Hvilken innvirkning har cybersikkerhet på søkemotoroptimalisering?

Introduksjon

En typisk SEO-strategi består av flere raskt bevegelige deler: utfører du for eksempel omfattende søkeordundersøkelser? Inkluderer du optimaliserte metatagger i innholdet ditt? Fokuserer du på å bygge tilbakekoblinger til nettstedet ditt? Hvis du kjenner din SEO, vet du at alle disse - blant mange andre - er viktige elementer i vellykket SEO.

Men vi vedder på at du ikke hadde _ cybersikkerhet _ som en av pilarene i SEO-strategien din? Selvfølgelig er brukersikkerhet og databeskyttelse sjelden SEO-teamets ansvar, men det lønner seg i det minste å ha en forståelse for viktigheten av nettstedssikkerhet når det gjelder SEO.

Men hvordan påvirker cybersikkerhet et nettsteds evne til å rangere i SERP-ene til Google og andre søkemotorer?

La oss utforske hvordan SEO og cybersikkerhet er uløselig knyttet sammen, før vi gir noen viktige sikkerhetstips for å beskytte SEO-strategien din.

Hvordan påvirker cybersikkerhet SEO?

Søkemotorer straffer 'usikre' nettsteder

Google og andre søkemotorer legger stor vekt på brukeropplevelsen (UX) - som omfatter interaktivitet, visuell stabilitet, lasteytelse og mobilvennlighet - når de bestemmer rangeringen av nettsteder i sine SERP-er, og sikkerhet er et sentralt element i dette. Tilbake i 2014 kunngjorde Google at de hadde begynt å "ta hensyn til om nettsteder bruker sikre, krypterte tilkoblinger som et signal i [sine] søkerangeringsalgoritmer", og selv om dette anses som et _lettsvektet _signal, kan det fortsatt vise seg å være en "tiebreaker" når man bestemmer rangeringsposisjonen til to ellers like nettsteder.

Når et nettsted har HTTPS - i stedet for bare HTTP - i begynnelsen av nettadressen, viser det søkemotorene at tilkoblingen til nettstedet er kryptert og at det er trygt for brukeren å surfe til det. Dette oppnås gjennom noe som kalles et SSL-sertifikat (mer om det senere), og vil ikke bare bidra til å øke søkerangeringene, men også øke klikkfrekvensen ved å skape tillit hos brukerne. Hvis det motsatte er sant og nettstedet ditt ikke har en sikker HTTPS-tilkobling, er det lite sannsynlig at du vil bygge organisk trafikk av to grunner: Google kan vurdere det som utrygt og tildele det en lav rangering, mens brukerne kan føle seg skeptiske til å besøke det.

Ondsinnede roboter kan forårsake gjennomsøkingsfeil

En betydelig andel av nettstedstrafikken din vil sannsynligvis komme fra roboter - spiderbots, scraperbots og så videre - og selv om mange av disse ikke utgjør noen sikkerhetsrisiko, antas det at over en fjerdedel av all nettstedstrafikk består av roboter med mer _ondskapsfulle _formål. "Ondsinnede roboter" kan selvfølgelig introdusere alle slags trusler - fra tjenestenekt til datauthenting - men selv om forsøkene deres mislykkes, kan kontinuerlige besøk fra ondsinnede roboter _forstyrre legitime søkemotorroboter som gjennomsøker nettstedet ditt.

Gjentatte, automatiserte oppgaver fra dårlige roboter kan føre til gjennomsøkingsfeil som hindrer søkemotorroboter i å indeksere eller finne sidene dine. Hvis en søkemotor støter på en feil mens den gjennomsøker nettstedet ditt, vil den gå tilbake og forsøke å finne en annen "vei inn" - dette kan føre til at en eller flere av sidene gjennomsøkes mer enn nødvendig, eller det _kan _ bety at noen av sidene dine ikke blir gjennomsøkt i det hele tatt, noe som i praksis vil gjøre det til "ikke-rangerbart" innhold som aldri vil vises i SERP-ene.

