Hvorfor søkeintensjon er det viktigste elementet i SEO på siden

Introduksjon

Vet du hva publikum har som mål når de besøker nettstedet ditt?

Hvis du ikke gjør det, er du i trøbbel.

Hvorfor det? Fordi hvis du ikke forstår søkeintensjonen deres, kan du ikke lage innhold som oppfyller behovene deres. Og hvis du ikke kan oppfylle behovene deres, vil de forlate nettstedet ditt og aldri komme tilbake.

I dette blogginnlegget diskuterer vi søkeintensjon og hvorfor det er det viktigste elementet i on-page SEO. Vi viser deg også hvordan du kan bruke søkeintensjon til å utvikle en on-page SEO-strategi som hjelper bedriften din med å lykkes på nettet.

Hva er søkeintensjon i SEO?

La oss først forstå hva søkeintensjonen er i SEO.

Søkeintensjon, også kjent som brukerintensjon, er hvorfor noen utfører et søk på en søkemotor som Google.

Det finnes fire hovedtyper av søkeformål:

Navigasjon: Brukeren leter etter et bestemt nettsted eller en bestemt side. De kan for eksempel skrive inn "ranktracker pricing" i Google fordi de ønsker å gå til Ranktrackers prisside.
Informativ: Brukeren leter etter informasjon om et emne. De kan for eksempel skrive inn "hva er søkeintensjon" i Google for å lære mer om emnet.
Transaksjonell: Brukeren ønsker å kjøpe noe. De kan for eksempel skrive inn "kjøp sko" i Google fordi de ønsker å kjøpe sko.
Kommersiell undersøkelse: Brukeren vurderer å gjøre et kjøp, men ønsker å gjøre mer research først. De kan for eksempel skrive inn "Nike vs Adidas" i Google fordi de prøver å bestemme seg for hvilket merke de skal kjøpe fra.

Hvorfor er søkeintensjon viktig i on-page SEO?

Når du skriver SEO-innhold, henvender du deg både til mennesker og søkemotorer.

Når du forstår hva dine ideelle lesere søker etter, kan du skreddersy innholdet ditt til deres behov. Dette får dem til å føle seg sett og forstått, og det oppmuntrer dem til å engasjere seg i innholdet ditt, lære mer om produktene og tjenestene dine og til slutt bli kunder.

På den annen side, hvis innholdet ditt ikke er relevant for deres behov, kommer de ikke til å bli værende. De vil forlate nettstedet ditt og gå til en av konkurrentene dine som har skrevet innhold som er relevant for deres behov.

Det er også viktig å forstå søkeintensjonen fra et søkemotorperspektiv. Googles førsteprioritet er å gi brukerne en best mulig opplevelse. Dette betyr å gi dem de mest relevante og nyttige resultatene for søkene deres.

Googles oppdateringer fokuserer i økende grad på søkeintensjon, noe som gjør det viktigere enn noen gang å optimalisere innholdet ditt for dette formålet. Ved å inkludere søkeord knyttet til søkeintensjon i tittelen og i blogginnlegget ditt, sikrer du at innholdet ditt blir funnet av folk som er interessert i det du har å si.

Hvis innholdet ditt ikke er relevant for brukerens søkeformål, vil ikke Google rangere det høyt i søkeresultatene. Faktisk kan det hende at innholdet ditt ikke vises i søkeresultatene i det hele tatt.

Dette er grunnen til at det er så viktig å forstå søkeintensjonen når du skriver SEO-innhold. Du må sørge for at innholdet ditt er relevant for det publikum leter etter, og at det oppfyller kvalitetsstandardene som er fastsatt av Google.

Hvordan kan du bruke søkeintensjon til å utvikle en on-page SEO-strategi?

Nå som du forstår hva søkeintensjon er og hvorfor det er viktig, la oss se på hvordan du kan bruke det til å forbedre SEO på siden.

Det er fire hovedtrinn:

Forstå målgruppen din, deres kjøpsreise og deres søkeintensjon
Gjør søkeordundersøkelser og gruppér søkeordene dine i henhold til søkehensikten
Opprett et søkeordkart og organiser søkeordklyngene dine i henhold til søkeintensjonen
Skape SEO-innhold samtidig som søkeintensjonen er i fokus

La oss kaste oss ut i det.

Forstå målgruppen din

Det første trinnet for å utvikle en effektiv SEO-strategi på siden er å forstå målgruppen din og hva de trenger fra deg på hvert trinn av kjøpsreisen.

Å lage kjøperpersonas, kartlegge kundereisen deres og forstå faktorene som påvirker tankene, beslutningene og handlingene deres, er verdifullt for å komme inn i hodet på idealkundene dine og skape innhold som samsvarer med deres behov.

For eksempel kan en av kjøperpersonaene dine være en hjemmeværende mor som leter etter måter å spare penger på. Hun kan være interessert i innhold om kuponger eller sparsommelig livsstil. Hvis du lager innhold for henne, kan det være lurt å målrette mot nøkkelord som "sp arsommelig livsstil ", "beste verktøy for budsjettering" eller "groupon vs rakuten".

Hvert av disse søkeordene har forskjellige søkeintensjoner, og å forstå din hjemmeværende mamma-persona er det første trinnet for å forstå hvordan du lager SEO-innhold som gir henne det hun trenger når hun trenger det.

Gjør søkeordundersøkelser og klyng i henhold til søkeintensjonen

Når du har en idé om kjøperpersonas behov, mål og smertepunkter, er neste trinn å gjøre søkeordundersøkelser.

Det finnes flere verktøy du kan bruke til søkeordsøk, for eksempel Ranktrackers søkeordsøker.

