De heteste digitale markedsføringstrendene for 2022 og utover

Introduksjon

Hvis det er én ting de siste par årene har lært oss, er det at ingenting er sikkert. Så for å prøve å forstå den store usikkerheten som var i 2021 (og tidlig i 2022), ser vi på harde fakta, tidligere mønstre og solide dataprøver for å prøve å finne ut hvor ting er på vei.

Når det gjelder markedsføring, ser vi at kundene er opptatt av merkevarer som tilbyr originale tanker, autentisk innhold og en ekte forbindelse. Kundene ønsker også å se hva bedrifter kan gjøre med nye teknologier som kunstig intelligens, utvidet virkelighet og tale-SEO for å forbedre kundeopplevelsen og innfri kundenes forventninger.

• Ambisiøse konsepter som kunstig intelligens, visuelle søk, " rich snippets" og utvidet virkelighet for å engasjere publikum har dukket opp som vanlige digitale markedsføringstrender.
• Inkludering, personalisering og bærekraft driver markedsutviklingen som finner sted akkurat nå.
• Etabler merkevareautoriteten din ved å stille spørsmål, dele ekte historier og vilje til å lære mer.

MARKEDSFØRINGSTRENDER Å SE FREM TIL ...

Noen av disse trendene er sterkere versjoner av tidligere mønstre, noen har blitt forsterket av ny teknologi, og andre har blitt påvirket av pandemien.

Den økende rollen til AI og AR

Bedrifter og selskaper som investerer i kunstig intelligens, kan redusere personalkostnadene, bygge bedre innhold, håndtere e-handelstransaksjoner mer intuitivt og tilby kundene en mer personlig og individualisert opplevelse.

En annen ny teknologi som bidrar til kundeengasjement, er AR - utvidet virkelighet. AR gjør det mulig for forbrukerne å samhandle med det som er på nettet på en mer realistisk måte. Facebook har begynt å vise annonser der forbrukerne kan prøve produktene før de kjøper dem.

(Bildekilde: VentureBeat)

Merker som Gucci og Adidas tilbyr allerede "try-on"-funksjoner for skoene sine.

(Bildekilde: Toyota)

Selskaper som Toyota har også kommet ut med virtuelle demoturer for å hjelpe kundene med å ta kjøpsbeslutninger.

Stemmesøk, lokal søkemotoroptimalisering og utvalgte tekstutdrag

Statistikken for stemmesøk er svimlende.

• Nesten halvparten(42 %) av verdens befolkning har utført et stemmesøk via en hvilken som helst enhet i løpet av den siste måneden.
• Google hevder at 62 % vil bruke smarthøyttalerne sine til å kjøpe ved å utføre et stemmesøk i løpet av den neste måneden.
• 46 % av de som bruker stemmesøk daglig, gjør det for å lete etter en lokal bedrift.

Med denne statistikken i bakhodet er det tydelig å se at investering i stemmesøk har en direkte kobling til lokal SEO. For å forbedre det, må du målrette mot nøkkelord med lang hale, være konsis i svarene dine, komponere spørsmålssetninger og ta hensyn til brukerens intensjon.

En annen måte å sikre at din lokale virksomhet skiller seg ut fra konkurrentene i stemmesøk, er å prøve å bli vist på Googles "posisjon null". Det vises enda høyere enn resultat nr. 1 på en søkeside, og Google kaller det "Featured Snippet".

Innhold som svarer nøyaktig og kortfattet på et spørsmål, får denne plassen.

Geofence-markedsføring

Ved å investere i geofence-markedsføring gjør du det mulig for merkevaren din å dukke opp på kundenes mobilskjermer når de går inn i eller forlater butikkens beliggenhet (nøyaktig til 1000 kvadratmeter), og oppmuntre dem til å kjøpe.

Du kan også kuratere push-meldingene dine slik at de handler om et pågående salg, et bestemt produkt eller en bestemt rabattkode. Ifølge en undersøkelse sier 53 % av forbrukerne at de har reagert på et geofence-varsel for å gjøre et kjøp.

