AI-tools en automatisering in SEO: Hoe topsectoren voorop blijven lopen

Intro

De digitale wereld evolueert voortdurend, vooral op het gebied van SEO. Nu steeds meer bedrijven AI-technologieën gaan gebruiken voor hun marketing, staan afdelingen voor een keuze: automatisering negeren en achterop raken, of automatisering omarmen en voorop blijven lopen. Als je het zo bekijkt, is de keuze eenvoudig.

Bron: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Dat gezegd hebbende, AI-tools doen veel meer voor ons dan we misschien denken, en bedrijven zijn in staat om effectieve marketingcontent sneller dan normaal uit te brengen. Maar welke veranderingen brengen AI en automatisering eigenlijk teweeg, en hoe profiteren toonaangevende industrieën van deze technologieën?

Hoe bedrijven AI gebruiken voor SEO

Bedrijven gebruiken AI-optimalisatie- en automatiseringstools voor verschillende doeleinden, waaronder de volgende:

1. Automatisering van repetitieve taken

Marketing en SEO brengen behoorlijk wat routinewerk met zich mee, niet alleen het schrijven van content. Bedrijven en eigenaren van kleine bedrijven moeten metatags bedenken, trefwoordonderzoek doen, alt-teksten genereren en interne links voorstellen voor elk stukje content.

Dit lijken misschien kleine zaken, maar ze zijn vervelend en stapelen zich op de lange termijn op. Bedrijven gebruiken AI-gebaseerde tools om deze taken te automatiseren en zo meer tijd vrij te maken voor strategische en creatieve taken.

2. Detectie van fouten op de website

Hoe groter de website, hoe groter de kans dat er systeemproblemen optreden. Technische SEO-problemen kunnen hun relevantie verliezen naarmate de website verandert, wat kan leiden tot laadproblemen of niet-overeenkomende content waardoor de website niet goed kan worden gecrawld. Het handmatig opsporen van deze problemen kan tijdrovend zijn, om nog maar te zwijgen van de kans op menselijke fouten.

Bron: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Bedrijven kunnen AI-tools gebruiken om te zoeken naar ontbrekende tags, gebroken links, dubbele pagina's en bugs die trage links veroorzaken. Op deze manier kunnen ze een probleem opsporen en oplossen voordat het een negatieve invloed heeft op uw rankings.

3. Optimaliseren van de gebruikerservaring (UX)

AI-tools kijken naar meer dan alleen trefwoorden, afbeeldingen en andere stukjes content die u op uw website plaatst. Ze kijken ook naar zaken als het bouncepercentage, de paginasnelheid, de mobiele ervaring, de navigatiestroom, enzovoort.

Hoe beter de UX, hoe hoger de betrokkenheid, wat uiteindelijk uw SEO ten goede komt. AI-tools kunnen bijvoorbeeld de inhoud aanpassen op basis van hoe gebruikers er gewoonlijk komen, zodat u de website dienovereenkomstig kunt optimaliseren. Dit verhoogt uiteindelijk uw SEO-positie.

4. Zoeken op trefwoorden en intentie

Een website met nuttige content heeft geen zin als uw doelgroep deze niet kan vinden. Om uw marketing effectief te maken, moet deze gebruikersvragen, longtail-zoekwoorden en semantische clusters bevatten die Google laten weten dat u "goede dingen" te bieden heeft.

Bron: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

AI-gebaseerde personalisatie kan bijvoorbeeld een casinowebsite helpen om content te creëren voor specifieke doelgroepen (slotspelers, liefhebbers van tafelspellen, enz.), waardoor ze langer op de pagina blijven. De juiste tools kunnen een contentkloof aan het licht brengen, zodat u boven uw concurrenten uit kunt stijgen.

