Hvorfor alle destinasjonssider trenger en video (og hvordan du lager en som konverterer)

Intro

SEO og gode plasseringer er bare starten på SEO-reisen. Du får kanskje klikkene, men det neste du trenger er konverteringer. Det er på landingssiden at magien, eller de tapte mulighetene, skjer. Det er her det står og faller i den digitale trakten. Mens mange bedrifter er besatt av overskrifter og oppfordringsknapper, overser de ofte et av de kraftigste verktøyene som er tilgjengelige: video.

Å legge til en video på landingssiden din gjør den ikke bare penere. Det får den til å fungere bedre. En godt utformet video kan være det mest overbevisende elementet på siden din, fra å øke engasjementet til å øke konverteringen. Her er hvorfor, og hvordan du gjør det riktig.

Argumenter for video på destinasjonssider

Det finnes hundrevis av overbevisende statistikk om videomarkedsføring som støtter inkludering av video på destinasjonssider.

1. Det fanger oppmerksomheten umiddelbart

Mennesker er visuelle skapninger, og øynene våre tiltrekkes naturlig av bevegelse. Når en besøkende lander på siden din, fungerer en video som et fokuspunkt som oppmuntrer dem til å bli værende lenger og engasjere seg dypere i innholdet ditt.

Ifølge Wistia bruker brukerne i gjennomsnitt 2,6 ganger mer tid på sider med video enn uten. Den ekstra tiden gir budskapet ditt mer rom til å puste, og CTA-en din mer tid til å lande.

2. Det bygger tillit raskt

Folk gjør forretninger med dem de stoler på. Med video kan du gi merkevaren din et ansikt, fortelle historien din eller vise frem produktet ditt i aksjon. Dette bygger tillit på en måte som statisk tekst og bilder ikke kan. Ifølge Famewall stoler 72 % av kundene mer på en merkevare med positive videouttalelser.

Testimonial-videoer, grunnleggermeldinger og gjennomganger bidrar alle til at tilbudet ditt føles mer autentisk og troverdig.

3. Forklar verdien din raskere

En vanlig fallgruve for landingssider er å prøve å si for mye, eller ikke nok. En kort forklaringsvideo kan raskt og tydelig skissere tilbudet ditt, hvem det er for, og hvorfor det er viktig. Det er spesielt nyttig hvis produktet eller tjenesten din er kompleks eller ukjent.

Ifølge Forrester er en video på ett minutt verdt 1,8 millioner ord. Det er selvsagt en overdrivelse, men poenget er det samme: Video kondenserer budskapet ditt og leverer det effektivt.

4. Det forbedrer konverteringsraten

Dette er det viktigste. Ifølge Unbounce kan det å legge til video på landingssiden din øke konverteringsraten med opptil 80 %. Det er ikke et tall du kan ignorere.

Enten det er en produktdemo, et sosialt bevis eller en personlig velkomstmelding, vil video få folk til å handle.

Hva slags video bør du bruke?

Hvilken video som er "riktig", avhenger av merkevaren din, målgruppen din og tilbudet ditt. For noen kan brukergenerert eller egenprodusert videoinnhold være et effektivt verktøy, mens andre trenger en mer avansert tilnærming som innebærer samarbeid med et profesjonelt videoproduksjonsbyrå.

Uansett kvalitetsnivå, her er noen velprøvde formater som fungerer på tvers av bransjer.

• Forklaringsvideo: En rask og tydelig oversikt over hva du gjør, hvem det er for, og hvilket problem det løser.

• Testimonial-filmer: Ekte kunder og ekte historier bidrar til å bygge tillit til merkevaren og/eller produktet ditt.

• Produktdemo: Bidrar til å forsikre kundene om at produktet ditt er akkurat det de vil ha, og er enda mer virkningsfullt hvis du har en USP du kan skryte av!

• Video av grunnleggeren eller teamet: Kom i kontakt med kundene dine på et menneskelig nivå. Gjør merkevaren menneskelig og vis menneskene bak produktet.

• Animert video: Samarbeid med animasjonsstudioer for å skape innhold som bryter ned abstrakte eller tekniske emner på en engasjerende måte.

Tips for å lage en konverterende video på destinasjonssiden

1. Hold det kort og konsist

Sikt på maks 60 til 90 sekunder. Du ønsker å fange oppmerksomheten, ikke holde en TED Talk. For å få et profesjonelt klipp, bør du vurdere å samarbeide med et postproduksjonsbyrå for å få en kvalitetsfinish på innholdet ditt.

2. Legg verdien i forkant

De første 10 sekundene er avgjørende. Sørg for at du treffer kjernebudskapet ditt og fanger seeren tidlig.

3. Legg til undertekster

Mange brukere ser på med lyden av, spesielt på mobilen. Undertekster sørger for at budskapet ditt fortsatt når frem.

4. Bruk et egendefinert miniatyrbilde

Ikke la spilleren velge en tilfeldig frame. Et rent, merkevarebasert miniatyrbilde øker avspillingsfrekvensen og skaper forventninger.

5. Inkluder en oppfordring til handling

Ikke bare informer, men inviter. Fortell seerne hva de skal gjøre videre: registrere seg, bestille en demo, laste ned en guide.

6. Host den riktig

Bruk en pålitelig, hurtiglastende videohost som Vimeo, Wistia eller YouTube med kontroll over merkevarebygging og analyse. Eller host selv hvis nettstedet ditt kan håndtere det.

Hvor bør videoen plasseres på siden?

Ideelt sett bør videoen ligge over folden, det vil si at den er synlig uten å rulle. Den bør utfylle overskriften og forsterke kjernebudskapet. Unngå å begrave den nedover på siden, der den blir borte.

For best resultat bør du omgi videoen med:

• En overbevisende overskrift
• Et kort, støttende avsnitt
• En tydelig CTA-knapp

Ikke glem SEO og tilgjengelighet

Video bidrar til mer enn bare konverteringer. Når den implementeres på en god måte, øker den også SEO. Sørg for å gjøre det:

• Inkluder en beskrivende tittel og metabeskrivelse
• Legg til en transkripsjon eller teksting for tilgjengelighet og indeksering
• Bruk skjemamerking (VideoObject) for å hjelpe søkemotorer med å forstå videoinnholdet ditt

Disse elementene bidrar til at landingssiden din rangeres bedre og blir lettere å finne gjennom rich snippets.

Avsluttende tanker

Video er ikke lenger et nice-to-have-element. For destinasjonssider er det en av de mest effektive måtene å engasjere besøkende på, bygge tillit og drive konverteringer. Hvis du gjør det riktig, kan en enkelt 60-sekunders video gjøre mer enn et helt avsnitt med tekst.

Så enten du skal bygge opp en ny kampanje eller forbedre en side som ikke fungerer optimalt, bør du starte med video. For ingenting sier "klikk her" som en historie i bevegelse.