5 scenario's waarin SEO voor onroerend goed niet haalbaar is

Intro

Als vastgoedprofessional kun je overwegen om SEO te gebruiken om je marketingstrategie te verbeteren.

Voordat je echter tijd en geld verspilt en over een paar maanden je haar begint te verliezen, wil je misschien ook scenario's overwegen waarin SEO misschien geen haalbare optie is voor je onroerend goed bedrijf.

Verschillende factoren kunnen de effectiviteit van SEO beperken, waardoor het een niet-levensvatbare optie wordt.

Aan de hand van de vijf scenario's die ik in dit artikel zal bespreken, kunt u beslissen of SEO geschikt is voor uw vastgoedbedrijf.

Zo voorkom je dat je tijd en geld verspilt aan iets waar je eigenlijk niet aan had moeten beginnen.

Hoewel ik me zal richten op de vastgoedsector, blijven de principes hetzelfde, dus je kunt ze ook toepassen op anderen.

(Foto door Greg Willson op Unsplash)

Waarom scenario's overwegen waarin SEO mogelijk niet haalbaar is

Je hebt vast wel eens van het gezegde gehoord: "Als je een hamer hebt, lijkt alles op een spijker".

Dit gebeurt wanneer je vertrouwt op één hulpmiddel of methode om elk probleem op te lossen, zelfs wanneer dit misschien niet de beste oplossing is.

Omdat Ranktracker een hulpmiddel is, speciaal voor SEO, is het een beetje vreemd om te schrijven over wanneer je SEO niet moet gebruiken.

Ik vind het echter ook essentieel om te weten wanneer het beter is om een bepaalde methode niet na te streven dan wel na te streven.

Je wilt niet in een positie terechtkomen waarin je maandenlang tijd, moeite en geld in een marketingmethode hebt gestoken en je je vervolgens realiseert dat je het niet had moeten doen in

in de eerste plaats omdat je niet de resultaten kreeg die je verwachtte.

Scenario 1: Een beperkte online aanwezigheid

Dit is een beetje logisch, maar als je geen fatsoenlijke online aanwezigheid hebt of kunt hebben, is SEO misschien geen haalbare methode.

Waarom?

SEO is sterk afhankelijk van de beschikbaarheid en kwaliteit van online inhoud.

Dus als je website een beetje dun is met slechts een paar pagina's of een gebrek aan regelmatige blogposts, kunnen zoekmachines zoals Google het als irrelevant of niet waardevol genoeg beschouwen om er wat liefde aan te geven en je te ranken.

Als vastgoedprofessional heb je misschien niet het budget, de tijd en/of de kennis om het werk te doen voor een fatsoenlijke online aanwezigheid.

Stel dat dit iets is wat je niet binnen afzienbare tijd kunt veranderen. In dat geval is SEO waarschijnlijk geen haalbaar marketingkanaal voor je.

Scenario 2: Concurrentie is als David tegen Goliath

Wanneer je je in een zeer concurrerende vastgoedmarkt bevindt, vechten veel vergelijkbare spelers waarschijnlijk om dezelfde klanten en eigendommen.

Het is dus nog belangrijker voor vastgoedprofessionals om op te vallen.

Kijk eens hoe hoog sommige Google Ads biedingen zijn voor bepaalde vastgoedzoekwoorden.

Als je deze hoge kosten per klik ziet, kom je al snel in de verleiding om de SEO-manier te proberen en organisch te ranken.

Maar omdat onroerend goed vaak een zeer concurrerende markt is, is het moeilijker om hoog te scoren in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor dezelfde en andere populaire zoekopdrachten voor onroerend goed.

Waarom gebeurt dit?

Er zijn vaak al gevestigde spelers op de markt die al lange tijd in SEO investeren en een sterke online aanwezigheid hebben.

Maar niet alles is verloren. Zelfs in een zeer concurrerende markt kan een vastgoedprofessional nog steeds een paar kieren vinden en gebruikmaken van SEO.

Je kunt je nog steeds richten op long-tail zoekopdrachten, je richten op lokale SEO en inhoud van hoge kwaliteit produceren.

Maar stel dat dit onmogelijk is omdat zelfs de barsten bezet zijn, of de vastgoedprofessional heeft niet de tijd en het budget. In dat geval is SEO waarschijnlijk weer geen haalbare optie.