5. Contentgeneratie en -optimalisatie

Menselijke creativiteit staat nog steeds bovenaan bij alle marketinginspanningen, maar AI-tools kunnen de content voor zoekintenties gemakkelijker genereren en optimaliseren. Marketingafdelingen kunnen deze tools bijvoorbeeld gebruiken om overzichten of door AI gegenereerde samenvattingen van de content te genereren, waardoor het organische verkeer toeneemt dankzij de relevantie ervan.

AI-tools kunnen ook de best gerangschikte pagina's doorlopen om ideale structuren, trefwoorden en hiaten in de content te detecteren. Op deze manier bent u niet zomaar een van de vele pagina's, maar een pagina die aansluit bij de veranderende zoekintentie.

6. Zichtbaarheid in AI-zoekmachines

Ongeveer de helft van de consumenten vertrouwt op AI-aangedreven zoekopdrachten en voelt niet langer de behoefte om andere pagina's te bezoeken. Als gevolg daarvan moeten merken hun content niet alleen optimaliseren voor klassieke SERP, maar ook voor de AI-ontdekkingsmodus.

Contentmakers moeten hun content zo aanpassen dat deze een vraag beantwoordt. Zo is de kans groter dat ze worden weergegeven in de AI-zoekopdrachten en het verkeer naar hun website wordt vergroot.

Waarom industrieën vertrouwen op AI-tools en automatisering voor SEO

Veel industrieën vertrouwen op AI-tools en automatisering omdat ze hiermee middelen besparen en hun bedrijf zonder al te veel gedoe kunnen laten groeien. Hieronder staan de belangrijkste voordelen van het integreren van intelligente automatisering in uw strategie.

Kostenbesparing en efficiëntie

Sommige technische of repetitieve taken hebben misschien niets te maken met de tekst zelf, maar zijn niettemin belangrijk voor SEO. Als u bijvoorbeeld meerdere sites voor verschillende gebieden beheert, moet u de site aanpassen om de relevantie te behouden. Dit kan tijdrovend zijn, vooral als u een grotere website heeft en veel gegevens moet interpreteren.

Bron: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Uit gegevens blijkt dat het gebruik van AI-tools een extra werkdag per week bespaart, wat neerkomt op een kostenbesparing van ongeveer 5.000 dollar per maand. Bedrijven kunnen dat geld gebruiken voor verdere ontwikkeling van de website, waardoor de prestaties worden verbeterd.

Schaalbaarheid

AI-tools stellen bedrijven in staat om voorop te blijven lopen, omdat ze hun SEO-inspanningen veel verder kunnen opschalen dan met handmatig werk ooit mogelijk zou zijn. Dit kan leiden tot meer pagina's die in een korter tijdsbestek worden geschreven, meer geografische varianten van dezelfde inhoud en minder technische problemen als gevolg van website-updates.

AI-gebaseerde programma's kunnen de totale output verhogen zonder dat u meer schrijvers hoeft aan te nemen. Ze kunnen binnen enkele seconden informatie verzamelen waar content schrijvers uren over zouden doen. Het versnelt het onderzoek en het opstellen van concepten, zodat uw marketingteam zich kan concentreren op wat echt belangrijk is: het optimaliseren van goede content voor publicatie.

Betere prestaties

Websites kunnen vol staan met prachtige content, maar als deze niet correct wordt geïmplementeerd, kan dit leiden tot slechte prestaties. Triggers kunnen uit alle richtingen komen, of het nu gaat om gebroken links en slechte relevantie, of te veel pagina's die de website vertragen. Dit leidt tot slechte contentprestaties die het verkeer en de verkoop doen dalen.

Het gebruik van AI-tools kan de klanttevredenheid met 15-20% en de omzet met 5-8% verhogen . Dit helpt veel bedrijven, vooral kleine bedrijven, om hun concurrenten voor te blijven en hun conversieratio te verhogen.

