Uw volgende CMS kiezen: 5 cruciale SEO-factoren die marketeers vaak vergeten

Intro

Veel bedrijven spenderen maanden (en duizenden euro's) aan het ontwikkelen van een website, om zich later te realiseren dat ze zichzelf hebben vastgezet in een CMS dat hun SEO-potentieel stilletjes beperkt. Hieronder staan vijf factoren die je niet over het hoofd mag zien als je een eerlijke kans wilt maken op een goede ranking en conversie.

1. Crawlabiliteit en indexering

Als zoekmachines uw site niet efficiënt kunnen crawlen, kunnen ze hem ook niet ranken; zo simpel is het. Een CMS met slechte crawlability is als het bouwen van een winkel midden in een bos en vergeten het op de kaart te zetten. Volgens onderzoek uitgevoerd door Onely in 2023 komt 16% van de nieuw gepubliceerde URL's op grote websites niet in de index terecht, vaak vanwege crawlbarrières of slechte interne links. Dat is waar het juiste platform dingen veel gemakkelijker kan maken.

Richt je bij het beoordelen van een CMS minder op de vraag of het een sitemap kan maken of robots.txt kan ondersteunen (bijna alle CMS'en kunnen dat) en meer op hoe het werkt. In een perfect scenario genereert het CMS automatisch een sitemap en wordt deze bijgewerkt wanneer nieuwe pagina's worden gepubliceerd of verwijderd (met een ingebouwde tool of via een betrouwbare plugin/module). Maar je moet alle kleine wijzigingen snel met de hand kunnen maken. Een goed CMS maakt ook schone 301 redirects aan wanneer pagina's worden verwijderd of samengevoegd, zodat je geen waardevolle link equity verliest... of zoekmachines in verwarring brengt met gebroken links.

2. URL-structuur

Hier is nog een interessant gegeven: Backlinko's analyse van 11,8 miljoen (!) Google-zoekresultaten toont aan dat kortere URL's hoger scoren en dat beschrijvende slugs de CTR met 45% kunnen verhogen in vergelijking met cryptische URL's met eindeloze cijferreeksen, willekeurige parameters en ID's. Gebruikers vertrouwen eenvoudiger URL's meer. Gebruikers vertrouwen eenvoudiger URL's meer... en ze zijn gemakkelijker te interpreteren voor de algoritmen van Google.

Zoals u ziet, is URL-structuur niet slechts een klein detail. Als u uw volgende CMS gaat evalueren, test dan hoe eenvoudig het is om uw eigen URL te definiëren wanneer u een pagina aanmaakt. Wijzig deze en controleer of het CMS automatisch de oude URL doorstuurt zonder een ketting te creëren. Kijk of je consistente URL-patronen kunt afdwingen voor verschillende inhoudstypen en let op de vereisten van het systeem. Kunt u datumstempels verwijderen uit blog-URL's als u die niet wilt? Kun je duidelijke categoriehiërarchieën maken zonder dat het systeem onnodige mappen toevoegt? Een platform dat lange, rommelige URL's afdwingt en je bestrijdt op hun logica, zal later voor eindeloze opruimingen zorgen.

3. Prestaties van de website

De afgelopen jaren heeft Google heel duidelijk gemaakt dat de technische prestaties van een website - de snelheid, stabiliteit en reactiesnelheid - een fundamentele rankingfactor is. Daar is een reden voor: hoe sneller een website is, hoe beter de gebruikerservaring. In het veel geciteerde rapport Milliseconds Make Millions van Deloitte wordt beweerd dat slechts 0,1s besparen op de laadtijd de conversie met wel 8% kan verhogen. Zoekmachine-algoritmen streven naar een bevredigende, naadloze ervaring, zodat gebruikers eerder geneigd zijn te converteren - en terug te blijven komen. Daarom blijven beter presterende websites hoger scoren in de SERP's.

Het probleem is dat veel marketeers de prestatiebeperkingen van een CMS pas na de lancering ontdekken, terwijl het herstellen ervan veel complexer is. Daarom moet je de prestaties onder de loep nemen voordat je begint.

Begin met iets eenvoudigs: zoek een paar echte websites die draaien op het CMS dat u overweegt, idealiter websites die standaardsjablonen gebruiken. Haal ze door PageSpeed Insights of GTmetrix en kijk goed naar Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) en Cumulative Layout Shift (CLS). Kijk natuurlijk ook naar andere statistieken. Als een CMS slecht presteert op deze controles in zijn standaardconfiguratie, verwacht dan aanzienlijke ontwikkelingsinspanningen (en kosten) om het op snelheid te krijgen en bedenk dat elke extra seconde laadtijd geld en verloren rankings zijn.

