Stemmesøk, kunstig intelligens og SEO: Forbered strategien din for den neste søkebølgen

Intro

Hvis du har tilbrakt bare et år eller to i SEO-bransjen, er du allerede godt klar over at søk ikke lenger handler om å skrive inn noen få ord i et felt. Med stemmeassistenter, AI-chatbots og multimodale plattformer endrer måten folk finner informasjon seg rett foran øynene våre.

Dette er mer enn en teknisk oppdatering.

Det er en kulturell endring i hvordan folk stiller spørsmål og hvordan bedrifter blir sett. Hvis strategien din fortsatt er fokusert på rangeringer alene, spiller du allerede fjorårets spill. Den neste bølgen handler om å forberede seg på en fremtid hvor AI bestemmer hva som blir vist, og stemmeassistenter snakker for merkevaren din... eller verre, ignorerer den helt.

Hvis du vil forberede deg på denne nye endringen, kan du fortsette å lese, for vi skal diskutere hvordan AI og stemmesøk omskriver reglene for oppdagelse, synlighet og merkevarepåvirkning.

Skiftet fra nøkkelord til«samtaler»

Tradisjonell søk var nøkkelorddrevet: folk skrev korte, avkortede søk som «beste løpesko» eller «italiensk restaurant NYC».

Stemme og AI har endret rytmen.

Nå er det: «Hva er den beste joggeskoen for flate føtter hvis jeg for det meste jogger om morgenen?» eller «Finn en italiensk restaurant i nærheten som fortsatt er åpen og har uteservering».

AI-modeller sporer konteksten på tvers av flere spørsmål, husker hva du spurte om tidligere og former resultatene deretter. Det betyr at innholdet ditt ikke kan stå isolert. Det må koble sammen punkter.

Edward Tian, administrerende direktør i GPTZero, sa: «I mobil e-handel er hastighet og personalisering viktig, men det er også tillit. Ettersom AI skaper mer automatiserte produktbeskrivelser og anmeldelser, må forhandlere sikre åpenhet slik at forbrukerne vet når innholdet er autentisk menneskelig.»

Omtrent to tredjedeler av voksne i alderen 25 til 49 snakker nå til sine stemmeaktiverte enheter minst en gang om dagen, noe som gjør denne aldersgruppen til de mest aktive daglige brukerne av stemmesøk. Yngre voksne, 18 til 24 år, var avgjørende for å drive frem tidlig adopsjon av teknologien, mens de over 50 gradvis tar igjen.

Dette viser at stemmesøk er i ferd med å bli en vanlig måte for de mest digitalt engasjerte demografiske gruppene å få tilgang til informasjon.

Kilde: Invoca

Tenk deg å lage FAQ-innhold som forutser oppfølgingsspørsmål eller skrive guider som er strukturert som samtaler. Når AI setter disse delene sammen, blir merkevaren din en del av en utviklende utveksling i stedet for et engangssvar.

AI som det nye søkelaget

Google er ikke lenger den eneste portvakten. Gal Orian Harel, medstifter og administrerende direktør i Blix.ai, forklarer: «ChatGPT, Gemini og Perplexity fungerer som mellomliggende søkemotorer . Brukerne hopper helt over tradisjonell søk . I stedet ber de AI-assistenter om svar.»

Det forandrer slagmarken.

Du kan ha en god rangering på Google, men likevel være helt fraværende når noen stiller det samme spørsmålet til en AI-modell. Hvorfor? Fordi AI-svarene er basert på treningsdata, strukturert innhold og kilder den kan «stole på» for å generere svar.

Innen 2030 forventes markedet for AI-modeller å nå 2280 milliarder dollar, og veksten bremser ikke opp. Det ser ut til å bli den neste store bølgen, akkurat som søkemotorer var på begynnelsen av 2000-tallet.

Kilde: Kings Research

Den gang gikk bedrifter som ikke digitaliserte seg glipp av enorme muligheter, ble begravet i Google og mistet inntekter.

Den samme lærdommen gjelder i dag: Hvis bedrifter ikke tilpasser seg AI-drevet søk og stemmeinterfacer, risikerer de å bli usynlige for en stadig større del av kundene sine.

Kirstie Hall, CMO hos Fursonafy, sa: «Synlighet har alltid handlet om timing – å få det riktige merkevareproduktet frem foran det riktige publikummet. AI-drevet søk fungerer på samme måte. Hvis innholdet ditt ikke er strukturert slik at det kan bli funnet og oppsummert av AI, går du glipp av de kritiske oppdagelsesøyeblikkene.»

Å gjøre innholdet ditt AI-lesbart er nå like viktig som SEO. Det betyr strukturerte data, konsise forklaringer og autoritative kilder.

Tenk på hvordan en AI ville oppsummert artikkelen din i en setning. Hvis innholdet ditt ikke kan deles opp i rene, verifiserbare biter, vil det ikke dukke opp i disse AI-drevne interaksjonene.

