Webdesign-taktikker som øker engasjementet for innholdet

Introduksjon

Innhold er fortsatt viktigst når det gjelder å tiltrekke seg trafikk av høy kvalitet til nettstedet ditt. Det må være relevant, lærerikt og interessant for målgruppen din.

Alt dette er imidlertid ikke nok til å holde publikum engasjert og få dem til å komme tilbake.

Nettdesign spiller en like viktig rolle for å øke engasjementet for innholdet. En studie har vist at det bare tar 0,05 sekunder for besøkende å danne seg en mening om et nettsted, mens 38 % sier at de slutter å besøke et nettsted hvis innholdet eller layouten er lite attraktiv. Og dette gjelder både innholdsmarkedsføringsmateriale og alle typer innhold på nettsidene dine.

Det er derfor åpenbart at det er en kostbar tabbe å forsømme nettstedets visuelle uttrykk, for regnestykket er klart: mindre engasjement betyr færre konverteringer og dermed mindre fortjeneste.

Derfor må du sørge for at innholdet ditt ikke bare er godt skrevet, men også strukturert og presentert på en god måte.

I dette innlegget deler vi noen taktikker for webdesign som gjør innholdet ditt mer attraktivt, og viser deg noen eksempler på nettsteder som gjør det riktig.

1. Ikke overveld besøkende med interaktive alternativer

Interaktivt innhold skaper to ganger mer engasjement enn statisk innhold.

Med interaktive verktøy kan du skape engasjerende opplevelser som fanger publikums oppmerksomhet og oppmuntrer dem til å interagere med merkevaren din. Quizer, avstemninger, spørreundersøkelser, kalkulatorer og andre interaktive verktøy gir kundene dine personlige og umiddelbare løsninger og svar på spørsmålene deres.

I tillegg til å tilføre verdi til potensielle kunder, er interaktivt innhold morsomt.

Når det er sagt, er det viktig å understreke at hvis du oversvømmer de besøkende med for mange interaktive alternativer, kan det gå ut over engasjementet.

For mye interaktivt innhold kan ta fokuset bort fra hovedbudskapet og oppfordringen til handling.

Så ikke overdriv med for mange felter, da de kan distrahere og frustrere folk.

Den beste fremgangsmåten er å vise de besøkende bare det som er absolutt nødvendig for å engasjere dem, og overlate videre utforskning til dem.

UnscrambleX viser for eksempel bare ett felt på siden Anagram Solving, noe som er nok til å kommunisere hva nettstedet deres gjør. Den sammenleggbare menyen "Avanserte filtre" tilbyr flere felt uten å overvelde brukerne.

(Kilde: Unscramblex)

2. Forbedre lesbarheten til innhold i langt format

Den harde sannheten er at uansett hvor verdifullt og relevant innholdet ditt er, er det praktisk talt verdiløst hvis publikum ikke leser det.

Forestill deg hvordan besøkende på nettstedet som leter etter svar på spørsmålene sine, vil føle seg når du presenterer dem for en lang artikkel på 2000 ord som er stappet inn i en enkelt tekstblokk. De færreste av dem vil ta seg tid til å lese hele artikkelen, og det er nok bare et fåtall av dem som tar seg mot til det.

Et enkelt triks for å øke lesbarheten er å bryte ned tekstveggene som gjør innholdet utilgjengelig for publikum.

Her er noen enkle formateringstips som hjelper deg med å gjøre innholdet ditt mer lesbart, tiltalende og optimalisert for søkemotorer.

Bruk overskrifter og underoverskrifter

Overskrifter og underoverskrifter er viktige for å organisere innholdet i seksjoner og gi det en tydelig struktur. De hjelper også leseren med å skanne innholdet og finne den informasjonen de leter etter.

Gjør overskriftene korte og beskrivende, slik at de fanger opp hovedideen i hvert avsnitt - akkurat som vi gjør i denne artikkelen.

Del opp innholdet i kulepunkter

Punktlister er en annen fin måte å bryte opp lange avsnitt på og presentere informasjon på en kortfattet og enkel måte. De kan hjelpe deg med å fremheve viktige punkter, trinn, fordeler, funksjoner, eksempler eller annet som kan grupperes i kategorier.

Inkluder visuelle elementer

Bilder eller videoer kan gjøre innholdet visuelt interessant og utfylle teksten med relevante eksempler, illustrasjoner eller forklaringer. De kan også hjelpe deg med å bryte opp tekstmurer og skape pusterom for leseren.

Sørg for at du kun bruker grafikk av høy kvalitet som er optimalisert for nettytelse.

Formater teksten på riktig måte

Tekstens layout og utseende kan også påvirke lesbarheten. Bruk tilstrekkelige marginer for å skape et balansert design, bruk en større skriftstørrelse på minst 16 piksler, og sett linjeavstanden til ca. 150 % av skriftstørrelsen.

