AI-overzichten onder druk van regelgeving: Uitgevers klagen over het gebruik van content en het verlies van verkeer

Intro

Wanneer Google een door AI gegenereerde samenvatting boven de tien blauwe links plaatst, verandert het niet alleen de zoekinterface. Het verandert ook de ongeschreven afspraak die al twee decennia lang een groot deel van het internet ondersteunt. Websites publiceren content, optimaliseren deze om gevonden te worden, verdienen klikken en genereren inkomsten via advertenties, abonnementen of conversies.

Australië is een belangrijke testcase geworden in deze transitie, omdat het land al lang sterk afhankelijk is van één zoekmachine en omdat het debat over regelgeving hier al jaren volwassen is. De afgelopen maanden is de druk toegenomen. In Europa hebben uitgevers de strijd naar de antitrustarena verplaatst.

In Australië hebben publieks- en verkeersgegevens cijfers gegeven aan het gevoel dat er minder klikken en meer kant-en-klare antwoorden zijn. Voor mensen die leven en ademen voor SEO, en voor uitgevers die afhankelijk zijn van organische ontdekking, is de vraag verschoven van hoe ze gerangschikt worden naar hoe ze geciteerd worden, en onder welke voorwaarden ze toegestaan en gereguleerd zullen worden.

Waarom AI-overzichten een regelgevingskwestie zijn geworden

Het knelpunt is duidelijk. AI-overzichten maken gebruik van inhoud van derden om een antwoord te genereren en voldoen in veel gevallen aan de intentie van de gebruiker zonder dat er geklikt hoeft te worden. Daarom is de discussie verschoven van marketing naar concurrentie en regelgeving.

Wie de winkelpui, de SERP, beheert, bepaalt ook hoe content van derden wordt getoond, samengevat en toegeschreven. Dit is vooral zichtbaar in vergelijkingsgerichte verticals, waar snel beslissingen worden genomen en gebruikers objectieve criteria willen, zoals bij online gaming- en gokplatforms.

Denk aan gidsen die de snelheid van opnames, betaalmethoden in AUD en retourcijfers (RTP) op pagina's met de beste uitbetalingen vergelijken, het soort content dat vaak strijdt om de meeste klikken. De gids die is samengesteld door Viola D'Elia kan erg nuttig zijn bij het kiezen van een online casino, bekijk hem nu.

Vanuit Google is de publieke framing productevolutie. Het bedrijf heeft gemeld dat het AI Overviews uitbreidt naar meer dan 100 landen en stelt dat de ervaring mensen helpt relevante sites te ontdekken, met ontwerpwijzigingen die bedoeld zijn om links beter zichtbaar te maken.

De klacht van de EU: u kunt zich niet afmelden zonder uit de zoekresultaten te verdwijnen

De aanleiding kwam uit Europa. Een groep uitgevers heeft bij de Europese Unie een antitrustklacht ingediend waarin zij beweren dat Google zich in feite webcontent toe-eigent om AI Overviews te bouwen, met gevolgen voor het verkeer, het publiek en de inkomsten. In de klacht wordt ook gevraagd om voorlopige maatregelen om te voorkomen wat zij omschrijven als onherstelbare schade.

Twee delen van het argument zijn van belang voor elke markt, inclusief Australië. Het eerste is de prominente plaatsing van het overzicht, dat bovenaan verschijnt en rechtstreeks concurreert met klikken op de oorspronkelijke inhoud. Het tweede is de bewering dat uitgevers geen zinvolle opt-out hebben.

Om te voorkomen dat hun materiaal in samenvattingen wordt gebruikt, zouden ze moeten accepteren dat ze helemaal niet meer zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Google reageerde daarop met de opmerking dat het elke dag miljarden klikken naar websites stuurt en dat nieuwe AI-ervaringen ertoe leiden dat mensen meer vragen stellen.

Dat creëert volgens Google extra kansen voor content en bedrijven om ontdekt te worden. Het bedrijf stelt ook dat schommelingen in het verkeer om vele redenen kunnen optreden, waaronder seizoensinvloeden en regelmatige algoritme-updates.

Wat Australische gegevens laten zien: verkeer, afhankelijkheid en de verschuiving naar antwoordmotoren

In Australië is het debat in een stroomversnelling gekomen omdat de afhankelijkheid van Google structureel is. Google heeft meer dan 90% van de zoekmarkt in het land in handen, een concentratiegraad die elke productwijziging versterkt. In oktober 2025, een jaar na de introductie van AI Overviews in Australië, verschijnen voor veel zoekopdrachten AI-gegenereerde antwoorden boven de traditionele links.

Google heeft lokaal ook een nog meer chatbot-achtige ervaring geïntroduceerd, genaamd AI Mode, die wordt beschreven als een volgende stap in de verschuiving van zoekmachine naar antwoordmachine, met minder klikbare resultaten. De gegevens die de meeste aandacht trokken, waren het publiek en het verkeer.

SimilarWeb-gegevens wijzen op een scherpe daling van het aantal maandelijkse bezoeken aan grote nieuwssites en suggereren dat de verandering in zoekopdrachten mogelijk verband houdt met het feit dat er minder lezers via klikken vanuit de resultaten naar de sites komen, waarbij één site een daling van 35% in zoekverkeer laat zien.

Dat momentopname is belangrijk voor uitgevers, maar ook voor elke site die afhankelijk is van organische ontdekking, inclusief commerciële niches. De dynamiek is vergelijkbaar. Wanneer het antwoord op de SERP wordt weergegeven, kunnen daar beslissingen worden genomen en verliest de site de kans om de gebruiker naar zijn eigen omgeving te halen, waar hij nuances, termen, tabellen en vergelijkingen kan uitleggen.