Een gids voor geloofwaardigheid: Wantrouwen wegnemen met slimme SEO- en contentstrategie

Intro

Eerlijk gezegd kan de vraag "wat doe je voor de kost?" nog steeds aanvoelen als lopen op een mijnenveld - als schrijver voor een cryptocurrency blog. Meestal, naarmate de jaren verstrijken, levert mijn antwoord een begripvolle reactie of helemaal geen reactie op, wat een opluchting is. Toch ben ik nog steeds bang voor het alternatief: die blik op het gezicht van de ander die je vertelt dat ze je nu zien als een of andere oplichter.

Het wantrouwen in de crypto-industrie is enigszins begrijpelijk en niet zonder reden. Ook al wordt de sector steeds meer gelegitimeerd, de reputatie van oplichterij blijft bestaan. Als makers van inhoud in deze sector moeten we nog steeds een zware strijd leveren die marketeers in andere niches misschien niet zo goed kunnen.

Dus als je op zoek bent naar inzichten om tegen deze reputatie in te gaan en vertrouwen op te bouwen in ongunstige omstandigheden, hoop ik dat deze gids gebaseerd op mijn eigen ervaring jou ook kan helpen. Zelfs als jouw startpunt niet zo uitdagend is als dat van ons team, kun je nog iets waardevols uit deze gids halen.

Onze belangrijkste hindernis: Het tekort aan vertrouwen

Mijn ervaring is dat de gemiddelde persoon waarschijnlijk volledig neutraal staat tegenover crypto. In zeldzamere gevallen hebben ze er misschien een beetje kennis van en is de kans groot dat ze er positief of sterk negatief tegenover staan. Maar wat als ik je zou vertellen dat crypto-sceptici van buitenaf een minderheid zijn en dat de kern van de uitdaging om het vertrouwen van een publiek te winnen draait om cryptoinsiders? Laat me uitleggen waarom.

Zoals ik heb toegegeven, is het wantrouwen rond crypto niet uit de lucht komen vallen. Van de ineenstorting van Mt. Gox, waardoor 450 miljoen dollar verdween maar toch relatief onder de radar bleef, tot de implosie van FTX, die het zorgvuldig opgebouwde imago van Sam Bankman-Fried verbrijzelde en de kranten haalde, leest de geschiedenis van de industrie soms als een waarschuwend verhaal geschreven in beleggerstranen.

Een belofte om snel rijk te worden trok zeker een legioen slechte actoren aan die hoop bewapenden en de markt overspoelden met zwendelpraktijken die keer op keer onmogelijke rendementen beloofden. Toen Terra's algoritmische stablecoin instortte, werd niet alleen $ 60 miljard weggevaagd. Weken en maanden later las je spookverhalen over spaartegoeden en wanhopige weddenschappen op succes die verdwenen en mensen die niet beter wisten achterlieten met in het beste geval niets en in het slechtste geval een verpletterende schuld.

Deze incidenten hebben een mijnenveld van verkeerde informatie gecreëerd. Cryptomedia jagen vaak op clicks in plaats van op nauwkeurigheid, en beïnvloeders op sociale media met nul technisch inzicht shillen projecten die ze volgende week vergeten zijn. In deze kakofonie van lawaai vechten legitieme projecten en eerlijke stemmen om gehoord te worden. Het resultaat is een publiek dat is getraind, gebrand en systematisch geconditioneerd om alles met argwaan te bekijken.

Dus, hoe bouw je een echte relatie op met mensen die hardwired zijn om te geloven dat je hen voor de gek probeert te houden?

Het E-A-T raamwerk vanuit de Crypto Content invalshoek

Misschien had je al verwacht dat deze gids over dit onderwerp zou gaan, maar het E-A-T Framework is niet alleen een hulpmiddel voor het opbouwen van vertrouwen in deze branche. Als je je aanpast aan Google's E-A-T Framework-Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, scheid dat letterlijk het verschil tussen falen en succes.

Dat komt omdat Google crypto classificeert als een "Your Money, Your Life" (YMYL) onderwerp, wat betekent dat het wordt gehouden aan de hoogst mogelijke standaard. Daarom is hier wat er moet gebeuren om hieraan te voldoen:

• Deskundigheid: Bewijs dat je verstand van zaken hebt. Je moet laten zien dat je een diepgaand, technisch begrip hebt en niet alleen maar de buitenkant. Bijvoorbeeld, in plaats van alleen maar te zeggen wat een consensusmechanisme is, schrijf je een uitgebreide uitleg die de economische en veiligheidsafwegingen tussen Proof-of-Work en Proof-of-Stake uitlegt. Bovendien kunnen lezers met meer dan een beetje kennis van het onderwerp gerecyclede praatjes al van verre herkennen.