Lengre nedetid kan skade rangeringen

Bare det å nevne begrepet _nedetid _kan få enhver nettstedseier til å kaldsvette, siden det ofte kan føre til betydelige inntektstap og svekket omdømme. Mer enn tre fjerdedeler av virksomheter over hele verden har hatt minst _noe _nedetid i løpet av det siste året, og 56 % av dette skyldes et internt eller eksternt angrep (som illustrert nedenfor). Hvis en virksomhet blir utsatt for et større cyberangrep, for eksempel et distribuert tjenestenektangrep (DDoS), kan dette føre til at nettstedet er utilgjengelig i flere timer - eller til og med _ dager _ mens situasjonen utbedres.

(Bilde: Atlas VPN)

Det er uunngåelig at en lengre periode med nedetid sannsynligvis vil ha en betydelig innvirkning på søkerangeringen din - og ikke _bare _i løpet av perioden med utilgjengelighet. Hvis nettstedet ditt opplever nedetid når "Googlebot" prøver å gjennomsøke det, vil det motta en 500 HTTP-statuskodefeil. Dette _bør _ikke _ha for stor innvirkning så lenge nedetidsproblemet er løst neste gang Googlebot besøker nettstedet, men hvis den _gjentatte ganger _støter på en 500-feil på grunn av langvarig nedetid, kan det hende at den prøver å gjennomsøke nettstedet ditt sjeldnere - noe som kan skade nettstedets evne til å rangere.

Nettstedet ditt kan bli offer for et SEO-spamangrep.

En mer _direkte _trussel mot SEO-strategien din, SEO-spamming er en type svart hatt SEO-teknikk som oversvømmer et målnettsted med uønsket innhold og ondsinnede lenker, og det gjøres vanligvis med den hensikt å bygge flere tilbakekoblinger til et annet - ofte uredelig - nettsted. Enhver SEO-entusiast vil vite at tilbakekoblingsbygging er en verdifull SEO-praksis som tar tid og tålmodighet, men SEO-spammere prøver å omgå dette ved å oversvømme kompromitterte nettsteder med tilbakekoblinger for å blåse opp rangeringene på sine egne nettsteder.

I visse tilfeller er virkningene av et SEO-spamangrep subtile og kanskje ikke engang umiddelbart åpenbare. Ofte vil en spammer bare implantere noen få uønskede lenker i en eksisterende artikkel, men de kan bruke mer aggressive taktikker som å forfalske sider og "skjule" tilbakekoblinger i nettstedets kildekode. Tegn på at du har blitt utsatt for et SEO-spamangrep inkluderer:

• Merkelige lenker som dukker opp i innholdet ditt (som du ikke kan huske å ha lagt der selv)
• Nye sider som dukker opp på nettstedet ditt som du ikke har opprettet
• Innhold som vises på nettstedet ditt på forskjellige språk
• Dine lenker som viderekobler til andre nettsteder i søkeresultatene
• Rangeringsmålingene dine ser plutselig uvanlige ut

Hvordan kan du beskytte nettstedet ditt og sikre SEO?

Installer et SSL-sertifikat

Husker du at vi nevnte at søkemotorer - og som oftest også brukere - foretrekker nettsteder med en sikker HTTPS-tilkobling? Dette oppnås ved å skaffe et SSL-sertifikat, en viktig sikkerhetsprotokoll som autentiserer et nettsteds identitet og muliggjør en kryptert kobling mellom server og nettleser.

(Bilde: Pixabay)

Heldigvis tilbyr mange leverandører av webhotell SSL-sertifikater som en del av standardpakkene sine, men gjør undersøkelser før du vurderer en migrering. Skybaserte løsninger som Cloudways vil med stor sannsynlighet være egnet, men alternative hostingalternativer (for eksempel virtuelle private servere) inkluderer sjelden SSL-sertifikater uten ekstra kostnad.