For å gjøre geofencing vellykket:

• Vær nøyaktig i stedsangivelsen din.
• Gjennomgå dataene dine regelmessig.
• Lag annonser som oppmuntrer folk til å handle nå.

(Bildekilde: Sephora)

Sephoras mobile butikkledsager er et utmerket eksempel på geofence-markedsføring. Så snart en kunde går inn i en av Sephoras distribuerte butikker, aktiveres ledsageren. Innebygde appfunksjoner lar kunden se sine kjøpsmønstre, produktanbefalinger, butikktilbud, rabatter osv. Opplevelsen er optimalisert for å levere geografisk målrettet innhold, samt forbedre kundeopplevelsen i butikkene.

Omnikanal markedsføring

Når du er til stede på alle de viktigste kanalene der målkundene dine oppholder seg, øker du ikke bare bevisstheten deres om merkevaren din, men oppmuntrer dem også til i det minste å sjekke deg ut. Merkevarebygging spiller en viktig rolle i å etablere en sterk omnikanal markedsføringsstrategi. Å ha en godt utformet merkevarelogo, en konsekvent merkevarestemme, strategisk webdesign og et enhetlig merkevarebudskap hjelper publikum med å bygge tillit til en merkevare.

(Bildekilde: Clickz)

Når de ser deg overalt, vokser denne tilliten og hjelper dem til slutt med å gå fra å være vindusshoppere til betalende kunder.

Innlegg som kan kjøpes

Et kjøpbart innlegg er en interaktiv annonse som lar brukerne se og kjøpe produktet som vises i et bilde, uten å forlate den sosiale mediekanalen de er på. Disse innleggene forkorter salgstrakten og muliggjør også bedre datainnsamling.

(Bildekilde: Later)

Du lærer hvilke produkter som får flere kunder, hvilke fortellinger som får mer trekkraft, og hvilke typer annonser som forbedrer klikkfrekvensen. Du kan deretter bruke disse dataene til å skape mer personlige kundeopplevelser og bedre kjøpbare innlegg.

Visuelle søk

Visuell søketeknologi gjør telefonkameraet ditt til en søkemotor.

Bilder som er optimalisert for å vises i visuelle søk, gjør ikke bare kjøpsprosessen enklere og raskere, men hjelper også kunder og bedrifter med å komme i kontakt på mer meningsfulle måter. Kundene dine kan laste opp bildet ditt på nettet og få informasjon om nærmeste butikk, lagre bedriftens kontaktinformasjon, bekrefte åpningstider, legge til arrangementer i kalendere osv.

Pinterest Lens, Google Lens og CamFind er noen av appene som driver trenden for visuell søketeknologi.

Velge relevante sosiale mediekanaler

Ikke alle sosiale mediekanaler passer for merkevaren din. Mens Instagram er den mest populære kanalen for merkevarer og bedrifter, er Facebook den mest populære sosiale mediekanalen generelt. Men når det gjelder å oppdage hva som er nytt, ser folk ut til å støtte Twitter, mens LinkedIn er favorittappen for påvirkere på høyt nivå som kan betraktes som opinionsledere eller beslutningstakere. Så det er viktig å velge og optimalisere de riktige sosiale mediekanalene basert på forretnings- og markedsføringsmål.

(Finn mer statistikk på Statista)

Denne segregeringen gjør det ganske klart at avhengig av merkevaremålene dine, må du finne ut hvilke sosiale mediekanaler som passer best for deg. En nyere merkevare vil kanskje starte med Facebook og Instagram, mens en merkevare som ønsker å engasjere seg med avanserte påvirkere, kan vurdere LinkedIn for å nå kunder på høyt nivå.

Influencer-markedsføring

Sammenlignet med merkevarer stoler folk mer på andre mennesker. Ifølge statistikk får de 5,78 dollar tilbake for hver dollar en merkevare bruker på influencer-markedsføring. Med disse enorme ROI-tallene er det lett å innse at influencer-markedet ikke kommer noe sted. Og Instagram er den største kanalen. Nær 90 % av alle influencer-markedsføringskampanjer bruker Instagram som en del av strategien.