• Gezaghebbendheid: Verdien respect van je collega's. Autoriteit bouw je op door buiten je eigen blog of verkooppunt te treden. Schrijf gastbijdragen voor gevestigde publicaties, neem deel aan industriepanels en podcasts, creëer origineel onderzoek dat zo goed is dat andere experts niet anders kunnen dan het citeren. Wanneer gerespecteerde stemmen naar uw werk verwijzen, zal Google dat opmerken.

• Betrouwbaarheid: Wees radicaal transparant. Dit is waar de meeste cryptocontent faalt. Bezit je de tokens waarover je schrijft? Maak het bekend. Heeft een project je inhoud gesponsord? Maak het bekend. Gebruik verifieerbare, on-chain gegevens en link direct naar block explorers. Als je een marktcall maakt die verkeerd blijkt te zijn, wees er dan eigenaar van. Toegeven wat je niet weet schept meer vertrouwen dan doen alsof je alles weet.

Inhoudelijke strategieën die bruggen bouwen

Pak de angst, onzekerheid en twijfel (FUD) frontaal aan

De volgende 100x munt hypen lijkt misschien aantrekkelijk voor de korte termijn, maar het zal niet de meest effectieve contentstrategie in crypto zijn. Als je de kalme, rationele stem bent die door de chaos heen snijdt, kom je verder, zelfs als het over een langere tijdshorizon gaat. Het creëren van educatieve content die direct ingaat op FUD is hoe je van een sceptische bezoeker een trouwe volger maakt.

Hier zijn enkele ideeën voor contentreeksen die wonderen verrichten:

• Mythes ontkrachten

  • Pak hardnekkige onwaarheden aan zoals "Bitcoin kookt de oceanen" met actuele gegevens van bronnen zoals het Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Het "crypto heeft geen intrinsieke waarde"-argument ontkrachten door het nut van verschillende tokens binnen hun ecosystemen uit te leggen.

• Toegankelijke gidsen voor veiligheid en financiële kennis:

  • Stap-voor-stap uitleg geven over het opzetten van een hardware wallet, compleet met screenshots en een veiligheidschecklist.
  • Publiceer gidsen over hoe je een smart contract leest op Etherscan of hoe je de risico's van een nieuwe liquiditeitspool evalueert voordat je één dollar investeert.

• Bewust maken van oplichterij:

  • Ontwikkel een checklist met rode vlaggen: anonieme teams, onrealistische APY's, vergrendelde liquiditeit, vage whitepapers.
  • Schrijf casestudy's over recente "rug pulls" en analyseer de waarschuwingssignalen die vooraf zichtbaar waren. Dit positioneert je als een beschermer van de belangen van je publiek.

Als je legitieme risico's openlijk erkent in plaats van ze weg te wuiven, bewijs je dat je intellectueel eerlijk bent met als extra bonus dat je er aan bijdraagt dat de ruimte op de lange termijn gezonder wordt. Dit is een van de belangrijkste principes van ons werk: ChangeHero is meer dan een websiteplatform waar je cryptocurrency kunt ruilen en kopen. We zijn een team dat zich inzet om crypto een meer gastvrije ruimte te maken voor nieuwkomers met gebruiksvriendelijke interfaces en UX, uitstekende klantenservice, strikte naleving en educatieve content in sociale media en de blog (waar ik voor schrijf).

Linkbare bronnen en duurzame inhoud creëren

Terwijl het laatste nieuws je vandaag de dag verkeer oplevert, bouwt duurzame inhoud autoriteit op die jaren meegaat. Je moet linkable assets maken: uitgebreide, waardevolle stukken waar andere publicaties en makers natuurlijk naar willen verwijzen.

Hier zijn een paar formats die helpen met backlinks:

• Uitgebreide of "Ultieme" Gidsen: Ga diep. Maak een kwaliteitsgids van 5000 woorden over een specifiek ecosysteem. Deze definitieve bronnen worden de go-to voor iedereen die meer wil weten over het onderwerp.
• Originele gegevens en industrieel onderzoek: Creëer nieuws in plaats van het alleen maar te melden. Onderzoek 1.000 DeFi-gebruikers naar hun grootste angsten op het gebied van beveiliging; analyseer on-chain gegevens om een nieuwe trend in de NFT-handel te identificeren. Wanneer jij de primaire bron bent, moeten anderen naar jou teruglinken.
• Gedetailleerde casestudies: Analyseer zowel de spectaculaire successen (zoals de opkomst van Uniswap) als de epische mislukkingen (zoals de ineenstorting van Terra). Analyseer de technologie, de besluitvorming en de reactie van de markt. Deze diepe duiken bieden tijdloze lessen die mensen zullen bookmarken en delen voor jaren.