Scenario 3: Gebrek aan relevante inhoud door gebrek aan vaardigheden

Stel je voor dat verschillende vastgoedprofessionals de afgelopen 15 jaar in een zelfopgelegde lockdown en mediasnelle situatie zouden zitten.

In dit geval zullen ze verrast zijn dat een goed backlinkprofiel maar oppervlakkige en irrelevante website-inhoud niet meer volstaat.

Tegenwoordig zijn backlinks slechts een van de vele beoordelingssignalen die Google gebruikt in zijn algoritme.

Het produceren van relevante en kwalitatief goede inhoud is van vitaal belang voor een succesvolle SEO-strategie die een online aanwezigheid kan maken of breken.

Dus SEO voor onroerend goed wordt waarschijnlijk, niet levensvatbaar als, om wat voor reden dan ook, een onroerend goed professional het niet voor elkaar krijgt om relevante inhoud te produceren voor het juiste publiek.

En dat laatste vereist kennis van de behoeften, wensen en pijnen van de doelgroep.

Dit scenario verwijst daarom naar de vaardigheden van de vastgoedprofessional of uitbestede dienstverlener bij het creëren van een goede vastgoedmarketing- en SEO-strategie, wat meestal het verzamelen van kennis over de doelgroep inhoudt.

Dit laatste omvat ook het uitstippelen van een klantreis.

(Foto door Kelly Sikkema op Unsplash)

Scenario 4: Beperkte budgetten (inclusief "sweat equity")

Als ik de meest cruciale scenario's zou moeten kiezen waardoor SEO voor onroerend goed niet haalbaar is, zou dat een beperkt budget zijn (inclusief "sweat equity"), gevolgd door scenario 3 (gebrek aan relevante inhoud door gebrek aan vaardigheden) en scenario 5 (binnenkort).

Een beperkt budget is een eeuwenoude strijd voor elk bedrijf (inclusief onroerend goed).

Een beperkt budget voor SEO zal de middelen die je nodig hebt beperken, omdat SEO tijd en moeite kost. Het is geen marketingkanaal voor de korte termijn.

Integendeel, je moet lange tijd kwalitatieve vastgoedcontent produceren totdat je resultaten (kunt) zien als je de meeste dingen goed hebt gedaan.

Het zal vastgoedprofessionals ook beperken in hun concurrentie op een zeer concurrerende markt.

Bedrijven met grotere budgetten zijn in dit geval in het voordeel (ze kunnen bijvoorbeeld een team van schrijvers inhuren).

Maar zelfs als vastgoedprofessionals een laag of geen budget hebben, kunnen ze toch hun "zweet" gebruiken en hun inhoud zelf produceren.

In dit geval moeten ze gedurende een lange periode een aanzienlijk aantal dagelijkse uren investeren.

Mochten beide (beperkte budgetten en ook geen dagelijkse tijd) het geval zijn, dan is SEO voor onroerend goed misschien geen haalbare optie.

Scenario 5: Kortetermijndoelen willen bereiken met SEO

Omdat je de blog van Ranktracker leest, weet je vast al dat SEO een langetermijnstrategie is die tijd, geduld en consistentie vereist.

Het is geen wondermiddel dat onmiddellijk resultaat oplevert.

In het begin van Google en SEO kwam het misschien in de buurt, maar die dagen zijn voorbij.

Dit is de afspraak. Sommige vastgoedprofessionals willen binnen een paar maanden een bepaald geldelijk doel bereiken (bijvoorbeeld nettocommissies, een bepaald aantal maandelijkse deals).

Dit willen doen komt vaak voort uit een gebrek aan kennis over de beperkingen van SEO.

In dat geval zou het een slecht advies zijn om voor te stellen SEO te gebruiken om ze te bereiken, tenminste als ze hun doelen echt binnen een paar maanden moeten bereiken.

Als het een minder competitieve vastgoedniche zou zijn en de vastgoedprofessional in kwestie had wat serieuze ervaring met SEO, een groot budget en zou een verouderd domein gebruiken (zonder giftige linkgeschiedenis), dan zou SEO best haalbaar kunnen zijn.

Om het zekere voor het onzekere te nemen, zou ik het nog steeds niet aanraden en liever kiezen voor betaalde advertenties (bijv. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, enz.).