Kijk vervolgens naar de details:

• Kan het CMS overweg met moderne afbeeldingsformaten zoals WebP of AVIF? Heeft het speciale modules die automatisch elke afbeelding op uw website optimaliseren en lui laden implementeren?
• Is er een ingebouwde server-side caching of een gemakkelijke integratie met caching lagen (bijv. Varnish, Redis)? Kan het verfijnd worden voor verschillende inhoudstypes?
• Staat het CMS asynchroon/uitgesteld laden van JavaScript- en CSS-bestanden toe zonder dat de lay-out verschuift?
• Kan het worden geïntegreerd met een content delivery network, zoals Cloudflare, met behulp van een vooraf gebouwde module?

4. Gestructureerde gegevens en SEO op pagina's

Kliks winnen in zoekresultaten komt vaak neer op de details. Rich snippets - zoekresultaten die beoordelingen, veelgestelde vragen en prijzen tonen - springen direct in het oog en kunnen de doorklikratio's aanzienlijk verhogen. Daarom moet je ervoor zorgen dat jij (of je content creators) schema markup zonder hulp kunnen implementeren.

Als je toegang hebt tot een CMS demo, probeer dan een zoekfunctie na te maken die je hebt gezien op de site van een concurrent. Laten we zeggen dat ze sterwaarderingen en prijsklassen weergeven in de resultaten van Google. Kunt u het productschema met prijs, beschikbaarheid en beoordeling in een paar klikken toevoegen? Of moet je elke keer ruwe JSON-LD-code plakken?

Dan is er nog de alledaagse SEO "hygiëne": het veranderen van een meta title, het herschrijven van een meta description, het verwisselen van een H2 voor een H3 om de hiërarchie te verduidelijken, het toevoegen van alt-tekst aan een afbeelding tijdens het uploaden, etc. In een goed CMS kun je dit in enkele seconden doen terwijl je inhoud bewerkt, of in een eenvoudige plugin/module. Je kunt zelfs je eigen tien-minutentest uitvoeren. Kun je in tien minuten een nieuwe productpagina toevoegen, alle metadata instellen, schema toepassen en publiceren? Als het antwoord nee is, kun je misschien beter ergens anders kijken.

5. Schaalbaarheid en noodzakelijke integraties

Vanuit SEO-oogpunt is het essentieel om over je website na te denken vanuit een toekomstperspectief van ten minste twee tot drie jaar. Wanneer een bedrijf groeit, kan het toevoegen van honderden nieuwe productpagina's, meerdere taalversies of complexe landingspagina's voor campagnes snel zwakke plekken blootleggen.

De vraag is dus of de architectuur van het CMS een nette, logische groei ondersteunt. Kun je, laten we zeggen, 10.000 nieuwe URL's toevoegen zonder dat je sitemap kapot gaat of er crawling bottlenecks ontstaan? Kunt u drie nieuwe talen uitrollen zonder problemen met duplicate content? Zijn _hreflang _tags, gelokaliseerde URL's en regionale sitemap ingebouwd of zijn ze afhankelijk van plugins met gebrekkige ondersteuning?

Een andere factor is hoe het platform in uw SEO-workflow integreert. Vanaf het begin moet het op zijn minst direct verbinding maken met Google Search Console, GA4 en trefwoord-tracking platforms zoals Ahrefs of Semrush zonder een ingewikkelde setup. Vervolgens kun je integraties overwegen met personalisatie- en marketingautomatiseringstools, of AI-contentassistenten, waarvoor soms een op maat gemaakte API nodig is. Als een CMS flexibel genoeg is, zou dit 100% haalbaar moeten zijn zonder een langdurig ontwikkelingsproces.

Waarom zou een open-source CMS - zoals Drupal - je beste keuze kunnen zijn?

Nu we het toch over flexibiliteit hebben gehad, is er nog één cruciale beslissing die je moet nemen: ga je je website baseren op een open-source platform (zoals WordPress of Drupal), of op een gesloten systeem? In veel gevallen is de eerste optie de beste.

Neem bijvoorbeeld Drupal. Het wordt geleverd met granulaire controle over metadata, URL-structuur, redirects en sitemaps. Het ecosysteem biedt honderden hoogwaardige modules voor routinematige SEO-taken, zoals geautomatiseerde schema markup, bulk meta bewerken, XML sitemap aanpassen of geavanceerde performance tuning. Het verschil is dat u zelf kiest welke van deze modules u wilt inschakelen en dat u ze kunt aanpassen aan uw exacte strategie. En als je een volledig op maat gemaakte oplossing nodig hebt, kun je die vanaf de grond af aan ontwikkelen.

Het enige probleem is dat u een ervaren team aan uw zijde nodig hebt. Dat is waar de specialisten van Smartbees.co je kunnen helpen - door ervoor te zorgen dat het platform vanaf het begin is geconfigureerd voor optimale SEO-prestaties en klaar is voor alles wat Google je voor de voeten werpt!