Skann etter trusler

En skadevareskanner kan programmeres til automatisk å oppdage, markere og fjerne trusler på nettstedet ditt. Uten en slik skanner kan skadevare forbli uoppdaget og infiltrere nettstedet ditt før du kan blokkere det, noe som kan få alvorlige konsekvenser - datatyveri, tjenestenekt, for ikke å snakke om skade på omdømmet som kan ha langvarige virkninger.

Selv om mange vertsleverandører inkluderer verktøy for skanning av skadelig programvare, finnes det helt gratis alternativer som Avast. Du bør også vurdere å installere bot-beskyttelse for å blokkere skadelige roboter fra å få tilgang til nettstedet ditt, mens en brannmur vil bidra til å holde ondsinnet trafikk i sjakk.

Håndheve en policy for sterke passord

En viktig del av nettstedssikkerheten er å sørge for at de ansatte forstår hvor viktig den er. De bør ha en god idé om hvordan de kan oppdage og rapportere en phishing-e-post, for eksempel, samtidig som det også er viktig at du håndhever bruken av sterke passord på alle bedriftskontoer.

Passord som ikke følger beste praksis når det gjelder lengde og kompleksitet, vil være mye enklere for en angriper å knekke - særlig hvis de bruker en brute-force-teknikk - så sørg for at tilgangen til alle bedriftsprogrammer kontrolleres gjennom sterke passord og tofaktorautentisering om nødvendig.

Hold programvaren oppdatert

Utdatert programvare er ofte et hovedmål for angripere, siden den vanligvis inneholder sårbarheter som siden har blitt utbedret i senere versjoner. Hvis en angriper kan finne ut hvilken programvare - og hvilken _versjon _ av den programvaren - du bruker, kan de lett utnytte den, særlig fordi disse sårbarhetene ofte er allment kjent blant nettkriminelle.

Du bør sørge for at _all _programvare du bruker, regelmessig oppdateres til den siste stabile versjonen som tilbys av leverandøren, da dette vil sikre at organisasjonen din er mindre sårbar for angrep.

Utføre penetrasjonstesting

"Pentesting" er når et selskap forsøker å "hacke" sine egne systemer for å måle sikkerhetsnivået. En pentest utføres vanligvis av en tredjepartsspesialist og tar sikte på å avdekke sårbarheter i en organisasjons infrastruktur slik at de kan utbedres _ før _ de blir en alvorlig sikkerhetsrisiko.

IT Governance anbefaler å kjøre en penetrasjonstest minst én gang i året (eller i det minste hver gang du gjør betydelige oppdateringer av infrastrukturen din) for å fange opp eventuelle underliggende problemer som kan utnyttes av en opportunistisk hacker.

Ha en gjenopprettingsplan på plass

Selv med de mest robuste sikkerhetsfunksjonene på plass, er det selvfølgelig aldri mulig å _ fullstendig _ eliminere risikoen for et nettangrep. Derfor er det viktig å sørge for at du - hvis nettstedet ditt _blir kompromittert av en angriper - har en hendelsesresponsplan på plass for å begrense skaden.

Uten en klar gjenopprettingsplan vil nettstedet ditt sannsynligvis lide av lengre nedetid mens du prøver å finne en løsning, og som vi allerede har påpekt, vil nedetid som varer lenger enn noen få timer sannsynligvis ha en langsiktig SEO-effekt.

Konklusjon

Selv om cybersikkerhet kanskje ikke står øverst på listen din når det gjelder å kartlegge SEO-strategien din, bør du i det minste være klar over den betydelige innvirkningen det kan ha på søkerangeringen. SEO-spammere kan utgjøre en direkte trussel mot rangeringspotensialet ditt, mens den indirekte virkningen forårsaket av lengre nedetid eller mangel på ende-til-ende-kryptering også kan være skadelig for SEO.

Cybersikkerhet har en dominoeffekt på alle aspekter av forretningsdriften, inkludert søkemotoroptimalisering. Selvtilfredshet kan bare koste deg den ettertraktede plassen på Googles første side, men en gjennomtenkt sikkerhetsstrategi vil gjøre det mulig for deg å fortsette å drive organisk trafikk til nettstedet ditt uten frykt for at det plutselig faller nedover rangeringen.