Hoe merksamenwerkingen werken op Pinterest: Een complete gids

Intro

Merk samenwerkingen op Pinterest werken heel anders dan influencer deals op Instagram, TikTok of YouTube. Er is geen creator marketplace ingebouwd in het platform, geen automatische uitbetalingen en geen inkomstendeling uit advertenties. In plaats daarvan zijn Pinterest merk samenwerkingen directe, onderhandelde partnerschappen tussen creators en merken, gebaseerd op intentie, blijvende zichtbaarheid en conversiepotentieel.

Omdat Pinterest meer als een zoekmachine dan als een sociale feed functioneert, zijn merksamenwerkingen doorgaans duurzamer, doelgerichter en meer op conversie gericht dan traditionele influencercampagnes.

In deze gids wordt uitgelegd hoe merksamenwerkingen op Pinterest in de praktijk werken, hoe deals worden gestructureerd, waar merken belang aan hechten en hoe creators worden betaald.

Wat is een merksamenwerking op Pinterest?

Een merksamenwerking op Pinterest is een direct partnerschap waarbij een merk een creator betaalt om een product, dienst of campagne te promoten met behulp van Pinterest-contentformaten.

Pinterest bemiddelt niet bij deze deals, vraagt geen commissie en garandeert geen betalingen. Alles wordt afgehandeld tussen de creator en het merk.

Typische samenwerkingsvormen zijn onder meer:

• Gesponsorde standaardpins
• Gesponsorde idee-pins
• Multi-Pin-campagnes
• Evergreen-productkenmerken
• Seizoensgebonden of lanceringsgerichte content

In tegenstelling tot snel veranderende sociale posts zijn Pinterest-samenwerkingen vaak ontworpen om weken, maanden of zelfs jaren te duren.

Hoe Pinterest-merkaanbiedingen verschillen van andere platforms

Pinterest-samenwerkingen verschillen op een aantal belangrijke punten:

• Evergreen-blootstelling in plaats van pieken van 24-48 uur
• Zoekgedreven ontdekking, geen bereik op basis van volgers
• Planning en aankoopintentie, geen content waarbij entertainment voorop staat
• Conversiegerichte statistieken, niet alleen likes of reacties

Merken werken samen op Pinterest omdat ze het volgende willen:

• Verkeer dat converteert
• Content die scoort
• Langdurige zichtbaarheid
• Meetbare ROI

Dit maakt Pinterest bijzonder aantrekkelijk voor merken op het gebied van e-commerce, SaaS, wonen, lifestyle, financiën en onderwijs.

Hoe merken Pinterest-makers vinden

Samenwerkingen met merken beginnen meestal op een van de volgende vier manieren.

Outreach door merken

Merken nemen rechtstreeks contact op met creators nadat ze deze hebben ontdekt:

• Goed presterende pins
• Content die hoog scoort in zoekresultaten
• Niche-autoriteit
• Consistente betrokkenheid

Merken vinden creators vaak via de zoekfunctie van Pinterest zelf.

Creator-outreach

Creators benaderen merken met:

• Een mediakit
• Voorbeelden van prestaties
• Duidelijke contentideeën
• Afstemming op doelgroep en intentie

Creators die pitchen met specifieke zoekwoordmogelijkheden en evergreen-plaatsingsideeën converteren veel beter dan generieke influencer-pitches.

Bureaus of PR-bedrijven

Sommige merken maken gebruik van bureaus om Pinterest-campagnes te beheren, met name voor:

• Productlanceringen
• Seizoensgebonden promoties
• Campagnes met meerdere makers

Bureaus geven vaak voorrang aan creators die verstand hebben van Pinterest SEO en prestaties op de lange termijn.

Bestaande affiliate-relaties

Veel merksamenwerkingen beginnen als affiliate-partnerschappen en evolueren naar:

• Sponsoring tegen een vast bedrag
• Hybride affiliate + vaste vergoedingen
• Langetermijncontracten

Als uw affiliate-pins al converteren, zijn merken veel meer bereid om vooraf te betalen.

Hoe Pinterest-merksamenwerkingen zijn gestructureerd

Pinterest-samenwerkingen zijn meestal gestructureerd in een van deze formats.

Sponsoring tegen een vast bedrag

Dit is de meest voorkomende structuur.

Hoe het werkt:

• Het merk betaalt een vast bedrag
• Creator levert overeengekomen content
• Betaling is niet direct gekoppeld aan prestaties

Typische deliverables:

• 1–5 gesponsorde pins
• Optionele idee-pins
• Gerichte targeting op specifieke zoekwoorden of onderwerpen

Vaste vergoedingen worden vaak gerechtvaardigd door:

• Maandelijkse weergaven
• Betrokkenheidspercentages
• Evergreen-plaatsingswaarde

CPM-gebaseerde prijzen (conceptueel, niet platform-CPM)

Sommige merken verwijzen tijdens onderhandelingen naar CPM, maar dit is geen uitbetalingsmaatstaf van Pinterest.

