Hoe u een inhoudscontrole uitvoert en pagina's met lage kwaliteit van uw site verwijdert

Intro

"Gewoon meer publiceren."

"Meer pagina's = meer verkeer!"

"Als je het bouwt, zullen ze komen."

De waarheid is dat kwaliteit, en niet kwantiteit, belangrijk is voor het verkeer naar uw site. Het is zelfs zo dat het snoeien van pagina's van lage kwaliteit, het bijwerken van oude inhoud en het doorsturen van gebruikers naar relevantere informatie betere resultaten kan opleveren dan het simpelweg publiceren van meer inhoud.

Maar hoe identificeert u het dode gewicht dat uw site afhoudt van zijn ware potentieel? Dat is waar een content audit om de hoek komt kijken. Laten we het eens van dichterbij bekijken.

De kosten van irrelevante inhoud

Als doorgewinterde digitale strateeg die met meer dan 300 SaaS- en e-commercemerken heeft gewerkt, heb ik steeds een alarmerend patroon op blogs opgemerkt: talloze pagina's met weinig verkeer en verouderde inhoud.

Het lijkt misschien onschuldig om deze oude inhoud te laten staan. Maar het heeft een grote negatieve invloed op je SEO-potentieel.

Waarom? Google merkt verouderde, irrelevante inhoud op. Vervolgens wordt dit gebrek aan relevantie op uw hele site toegepast, wat uw algehele positie in de zoekmachineresultaten kan beïnvloeden.

Ondertussen werken concurrenten die waakzaam zijn over de relevantie van hun content, hun blogcontent regelmatig bij met verse, nieuwe informatie. Bijgevolg kan je ooit waardevolle inhoud nu verouderd lijken.

Het winnende recept voor SEO

Dus, hoe win je de SEO-race? In de kern heb je drie dingen nodig om bovenaan in de zoekresultaten te komen:

• Kwaliteit Inhoud
• Relevantie/expertise
• Autoriteit

(Bovendien heb je ook goed ontwikkelde vaardigheden nodig om de veranderingen op SEO-gebied effectief bij te houden).

Onderzoeken, zoals dat van Moz, tonen aan dat het snoeien van 30-50% van de inhoud van lage kwaliteit van uw site de algehele kwaliteit van uw site kan verbeteren en uw ranking aanzienlijk kan verhogen.

(Afbeelding Bron)

Deze aanpak is zinvol omdat inhoud van lage kwaliteit uw inhoud van hoge kwaliteit ondermijnt, waardoor de algehele waarde van uw site afneemt. Zoekmachines geven de voorkeur aan sites met inhoud van uniform hoge kwaliteit, waardoor uw rankings verbeteren.

Wat is een inhoudscontrole?

Een content audit is een grondig proces waarbij alle content op je website wordt geëvalueerd en geanalyseerd. Deze evaluatie van voor tot achter geeft je een duidelijk inzicht in de "winnaars" en "verliezers" van de inhoud van je site.

Het doel is om de prestaties en relevantie van je site te verbeteren door verouderde, kwalitatief slechte of slecht presterende inhoud te identificeren die je SEO-rankings naar beneden haalt.

Een contentaudit gaat echter niet alleen over het verwijderen van de rotte appels. Het gaat er ook om je beste content te identificeren, zodat je het succes ervan kunt herhalen. Dit proces helpt je om je contentstrategie te verfijnen, waardoor deze na verloop van tijd effectiever wordt.

En het beste deel? Je weet wanneer het werkt. Je organische verkeer zal omhoog schieten en je bedrijfsresultaten zullen je dankbaar zijn. Experts raden aan om minstens één keer per jaar een content audit uit te voeren.

Hoe voer je een inhoudscontrole uit?

Volg deze vijf eenvoudige stappen om een uitgebreide inhoudscontrole uit te voeren en bevrijd jezelf van die vervelende blogposts die je tegenhouden.

Stap 1: Schets je bedrijfsdoelen

Inhoud die maanden (of misschien jaren) geleden is gepubliceerd, kan dat wel:

• Profiteren van ondersteuning door nieuwe media (afbeeldingen, video's, grafieken)
• Nieuwe gegevens nodig om claims te ondersteunen
• Zoekintentie komt niet overeen
• Verouderde informatie bevatten
• Minder of meer diepte nodig hebben

Onnauwkeurige inhoud = een negatief vertrouwenssignaal dat je hele site kan beschadigen. En afhankelijk van de hoeveelheid inhoud die je hebt, is er geen enkele manier waarop je elk stukje inhoud dat wat liefdevolle zorg nodig heeft, kunt snoeien of vernieuwen.

