Inntektsfordeling for Twitch-annonser: CPM, RPM og reell inntjening forklart

Introduksjon

Twitch-annonser er en av de minst forståtte delene av kreatørøkonomien. Mange streamere ser annonseinntektene i dashbordet sitt uten å fullt ut forstå hvor pengene faktisk kommer fra, hvordan Twitch beregner utbetalinger eller hvorfor inntektene kan svinge voldsomt fra måned til måned.

Denne guiden forklarer nøyaktig hvordan Twitch-annonseinntekter fungerer, inkludert:

• Hvordan Twitch-annonser prises (CPM vs. RPM)
• Hvordan inntektene fordeles mellom Twitch og skaperne
• Hva som faktisk regnes som en annonsevisning
• Hvordan tilknyttede selskaper og partnere tjener forskjellig
• Hvorfor annonser vanligvis utgjør en liten prosentandel av den totale inntekten
• Realistiske inntektsintervaller på forskjellige nivåer

Hvordan Twitch-annonser faktisk fungerer

Twitch-annonseinntekter er basert på annonsevisninger, ikke visninger.

En annonsevisning oppstår når:

• En seer får vist en annonse
• Annonsen lastes inn
• Seeren er kvalifisert (ikke blokkert, ikke unntatt)

Hvis en seer:

• Bruker AdBlock
• Er abonnent
• Forlater siden før annonsene spilles av

👉 Ingen visning = ingen inntekter

Dette er det viktigste konseptet i Twitch-annonseinntekter.

Twitch-annonseformater som genererer inntekter

Twitch tjener primært penger gjennom to annonsetyper:

Pre-roll-annonser

• Spilles av når en seer går inn i en strøm
• Blir ofte hoppet over eller ignorert
• Lavere engasjement
• Lavere effektiv inntekt

Mid-roll-annonser

• Utløses manuelt eller automatisk under en strøm
• Høyere fullføringsgrad
• Bedre CPM
• Fjern pre-roll-annonser midlertidig

De mest betydningsfulle annonseinntektene på Twitch kommer fra mid-roll-annonser, spesielt for partnere.

Twitch CPM forklart (kostnad per 1000 annonsevisninger)

CPM er det annonsører betaler per 1000 annonsevisninger.

Typiske Twitch CPM-intervaller:

• 2–10 dollar CPM (brutto annonsørutgifter)

CPM påvirkes av:

• Seerens beliggenhet (USA/Storbritannia/EU betaler mer)
• Sesongvariasjoner (4. kvartal er høyest)
• Innholdskategori
• Annonseformat
• Annonsørens etterspørsel

Dette tallet er før Twitch tar sin andel.

Twitchs inntektsandel på annonser

Twitch offentliggjør ikke eksakte annonseinntektsfordelinger for alle skapere, men i praksis:

• Twitch beholder en betydelig del av annonseinntektene
• Skaperne mottar resten som netto annonseinntekter
• Partnere kan få bedre vilkår enn tilknyttede selskaper

Det innholdsprodusentene ser i dashbordet sitt, er inntektene etter fordeling, ikke rå CPM.

Dette er grunnen til at innholdsskapere ofte ser effektive annonseinntekter nærmere $1–$4 per 1000 visninger, ikke $10+.

RPM vs. CPM: Den metriske verdien som faktisk betyr noe

CPM (annonsefokusert)

• Basert kun på annonsevisninger
• Annonsørrettet måling
• Ikke direkte knyttet til visninger

RPM (visningsfokusert)

• Inntekt per 1000 visninger
• Utgjør:
• AdBlock
• Abonnenter
• Annonsefrekvens
• Seeradferd

Typisk Twitch RPM: 0,50–4 dollar per 1000 visninger

RPM er den beste metrikken for å estimere reelle inntekter.

Twitch-annonseinntekter etter skala

Små kanaler (tilknyttede selskaper)

• Få midtveisannonser
• Mange abonnenter i forhold til seere
• Lav annonsetetthet

Typisk RPM: 0,50–1,50 dollar

Annonser som % av total inntekt: 5–10

Mellomstore kanaler

• Jevn seertall
• Sporadiske midtveisannonser
• Blandet geografisk publikum

Typisk RPM: 1,50–3,00 dollar

Annonser som % av totalinntektene: 8–15 %

Store kanaler (partnere)

• Høyt antall samtidige seere
• Optimalisert midtveisannonsestrategi
• Sterk etterspørsel etter annonseplass

Typisk RPM: 3,00–4,00 dollar+

Annonser som % av totalinntektene: 10–20 %

Selv i stor skala dominerer annonser sjelden den totale inntekten.

Geografisk innvirkning på Twitch-annonseinntekter

Annonseprisene varierer dramatisk fra land til land.

Omtrentlige CPM-trender:

• USA/Canada: Høyest
• Storbritannia/Vest-Europa: Sterk
• Australia/New Zealand: Moderat
• Øst-Europa: Lav
• India/Sørøst-Asia/Latin-Amerika: Svært lav

En kanal med hovedsakelig amerikanske seere kan tjene 5–10 ganger mer på annonser enn en kanal med samme antall visninger andre steder.

Eksempel på fordeling av Twitch-annonseinntekter

Scenario:

• 100 000 visninger
• 45 % av seerne ser annonser
• 45 000 annonsevisninger
• Effektiv CPM: 6 dollar

Inntektsberegning: 45 000 ÷ 1000 × 6 $ = 270

Dette stemmer overens med rapporter fra virkeligheten fra mellomstore Twitch-kanaler.

Hvorfor Twitch-annonser ofte underpresterer i forhold til forventningene

Mange innholdsskapere forventer at annonser skal skaleres lineært med visninger. Det gjør de ikke.

Vanlige inntektsbarrierer:

• Høy abonnentandel (ingen annonser)
• Bruk av AdBlock
• Lav annonsefrekvens
• Dårlig annonseringstidspunkt
• Internasjonalt publikum
• Seertap under reklamepauser

Dette er grunnen til at Twitch-annonser sjelden er den viktigste inntektskilden.

Twitch-annonser vs. andre inntektskilder

Typisk inntektsfordeling på Twitch:

• Abonnementer: 40–60 %
• Bits og donasjoner: 20–40 %
• Sponsing: Varierende, ofte betydelig
• Annonser: 5–15 %

Annonser hjelper, men de er sjelden bærende for en kanal.

Når Twitch-annonser begynner å bety mer

Annonser blir mer betydningsfulle når:

• Du har mange samtidige seere
• Du kjører hyppige, korte midtveisannonser
• Publikummet ditt kommer hovedsakelig fra regioner med høy CPM
• Du er Twitch-partner
• Du har lange øktlengder

Selv da gir abonnementer vanligvis bedre resultater enn annonser.

Viktige poeng: Fordeling av inntekter fra Twitch-annonser

• Twitch betaler basert på annonsevisninger, ikke visninger
• CPM varierer fra $2 til $10, men skaperne får mye mindre
• RPM er vanligvis 0,50–4 dollar per 1000 visninger
• Annonser utgjør vanligvis 5–15 % av Twitchs totale inntekter
• Abonnementer, Bits og sponsing er langt mer lukrative

Twitch-annonser fungerer best som et supplement, ikke som et fundament.