De nieuwe tool van Addressable brengt precisiedoelgroepering naar Web3 Marketing

Intro

Nu verwacht wordt dat Web3-marketing in 2030 een industrie van $100 miljard zal zijn, staan campagnemanagers meer dan ooit onder druk om zinvolle resultaten te leveren. Tot voor kort moesten cryptomarketeers het doen met tools gebouwd door en_ voor_ Web2, van Google Analytics tot HubSpot. Hoe nuttig deze hulpmiddelen ook zijn, ze zijn ontoereikend als het aankomt op het identificeren en volgen van individuen die on-chain zaken doen.

Dat is waarom een nieuwe tool gelanceerd door Web3 groeiplatform Addressable de aandacht trekt in marketingkringen. Nu is het voor het eerst mogelijk om een doelpubliek op te sporen, of het nu bestaat uit cryptowalvissen, seriestakers of DeFi power users. Dit is allemaal te danken aan een tool die beschreven wordt als een "Web3-enabled CRM", gemaakt om de code van crypto-gebruikers voor eens en voor altijd te kraken.

Met de naam 'User Radar' hoopt het gelikte nieuwe dashboard het marketing draaiboek te herschrijven voor degenen die actief zijn in de gedecentraliseerde ruimte. Laten we eens wat beter kijken naar wat het doet en hoe het kan worden ingezet om je marketing te maximaliseren.

De Blockchain-miasma doorprikken

Als eerste tool om de portemonnee achter het webverkeer te ontmaskeren, is User Radar erop gericht om voorbijgaande siteclicks om te zetten in een schat aan leads met een hoge intentie. Hoe? Door gebruik te maken van de inherente transparantie van openbare grootboeken om marketeers alle gegevens te geven die ze nodig hebben om hun werk te doen.

User Radar stelt profielen op van cryptobezitters op basis van hun blockchainactiviteiten, waardoor in één oogopslag een overzicht wordt gegeven van hun tokenbezit, go-to netwerken, dApps en sociale netwerken, en transactiepatronen. Door dergelijke forensische informatie te verstrekken, kan het helpen om een duidelijker beeld te krijgen van wie de gebruiker is en wat hij precies zoekt.

"Het is het perfecte tegengif voor opgeblazen campagnes die geen zinvolle waarde genereren", zegt Tomer Sharoni, medeoprichter en CEO van Addressable. Hij wijst erop dat teams die "hun websitebezoekers systematisch koesteren de omzet met wel 50% kunnen verhogen".

Dit is natuurlijk een waarheid als een koe die alle marketeers begrijpen. Koude klikken zijn precies dat, ze onthullen vrijwel niets over de ware intentie van de websitebezoeker. Terwijl de beste analyseplatforms klompjes wijsheid leveren om een profiel op te stellen, blijven Web3-gebruikers raadsels omdat hun papieren spoor als het ware on-chain bestaat. Hoewel blockchains openbaar zijn, zijn ze een pseudoniem doolhof voor degenen die niet over de juiste hulpmiddelen beschikken.

De tool van Addressable is ontworpen om vitale informatie over de persona _en _reis_ van de gebruiker te belichten. Hij analyseert geaggregeerde tegoeden over meerdere blockchains en onthult gedragspatronen - bijvoorbeeld een gebruiker die all-in is op Solana DeFi - voordat hij deze combineert met off-chain gegevens van sociale betrokkenheid. Door deze dubbele focus geeft het dashboard marketeers een panoramisch en holistisch beeld, zodat ze campagnes beter kunnen afstemmen voor een maximale impact.

Een commandocentrum voor campagnes

Wat kun je eigenlijk doen met het uniforme dashboard van User Radar, gezien de mogelijkheid om zoveel nuttige gegevens te verzamelen? Om te beginnen het opbouwen van profielen: marketeers kunnen een ongelooflijk waardevol profiel creëren vrijwel vanaf het moment dat een bezoeker met een portemonnee op de site landt.

Gewapend met informatie over tokenbezit, dApp-gebruik en transacties kunt u bepalen of uw doelwit opbrengst najaagt, zeldzame NFT's verzamelt, HODLt of uitsluitend geïnteresseerd is in play-to-earn gaming. Bovendien genereert User Radar een geschat rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), zodat u zich kunt richten op de beste leads.

Natuurlijk is het nog steeds jouw verantwoordelijkheid om een goede campagne op te zetten: User Radar kan niet alles voor u doen. Wat wel mogelijk is, is om advertentiecreatives naast elkaar te leggen om te zien welke het beste scoort. User Radar helpt ook bij het detecteren van ontbrekende UTM's voordat ze attributie tanken, en houdt in real-time de inkomsten binnen en buiten de keten bij.

Misschien ligt de echte magie van User Radar wel in de retargeting via meerdere advertentienetwerken. Stel je een walvis voor die op je NFT-marktplaats rondkijkt, maar afhaakt voordat hij zijn koffers inlaadt; met User Radar kun je ze opnieuw benaderen met op maat gemaakte advertenties op X, Reddit of 400.000+ websites en uitgevers van crypto. Het is naadloos, programmatisch en lasergericht en zorgt ervoor dat je boodschap gebruikers volgt, waar ze ook rondzwerven.

Kortom, de tool werkt als een sluipschuttersgeweer in een wereld van losse marketing. Minder advertentie-uitgaven, meer strategie.

Een nieuw tijdperk voor Web3-marketing

Het is nog te vroeg om te zeggen wat de impact van User Radar zal zijn: het is nog maar een paar weken in het wild. Maar als Addressable gelijk heeft, is het dashboard een wake-up call voor Web3 marketeers die verdrinken in data maar hongerig zijn naar inzichten.

Door gewoon verkeer om te zetten in bruikbare leads, stelt User Radar projecten in staat om in contact te komen met bezoekers die inkomsten genereren. De vraag is niet of je User Radar nodig hebt; de vraag is of je het je kunt veroorloven om het te negeren terwijl concurrenten er een draai aan geven.