Dus onthoud dat SEO geen silo is. Het moet een duidelijk zakelijk doel dienen. Geef altijd prioriteit aan pagina's op uw site die scoren op hoogwaardige zoekwoorden en bijdragen aan uw belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's), zoals organisch verkeer, leads of verkoop.

En hier is nog een vriendelijke herinnering om in je achterzak te houden. Het doel van een contentaudit is niet alleen het verzamelen van een berg gegevens, maar ook het ontdekken van waardevolle inzichten die direct aansluiten bij je algemene bedrijfsdoelstellingen. Weet vanaf het begin precies wat je wilt bereiken en laat deze doelstellingen je auditproces sturen.

Stap 2: Analyseer uw contentassets

Voordat je de snoeischaar slijpt, is het cruciaal om alle gegevens over je contentinventarisatie te bekijken. Begin met het identificeren van je slechtst presterende content door te kijken naar de volgende elementen:

• Slechte URL's en gebroken links. Deze kunnen de SEO van je site schaden en resulteren in een slechte gebruikerservaring.
• Organisch zoekverkeer. Door naar het verkeer van de afgelopen 90 dagen te kijken, kun je vaststellen welke inhoud geen bezoekers meer aantrekt.
• Pagina's met een onverwacht lage gemiddelde time-on-site. Als gebruikers geen tijd doorbrengen op deze pagina's, vinden ze de inhoud misschien niet waardevol of boeiend.
• Inhoud met weinig social shares, geen trefwoorden in de ranking en nul backlinks. Deze indicatoren kunnen erop wijzen dat je inhoud geen weerklank vindt bij je publiek of geen waarde biedt.

Aan de andere kant is inhoud van hoge kwaliteit een artikel dat op de eerste paar pagina's van Google staat, organische backlinks scoort en voldoet aan de richtlijnen voor nuttige inhoud van Google. Gebruik Google Analytics om uw best presterende stukken content te identificeren.

(Afbeelding Bron)

Stap 3: Plaats elk artikel in een categorie

Zodra je je gegevens hebt verzameld, organiseer je ze op een dashboard, Excel of Google Sheets. Label elk stukje inhoud als:

1. Laat het zoals het is
2. Verwijderen/omleiden/consolideren
3. verbeteren

Voeg minimaal de volgende gegevenspunten toe voor elk stuk inhoud:

• Artikel URL
• Naam artikel
• Datum publicatie
• Trefwoord

Stap 4: Snoei (of verbeter) de slecht presterende inhoud

Stel vervolgens duidelijke criteria op voor je snoeiwerk. Je kunt ervoor kiezen om alle artikelen te schrappen die meer dan twee jaar geleden zijn gepubliceerd of artikelen die geen organisch verkeer aantrekken.

Bekijk elk artikel met deze criteria in je achterhoofd en sla je slag:

• Verwijder inhoud die niet langer relevant is en voeg een 301 redirect toe
• Combineer dubbele inhoud in één evergreen artikel
• Verouderde inhoud die nog gered kan worden vernieuwen
• Gebruik 'noindex'-tags op stukken die niet SEO-positief zijn, maar nog steeds voldoen aan de behoeften van je publiek

Nu u potentiële doelen hebt aangewezen voor uw snoeimissie, is het misschien niet de beste strategie om alles in één keer te verwijderen. Een meer gespreide aanpak maakt het makkelijker om bij te houden hoe specifieke wijzigingen je SEO prestaties beïnvloeden.

Stel een prioriteitenlijst op van de belangrijkste kandidaten om te snoeien. Nadat je de eerste golf wijzigingen hebt uitgevoerd, moet je de SEO-gegevens van je site een aantal weken blijven controleren voordat je verder gaat met de volgende reeks.

Stap 5: Meet uw resultaten

Als je de veranderingen hebt doorgevoerd, is je werk nog niet gedaan. De schoonheid van digitale marketing ligt in de meetbaarheid. Houd je statistieken dus goed in de gaten om de impact van je inspanningen te meten.

Let goed op je organische verkeer. Komen er meer mensen op je site via zoekmachines nadat je je inhoud hebt gesnoeid? Zo ja, dan is dat een positief teken dat je veranderingen werken.

Kijk ook naar je bouncepercentages. Als deze een duikvlucht hebben genomen, laat dit zien dat bezoekers waarde in je inhoud vinden en blijven hangen om meer te ontdekken.

Houd tot slot de SERP's in de gaten. Heb je de felbegeerde eerste pagina van Google al bereikt? Gebruik Rank Tracker om precies te zien hoe uw content-audit en snoei-inspanningen presteren. U kunt zelfs dagelijkse e-mailalerts instellen om u op de hoogte te stellen van eventuele bewegingen.