Verbeterde relevantie

De zoekintentie verandert met de dag en gebruikers geven de voorkeur aan content die specifiek voor hen relevant is. 'Zichtbaar' blijven is niet langer voldoende, want u moet ervoor zorgen dat uw content die ene persoon uit de duizenden bereikt die uw diensten echt nodig heeft.

AI-tools doorzoeken de tekst en semantische clusters om relevante contentinzichten te bieden, niet alleen de ruwe zoekwoorden. Dit leidt tot een hogere betrokkenheid, omdat u de klanten precies geeft wat ze zochten toen ze die eerste zoekopdracht uitvoerden.

Uitdagingen van AI-integratie

AI-tools en automatisering hebben veel bedrijven geholpen hun webprestaties te verbeteren, maar zorgvuldige integratie is essentieel om voorop te blijven lopen. Bedrijven moeten leren hoe ze de meest voorkomende uitdagingen kunnen omzeilen om er het maximale uit te halen.

1. Hoge kosten

AI-integratie, vooral de kwalitatieve variant, vereist een grote investering vooraf. We hebben het hier niet alleen over abonnementen, maar ook over personeelstraining, website-updates en infrastructuur. Kleine bedrijven kunnen in het begin moeite hebben om zich aan een budget te houden.

Veel bedrijven omzeilen dit door te kiezen voor tools met modulaire prijzen, die kunnen worden geschaald naar verschillende pakketten naarmate ze groeien. Het is beter om klein te beginnen dan alles in één keer te implementeren, vooral omdat u waarschijnlijk niet alle functies vanaf het begin zult gebruiken.

2. Bezorgdheid over gegevensprivacy

AI-tools gebruiken grote hoeveelheden gegevens over gebruikers, maar in tegenstelling tot mensen weet de 'robot' misschien niet wat privé moet blijven en wat niet. Naar verwachting wordt gemiddeld 40% van de inbreuken veroorzaakt door onjuist gebruik van generatieve AI. Als dit gebeurt, kan dit leiden tot problemen met de AVG-regelgeving, dus zorgvuldige integratie is noodzakelijk.

Bedrijven kunnen de schade beperken door te controleren hoe ze gegevens opslaan, verwerken en verzamelen. Stel duidelijke beleidsregels op voor toestemming van gebruikers en implementeer waar mogelijk anonimisering. Zo kunt u SEO-inzichten verzamelen zonder dat u zich zorgen hoeft te maken dat uw klanten door een inbreuk worden getroffen.

3. Integratie van bestaande systemen

Veel bedrijven, vooral grotere, zijn aangesloten op verschillende tools en diensten om het systeem draaiende te houden. Als hier bij de implementatie geen rekening mee wordt gehouden, kan dit leiden tot complexiteit en grote fouten. Kijk maar naar wat er gebeurde toen Amazon Web Services (AWS) hun integraties niet correct stapelde; dit leidde tot een cascade van storingen die het internet vrijwel platlegden.

Het is belangrijk om uw bestaande technologie en SEO-stacks in kaart te brengen om uw interne koppelingen en verbindingen goed te laten werken. Idealiter zou de integratie gefaseerd moeten gebeuren, waarbij één tool of één functie tegelijk wordt aangesloten. Dit maakt het gemakkelijker om de prestaties te monitoren en te zien hoe zoekmachines reageren op mogelijke veranderingen.

Conclusie

AI-integratie en automatisering veranderen de manier waarop we met SEO omgaan, verbeteren onze algehele productiviteit en besparen kostbare middelen. Hoewel er nog een paar uitdagingen zijn waar u rekening mee moet houden, kan een goede en geleidelijke strategie een pad naar kansen creëren.

Marketingafdelingen kunnen AI-tools gebruiken om hun structuur te optimaliseren en hiaten te identificeren, terwijl het 'menselijke deel' zich kan bezighouden met creativiteit en connectiviteit. Wanneer ze synergetisch worden gebruikt, verbeteren ze uw workflow en houden ze u voor op uw concurrenten.