Fremveksten av null-klikk-oppdagelse

Stemmeassistenter og AI sender sjelden folk til nettsteder. De svarer direkte. Det er det ultimate null-klikk-miljøet – nyttig for brukere, brutalt for merkevarer som er avhengige av trafikk.

«Spillet handler ikke lenger om klikk, men om tilstedeværelse i selve svaret. Hvis Siri, Alexa eller ChatGPT nevner produktet ditt eller siterer artikkelen din, vinner du. Hvis ikke, er du usynlig», sier Rameez Ghayas Usmani, prisbelønt HARO Link Builder og administrerende direktør i HARO Link Building.

Selv nye oppdateringer i Google, som har vært den viktigste søkemotoren for å generere organisk trafikk, har resultert i færre klikk for toppresultatene. Det skyldes at søkeatferden er i endring, og de prioriterer heller denne atferden fremfor å risikere å tape dette nye kappløpet.

_Kilde: emarketer _

Dette krever en nytenkning rundt avkastning. Omtale av merkevarer, deling av svar og synlighet for assistenter vil være viktigere enn CTR. Å vinne her betyr å bygge en autoritet som er så sterk at AI ønsker å referere til DEG.

Lokal søk gjenoppfunnet av stemme

Stemme trives i lokale sammenhenger. De fleste søkene på «i nærheten av meg» eller «åpent nå» kommer via mobile eller smarte assistenter.

Noah Lopata, administrerende direktør i Epidemic Marketing, sier: «For bedrifter betyr dette at lokal SEO må utvikle seg utover enkle nøkkelord. Det handler om å bygge gjenkjennelige digitale fotavtrykk – konsistent merkevarebygging, anmeldelser og brukerinteraksjoner som AI kan spore og huske når en kunde spør etter «det stedet jeg likte sist».

Det nye er at AI snart vil tilpasse lokale resultater som standard. I stedet for å spørre etter «en kaffebar», vil brukerne spørre «Finn kaffebaren jeg likte sist», og AI vil vite nøyaktig hvor den skal sende dem.

Forskning viser at nesten 46 % av folk bruker stemmesøk på sine mobile enheter hver dag for lokale søk, for eksempel for å finne en restaurant i nærheten, sjekke åpningstider eller be om veibeskrivelse.

Bildekilde: Invoca

Det kan høres ut som en liten andel, men når du skalerer det opp til millioner av smarttelefonbrukere, representerer det hundrevis av millioner av daglige interaksjoner hvor bedrifter kan bli oppdaget ... eller gå helt glipp av.

For små bedrifter er dette både en utfordring og en mulighet. Google Business-profiler må være feilfrie: oppdaterte åpningstider, nøyaktige kategorier og mange kundeanmeldelser. Strukturerte anmeldelser med nøkkelord som «flotte veganske alternativer» eller «åpent sent» gjør deg synlig for svært spesifikke stemmesøk.

Kenny Philliips, grunnlegger og administrerende direktør i Inbound Suits, sier: «Små bedrifter trenger en digital tilstedeværelse som AI lett kan lese. Nettstedet, bedriftsprofilen og innholdet ditt må være strukturert slik at virtuelle assistenter kan hente riktig informasjon umiddelbart – ellers risikerer du å være usynlig for lokale kunder.»

Det handler også om målretting mot mikromomenter. Hvis AI vet at en kunde er på vei hjem og ber om «noe raskt å spise i nærheten», vil assistenten hente alternativer som er optimalisert ikke bare for søk, men også for konteksten.

Lokal SEO har aldri vært så dynamisk, og de bedriftene som tilpasser seg raskest, vil vinne de «alltid lyttende» kundene.

Kampen om utvalgte stemmesnutter

Stemmeassistenter gir ikke ti resultater – de gir ett svar. Det ene svaret har blitt den ultimate SEO-kamparenaen. Selv om innholdet ditt rangerer som nr. 1 i tradisjonell søk, kan det forbli usynlig hvis det ikke er strukturert for AI-drevne svar.

Alison Lancaster, administrerende direktør i Pressat, sier: «Strukturert innhold er nøkkelen. Tydelige overskrifter, punktlister og praktiske trinn hjelper AI med å forstå og dele dine innsikter, samtidig som det veileder brukerne effektivt gjennom komplekse karriereemner.»

For å vinne et utvalgt utdrag kreves det nå klarhet, autoritet og umiddelbar nytteverdi. Del innholdet opp i konsise, handlingsrettede biter. Bruk overskrifter som svarer direkte på spørsmål, og utnytt tabeller, nummererte lister eller punktlister som AI-assistenter kan lese og videreformidle raskt. Dette sikrer at din ekspertise er synlig for både AI og menneskelige målgrupper.

