10 dingen om te overwegen voor een succesvolle e-commercemigratie

Intro

Veel online winkels overwegen een e-commerce migratie om verschillende redenen.

Of het wil een beter platform om te schalen. De site laadt misschien te traag. Of hij presteert niet naar behoren.

Uit onderzoek blijkt dat de meeste merken overwegen om te kiezen voor e-commerce platforms zoals Shopify en WooCommerce voor betere prestaties en kostenbesparingen.

Bron

Wat de reden ook is, één ding is zeker: er is veel nagedacht over de beslissing om te migreren naar een nieuw platform.

Een e-commercemigratie is niet iets wat je zomaar kunt plannen en uitvoeren. Je moet een groot aantal activiteiten zorgvuldig overwegen en uitwerken om de migratie succesvol te laten verlopen.

Wat is e-commerce migratie?

Een e-commercemigratie is het proces waarbij uw e-commerce website van het ene naar het andere platform wordt overgezet. Hierbij worden sitegegevens, integraties, website-inhoud en productpagina's overgezet naar een nieuw platform.

We weten wat je denkt. Waarom zou een bedrijf de moeite nemen om van platform te veranderen?

Zoals gezegd zijn er veel redenen voor een e-commerce migratie. En bedrijven kiezen er meestal voor om de prestaties van hun site te verbeteren en de schaalbaarheid te beheren.

Een e-commerce migratie is echter een langdurig en tijdrovend proces dat voldoende onderzoek en planning vereist. Hieronder staan enkele belangrijke punten waarmee je rekening moet houden voordat je begint met het proces van e-commerce migratie.

Overwegingen voor een succesvolle e-commerce migratie

1. Uw bedrijfsbehoeften begrijpen

Voordat je beslist waar en hoe je je gegevens gaat migreren, moet je ervoor zorgen dat je volledig op de hoogte bent van je zakelijke behoeften en doelen. Sluit het toekomstige platform aan bij uw doelstellingen? Wat zijn de mogelijke beperkingen waarmee u te maken kunt krijgen? Gaat het toekomstige platform in op uw huidige uitdagingen? Kan het uw belasting aan en uw groei ondersteunen?

Een e-commercemigratie is niet iets waar je elke zes maanden of elk jaar tijd en middelen voor hebt. Het is een langetermijnverbintenis en voordat u het platform kiest, moet u een lijst hebben met uitdagingen die u met de migratie wilt aanpakken. U kunt ook uw algemene doelen opnieuw bekijken en onderzoeken hoe het potentiële platform u zal helpen deze te bereiken.

2. Het migratieplan schetsen

Ecommerce replatforming vereist veel expertise op verschillende gebieden - gegevensoverdracht, beveiliging, integraties, enzovoort. Bepaal de omvang van je werk en stel een redelijk tijdsbestek vast, zodat je alle taken zo efficiënt mogelijk kunt uitvoeren. Enkele stappen die je in je eCommerce migratie checklist moet opnemen zijn:

• De hiërarchie van de nieuwe website bepalen
• De kosten van de migratie bepalen
• De bestaande inhoud en gegevens controleren en verplaatsen
• frontend/backend ontwikkeling
• Het platform kiezen
• Gereedschap dat je nodig hebt voor de migratie
• Kiezen hoe je de migratie uitvoert
• Training voor en na de lancering

Zodra je je bereik hebt bepaald, kun je kiezen hoe je wilt migreren. Merken gebruiken drie manieren om e-commerce gegevens te migreren:

Apps die helpen en het datamigratieproces automatiseren

Handmatige of interne gegevensmigratie

API's of microservices om gegevens over te dragen

3. Ontwikkel een inhoudsplan

Je contentmigratie kan een uitdaging worden omdat fouten kunnen leiden tot dubbele content of irrelevante content die de SEO beïnvloedt. Begin met het catalogiseren van je content die moet worden overgezet, zoals productcategorieën, afbeeldingscatalogi, productbeschrijvingen, klantgegevens, bestelgegevens, etc.

Organiseer de inhoud die u van uw oude site wilt verplaatsen en vermeld in uw schets waar ze zich op uw site bevinden. Deze lijst zal van pas komen bij het organiseren van je inhoud op je nieuwe platform.

Enkele andere dingen die je moet overwegen zijn:

• Ervoor zorgen dat je inhoud wordt gekopieerd en dat er een gedetailleerd redirectplan is
• Al je rich media worden gedownload en opgeslagen in een database
• Alle afbeeldingen worden gecomprimeerd voordat ze worden geüpload naar het nieuwe platform
• Titel, beschrijving en andere tags zijn geoptimaliseerd voor zoekwoorden
• Inhoudscategorieën en tags op het nieuwe platform komen overeen met de bestaande site

4. Je kassa optimaliseren

Aangezien slecht afrekenen een van de belangrijkste redenen is waarom eCommerce migreert naar nieuwe platforms, moet je ervoor zorgen dat je nieuwe platform je conversie- en afrekendoelen ondersteunt. Het optimaliseren van de checkouts zelf kan je conversieratio met 35% verbeteren.

Migratie is een goed moment om je kassa-ervaring te optimaliseren. Verbind eventuele checkout apps van derden, zoals eCommerce monitoring platforms, die je in je bestaande systeem gebruikt, met het nieuwe platform. Optimaliseer je gebruikersstroom zoveel mogelijk en zorg ervoor dat de nieuwe kassa-ervaring aansluit bij je migratiedoelen. Je einddoel moet een snelle, veilige en eenvoudige checkout-ervaring voor je klanten zijn.