Slimme SEO voorbij zoekwoorden: Vertrouwen uitstralen naar zoekmachines

In de wereld van YMYL onderwerpen staat al genoeg op het spel zonder de reputatie die daarbij komt kijken. SEO gaat minder over trefwoorddichtheid en meer over het signaleren van geloofwaardigheid. Technische en on-page SEO moet professionaliteit uitstralen.

• Veilige en professionele website. Ten eerste is HTTPS een must. Dat kleine hangslotpictogram is het eerste vertrouwenssignaal dat een gebruiker ziet. Een trage, lompe of slecht ontworpen site duidt op amateurisme, wat vooral bij crypto een grote rode vlag is. Je site moet snel en mobielvriendelijk zijn en er zo legitiem mogelijk uitzien.
• Uitgebreide auteursbiografieën: Anonieme inhoud is een dubbeltje in een dozijn in crypto. Elk artikel heeft een gedetailleerde auteursbiografie** nodig.** LinkedIn of X (Twitter) links zijn een enorme boost voor de geloofwaardigheid, en als ze lezingen hebben gegeven, link die dan ook. Bewijs dat de persoon die de financiële informatie verschaft zijn vak verstaat.
• Strategisch intern linken: Als je schrijft over DeFi beveiliging, link het dan naar je gidsen over hardware wallets en smart contract audits. Een goed opgebouwd web van content laat Google zien dat je diepgaande, actuele autoriteit hebt over het onderwerp.
• Gezaghebbende citaten: Onderbouw uw beweringen. Als je de veiligheid van een protocol bespreekt, link dan naar het officiële auditrapport van een bedrijf als Trail of Bits of Consensys. Als je een complex cryptografisch concept uitlegt, citeer dan het originele academische artikel. Geloofwaardigheid ontlenen aan betrouwbare bronnen is een krachtig signaal aan gebruikers, maar ook aan zoekmachines.

Alles samenvoegen in een samenhangende strategie

Door het complex van deze maatregelen in de praktijk te brengen, ontstaat een opwaartse spiraal die een vliegwiel voor het opbouwen van vertrouwen wordt genoemd:

1. Je maakt uitzonderlijke, voor E-A-T geoptimaliseerde inhoud die ingaat op echte angsten en vragen van gebruikers.
2. Deze hoogwaardige inhoud trekt op natuurlijke wijze of met jouw hulp kwalitatieve backlinks aan van andere gerenommeerde sites en wordt gedeeld op sociale media.
3. Google en zoekmachines zien deze signalen, samen met sterke gebruikersbetrokkenheid zoals lange sessietijden, en belonen je met hogere rankings.
4. Verhoogde zichtbaarheid brengt meer sceptische lezers naar uw site. Ze vinden uw nuttige, transparante inhoud en hun wantrouwen begint op te lossen. Ze abonneren zich, ze delen en ze worden deel van uw gemeenschap.

Deze lus voedt zichzelf. Elk stukje vertrouwensopbouwende inhoud laat het vliegwiel sneller draaien, waardoor er een samengestelde organische groei ontstaat. Het is een spel op lange termijn, maar het is de manier waarop je een merk opbouwt dat blijft bestaan.

Conclusie: Je geloofwaardigheid is je valuta

Als je begint met het opbouwen van vertrouwen, terwijl de kansen in eerste instantie tegen je zijn, moet je je er niet van laten weerhouden om het helemaal te doen. Geloofwaardigheid is een van de meest waardevolle activa van een merk in een ruimte met een bepaalde reputatie, zoals de cryptocurrency-industrie. In feite is het de enige valuta die er echt toe doet als het gaat om PR en content .

De behandelde strategieën - van radicale transparantie en E-A-T optimalisatie tot educatieve content die hardnekkige problemen aanpakt, in ons geval FUD - bieden een min of meer duidelijk pad om het gebrek aan vertrouwen te overwinnen. Terwijl anderen de volgende virale tweet najagen, heb jij de blauwdruk om iets veel waardevollers op te bouwen: echte autoriteit.

Over de auteur: Dit artikel is opgesteld door Catherine Welsch. Als hoofdschrijver in het ChangeHero team onderwijst ze de gebruikersbasis over alles wat met blockchain en crypto te maken heeft.