Dette gjør teksten behagelig å lese på alle enheter.

Backlinkos definitive guide til videomarkedsføring oppfyller alle kravene - marginene er akkurat passe store, og teksten er delt opp med underoverskrifter, kulepunkter og bilder.

Til tross for det imponerende antallet ord er dette blogginnlegget ganske lettlest, takket være disse taktikkene.

(Kilde: Backlinko)

Eksperimenter med oppsett i flere kolonner

En flerkolonnelayout innebærer at du deler innholdet ditt inn i to eller flere kolonner som ligger side om side på samme side. På denne måten kan du skape et bedre visuelt hierarki og variasjon i innholdet.

Marketbeat forbedret lesbarheten i FAQ-seksjonen på siden om helligdager på det amerikanske aksjemarkedet ved hjelp av et oppsett med flere kolonner. I tillegg brukte de ulike skriftfarger for svar og spørsmål for å gjøre det enklere for leserne å skanne teksten og finne den informasjonen de trenger.

(Kilde: Marketbeat)

3. Ta tak i vanlige tillitsproblemer

Folk er mer tilbøyelige til å engasjere seg i nettsteder som inngir troverdighet. En forskningsstudie om hvilke faktorer som påvirker troverdigheten til helsenettsteder, konkluderte med at bare 6 % av tilbakemeldingene fra deltakerne handlet om selve innholdet - 94 % av kommentarene var designrelaterte. Besøkende vurderer med andre ord i stor grad om de kan stole på nettstedet ditt ut fra hvordan det ser ut og føles.

Ikke la publikum bekymre seg for levering, refusjon eller kundestøtte. I bakhodet tenker de kanskje på hva som skjer hvis de bestiller produktet ditt og det aldri kommer, hva de skal gjøre hvis det ikke fungerer, eller hvordan de kan få tak i deg hvis de trenger hjelp til å konfigurere det.

Alt dette er abstrakte barrierer for engasjement, og du bør fjerne dem hvis du ønsker å skape tillit hos kundene dine. Inkluder budskap som forsterker disse tillitssignalene og kommuniserer til publikum at du har kontroll på dem. Dette vil gjøre dem trygge og oppmuntre dem til å engasjere seg i innholdet og nettstedet ditt.

Shop Solar Kits har implementert enkle tillitserklæringer som "Gratis frakt", "Laveste priser, garantert" eller "Livstids kundestøtte" i overskriften på siden Solar Generator Kits Collections. Disse tillitserklæringene gjentas lenger ned på siden sammen med noen flere detaljer og fungerer som effektive tillitsmerker som overbeviser kundene om at det er helt trygt å bestille et produkt fra dette selskapet.

(Kilde: Shop Solar Kits)

Det samme gjelder for troverdigheten til innhold i lang form. Folk er klar over at det finnes mange svindlere og useriøse bloggere som prøver å tjene penger på å markedsføre slangeolje. Derfor trenger de besøkende på nettstedet ditt bevis på at innholdet ditt er skrevet av eksperter. Dette er spesielt viktig i visse sektorer som helse og finans.

Transparent Labs fjerner enhver tvil om troverdigheten til artikkelen Best Pre-Workout Supplements ved å fremheve blogginnleggets forfatters legitimasjon og inkludere en rekke vitenskapelige referanser. På denne måten kan leserne være sikre på at informasjonen og tipsene i artikkelen er korrekte og trygge å bruke.

(Kilde: Transparent Labs)

4. Omfavne video

Video sto for 82 % av den globale internettrafikken i 2022, og det med god grunn.

Dette formatet kan fange oppmerksomheten, vekke følelser og formidle budskapet ditt mer effektivt enn tekst eller bilder alene. Det er fordi videoer gir en dynamisk visuell opplevelse som stimulerer flere sanser. Kombinasjonen av bevegelige bilder, farger, visuelle effekter og lyd gjør video mer fengslende enn statiske bilder eller tekst.

Video kan dessuten forenkle komplekse konsepter og demonstrere produktene eller tjenestene dine i praksis, ved å fremheve utseende, design og funksjonalitet. Det visuelle har en sterk innvirkning på seerne og gjør det lettere for dem å forstå hvordan produktet fungerer og hvilke fordeler det gir.

Getsafes produktside for medisinske varslingssystemer har en forklaringsvideo over folden, slik at det er det første de besøkende legger merke til. Varemerket brukte dette mediet til å demonstrere hva produktet består av, hvordan det fungerer og hvor enkelt det er å installere det. Den beskrivende bakgrunnsfortellingen gjør videoen mer tilgjengelig og enkel å følge.

(Kilde: Getsafe )

5. Eliminer rot

Less is more er en taktikk som fungerer best for innholdsoppsettet ditt.

Ikke gå i den fellen at du roter til webdesignet i et forsøk på å formidle mer informasjon til publikum, for det kan slå tilbake på deg selv.

