Hoe u zich kunt richten op kwaliteit boven kwantiteit van verkeer in uw SEO-strategie

Intro

Als je aan de slag gaat met een nieuwe website of blog, kun je je gemakkelijk laten meeslepen door je pogingen om de SEO op alle mogelijke manieren te verbeteren, waardoor je uiteindelijk alleen je inhoud richt op wie je site maar wil bezoeken. Je kiest misschien titels waarvan je denkt dat mensen erop zullen klikken, zonder er zorgvuldig over na te denken of de titel wel goed geoptimaliseerd is voor je ideale publiek. Je denkt bij jezelf dat je moet nemen wat je kunt krijgen. Maar dat kan problematisch zijn.

Het verkeerde verkeer kan je website op de lange termijn zelfs schaden. Het definiëren en zorgvuldig targeten van het juiste publiek is een cruciaal onderdeel van uw SEO-strategie. Laten we het hebben over waarom verkeer van goede kwaliteit zo belangrijk is en hoe u ervoor kunt zorgen dat u meer van de juiste bezoekers krijgt.

Waarom het belangrijk is

Voordat we het gaan hebben over hoe u zich kunt richten op kwaliteit, willen we eerst kort bespreken waarom het zo belangrijk is dat u zich richt op het juiste publiek en hoe de verkeerde bezoekers niet per se beter zijn dan geen bezoekers, en zelfs een slechte zaak kunnen zijn.

Google en andere zoekmachines kijken niet alleen meer naar inhoud, metadata, domein autoriteit en titels. Ze kijken ook naar gebruikersgedrag.

Dit is hoe het werkt.

Laten we zeggen dat je op zoek bent naar een casino dat je stortingen en opnames niet beperkt. Je zoekt naar een gerelateerde term, zoals "casino's zonder limieten". U klikt op een van de resultaten; laten we het Website #1 noemen. Zodra de pagina geladen is, ontdekt u dat Website #1 eigenlijk een site is met casino's met gratis speelbeurten, geen casino's zonder limieten. U klikt snel weg en keert terug naar de pagina met zoekresultaten. In plaats daarvan klikt u op het zoekresultaat voor Website #2. Website #2 is een uitgebreide lijst van en een informatieve gids voor casino's die u geen limieten opleggen, dus u blijft, leest verder en kiest uiteindelijk een van de opties.

Uw zoekmachine heeft waarschijnlijk uw gedrag gedurende de hele sessie bijgehouden. Het is opgevallen hoe u eerst op website #1 klikte, maar daarna snel wegklikte en een ander resultaat koos. Dit werd dan gezien als een signaal dat Website #1 niet nuttig was en dus lager gerangschikt moet worden of de volgende keer niet getoond moet worden, terwijl Website #2 u leek te geven wat u zocht en een boost in de rangschikking verdient.

Het bijhouden kan per zoekmachine een beetje verschillen, maar veel experts denken dat Google het volgende bijhoudt:

• Doorklikpercentage - of de gebruiker op een zoekresultaat heeft geklikt dat werd weergegeven.
• **Bounce rate **- of een gebruiker de webpagina direct verlaat zonder op een link te klikken of interactie te hebben.
• Sessieduur - hoe lang de gebruiker op de pagina is gebleven.
• Pogo-Sticking - of de gebruiker snel terugkeert naar de pagina met zoekresultaten en op een andere link klikt.

Hoewel Google het exacte algoritme voor ranking niet onthult, zijn dit enkele van de belangrijke factoren om te overwegen voor wie SEO serieus neemt.

Strategieën voor het verkrijgen van kwaliteit verkeer

Om het juiste verkeer te krijgen, is de eerste stap het uitzoeken van je publiek. Vervolgens wil je het soort inhoud creëren dat deze persoon nodig heeft en dat gerelateerd is aan de dienst of het product dat je verkoopt.