In de praktijk:

• CPM wordt gebruikt om de waarde te schatten
• De uiteindelijke prijs wordt nog steeds betaald als een vast bedrag
• De levensduur van evergreen-advertenties verhoogt vaak de effectieve CPM

Creators kunnen uitdrukkingen horen als:

• "We begroten $ 15 per 1.000 weergaven"
• "We verwachten X impressies in de loop van de tijd"

Dit is een prijsmodel, geen automatisch systeem.

Prestatiegebaseerde of hybride deals

Sommige samenwerkingen combineren:

• Lagere vaste vergoeding
• Affiliatecommissie
• Prestatiebonussen

Deze structuur komt vaak voor wanneer:

• Merken willen minder risico
• Creators hebben een bewezen conversiegeschiedenis
• Producten zijn duur of op basis van een abonnement

Deze deals kunnen op lange termijn beter presteren dan vaste vergoedingen.

Retainers en langdurige partnerschappen

Goed presterende makers stappen vaak over naar:

• Maandelijkse vaste vergoedingen
• Overeenkomsten voor meerdere campagnes
• Exclusieve categoriepartnerschappen

Voordelen:

• Stabiel inkomen
• Minder pitching
• Betere merkafstemming
• Hogere totale uitbetalingen

Pinterest is bijzonder geschikt voor retainers omdat content niet snel veroudert.

Waar merken om geven op Pinterest

Merken beoordelen Pinterest-creators anders dan op andere platforms.

De belangrijkste beslissingsfactoren zijn:

Zichtbaarheid in zoekresultaten

Merken willen pins die:

• Ranking voor zoekwoorden
• Verschijnt in relevante zoekopdrachten
• Gebruikers in de planningsfase aantrekken

Kwaliteit van de betrokkenheid

Opslaan, uitgaande klikken en langdurige indrukken zijn belangrijker dan likes.

Conversiepotentieel

Merken geven om:

• Kwaliteit van het verkeer
• Koopintentie
• Voorbeelden van prestaties in het verleden
• Funnel-afstemming

Creators die kunnen uitleggen waarom hun pins converteren, sluiten meer deals.

Levensduur van content

Merken waarderen content die:

• Presteert na afloop van de campagne
• Blijft verkeer genereren
• Ondersteunt ROI op lange termijn

Het tijdloze karakter van Pinterest rechtvaardigt hogere prijzen.

Hoe makers worden betaald

Pinterest handelt geen betalingen af.

Betaling gebeurt meestal:

• Wordt rechtstreeks door het merk betaald
• Per campagne of per mijlpaal
• Via factuur en overeengekomen betalingsvoorwaarden

Creators zijn verantwoordelijk voor:

• Contracten
• Openbaarmakingen
• Facturering
• Belastingen

Dit geeft makers meer controle, maar ook meer verantwoordelijkheid.

Openbaarmaking en naleving

Gesponsorde pins moeten duidelijk worden vermeld.

Best practices:

• Gebruik duidelijke vermeldingen van sponsoring
• Volg regionale richtlijnen voor reclame
• Wees transparant tegenover het publiek

Een goede openbaarmaking bouwt vertrouwen op en beschermt beide partijen.

Waarom merken investeren in Pinterest-samenwerkingen

Merken werken samen op Pinterest omdat:

• Content blijft lang na publicatie presteren
• Gebruikers zijn dichter bij hun aankoopbeslissing
• De zichtbaarheid in zoekresultaten neemt in de loop van de tijd toe
• ROI is gemakkelijker te meten dan ijdelheidstatistieken

Pinterest-samenwerkingen worden vaak gezien als contentassets, niet als tijdelijke promoties.

Veelgemaakte fouten van makers

Vermijd deze valkuilen:

• Prijzen alleen op basis van het aantal volgers
• Het negeren van een zoekwoordstrategie
• Eenmalige pins aanbieden zonder blijvende waarde
• Pinterest behandelen als Instagram
• Het niet bijhouden van prestatiestatistieken

Creators die Pinterest zien als een SEO-gedreven ontdekkingsplatform, verdienen consequent meer.

Laatste conclusie: hoe merksamenwerkingen werken op Pinterest

Merk-samenwerkingen op Pinterest zijn:

• Directe partnerschappen tussen makers en merken
• Onderhandeld, niet geautomatiseerd
• Gericht op intentie, zoekopdrachten en conversies
• Vaak tijdloos en langdurig

Pinterest betaalt makers niet – merken doen dat.

Creators die zichzelf positioneren als:

• Zichtbaar in zoekresultaten
• Conversiegericht
• Gericht op evergreen

Zijn degenen die beter betaalde, langdurigere merksamenwerkingen op Pinterest binnenhalen.