Intro
Het maken van een Shopify productfeed is slechts de eerste stap als je je producten via externe marktplaatsen wilt verkopen en de online zichtbaarheid van je merk wilt vergroten. De tweede stap is optimalisatie. Hiermee voorkom je afkeuring door opmaakproblemen of ontbrekende gegevens, verbeter je de targeting zodat je producten het juiste publiek (TA) bereiken en verhoog je uiteindelijk je conversiepercentage. Laten we de belangrijkste optimalisatietips bespreken en waar je op moet letten.
Selectie van marktplaatsen
Er zijn algemene optimalisatieprincipes die voor elke marktplaats gelden (zoals het gebruik van relevante zoekwoorden), maar veel platforms hebben hun eigen unieke vereisten en prioriteiten. Bijvoorbeeld, een Shopify feed voor Google Shopping geoptimaliseerd voor maximale zichtbaarheid en verkoop zal er anders uitzien dan een feed op maat voor Amazon of andere marktplaatsen. Om je een voorbeeld te geven, vergelijken we een paar sites:
- Titel: in Google Shopping zijn zoekwoorden cruciaal, in Amazon moet een duidelijke structuur (merknaam + modellen + belangrijkste parameters) worden gevolgd, in Facebook/Instagram kun je de emotionele component benadrukken;
- Beschrijving: in Google Shopping - houd het minimaal met minder 'fluff' en focus op zoekwoorden, Instagram/Facebook - meer verkoopgericht en boeiend, in Amazon - zorg ervoor dat je volledig voldoet aan classificaties en filters;
- Foto: in Google Shopping is een witte achtergrond aanbevolen maar niet verplicht, in Amazon is een witte achtergrond verplicht, Meta - heldere en emotionele afbeeldingen werken beter, enzovoort.
Met andere woorden, voordat je gaat optimaliseren, moet je eerst bepalen voor welk platform je de feed maakt en alle vereisten bekijken. De ideale optie is om productbestanden te maken voor elk platform.
Maak kwaliteitsbeschrijvingen
Trefwoorden in productbeschrijvingen zijn belangrijk, maar de tekst moet vooral geschreven zijn voor potentiële kopers. Maak unieke teksten zonder te overspammen met zo veel mogelijk nuttige informatie. Optimale lengte: van 500 tot 1000 tekens. Trefwoorden moeten gelijkmatig over de tekst worden verdeeld.
Hoe meer attributen, hoe beter
Om ervoor te zorgen dat je targeting zo nauwkeurig mogelijk is en je product aan de juiste gebruikers wordt getoond, is het belangrijk om zoveel mogelijk relevante en gedetailleerde informatie op te nemen. Bijvoorbeeld kleur, maat, seizoensgebondenheid, materiaalsoort, merk, enzovoort. Dit is vooral belangrijk als je een feed maakt voor Amazon.
Optimaliseer je titels
De titel is erg belangrijk en heeft een sterke invloed op de targetingprestaties. Universele aanbevelingen:
- Meer specificiteit, minder abstractie;
- Optimale lengte: 70-150 tekens;
- Neem trefwoorden op: zinnen die de doelgroep beschrijven (bijv. dameskleding) en het doel van het product laten zien, hebben goede resultaten;
- Structuurrubrieken: bijv. merknaam + producttype + basiskenmerken.
Kies de juiste categorie
Je product moet correct worden gerangschikt, anders wordt het aan de verkeerde doelgroep getoond en zal het percentage verkopen laag zijn. Het gebruik van speciale diensten voor het maken van feeds, zoals Mulwi, zal het proces vereenvoudigen en fouten helpen voorkomen, omdat de juiste categorie automatisch wordt geselecteerd.
Let op de kwaliteit van foto's
Afbeeldingen zijn een must voor feeds. Foto's moeten zijn:
- Hoge kwaliteit (aanbevolen formaat - 1200x1200);
- Zonder watermerken;
- Een witte achtergrond wordt vaak aanbevolen of is zelfs verplicht;
- Op de hoofdfoto moet vaak alleen het product zelf staan, zonder mensen, terwijl extra foto's meer lifestyle-gerichte inhoud kunnen bevatten. Richt je op de regels van een bepaalde marktplaats;
- Close-ups die details laten zien geven goede resultaten.
De informatie moet actueel zijn
Houd je informatie up-to-date, vooral prijs en beschikbaarheid. Mulwi heeft een optie om feeds automatisch te synchroniseren om fouten te voorkomen. Je kunt de frequentie van het bijwerken van informatie aanpassen: elke 3 uur, een keer per dag, een keer per week, enzovoort.
Triggers toevoegen
Voeg aankooptriggers toe aan je beschrijving om de verkoop te verhogen. Dit zijn zinnen die klanten aanmoedigen om een bestelling te plaatsen, zoals:
- "Alleen vandaag korting";
- "Keuze van de koper 2025;
- "Best verkocht model", enzovoort.
Maar het moet wel waar zijn. Misleid potentiële klanten niet, want dat vermindert het vertrouwen in het merk en heeft een averechts effect.
Feeds controleren op fouten
Analyseer feeds regelmatig op fouten - verkeerde categorieën, ontbrekende belangrijke informatie, duplicaten, regelovertredingen enzovoort. Je kunt dit doen met verschillende diensten, zoals DataFeedWatch of de ingebouwde tool in Mulwi. Zo bespaar je tijd.
Inhoud test
Zelfs kleine veranderingen in je koppen kunnen leiden tot compleet andere conversiepercentages. Je kunt dit testen in Shopify zelf (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) of gebruik maken van diensten van derden - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero en anderen. Let op het conversiepercentage en de CTR.
Onthoud dat optimalisatie een doorlopend proces is. Zelfs het meest perfect ontworpen voer kan na verloop van tijd aanpassingen vereisen om de verkoop te verhogen en te voldoen aan nieuwe vereisten en trends.