Når du skriver inn et nøkkelord som er relevant for din kjøperpersona, returnerer verktøyet en liste over relaterte nøkkelord.

Hvis du for eksempel skriver inn søkeordet "frugal living", returnerer søkeordfinneren en liste over relaterte søkeord, inkludert:

hvordan du kan spare penger
tips for å spare penger
sparsommelig levende hacks

Du kan deretter gruppere søkeordene dine etter søkehensikt. I dette eksemplet har alle søkeordene "informativ" søkehensikt.

Når du grupperer søkeordene dine etter søkeintensjon, gjør du to ting:

Du øker sjansene for at siden din rangeres for flere søkeord med samme søkeintensjon.
Du skreddersyr innholdet til målgruppens behov.

Eksporter nøkkelordene til et regneark, og merk hver nøkkelordklynge med den tilhørende søkeintensjonen. Dette hjelper deg med å holde oversikt over søkeordene når du går videre til neste trinn.

Opprett et søkeordkart som organiserer søkeordklynger i henhold til søkeintensjonen.

Når du har nøkkelordklyngene dine, er det på tide å kartlegge dem i henhold til søkeintensjonen.

Et søkeordkart skal hjelpe deg med å se det store bildet. Det lar deg se hvordan søkeordene dine er relatert til hverandre og hvordan de passer inn i målgruppens kundereise og nettstedets arkitektur.

Et søkeordkart hjelper deg også med å identifisere nye søkeordmuligheter. Når du ser hvordan søkeordene dine henger sammen, finner du nye måter å målrette dem på som du ikke hadde tenkt på før. Dette gjør at du kan bygge videre på SEO-strategien og innholdsplanen din på siden og nå målgruppen din på flere måter.

Her er et eksempel på et enkelt søkeordkart:

(Et enkelt søkeordkart som grupperer søkeord i henhold til søkeintensjon.Klynging og kartlegging av søkeord hjelper deg med å bygge videre på SEO-strategien din på siden og skape relevant innhold for målgruppen din på ulike stadier av kjøpsreisen).

Som du kan se, grupperer dette nøkkelordkartet nøkkelord i henhold til de ulike typene søkeintensjoner.

Hver type søkeintensjon krever en annen tilnærming i din on-page SEO.

For å rangere for navigasjonsnøkkelord må du sørge for at nettstedet ditt er enkelt å navigere på og at sidene dine er optimalisert for søkeordene folk bruker for å finne dem.
For å rangere for informative søkeord må du lage informativt innhold som er relevant for søkeordene folk bruker.
For å rangere for transaksjonsnøkkelord må du sørge for at sidene dine er optimalisert for konvertering og at nettstedet ditt er satt opp for å håndtere transaksjoner og gi en god brukeropplevelse.

Ved å forstå og kartlegge de forskjellige typene søkeintensjoner kan du sørge for at du dekker alle basene i SEO-strategien din på siden.

Når du har kartlagt nøkkelordene dine, er det på tide å begynne å lage målrettet innhold for hver klynge.

Lag innhold som samsvarer med søkeintensjonen

Forsikre deg om at søkeintensjonen til søkeordene dine samsvarer med innholdet du oppretter.

Hvis noen for eksempel søker etter "beste seo-praksis", leter de sannsynligvis etter tips og triks for hvordan de kan forbedre nettstedets rangering i søkemotorer. Hensikten med søket er å finne informasjon, ikke å betale for tjenester. Hvis du prøver å selge dem tjenestene dine på dette stadiet, vil de mest sannsynlig klikke seg bort og finne en mer nyttig side. Når dette skjer, mister du engasjementet og skader nettstedets rangering.

Når du forbereder innholdet ditt for publisering, bør du sjekke om bloggens tittel, metabeskrivelse og underoverskrifter gjenspeiler hensikten med innholdet ditt. Du ønsker ikke å rangere for fraser med en annen søkeintensjon enn den innholdet ditt leverer. Hvis du ikke tar deg tid til å optimalisere disse SEO-komponentene for søkeintensjonen, kan det hende at en bruker klikker seg videre og deretter går bort når de merker at materialet ditt ikke oppfyller kravene deres.

Avsluttende tanker

Å forstå søkeintensjonen er avgjørende for å utvikle og skalere en effektiv SEO-strategi på siden. Ved å vite hva målgruppen din leter etter, kan du gi dem den informasjonen de trenger, samtidig som du målretter deg mot brukere med en høyere kjøpsintensjon.

Dette hjelper deg med å forbedre nettstedets rangering i søkemotorer og øker engasjementet for nettstedet ditt. Ved å kartlegge søkeordklynger og sørge for at innholdet ditt gjenspeiler riktig søkeintensjon, skaper du en sterk SEO-strategi på siden som hjelper deg med å nå målgruppen din.

Vil du lære mer om hvordan du bestemmer søkeintensjon og hvordan du utvikler en innholdsstrategi? Ta kontakt med teamet vårt. I mellomtiden kan du bruke den nye kunnskapen din i praksis!

Om forfatteren

Adriana Stein er grunnlegger og administrerende direktør for AS Marketing, et byrå som spesialiserer seg på å lage helhetlige nettmarkedsføringsstrategier for B2B- og B2C-selskaper over hele verden. Adriana og hennes flerspråklige og flerkulturelle team spesialiserer seg på å utvikle strategier som inkluderer ulike teknikker som SEO på morsmålsnivå, LinkedIn-innholdsmarkedsføring og automatisering av markedsføring. Hun har også delt SEO-guider for innholdsmarkedsføring på Moz og Hubspot. Følg henne på LinkedIn for flere tips om hvordan du kan ta din tilstedeværelse på nettet til neste nivå.