Du vil ikke at de besøkende skal gå seg vill eller bli frustrerte på nettstedet ditt. Det kan få dem til å forlate nettstedet raskt, redusere brukerengasjementet og utløse en dominoeffekt som ender med høy avvisningsrate og lav konverteringsfrekvens.

For å unngå dette worst case-scenariet er det best å velge "less is more"-tilnærmingen og velge en enkel, oversiktlig og distraksjonsfri layout for sidene dine.

Hvite felter er med andre ord din venn, siden de gjør innholdet ryddig og behagelig å lese.

Selv om denne taktikken ofte overses, kan den gjøre underverker for brukeropplevelsen og dermed øke engasjementet. Ved å omgi tekst, bilder og andre sideelementer med negativ plass, kan du organisere layouten bedre og få viktig informasjon og CTA-er til å fremstå tydeligere.

Apples hjemmeside er et skoleeksempel på strategisk bruk av hvite flater. Varemerket ønsker å rette oppmerksomheten mot den nyeste MacBook Air, og den står i sentrum. Teksten er minimalistisk og kommuniserer at den populære enheten har fått en designoverhaling og at den nå er større, men fortsatt veldig tynn - salgsargumenter som er viktige for målgruppen. Ingenting annet tar oppmerksomheten bort fra hovedbudskapet eller distraherer de besøkende.

(Kilde: Apple)

6. Lag overbevisende oppfordringer til handling

Call-to-action-knapper kan være avgjørende for engasjementet.

Tydelighet er også en viktig faktor i dette tilfellet, siden du ikke vil at publikum skal klø seg i hodet og lure på hva du vil at de skal gjøre videre. En CTA kan være avgjørende for engasjementet for innholdet ditt, ettersom den kan motivere brukeren til å ta neste steg på reisen med merkevaren din.

En godt utformet CTA oppfordrer brukeren til å utføre en bestemt handling, for eksempel å abonnere på nyhetsbrevet ditt, kjøpe et produkt eller laste ned en ressurs.

Her er noen tips til hvordan du lager en fristende CTA:

• Bruk et klart og konsist språk som forteller brukeren nøyaktig hva de får og hvorfor de bør handle nå. I stedet for "Les mer" kan du for eksempel skrive "Få en gratis e-bok i dag".
• Kombiner kontrast og farger for å få CTA-en til å skille seg ut fra resten av siden. Velg en farge som passer til merkevareidentiteten din, men som også vekker oppmerksomhet og skaper en følelse av at det haster. Rød kan for eksempel signalisere spenning, lidenskap eller fare, mens grønn kan signalisere vekst, friskhet eller tillit. Trikset er å A/B-teste CTA-er og se hvilken farge som fungerer best for deg.
• Utnytt mellomrom og innretting for å skape et visuelt hierarki og lede brukerens blikk mot CTA-en. For å oppnå dette bør du plassere den på linje med hovedinnholdet eller midt på skjermen, og minimere rot.
• Gjør CTA-en lett å få øye på og klikke på ved å velge riktig størrelse og form. CTA-en bør være stor nok til å bli lagt merke til, men ikke overdriv, da dette kan overvelde siden. Det er alltid en god idé å eksperimentere, men husk at folk er mest vant til rektangulære CTA-er. Så hvis du velger noe annet, vil ikke oppfordringen din være like tydelig.

Det er imidlertid ikke nok å lage en visuelt tiltalende og overbevisende CTA.

Du må også plassere den strategisk på hele nettstedet, ikke bare på produktsidene, men også på blogginnlegg og andre innholdssider. Hvorfor det? Fordi ikke alle brukere er klare til å kjøpe eller konvertere med en gang. Noen brukere kan trenge mer informasjon, opplæring eller inspirasjon før de tar en beslutning. Ved å plassere CTA-er på innholdssidene dine kan du fange brukernes interesse, bygge tillit og hjelpe dem videre i salgstrakten.

Buffers blogginnlegg har flere godt tilpassede CTA-er som fører til samme mål - å få besøkende til å registrere seg for en gratis prøveperiode og sjekke ut hvordan plattformen fungerer. CTA-knappene er godt synlige både midt i teksten og under den, slik at leserne ikke glemmer å klikke. Mye hvit plass sørger for at knappen er iøynefallende og leder lesernes oppmerksomhet mot neste trinn, som er en gratis prøveperiode.

(Kilde: Buffer)

Konklusjon

Ved å ta i bruk noen av de webdesigntaktikkene vi har diskutert, for eksempel å gjøre innholdet lettere å lese, skape et visuelt hierarki, legge til interaktive elementer, men med måte, og bruke video, kan du øke engasjementet og nå målene dine. Husk at webdesign er en kontinuerlig prosess som krever testing og justering for å finne ut hva som fungerer best for målgruppen din. Så ikke vær redd for å eksperimentere og lære av resultatene.