(Afbeelding Bron)

Casestudie: Een blogpost over huisdierenverzekeringen

Om te illustreren hoe je een content audit uitvoert, laten we eens een blogbericht evalueren over de kosten en voordelen van een huisdierenverzekering.

Blog

(Afbeelding Bron)

Gegevens SEO-tool

(Screenshot door Jeremy Moser)

Analyse inhoudscontrole

• Relevantie: Dit onderwerp is relevant voor huisdiereigenaren die verzekeringsopties overwegen en sluit aan bij het doel van het bedrijf om leads en conversies te genereren.
• Nauwkeurigheid: Het bericht geeft feitelijke informatie over de kosten, dekking en beïnvloedende factoren van huisdierenverzekeringen, met vermelding van geloofwaardige bronnen en disclaimers dat prijzen kunnen variëren.
• Duidelijkheid: Er worden duidelijke kopjes, opsommingstekens, tabellen en afbeeldingen gebruikt om informatie te presenteren. In de tekst wordt jargon vermeden en de hoofdboodschap is duidelijk.
• Betrokkenheid: Het bericht heeft een vriendelijke toon en gaat in op de zorgen en vragen van de lezer. Er wordt ook een emotionele aantrekkingskracht gebruikt en er wordt sociaal bewijs gebruikt, zoals getuigenissen en beoordelingen van klanten.
• Optimalisatie: De inhoud gebruikt het trefwoord "hoeveel kost een huisdierenverzekering" in de titel, URL, metabeschrijving en in de hele tekst. Het bevat ook gerelateerde trefwoorden en interne links naar andere relevante pagina's.

Tag voor inhoudscontrole

Dit stuk content genereert bijna 600 maandelijkse organische bezoekers naar Pumpkins website. Daarom valt dit artikel in de categorie "laten zoals het is". In feite is het schrijven van meer stukken zoals deze de ideale contentmarketingstrategie voor de toekomst.

Casestudie: Een blogbericht over reizen

Laten we nu nog eens kijken naar een soortgelijk inhoudstype over ervaringen met bijenteelt dat rijp zou zijn voor snoeien.

Blog

(Afbeelding Bron)

Gegevens SEO-tool

(Screenshot door Jeremy Moser)

Analyse inhoudscontrole

• Relevantie: Het onderwerp van de blogpost - ervaringen met bijenteelt - is weinig interessant voor het publiek van een reisblog.
• Nauwkeurigheid: Omdat bijenteeltpraktijken en -technologieën evolueren, kan een blogpost die al meer dan een jaar niet meer is bijgewerkt, misleidende of irrelevante informatie aan lezers geven.
• Duidelijkheid: De presentatie van deze post laat veel te wensen over. Het mist een georganiseerde structuur en het ontbreken van visuele hulpmiddelen zoals afbeeldingen en infographics maakt het minder aantrekkelijk.
• Betrokkenheid: Er is een gemiste kans om persoonlijke verhalen, lezersvragen of getuigenissen van andere imkers op te nemen om de betrokkenheid te vergroten.
• Optimalisatie: Zonder een duidelijke SEO-strategie mist deze post de kans om het beoogde publiek te bereiken via organische zoekopdrachten. Doelgerichte zoekwoorden zoals "Bijenhouden voor beginners" zijn bijvoorbeeld niet strategisch geplaatst in de titel, URL, meta beschrijving of in de inhoud.

Tag voor inhoudscontrole

Dit stuk inhoud genereert nul organisch verkeer naar de website van Home & Jet. Daarom zou dit artikel in de categorie "verwijderen" terechtkomen. Een eenvoudige verwijdering van de blogpost is voldoende, gevolgd door een 301-omleiding naar de startpagina.

Je bent zo sterk als je zwakste blogpost

Door de inhoud van uw site te categoriseren, te controleren en te snoeien, zorgt u voor een betere, meer gerichte gebruikerservaring. U geeft zoekmachines ook het signaal dat uw site een betrouwbare, actuele informatiebron is.

Het resultaat? Verbeterde SEO, meer verkeer en, uiteindelijk, betere conversiepercentages.

Sluit dat lege Google Doc (of ChatGPT-venster) en pak je snoeischaar. Het is tijd om je inhoud op te ruimen via het content audit proces en je website tot volle bloei te laten komen.

Vergeet niet dat de sleutel tot succes niet ligt in het creëren van meer inhoud, maar in het bevorderen van de beste, meest relevante inhoud voor je gebruikers. Dus, ga je gang en begin met snoeien! Je SEO-rankings zullen je dankbaar zijn.