Hva er brand media, og hvordan fungerer det?

Introduksjon

Vi forklarer hva merkevaremedier er, hva målene er og hvilke feil man kan gjøre når man lanserer sitt eget medieprodukt.

Bedrifter kan tiltrekke seg nye kunder med egne medier. Gjennom publikasjoner kan du forklare hvordan et komplekst produkt fungerer, øke lojaliteten blant målgruppen og vise frem ekspertise.

Vi forklarer hva merkevaremedier er, hvilke oppgaver de har og hvilke feil som kan oppstå når du lanserer ditt eget medieprodukt.

Hva er merkevaremedier

Merkevaremedier er en bedrifts nettpublikasjon med egen redaksjonell policy, forfattere og planer. Det skiller seg fra tradisjonelle medier ved at innholdsstrategien er basert på å svare på behovene til bedriftens målgruppe. I hovedsak er det den innledende fasen av salgstrakten, som tiltrekker seg folk gjennom interessante publikasjoner.

Hvis du for eksempel produserer spesialtilpassede møbler, kan du bruke mediet til å snakke om mislykkede løsninger for uttrekkbare mekanismer til kjøkken, gi eksempler på innredning av små leiligheter eller gi instruksjoner om hvordan man utarbeider estimater for byggherrer. Gjennom slikt innhold kan du vise din ekspertise, øke kjennskapen til selskapet og drive ekstra trafikk til nettstedet ditt.

De mest stilige spillene her – NFL-spilllinjer hos Voltage Bet

Hvorfor du trenger merkevaremedier

En onlinepublikasjon er ikke egnet for alle forretningsoppgaver. La oss snakke om hvilke mål som kan oppnås med dette markedsføringsverktøyet:

Skap et image. Reflekter selskapets verdier og møt behovene til publikum gjennom innhold. Dette viser at merkevaren ikke bare er interessert i salg, men også bryr seg om kundene sine. En fabrikk som produserer kjemiske produkter anser det som viktig å bry seg om miljøet. Gjennom media kan du formidle verdien av avfallssortering og videre gjenvinning. Dette vil bidra til å styrke et miljøvennlig image blant publikum og øke lojaliteten til selskapet.

Bygg et fellesskap. Nyttige og interessante publikasjoner sprer seg som en løpeild og trekker oppmerksomhet til merkevaren: folk begynner å abonnere, dele innlegg og kommentere dem. Media om sunn mat med oppskrifter vil samle tilhengere av en sunn livsstil. Dette vil tilfredsstille målgruppens ønsker gjennom innhold, og lojale lesere er mer tilbøyelige til å bruke tjenesten og fortelle vennene sine om nettstedet.

Skap etterspørsel. Nye produkter eller tjenester som ikke tidligere var på markedet, må skape etterspørsel. Merkevaremedier tiltrekker seg nye målgrupper, de kan synliggjøre et problem for forbrukeren og presse dem mot en løsning. En nettbutikk for digital teknologi publiserer et utvalg av ideelle TV-er for hjemmekino.

Denne artikkelen vil tiltrekke seg de som var på utkikk etter akkurat slike TV-er, og kan oppmuntre de som ikke hadde tenkt på det før, til å kjøpe. Etter å ha lest artikkelen kan folk begynne å tvile og vurdere å kjøpe produktet.

Hjelp kundene. Del instruksjoner eller casestudier med leserne ved å bruke eksempler fra din bedrifts arbeid. Dette vil hjelpe dem å forstå et komplekst tema, bekrefte din ekspertise og kompetanse og øke tilliten til merkevaren din. En advokat håndterte en sak for å inndrive underholdsbidrag for en alenemor.

Du kan skrive et innlegg om den juridiske prosessen, hvilken domstol man skal gå til, hvilke dokumenter man må samle inn og hvilke gebyrer man må betale. Gjennom dette eksemplet vil leserne ha nytte av materialet og få veiledning om hva de skal gjøre, og du vil få en potensiell kunde.

Hvem bør lansere merkevaremedier

Merkevaremedier løser mange markedsføringsproblemer, men dette formatet passer ikke for alle selskaper. Du kan lansere en onlinepublikasjon hvis du har:

Et komplekst produkt. Hvis du har nisjeprodukter eller -tjenester med en kompleks mekanisme for publikumsengasjement, kan du snakke om dem gjennom innhold, formidle fordelene og ta opp innvendinger.

Utenlandske hotell- og hostelbooking-tjenester har forlatt det russiske markedet, noe som gjør det vanskeligere for russiske turister å planlegge sine reiser. Et reisebyrå kan lage en guide med et utvalg av tjenester som kan betales med et russisk kort.

Et nytt produkt. Det kan være vanskelig for selskaper å forklare hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer – informasjonen er begrenset til nettstedet og reklamen. Merkevaremedier kan brukes til å beskrive det nye produktet i detalj, gi eksempler på bruken og sammenligne det med lignende produkter. Forklar hvilke problemer det nye produktet vil løse for markedet gjennom forespørsler fra målgruppen, og få dine første brukere blant lojale lesere.

Et farmasøytisk selskap lanserer et innovativt vitaminkompleks som styrker håret og forhindrer hårtap. Ved å ta opp målgruppens smertepunkter gjennom innhold, kan du forsiktig veilede folk mot en løsning som vil hjelpe dem med å løse problemene sine.

Lang salgssyklus. Du kan fremskynde kjøpet av et produkt eller en tjeneste med innhold hvis kundene dine bruker lang tid på å ta en beslutning.