Vijf eenvoudige manieren om uw e-mailstatistieken te verbeteren in 2023

Intro

Lange tijd stonden "open rates" centraal bij e-mailmarketeers. Sinds de release van Apple's MPP worden open rates als onbetrouwbaar beschouwd, maar e-mailmarketeers moeten nog steeds essentiële statistieken bijhouden. Zit uw e-mailbetrokkenheid in een dip? Er zijn verschillende redenen waarom dit kan gebeuren. Er zijn echter eenvoudige methoden die u kunt gebruiken om de gezondheid van uw e-maillijst te verbeteren, uw e-mails aantrekkelijker te maken en uw e-mailstatistieken te verbeteren.

Meer e-mail betekent dat u uw doelstellingen haalt

Als u zich alleen richt op de inkomsten die uw e-mailmarketinginspanningen opleveren, is de weg naar verbetering moeilijker. Kijk in plaats daarvan naar alle essentiële e-mailanalyses om zoveel mogelijk informatie te krijgen.

Hoewel open rates niet meer zijn wat ze geweest zijn, kunt u ze nog steeds gebruiken om vergelijkingen te maken. Let ook op het doorklikpercentage (CTR) en het conversiepercentage. Het is net zo belangrijk om het bouncepercentage en het spampercentage bij te houden, omdat dit een duidelijke indicator is wanneer het mis is gegaan.

Als u uw e-mailstatistieken verbetert, stijgt uw ROI. Als mensen uw e-mails lezen, is de kans groter dat ze converteren. In dit artikel tonen we u vijf eenvoudige manieren om uw e-mailstatistieken te verbeteren, zodat u betere resultaten behaalt.

Controleer de kwaliteit van uw e-maillijst

Eén ding zal zeker lage kliks veroorzaken: wanneer uw e-mail deliverability keldert.

E-mail deliverability moet niet worden verward met e-mail delivery, dat is of uw e-mails al dan niet worden afgeleverd. E-mail deliverability is de metriek die meet hoeveel er de inbox bereiken.

Zonder goede e-mail deliverability zult u geen resultaten boeken omdat het onwaarschijnlijk is dat uw klanten uw e-mails uit de junk folder vissen. De meeste klanten zullen u vergeten en snel naar een concurrent overstappen.

Dus hoe kunt u de bezorgbaarheid van e-mails verbeteren? Niets is belangrijker om in de inbox te belanden dan de gezondheid van uw e-maillijst. En hier is het probleem: e-maillijsten gaan snel achteruit. Gemiddeld verzuurt 22,71% van uw e-maildatabase binnen een jaar.

ZeroBounce controleerde meer dan zes miljard e-mails in 2022 en slechts 57,21% daarvan was geldig en veilig om te bewaren.

Het goede nieuws is dat routineonderhoud de gezondheid van uw e-maillijst verbetert en u helpt deze langer te behouden. Het gebruik van een e-mail validator is de sleutel.

E-mailvalidatie is een systeem dat ongeldige of schadelijke e-mails in uw lijst opspoort. Zodra u die slechte e-mails vindt, kunt u ze verwijderen om de deliverability van uw e-mail te verhogen. Het bewaren van al die slechte gegevens in uw e-maildatabase is een verspilling van kosten en tijd. Het ondermijnt de reden waarom u e-mails verstuurt.

Een van de grootste problemen waarmee je te maken krijgt is dat internet service providers (ISP's) ervan uitgaan dat je wel een spammer moet zijn omdat je e-mails stuurt naar deze adressen van lage kwaliteit. Alles wat u kunt doen om de kwaliteit van uw e-maillijst te verbeteren, zal leiden tot een verhoging van uw e-mailstatistieken. Klamp je niet vast aan e-mailadressen die niet aan de normen voldoen, alleen omdat je lijst dan kleiner wordt. Verwelkom juist hun vertrek, zodat u ze kunt vervangen door contacten die een verschil kunnen maken voor uw campagnes.

Zorg ervoor dat uw IP of domein niet op de zwarte lijst staan

Zwarte lijsten voor e-mail zijn instrumenten die ISP's en antispamorganisaties gebruiken om de verspreiding van spam tegen te gaan. Iedereen heeft er baat bij. Waarom? Zwarte lijsten zijn nuttig om spam uit de inbox te houden. Er is echter een nadeel: soms komen mensen die zich aan de regels houden en niet spammen toch op zwarte lijsten terecht. Dit probleem doet zich bijvoorbeeld voor wanneer uw e-maillijst verouderd is of wanneer u zich niet aan de regels voor e-mailmarketing houdt.

Kan uw IP of domein op een zwarte lijst terechtkomen? Ja. De echte nachtmerrie is wanneer een e-mailmarketeer op een zwarte lijst terechtkomt en zich daar helemaal niet van bewust is. Daarom moet u een blacklist monitor gebruiken. Die kan controleren of uw IP of domein op een zwarte lijst staat. Mocht dat gebeuren, dan is er een proces om uw IP en/of domein te verwijderen. Een gerenommeerde aanbieder van blacklist monitoring diensten kan u die instructies geven.

Net als een backlinkmonitor, die u laat weten wie naar uw website heeft gelinkt, waarschuwt een blacklistmonitor u in realtime als uw domein of IP ooit aan een blacklist voor e-mail wordt toegevoegd.

