Søkeordforskning - GAP-analyse

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Internett har kommet langt de siste 20 årene. Nå kan brukere av Google-søk i land over hele verden finne svar på spørsmål eller produkter de trenger med et enkelt søk. Men det finnes fortsatt hull (eller mangler, om du vil).

Disse hullene er hull som må tettes. Det kan være kunnskap, sider eller produkter (eller alle tre) som de største konkurrentene på internett ikke tilbyr. Disse hullene er også gode steder for mindre konkurrenter og nisjenettsteder å rangere og få litt trekkraft i bransjen.

Gap-analyse er prosessen med å finne disse hullene. Enten det er et gap i søkeord eller et gap i innhold, ved å finne og fylle disse hullene med nettstedet ditt, vil du kunne forbedre rangeringen og salgskonverteringene betydelig.

Nedenfor diskuterer vi de forskjellige fasene i en vellykket SEO-kampanje, hvordan du gjennomfører gap-analyse og de forskjellige tilnærmingene til søkeord- og innholdsgapanalyse. La oss sette i gang!

Fem trinn til en vellykket SEO-kampanje

Før vi hopper inn i vanskelighetene med gapanalyse, la oss ta et øyeblikk for å diskutere de fem trinnene til en vellykket, lønnsom SEO-kampanje. Jo bedre du forstår det grunnleggende om hvordan SEO-kampanjer er strukturert, jo mer vil du kunne implementere gapanalysetaktikker for å skape en mer effektiv SEO-kampanje for nettstedet eller klienten din.

De "fem fasene" er:

Læring og analyse.
Forbedring.
Bygge og skape.
Forfremmelse.
Evaluering.

La oss ta en rask titt på alle disse fem trinnene slik at du bedre kan forstå hvordan du organiserer den kommende SEO-kampanjen din.

Trinn 1: Læring og analyse

Før du hopper inn i et nytt prosjekt, må du ta deg tid til å analysere nettstedet ditt, nisjen din og konkurrentene dine. Å bruke vår Web Audit og SERP Checker er en fin måte å se hvordan nettstedet ditt presterer, hvilke søkeord det kanskje allerede rangerer for, og hvilke nye søkeord du kan begynne å bruke.

Trinn 2: Identifisere forbedringer

Nå som du forstår markedet ditt litt bedre og har utført en fullstendig revisjon av det eksisterende nettstedet ditt, er det på tide å identifisere noen steder der det kan gjøres forbedringer på nettstedet ditt. Hva er noen nisjesøkeord med lav konkurranse du kan rangere for?Hvordan kan du forbedre innholdet på nettstedet ditt for å hjelpe det med å rangere bedre?

Trinn 3: Bygge og opprette

Etter hvert som du merker forbedringer, må du kontinuerlig oppdatere innholdet på nettstedet ditt og bygge nytt innhold for å sikre at det rangeres for dine primære, sekundære og støttende søkeord.

Trinn 4: Markedsføring

Når du er fornøyd med den generelle ytelsen og SEO på nettstedet ditt, er det på tide å begynne å investere i betalt markedsføring. Dette kan være annonser i sosiale medier, Google Adwords-kampanjer eller å opprette et tilknyttet program. Denne prosessen vil hjelpe nettstedet ditt med å skalere og generere flere potensielle kunder og salg.

Trinn 5: Evaluering

Etter hvert som nettstedet ditt vokser over tid, må du bruke analyseverktøy som Google Analytics eller vårt Rank Tra cker-verktøy for å sjekke hvordan nettstedet ditt presterer. Rank Tracker er et revolusjonerende verktøy som lar deg se hvordan nettstedet ditt øker eller synker i Googles SERP-rangering over tid. Dette kan igjen vise deg hvor du kan gjøre forbedringer.

Hva er søkeordgapanalyse?

Du har sannsynligvis allerede en forståelse av hvor konkurransepreget internett kan være. Et nettsted som rangerte godt forrige måned, kan bli forbigått av en ny konkurrent på markedet som er mer dedikert til SEO og har bedre innhold eller produkter. Dette skjer hver dag og er grunnen til at merkevarer investerer mer i SEO enn noen gang før.

En av de beste måtene å holde en stor merkevare dominerende eller hjelpe et nisjenettsted med å få foten inn i døren, er med søkeordgapanalyse. Dette er prosessen med å analysere din bransje og nisje for å identifisere hvor eventuellehull kan være. Søkeordgapanalyse innebærer spesifikt å finne underutnyttede søkeord.

Mange av disse søkeordene er søkeord med høy verdi og lav konkurranse. Dette betyr at det kanskje ikke er mange konkurrenter som rangerer for dem, selv om det er motiverte søkere med høy verdi som leter etter svar eller produkter.