Laten we een ander voorbeeld gebruiken. Je hebt een bedrijf dat waterdichte lucifers verkoopt. Je doelgroep bestaat waarschijnlijk uit kampeerders, wandelaars en liefhebbers van de wildernis. Dit is het type persoon dat, wanneer ze jouw product of dienst tegenkomen, het misschien wel wil kopen.

Je doel is dan om de vragen te beantwoorden waarop dit type persoon een antwoord nodig heeft, en die ook gekoppeld kunnen worden aan jouw product.

Je zou bijvoorbeeld een uitgebreide gids kunnen schrijven over hoe je een vuur moet maken, met daarin een gedeelte over het maken van een vuur als het regent - het perfecte moment om je product te pluggen. Maar wat echt belangrijk is, is dat je je in de eerste plaats richt op het matchen van de zoekintentie, het voldoen aan de verwachtingen van de bezoeker en het geven van alle antwoorden die ze nodig hebben.

Niet alle bezoekers zullen geïnteresseerd zijn in je product of het kopen, maar als degenen die dat niet zijn nog steeds blijven om je inhoud te lezen en tevreden zijn, is dat toch een overwinning voor jou, omdat zoekmachines dit zullen opvatten als een teken dat je inhoud relevant is en deze hoger op de pagina met zoekresultaten zullen plaatsen.

Hoewel er andere methoden zijn om kwalitatief verkeer te krijgen, is dit de meest effectieve omdat je je richt op het juiste publiek op het moment dat zij dat willen.

Suggesties voor nuttige producten zijn niet opdringerig als ze al op zoek zijn naar informatie en producten om hun doelen te bereiken. Je duwt je inhoud niet in hun gezicht; ze zijn er zelf naar op zoek en zullen er daarom eerder voor openstaan.

Veelvoorkomende valkuilen om te vermijden

Als uw site een hoog bouncepercentage heeft - dat wil zeggen dat een gebruiker op uw resultaat klikt maar vervolgens wegklikt zodra hij op de website is aangekomen - is er iets mis. Een mogelijke reden is dat bezoekers niet vinden wat ze verwachten op de website. Maakt de inhoud de belofte van de titel waar? Zo niet, dan kunt u het beste de inhoud of de titel veranderen.

Naast misleidende titels en onvolledige inhoud of inhoud van lage kwaliteit, zijn er nog een paar andere dingen die ervoor zorgen dat bezoekers van je website afhaken en ergens anders gaan kijken. Deze zijn onder andere:

• Een trage of niet-reagerende webpagina.
• Compatibiliteits- en toegankelijkheidsproblemen.
• De inhoud mist structuur.
• Verwarrende lay-out en navigatie.
• Opdringerige pop-ups of advertenties.

Deze problemen zijn op te lossen en zeker de moeite waard. Je kunt een ontwerper inhuren of feedback van anderen vragen om ervoor te zorgen dat de lay-out duidelijk is voor anderen, een speciale mobiele versie van je website maken, pop-ups uitstellen totdat een bezoeker is aangehaakt en structuur aanbrengen in de inhoud door deze te organiseren door middel van secties, afbeeldingen, passende koppen en lijsten of tabellen als dat zinvol is. Je kunt ook lezen hoe je je website kunt versnellen.

Laatste gedachten

Kwalitatief verkeer krijgen is het enige waar SEO echt om draait. Het maakt niet uit hoeveel mensen uw website zien als geen van hen geïnteresseerd is. Tegelijkertijd maakt het niet uit hoe goed of nuttig uw inhoud is als het juiste publiek het niet vindt. Daarom is de optimale organische SEO-strategie simpelweg gericht op het helpen van uw doelgroep om uw website te vinden, terwijl u altijd aan hun intentie voldoet.

Het kan even duren, maar als het u lukt om consequent aan de verwachtingen van bezoekers te voldoen, zullen Google en andere zoekmachines u snel belonen met een hoge positie op de zoekwoorden die er toe doen.