5. Controleer op dubbele inhoud

Gezien het aantal productpagina's dat je hebt en de mogelijkheid om dezelfde inhoud op vergelijkbare producten te hebben, is het gemakkelijk om dubbele inhoud in je webwinkel te hebben. Controleer je bestaande inhoud en zoek naar dergelijke pagina's.

Deze inhoud kan SEO tegenwerken en extra tijd kosten om meerdere versies van dezelfde pagina te crawlen. Zorg er tijdens de migratie naar een nieuw platform voor dat je canonieke tags gebruikt op pagina's met vergelijkbare inhoud, zodat Google alleen de hoofdkopie van de andere pagina's crawlt.

6. SEO-audit uitvoeren

Een e-commercemigratie kan een groot risico vormen voor je SEO, vooral als deze verkeerd wordt uitgevoerd. Je zult waarschijnlijk te maken krijgen met een groot aantal variabelen die je zoekresultaten kunnen beïnvloeden, in ieder geval op de korte termijn.

Er kunnen wijzigingen optreden in de linkstructuren waardoor pagina's breken of onjuist worden weergegeven. Als je de reeks fouten die kunnen optreden van tevoren kunt identificeren, maak je je nieuwe site klaar voor SEO-succes.

Gebruik SEO-audit tools om ervoor te zorgen dat uw nieuwe site voldoet aan de SEO-standaarden. Voer tests uit om problemen op te sporen voordat u uw sites lanceert, zoals gebroken links, laadsnelheid van pagina's, omleidingen van pagina's, firewall-instellingen, integratie van trefwoorden, duplicatie van inhoud, systeembeveiliging, enz.

7. Back-up maken en uw gegevens migreren

Voordat u begint met het migreren van uw gegevens, moet u een back-up van uw site maken. Je zult gerust zijn als je een back-up hebt van de meest recente versie van je website als er iets misgaat tijdens je e-commerce gegevensmigratie. Maak vóór de migratie een back-up van uw oude website, zodat u een kopie hebt van alle belangrijke gegevens.

Je kunt het proces van gegevensmigratie starten met behulp van de bovenstaande opties. Migreer eerst slechts een deel van uw site en test of alles soepel werkt. Gebruik een staging site om te testen voordat u de nieuwe site lanceert als live vervanging van de oude.

Bron

Je kunt je database van je oude naar de nieuwe importeren met behulp van bestandsoverdrachtprogramma's en apps. Het proces zal echter complexer zijn wanneer de ontwikkelaar een aangepast script moet schrijven dat gegevens leest en hervormt tussen platforms.

8. Schemaopmaak en metagegevens implementeren

Schema markup is een code die zoekmachines een beeld geeft van je site. Omdat je SEO voorop moet houden in je migratieplan en ervoor moet zorgen dat je site geen negatieve gevolgen ondervindt van de overdracht, kan het optimaliseren van je schema en metadata helpen.

De migratie van een e-commercesite begint met het matchen van de veldstructuren tussen oude en nieuwe databaseschema's. Hierdoor weet u of de overeenkomstige velden goed zijn uitgelijnd. Door dit in kaart te brengen, weet u of de corresponderende velden goed op elkaar zijn afgestemd. Zo niet, dan kunt u de schema markups en metadata optimaliseren en dit proces toevoegen aan uw SEO-audit. U kunt ook schema markup tools gebruiken om markups te implementeren als u daar eerder niet direct verantwoordelijk voor was.

9. Test omleidingen

Tijdens de migratie kom je veel URL-bestanden tegen die niet langer relevant zijn, niet goed presteren, verouderde inhoud hebben of niet converteren. Je kunt dergelijke URL's vinden in een PPC landingspagina rapport. Als ze slecht presteren en niet bijdragen aan je webwinkel, kun je overwegen om ze uit te sluiten van het migratieproces en deze URL's te wijzigen.

Als dat zo is, moet je 301-omleidingen instellen. Zorg ervoor dat je deze stap voltooit om te voorkomen dat je zoekmachine rankings verliest en om ervoor te zorgen dat gebruikers die naar je nieuwe site gaan, toegang hebben tot je pagina's.

10. Test uw site

Voordat u van start gaat, moet u de websitenavigatie, het afrekenproces, de front-and-back-end websitefunctionaliteit en het aankoopproces van producten grondig testen. Hoe meer je test, hoe meer je je site kunt verbeteren en bugs en verborgen problemen kunt vinden. Zo weet je zeker dat je nieuwe platform op de lanceringsdag aan de verwachtingen voldoet.

Betrek de SEO-teams erbij en laat een site ook een performance auditing tool voor paginasnelheid doorlopen om te controleren of je pagina's goed laden en zich goed gedragen. Controleer op snelheids- of gebruikerservaringsproblemen en pak deze aan zodat je site klaar is voor lancering. Voer deze tests ook uit met alle belanghebbenden van het bedrijf en verzamel de benodigde feedback, zodat u hierop kunt reageren en de e-commerce migratie soepel kunt laten verlopen.

Inpakken

Migreren naar een nieuw platform kan veel tijd en middelen kosten. Je moet het dus goed aanpakken om latere herhalingen te voorkomen. Door rekening te houden met de genoemde punten kun je een functioneel plan opstellen en dit eenvoudig uitvoeren om je hele website over te zetten naar een nieuw en dynamisch platform.

Zorg ervoor dat je de juiste middelen en het juiste team hebt om de taken voor je uit te voeren om grote uitdagingen en omwegen te voorkomen. Een deskundig team kan ervoor zorgen dat uw project in de juiste en ervaren handen is en dat uw nieuwe website wordt gebouwd voor SEO-succes en het genereren van inkomsten.