Hvorfor bør jeg gjøre en søkeordgapanalyse?

Hvis du utfører SEO for et nyere nettsted som prøver å bryte inn i markedet og rangere på de første sidene i Googles SERP-resultater, kan det være en tøff, oppoverbakke kamp. Å finne nøkkelord med hull kan hjelpe deg med å bygge kundebasen din, få mer trafikk på nettstedet og bli en nisjeautoritet.

For eksempel kan et stort skofirma dominere for begreper som "joggesko" eller "fotballsko", men kanskje ikke rangere for mer nisjepregede søkeord som "løpesko" eller "ekstra brede tennissko". Disse representerernøkkelord som du kan implementere for å få ditt mindre nettsted eller merkevare rangert.

Omvendt kan større merkevarer ønske å gjennomføre en gap-analyse for å sikre at de dominerer markedet.

Du kan gjøre SEO for det store skofirmaet (ved hjelp av vårt forrige eksempel). De vil sørge for at de rangerer like bra for nisjesøkeord som for store primære og sekundære søkeord. Dette gjør det vanskeligere for nye konkurrenter å ta bort kundene deres.

Hvordan gjør du en søkeordgapanalyse?

Til å begynne med trenger du et godt søkeordverktøy. Du kan enten bruke Google Adwords' søkeordverktøy, eller du kan prøve å bruke Ranktrackers søkeordverktøy.

Vår patenterte Keyword Finder vil gi deg mer detaljert, dyptgående kunnskap som Googles gratis søkeordverktøy ikke gir deg. Dette gir deg i sin tur mulighet til å finne spesielle søkeord med høy verdi og lav konkurranse som konkurrentene dine ikke bruker.

Når du har åpnet søkeordverktøyet, får du en rask oversikt over hovedtrinnene i søkeordgapanalysen.

1) Hold oversikt over nøkkelord for gap med et ark

Når du undersøker søkeordene dine, kan du grave dypere ved hjelp av SERP Checker-verktøyet vårt. Dette vil vise deg viktige beregninger for søkeordet, for eksempel konkurransenivå, månedlig søkevolum osv. Legg merke til alle mulige søkeord med hull og deres beregninger på en sporingsside i Microsoft Excel eller Google Sheets.

2) Identifisere søyler og klynger

Når du har en lang liste, kan du prøve å sortere den i to grupper:

Hovedpilarer (primære nøkkelord for gap).
Klynger (sekundære og støttende nøkkelord for gap).

3) Opprett innhold

Til slutt må du opprette søyleinnhold som bruker sekundære og støttende søkeord. Disse delene av innholdet vil hjelpe nettstedet ditt med å rangere og vil bidra til å fylle "hullene" i Googles søkeresultater, og ginettstedet ditt målrettet, motivert trafikk.

Analyse av søkeordgap med Ranktrackers verktøy

Ovenfor viste vi deg en kort oversikt over hvordan en søkeordgapanalyse utføres. Alt i alt er det ganske enkelt. Det kan imidlertid ta litt tid hvis du vil forsikre deg om at det gjøres riktig. I denne delen viser vi deg nøyaktig hvordan du kjører en gap-analyse for din nisje for å sikre at du er i stand til å rangere for noen av de beste søkeordene med høy verdi og lav konkurranse i din bransje.

Opprett din nøkkelorddatafil

Så det første du må gjøre er å samle inn alle dataene dine og gjøre søkeordundersøkelser. Slik oppretter du søkeorddatafilen din ved hjelp av verktøyene Keyword Finder og SERP Che cker.

Det første du vil gjøre etter å ha utført nettstedsrevisjonen og identifisert hvilke søkeord du allerede rangerer for, er å finne nye søkeord for nettstedet ditt. Dette kan gjøres ved å bruke verktøyet KeywordFinder.

Begynn med å søke etter et primært nøkkelord eller sekundært nøkkelord i din nisje. Verktøyet vil gi deg en lang liste over relaterte søkeord samt noen foreløpige data om konkurransenivået for disse søkeordene. Begynn å lage en liste over primære og sekundære søkeord som kan være søkeord du kan undersøke nærmere.

Når du har listen din klar, åpner du SERP Checker. Dette lar deg "se under panseret" på hvert søkeord. Du vil kunne sjekke detaljert søkeordinformasjon, for eksempel:

Stikkord vanskelighetsgrad.
Google SERP-analyse.
... og viktigst av alt, hvilke nettsteder som rangeres for et søkeord i Googles SERP-resultater.