Så når vi går inn i 2021, vil det å utnytte kraften i tilliten mellom påvirkere og deres følgere være et enormt verktøy i markedsføringsarsenalet ditt.

Interaktivt innhold

Med interaktivt innhold kan du legge til et snev av personalisering i markedsføringen din. Det gjør at publikum føler seg hørt og myndiggjort. Det lar også deg, merkevaren, bli kjent med hva medlemmene i fellesskapet ditt tenker, noe som forbedrer kundedatamulighetene dine.

Quizer, kalkulatorer, avstemninger, åpne spørsmål, spørreundersøkelser osv. er gode eksempler på interaktivt innhold. Du kan også gjøre det vanlige innholdet ditt mer interaktivt ved å utheve setninger og opprette Tweetable-lenker som brukerne kan føle seg tvunget til å dele. Sitater fra opinionsledere, interessant statistikk og informasjonsrike one-liners fra blogginnleggene dine er gode å gjøre om til twitterbare lenker.

Videoinnhold og podcaster

Videomarkedsføring er kanskje den mest effektive formen for innholdsmarkedsføring som finnes.

Ta en titt på disse tallene:

• 85 % av nettbrukerne ser på og engasjerer seg i videoinnhold hver måned.
• 73 % av forbrukerne hevder at en video i sosiale medier har hjulpet dem med å ta en kjøpsbeslutning.
• 87 % av markedsførerne bruker video som markedsføringsverktøy, og 88 % av dem er fornøyde med avkastningen.

Folk liker videoinnhold fordi det er lettere å konsumere enn et blogginnlegg. Det er kortere, mer interessant og krever ikke at du slutter å gjøre alt annet for å samhandle med det. Det samme gjelder podcaster. Sosiale mediefunksjoner, som Facebook Live, kan være din største ressurs når du vil bruke direktesendte videoer for å forbedre merkevareengasjementet ditt.

Video og podkasting er også enhetsuavhengig. I motsetning til tekstbasert innhold mister ikke videoen formatet sitt når den vises på skjermer av ulik størrelse. Siden folk liker video bedre, forbedrer det også SEO-rangeringene dine ettersom Google rangerer videorikt innhold høyere i SERP-ene.

Dynamisk innhold

Dynamisk innhold er en spesiell type innhold som endrer form og form for å få tilgang til kunder på flere berøringspunkter. Ta for eksempel et langt blogginnlegg. Hvis du har gjort det dynamisk, kan det gjøres om til en infografikk, en kort video, en podkastepisode og til og med gi opphav til nye temaideer.

Mens et langt blogginnlegg er flott for å få inngående kunnskap, kan infografikken være en flott ressurs som kan deles. Podcasten kan lyttes til på farten, mens videoen kan være en fin måte å øke engasjementet på.

Vekt på dynamisk innhold gjør også innholdskalenderen din mer variert og rikere. Det kan også utvide målmarkedet ditt og bidra til visuell søkemotoroptimalisering.

Innhold i lang form for å etablere merkevareautoritet

Mens kortere innhold som videoer, bilder, avstemninger og podcaster er gode verktøy for brukerengasjement, kan lange blogginnlegg - 3000 ord og mer - hjelpe deg med å oppnå status som tankeleder.

Dette ordantallet gir deg mulighet til å undersøke emnet ditt i dybden og presentere ditt synspunkt med støtte i statistikk og fakta. Sammenlignet med andre former for innhold foretrekkes lange artikler av opinionsledere og beslutningstakere for å finne mer informasjon om et tema. Som et resultat løfter denne typen innhold merkevareposisjonen din og bidrar til at den får autoritet.

For å oppsummere...

I 2022 handler alt om ekte følelser og teknologisk innovasjon for å drive markedsføringen din. Hold merkevarehistorien din kort, søt og sann. Men ikke bli gammeldags i din tilnærming til teknologi. I stedet bør du omfavne det nye som kommer din vei, og enda bedre, gå i bresjen for endring for å bli en tankeleder. Folk er klare til å reagere på merkevarer som er autentiske, innovative og bevisste på sin plass i samfunnet.