Merkvermeldingen vs Backlinks: Welke signalen zijn tegenwoordig belangrijker?

Intro

Jarenlang waren backlinks de onbetwiste valuta van SEO. Meer links van sterkere sites betekenden hogere rankings — eenvoudig, meetbaar, voorspelbaar.

Dat model is nog steeds van belang. Maar het is niet langer volledig.

Nu zoekopdrachten steeds meer verschuiven naar door AI gegenereerde antwoorden, begrip van entiteiten en op vertrouwen gebaseerde zichtbaarheid, hebben merkvermeldingen stilletjes aan invloed gewonnen. Niet alleen gelinkte vermeldingen, maar elke consistente verwijzing naar een merk in een relevante context.

Dus welk signaal is vandaag de dag belangrijker: backlinks of merkvermeldingen?

Het echte antwoord hangt af van het soort zichtbaarheid dat u wilt bereiken.

Backlinks zijn nog steeds belangrijk, maar hun rol is kleiner geworden

Backlinks blijven een van de sterkste signalen voor:

• Indexering
• Basisautoriteit
• Concurrerende zoekwoordrangschikkingen
• Commerciële en transactionele zoekopdrachten

Google gebruikt nog steeds links om te begrijpen:

• Welke pagina's verdienen aandacht
• Hoe autoriteit zich verspreidt over het web
• Welke bronnen worden door anderen geraadpleegd

Backlinks fungeren nu echter meer als kwalificaties dan als onderscheidende factoren.

In competitieve omgevingen hebben de meeste pagina's in de ranglijst al links. Wat winnaars onderscheidt, komt steeds meer nadat die drempel is bereikt.

Waarom merkvermeldingen aan belang winnen

Vermeldingen van merken helpen bij het beantwoorden van een andere vraag: "Is dit een echte, erkende entiteit?"

Zoekmachines en AI-systemen evalueren steeds vaker:

• Merkconsistentie
• Onderwerpassociatie
• Herhaalde verwijzingen in verschillende bronnen
• Contextuele relevantie

Een merk dat herhaaldelijk wordt genoemd – zelfs zonder links – geeft een sterk signaal van legitimiteit en autoriteit af.

Dit is vooral belangrijk in:

• AI-overzichten
• Op kennis gebaseerde resultaten
• Antwoordengines
• Zero-click-omgevingen

AI-systemen navigeren niet op dezelfde manier door links als crawlers. Ze leren van herkenningspatronen.

Links versus vermeldingen: wat elk signaal eigenlijk doet

Backlinks zijn het meest geschikt om het volgende te signaleren:

• Autoriteit op paginaniveau
• Crawlprioriteit
• Geschiktheid voor ranking

Vermeldingen van merken zijn het meest geschikt om het volgende te signaleren:

• Entiteitstrust
• Eigendom van onderwerpen
• Merkgeloofwaardigheid
• Citerbaarheid

In traditionele SEO bepalen backlinks waar u staat in de ranglijst.

Bij AI-gestuurd zoeken beïnvloeden merkvermeldingen of u überhaupt wordt vermeld.

Waarom AI-zoekopdrachten merken verkiezen boven pagina's

AI-gegenereerde antwoorden rangschikken geen URL's, maar verwijzen naar bronnen.

Platforms zoals:

• ChatGPT
• Verwarring
• Gemini

...geven de voorkeur aan entiteiten die:

• Duidelijk gedefinieerd
• Vaak geraadpleegd
• Contextueel consistent
• Geassocieerd met expertise

Een pagina met sterke backlinks maar zonder herkenbaar merk is voor AI moeilijker te vertrouwen dan een veelgenoemd merk met minder links.

Wanneer backlinks nog steeds winnen

Backlinks blijven dominant wanneer:

• Concurrerend voor commerciële zoekwoorden met hoge intentie
• Lancering van nieuwe pagina's die ontdekt moeten worden
• Doorbreken in concurrerende SERP's
• Autoriteit doorgeven via de site-architectuur

Als uw site geen links heeft, zullen merkvermeldingen u niet redden.

Links vormen nog steeds de basis.

Wanneer merkvermeldingen belangrijker zijn

Vermeldingen van het merk wegen vaak zwaarder dan backlinks wanneer:

• Concurreren om AI-citaten
• Verschijnen in AI-overzichten
• Opbouwen van thematische autoriteit
• Zero-click-zichtbaarheid beïnvloeden
• Versterken van merkherkenning

Dit is de reden waarom veel sites met minder links maar een sterkere merkpresentatie beter presteren dan linkrijke maar anonieme concurrenten in AI-gestuurde resultaten.

Vermeldingen zonder links zijn geen "linkloze links"

Een veelgemaakte fout is het behandelen van merkvermeldingen als verwaterde backlinks.

Dat zijn ze niet.

Vermeldingen geven geen PageRank door, maar ze geven wel het volgende door:

• Erkenning
• Vertrouwen
• Entiteitassociatie

Zoekmachines begrijpen dat er op natuurlijke wijze over echte merken wordt gesproken, zonder dat er altijd een link naar wordt geplaatst.

De moderne SEO-signaalstack

In 2026 werkt SEO-autoriteit als een stack:

1. Technische SEO — maakt crawlen en indexeren mogelijk
2. Backlinks — vestigen basisautoriteit
3. Actuele berichtgeving — bewijst relevantie
4. Vermeldingen van het merk — bewijzen legitimiteit
5. EEAT-signalen — bepalen vertrouwen

Verwijder backlinks en de stack stort in. Negeer merkvermeldingen en de stack wordt nooit groter.

SEO-platforms zoals Ranktracker richten zich naast rankings steeds meer op zichtbaarheid, onderwerpdekking en merkpresentatie, omdat links alleen niet langer de prestaties verklaren.

De strategische verschuiving die SEO's moeten maken

De oude vraag was: "Hoeveel links hebben we nodig?"

De nieuwe vraag is: "Worden we erkend als een echte autoriteit op dit gebied?"

Winnende strategieën combineren nu:

• Selectieve, hoogwaardige linkbuilding
• Merkgestuurde PR en plaatsingen
• Consistente actuele publicaties
• Herhaalde contextuele vermeldingen

Dit is geen vervangende strategie, maar een aanvullende strategie.

Eindoordeel: wat is belangrijker?

Backlinks zorgen ervoor dat je meedoet aan de race. Vermeldingen van je merk bepalen hoe ver je komt.

Bij AI-gestuurd zoeken:

• Links ontsluiten rankings
• Vermeldingen ontsluiten vertrouwen
• Vertrouwen ontsluit zichtbaarheid

De merken die winnen, kiezen niet het ene boven het andere. Ze bouwen beide op – opzettelijk.