Enkelt sagt er SERP Che cker det siste verktøyet som hjelper deg med å dobbeltsjekke og verifisere om et søkeord på listen din er et gap-søkeord eller ikke.

Når du dobbeltsjekker nøkkelord i SERP Checker og bekrefter at de faktisk er nøkkelord med høy verdi / lav konkurranse, bør du legge dem til i Excel- eller Google Sheets-dataarket.

Rengjøring og organisering av datafilen din

Her vil vi oppfordre deg til å gjøre databladet så detaljert som mulig! Ikke bare ta med selve søkeordet i arket ditt. Forsikre deg om at du også inkluderer datakolonner for ting som konkurransenivå, toppnettsteder som konkurrerer om søkeordet, og typen topprangert innhold for nisjeinnholdet ditt.

Det er mulig at du har noen søkeord på listen din som du bør revurdere. Kanskje noen av søkeordene på listen din ikke har så høy verdi/lav konkurranse som du opprinnelig trodde, og bør fjernes eller byttes ut med andre.

Når du er 100 % sikker på at nøkkelordene på listen din er nøkkelord med hull, er det på tide å organisere dataene i søyler og klynger.

Velg noen av de viktigste nøkkelordene for gapet og angi dem som søyler. Dette kommer til å være de viktigste gap-emnene du lager innhold rundt.

Deretter begynner du å analysere de andre nøkkelordene på listen og finne ut hvilke hullnøkkelord som kan grupperes sammen under visse søyler. Du vil bruke disse nøkkelordene som sekundære nøkkelord som vil være spredt gjennom hovedinnholdet ditt.

La oss for eksempel si at et av søkeordene dine er "ekstra store joggesko".

Noen av klyngenøkkelordene dine kan være:

"Ekstra store golfsko"
"Ekstra store basketballsko"
"Ekstra store fotballsko"
"Ekstra store fotballsko"

Ser du hvordan alle disse sekundære hullnøkkelordene passer inn i hovednøkkelordet "ekstra store sportssko"?

Opprette en innholdsplan for nøkkelordene dine

Når alt er organisert i hovedpilarer og klynger, kan du lage gap-innhold av høy kvalitet som faktisk konverterer. Ved å bruke eksemplet ovenfor kan du lage et stykke gap-innhold av høy kvalitet, for eksempel en kjøpsguide for ekstra store sportssko.

Du kan også lage flere deler av blogginnhold, for eksempel individuelle nisjeinnlegg om hver type ekstra store sportssko eller merkevaresammenligninger av forskjellige ekstra store sportssko.

Opprette silostrukturer for gap-innhold

Som vi har diskutert i noen av våre tidligere artikler, er et av de viktigste aspektene ved å få innholdet ditt til å rangere å sammenkoble innholdet ditt og skape en god silostruktur for nettstedet ditt. Dette betyr å ha klart definert søyleinnhold og målsider som er lenket til av underordnede sider som blogginnlegg og mindre artikler.

Hvis vi fortsetter med vårt eksempel på skonettstedet, vil din store kjøpsguide om sportssko være det viktigste innholdet i søylen som er designet for å rangere for søkeordet "ekstra store sportssko".

Deretter vil alle de sekundære underinnleggene du opprettet på de enkelte typene joggesko til slutt lenke oppover til søylekjøperens guide. Dette vil vise Google-algoritmen den autoritative strukturen på nettstedet ditt og hjelpe det med å rangere enda høyere, slik at du kan dra full nytte av gap-søkeordene du eller kunden din prøver å rangere for.

Opprette en gapanalyserapport

Hvis du er en SEO-spesialist som har fått kontrakt med et selskap som ønsker å rangere for gap-søkeord, må du presentere dem en gap-analyserapport. Denne rapporten vil inneholde detaljert informasjon, skissere tankeprosessen din, gi konkurrentanalyse, eksisterende nettstedsanalyse og mer.

I hovedsak skal rapporten din vise kunden din hvorfor de trenger å stole på deg for å hjelpe nettstedet deres med å rangere høyere. For å oppnå dette må du sørge for at rapporten din er så tydelig og detaljert som mulig og inneholder mange verdifulle data som de kanskje ikke har vært i stand til å samle inn selv.

Vårt spesialiserte SEO-verktøysett gir deg alle verktøyene du trenger for å generere data og informasjon av høy kvalitet. Fra vårtsøkeordverktøy og SERP Checker som lar deg undersøke søkeord som mangler, til vårt Rank Tracker-verktøy som lar deg spore sidens ytelse over tid, vil du være godt rustet til å svare på eventuelle spørsmål som kunden din måtte ha.

Nedenfor finner du en mer detaljert oversikt over hvordan du bør modellere rapporten for søkeordgapanalyse.