For bedrifter betyr dette å tenke som et hybridpublikum bestående av mennesker og AI. Du ønsker at innholdet ditt skal tilfredsstille både mennesket som stiller spørsmålet og AI-en som bestemmer hvilket svar som skal presenteres. Dette doble fokuset endrer ikke bare måten du skriver på, men også måten du strukturerer og validerer informasjonen din på.

Utover formatering må temaene du dekker gjenspeile autoritet innen ditt felt. AI har en tendens til å referere til innhold som viser ekspertise, konsistens og relevans. Ved å tilpasse innholdet ditt til trender, beste praksis og praktiske innsikter i bransjen din, øker du sannsynligheten for at AI vil prioritere materialet ditt i svarene sine.

Strategiske tiltak for bedrifter

Her er viktige trinn bedrifter kan ta for å holde seg i forkant:

Kartlegg samtaleintensjonen

Begynn med å analysere de faktiske spørsmålene kundene dine stiller. Stemmestyrt søk er iboende konversasjonsbasert, og brukerne stiller ofte oppfølgingsspørsmål. Det er viktig å forstå disse mønstrene.

Folk formulerer ofte spørsmål basert på konteksten: en kunde som leter etter kontorløsninger, kan spørre: «Hvilken kontorplanløsning forbedrer produktiviteten?», mens noen som skal kjøpe møbler, kan lure på: «Hvilket sofamateriale er lettest å vedlikeholde?» Å kartlegge disse samtalebanene hjelper deg med å avdekke den underliggende intensjonen og prioriteringene til målgruppen din, langt utover det statiske nøkkelord viser.

Å bygge innhold rundt dialoger med flere omganger hjelper AI med å levere informasjon på en mer fullstendig måte. Hvert svar bør naturlig føre til det neste sannsynlige spørsmålet. For eksempel kan noen som spør om ergonomi på kontoret, deretter ønske veiledning om skrivebordsoppsett, sitteplasser eller oppbevaringsløsninger.

Eli Harel, partner i Lice Busters, legger til: «Søk reflekterer erfaringer. Brukere søker ikke bare etter et produkt, de ønsker løsninger som passer til deres rom og stil. Ved å forstå hvordan folk snakker om møbler, komfort eller designtrender, kan du lage innhold som resonerer på hvert trinn.»

Invester i strukturert data

Skjemamerking er ikke lenger valgfritt; det er slik AI forstår, kategoriserer og siterer innholdet ditt. Fra FAQ-er til produktbeskrivelser til lokale bedriftsoppføringer, gir strukturerte formater AI de signalene den trenger for å vise frem din ekspertise i stemmeassistenter, chatbots og svarbokser.

Ákos Doleschall, administrerende direktør i Hustler Marketing, sier: «Implementering av FAQ-skjema, produktskjema og lokale virksomhetsskjema gjør innholdet ditt forståelig for AI. Dette sikrer at informasjonen din blir sitert nøyaktig i anbefalinger og svar. Og for bransjer som hjemmetjenester, lokal ekspertise og teknisk veiledning, sikrer skjema at løsningene dine blir funnet akkurat når brukerne trenger dem.»

I tillegg øker godt merket innhold sjansene dine for å bli inkludert i utvalgte utdrag, stemmesvar og AI-anbefalinger. Selv om nettstedet ditt rangeres høyt i tradisjonell søk, kan AI-assistenter uten strukturerte data overse innholdet ditt til fordel for kilder som er lettere å analysere.

Optimaliser for resultater uten klikk

Mange stemmesøk fører ikke til klikk. Fokuser i stedet på å lage innhold som svarer direkte på spørsmål. Utdrag, konsise sammendrag, punktlister og mikroinnholdsblokker er perfekte for AI å hente fra, og sikrer at merkevaren din er en del av svaret selv uten at brukeren besøker nettstedet ditt.

Overvåk AI-synlighet

Tradisjonelle rangeringer gir ikke lenger hele bildet. I et AI-fokusert miljø måles synligheten etter hvor ofte merkevaren eller innholdet ditt vises i stemmeassistenter, AI-chat-utdata og anbefalingsmotorer. For helsepersonell og klinikker kan dette bety å bli sitert som en pålitelig kilde for medisinsk rådgivning, kliniske tjenester eller pasientveiledning – AI er nå en portvokter for pasientengasjement før de engang besøker nettstedet ditt.

Konklusjon

Slutt å tenke på SEO som «rangering» og begynn å tenke på det som en AI-synlighetsstrategi. Innholdet ditt må tjene både mennesker og maskiner, forutse samtaleflyt og gi handlingsbar, pålitelig informasjon.

Ved å handle nå, overlever ikke bare bedrifter den neste bølgen av søk – de kontrollerer den og former hvordan brukere oppdager, interagerer med og stoler på merkevaren deres i en stemmebasert, AI-drevet verden.