Als u de status van uw zwarte lijst nog niet hebt gecontroleerd, doe dat dan onmiddellijk. Er zijn weinig dingen die meer deliverabilityproblemen veroorzaken dan dit. Zoals eerder gezegd, moet u uw lijst regelmatig valideren. Het is ook een goed idee om op al uw formulieren een e-mailvalidatie-API aan te sluiten om te voorkomen dat slechte gegevens op uw e-maillijst terechtkomen.

Segmenteer uw e-maillijst

We zitten in een tijd waarin maatwerk en personalisering steeds meer als standaard worden beschouwd in plaats van als bijzonder. Dat geldt ook voor e-mailnieuwsbrieven. Hebt u ooit een e-mail ontvangen die aanvoelde alsof hij op maat voor u was gemaakt? Waarschijnlijk maakte het team erachter gebruik van lijstsegmentatie.

Marketeers zullen een aanzienlijke verbetering van de statistieken zien wanneer zij hun e-maillijst segmenteren en voor elke groep relevante e-mails opstellen. Je krijgt betere resultaten omdat de e-mails resoneren en iets nuttigs bieden aan die specifieke groep mensen.

Hoe meer informatie u over uw abonnees hebt, hoe beter uw e-mails zullen presteren. Daarom is het goed om een e-mail service provider te kiezen die segmentatie mogelijk maakt. Laat uw lezers kiezen welk soort e-mails zij willen ontvangen en hoe vaak zij van u willen horen. Sommige mensen die zich anders zouden ergeren aan frequente e-mails, zullen op uw lijst blijven als ze de keuze krijgen om minder e-mails te ontvangen.

Lijstsegmentatie vergt meer werk en een beetje meer organisatie, maar als je het eenmaal onder de knie hebt, is het eenvoudig. De extra inspanning kan het verschil maken. U zorgt ervoor dat u niet tegen de verkeerde boom blaft.

Verfijn uw onderwerpregels

De meeste mensen beslissen of ze een e-mail openen door naar de onderwerpregel te kijken. De onderwerpregel is een belofte van wat de e-mail biedt. Een van de grootste zonden is niet waarmaken wat de onderwerpregel belooft. Uw lezers zullen dit niet tolereren. Dus als u de e-mailstatistieken wilt verbeteren, moet u echt nadenken over overtuigende onderwerpregels.

Vergeet niet dat de onderwerpregel het eerste is wat uw lezer te zien krijgt. U moet vertrouwde adviseurs vragen wat zij vinden van een slimme onderwerpregel die u bedenkt. U wilt niet het risico lopen dat uw publiek de grap of de creativiteit niet snapt. Het is een cliché, maar je hebt maar één kans om een eerste indruk te maken. Dat is nog nooit zo waar geweest als met onderwerpregels!

Deze headline analyzer van The Advanced Marketing Institute kan van pas komen als u wilt zien hoe mensen uw onderwerpregels ervaren.

Wilt u de e-mailstatistieken echt verbeteren? Verbeter uw inhoud

Weinig mensen houden ervan hun eigen inhoud onder de loep te nemen. Maar als je niet eerlijk naar je e-mails kunt kijken, hoe kun je dan beter worden? Eentonigheid is nooit goed. Als u een nieuwe aanpak probeert, kunt u uw publiek stimuleren. Dit veronderstelt natuurlijk dat elke nieuwe richting positief is.

Een waardevolle zet is de hulp inroepen van een copywriter. Met de juiste vaardigheden kan een copywriter je helpen je e-mails te verbeteren, wat zal resulteren in een boost aan clicks. Overleg met de copywriter wat je schrijft en ook welke lengte het beste past bij je publiek en wat je aanbiedt. Voor sommige branches heeft een langere e-mail de voorkeur. Anderen geven de voorkeur aan beknoptheid.

Een andere reden waarom e-mails soms vastlopen is dat ze er slecht uitzien. Als je geen aanleg hebt voor vormgeving, is het de moeite waard om tutorials te bekijken en wat basiskennis op te doen. Op Canva en andere grafische platforms staan geweldige sjablonen. De meeste mensen krijgen meer dan 100 e-mails per dag en sommigen een paar honderd. Schrik ze niet af met een lelijke e-mail.

Ik herinner me dat ik een zakelijke e-mail kreeg met witte letters op een crèmekleurige achtergrond. Niet veel van uw abonnees hebben dat geduld, dus zorg ervoor dat de kleurenschema's en lettertypes zorgen voor een e-mail die gemakkelijk te bekijken is.

Heb altijd je ogen en oren open

Zoals bij elke vorm van schrijven kun je inspiratie opdoen op de meest onverwachte plaatsen. Als je je futloos voelt, ga dan wandelen. Ik vind een film kijken een van de rijkste bronnen van ideeën. Door mijn aandacht af te leiden van het onderwerp in kwestie kan ik me een beetje ontspannen en dan schiet me onvermijdelijk een gedachte te binnen. Zelfs als uw e-mails over de meest steriele onderwerpen gaan, vergeet niet dat uw publiek menselijk is. Er is altijd wel een idee dat wacht om ontdekt te worden.

Als u e-mails wilt maken die een goed engagement opleveren, denk dan aan de e-mails die u hebt ontvangen en waarvan u hebt genoten, zowel persoonlijk als zakelijk. Wat maakte ze leuk? Er is niets mis met inspiratie, maar zorg ervoor dat u uw eigen persoonlijke accenten aanbrengt in elke e-mail die u verstuurt. Je hebt alle mogelijkheden om geweldige e-mails te schrijven die klikken opleveren. Alles wat je nodig hebt is binnen handbereik.