God presentasjon

En god presentasjon betyr alt! Vi foreslår at du organiserer presentasjonen din som en lysbildefremvisning med stor, lettlest tekst, mange bilder og grafer og en strukturert, organisert flyt.

Når du har laget presentasjonen din, kan du presentere den personlig eller virtuelt, avhengig av arbeidssituasjonen din. Hvis du er til stede, kan du laste den opp på en presentasjonstavle. Hvis du jobber virtuelt, kan du sende presentasjonen til kunden din på e-post.

Et annet alternativ er at du kan lage en presentasjon for en potensiell kunde. Hvis du prøver å lande en ny kunde, kan du gjøre dem en tjeneste og kjøre en gapanalyse av merkevaren deres, presentere resultatene for dem og prøve å få dem til å ansette deg til jobben!

Topp konkurrentdata (pluss at de er topprangerte sider)

La oss nå gå videre til innholdet i selve presentasjonen din. Til å begynne med vil du vise kunden at du kjenner markedet deres. Dette betyr å inkludere mange konkurrentdata. Dette kan for det meste genereres ved hjelp av SERP Checker-verktøyet vårt. Du vil kunne finne nøyaktige tall og data om de viktigste nøkkelordene som de største konkurrentene i bransjen bruker.

Du vil kunne vise nisjekunden din hvor vanskelig det vil være å flytte inn i dette rommet uten bruk av nøkkelord. Deretter kan du på samme måte presentere dem for "hullene" som den største konkurrenten har glemt eller ikke klarer å fylle.

Liste over nøkkelord for gap

Nå som du har fått kundens oppmerksomhet, er det på tide å presentere dem for all din forskning på søkeord med gap. Du vil vise dem alle undernisjer og nøkkelord med høy verdi / lav konkurranse som deenkelt kan rangere for. Dette vil garantert få dem begeistret og bygge tillit til forskningen din.

Plan for innholdsproduksjon

Til slutt må du presentere kunden din en handlingsplan for hvordan du planlegger å bruke søkeordene dine. Dette betyr at du vil presentere dem en plan for innholdsoppretting for søyleinnhold, underinnhold og hvordan du planlegger å koble alt gjennom riktig silostruktur.

Ranktrackers verktøy kan hjelpe din SEO

Det flotte med Ranktrackers verktøy er at de er utrolig allsidige. Uansett hva du prøver å oppnå SEO-messig, vil du kunne bruke vårt store verktøysett til å generere data av høy kvalitet, ultra-nøyaktig informasjon og resultater i sanntid.

Ranktrackers verktøy kan for eksempel hjelpe deg med å kjøre detaljerte gapanalyser som vil hjelpe deg med å konvertere flere SEO-kunder enn noen gang før. Ved å identifisere disse hullene i innhold og søkeordbruk, vil du kunne hjelpe mindre merkevarer med å konkurrere i bransjer med høy konkurranse (eller hjelpe store selskaper med å tette hullene sine for å sikre total dominans).

Du kan bruke Ranktrackers Keyword Finder og SERP Che cker til å identifisere hull og finne søkeord med høy verdi / lav konkurranse i forskjellige nisjer. Deretter kan du bruke Web Audit -verktøyet til å analysere hvordan kundens nettsteder allerede rangeres (og hva du kan gjøre for å forbedre dem).

Når du har startet kampanjen for å fylle hullene, kan du generere sanntidsrapporter for kunden din ved å bruke Rank Tracker-verktøyet for å se hvordan siden presterer i Googles søkeresultater.

Den beste delen? Når du har solgt kunden din på gap-analyse, kan du bruke Ranktrackers verktøysett til å selge dem på andre tjenester, for eksempel lenkebygging og innholdsoppretting. Dette gjør verktøysettet vårt til en av de beste investeringene du noensinne vil gjøre i SEO-virksomheten din!

Avslutningsvis

Så, bare for å gi dere en rask oppsummering av gap-analyse, her er noen viktige punkter å huske på. Suksess på internett bestemmes i stor grad av å finne "hull" i ulike bransjer. Disse hullene kan være informasjonshull som du kan bruke til å bygge tillit hos besøkende eller produkthull som du kan bruke til å selge tilknyttede produkter eller markedsføre dine egne produkter.

Gap-analyse er prosessen med å finne disse hullene. Enten du kjører gap-analyse for ditt eget nettsted, en SEO-kundes nettsted, eller du prøver å generere rapporter for å skaffe nye kunder, gir Ranktrackers verktøy deg alt du trenger for å kjøre vellykkede gap-analysekampanjer!

Kilder: