Hoe genereert u ideeën voor onderwerpclusters voor siteverkeer en topische autoriteit?

Intro

Laten we eerlijk zijn: Google is een moeilijke klant om indruk op te maken.

Tegenwoordig kun je niet één pagina publiceren en verwachten dat die hoog scoort voor een trefwoord. Nee.

Nu moet u kwaliteitspagina's publiceren die een onderwerp in de diepte en de breedte behandelen. Dit laat Google zien dat je een onderwerpsdeskundige bent

Dat is waar onderwerpclusters van pas komen. Door een groep pagina's te maken die allemaal diep op een onderwerp ingaan en teruglinken naar een hoofdpagina, geeft u Google een duidelijk signaal dat u een expert bent op uw vakgebied.

En wanneer Google dit begint op te merken, zullen ze u belonen met hogere rankings op de SERP.

Maar er is een algemene angst die marketeers ontmoedigt om het topic cluster model te gebruiken...

...De angst dat je geen relevante inhoudelijke ideeën meer hebt voor je onderwerp clusters.

Ik bedoel, soms is er niet veel te zeggen over je industrie. Toch?

Vaak zie je topic clusters voor brede onderwerpen zoals SEO en content marketing. Wat als jouw niche niet zo breed en interessant genoeg is voor topic clusters?

Vandaag bekijken we hoe je inhoudsideeën kunt genereren voor je onderwerpclusters. Deze stappen zullen je helpen inhoudsideeën te genereren waar je publiek om geeft.

Maar laat me eerst onderwerpclusters op een eenvoudige, maar informatieve manier uitleggen voor mensen die nieuw zijn met dit concept.

Wat is een thematische cluster?

Een themacluster is een verzameling verwante inhoud gecentreerd rond een hoofdthema. Het hoofdthema is verbonden met een hoofdpagina, de zogenaamde pijlerpagina. Het doel van onderwerpclusters is inhoud van hoge kwaliteit te bieden die voldoet aan de behoeften en interesses van uw publiek.

Er zijn twee soorten pagina's in een onderwerpcluster: de pijlerpagina en de clusterpagina. De pijlerpagina is een breed stuk inhoud dat dient als basis voor de clusterpagina's. Ze biedt een uitgebreide dekking van het hoofdthema en is zo gestructureerd dat er gemakkelijk kan worden doorgelinkt naar ondersteunende pagina's binnen hetzelfde thema.

Een clusterpagina daarentegen is een hub van gerelateerde inhoud die een uitgebreide dekking biedt van een specifiek subonderwerp. In plaats van afzonderlijke stukken inhoud over verwante subonderwerpen te creëren, kiest een clusterpagina voor een strategische aanpak door relevante informatie op één plaats te consolideren.

Topic clusters houden uw doelgroep tevreden.

Ga maar na: wanneer u een themacluster creëert, biedt u uw publiek een one-stop-shop contentbasis voor de mensen in de bewustwordings-, overwegings- en beslissingsfase van hun kooptraject.

Uw clusterpagina leidt hen naar een andere relevante clusterpagina die hun problemen kan helpen oplossen. De kans is dus groot dat ze uw site volledig tevreden verlaten met de inhoud die ze consumeren, en inzichten om hun problemen op te lossen.

Chima Mmeje is de eigenaar van Zenith Copy en een contentstrateeg die heeft gewerkt met klanten als Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare en meer. Ze was te zien op Search Engine Land, Search Engine Watch en Hackernoon.

Dat legt ze uit:

"In plaats van een stuk inhoud te creëren, denkt topic cluster holistisch na over de user journey, van de top van de funnel wanneer ze binnenkomen en vragen wat is of hoe werkt dit, tot de bodem van de funnel wanneer ze klaar zijn om te kopen. Je creëert inhoud om hen in elke fase van het kooptraject tegemoet te komen."

Dit houdt u top of the mind van uw publiek omdat ze echte probleemoplossende waarde hebben gekregen van uw onderwerpencluster.

Laten we eens kijken hoe onderwerpclusters uw siteverkeer en topische autoriteit kunnen verhogen

Hoe kunnen onderwerpclusters helpen het verkeer op uw site en uw autoriteit te verhogen?

Dit is hoe onderwerpclusters kunnen helpen het verkeer op uw site te verhogen, de actuele autoriteit te versterken en u meer conversies te bezorgen:

De gemiddeld doorgebrachte tijd op uw website verhogen

Onderwerpclusters verhogen de gemiddelde tijd die bezoekers op uw website doorbrengen. Wanneer een bezoeker op een van uw thematische clusterpagina's landt, kunt u CTA's gebruiken om hem naar andere relevante pagina's te leiden die dieper op het onderwerp ingaan. Voor u het weet, zitten de meeste websitebezoekers vast in uw clusterweb en consumeren ze alle inhoud die ze nodig hebben om hun problemen op te lossen.

Ik herinner me dat ik onderzoek deed voor een stuk met betrekking tot CRM's en chatbots. Tijdens mijn zoektocht ontdekte ik dat Drift een topic cluster had over chatbots. Wat een geluk. Ik bracht uren door op hun site en consumeerde elk cluster van inhoud om op de hoogte te raken van het onderwerp.

Onderwerpclusters beïnvloeden dus wel degelijk de gemiddelde tijdsduur die uw klanten aan uw inhoud besteden.

U helpen minder concurrerende zoekwoorden en zinnen te vinden

Door u te richten op long-tail zoekwoorden binnen onderwerpclusters kunt u zich richten op meer specifieke en minder concurrerende zoektermen.

Dit kan uw ranking in zoekmachines helpen verbeteren, waardoor het waarschijnlijker wordt dat uw website verschijnt voor mensen die actief zoeken naar informatie over dat specifieke onderwerp.

Door relevante en hoogwaardige inhoud te bieden die voldoet aan de behoeften van uw publiek, kunt u zich profileren als een betrouwbare bron van informatie in uw branche of niche.

Ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T) vergroten.

Onderwerpclusters stimuleren de kwaliteitsbeoordeling van Google, E-A-T, die nu is bijgewerkt tot E-E-A-T.

Hoe vergroten onderwerpclusters uw ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid?

Ten eerste rolt Google kleine en grote updates uit in een poging om spammy sites zonder waarde op de SERP neer te halen.

Maar deze updates zijn niet correct.

Dit is wat ik bedoel, Google ontdekt elke site via crawl bots. Deze crawl bots ontdekken in het beste geval het doel van een pagina en sturen signalen naar Google als de inhoud het primaire doel van de pagina bereikt.

Dus wanneer Google uw onderwerpclusters crawlt en indexeert, ziet het een veelvoorkomende herhaling van een onderwerp, sleutelzinnen en trefwoorden. Hierdoor denkt Google dat uw website de E-E-A-T-check markeert.

Bijvoorbeeld: Terakeet, een marketingbureau, creëerde een themacluster over het onderwerp "contentstrategie". Met een pijlerpagina en een reeks clusterpagina's werden ze beloond door op de voorpagina van Google te komen voor de sleutelzin "hoe maak ik een inhoudsstrategie".

Het is belangrijk op te merken dat dit een onderwerp is met een zeer hoge moeilijkheidsgraad, veel grote merken zijn bereid te rommelen voor de eerste SERP-pagina. Toch kwam Terakeet met een gemiddelde domein autoriteit (49) bovenaan.

Bouw een eenvoudige interlinkstructuur

Intern linken is een essentieel aspect van SEO, omdat het de relaties tussen de pagina's op uw website vastlegt. Wanneer u een themacluster hebt, wordt intern linken gemakkelijker omdat alle pagina's gerelateerd zijn en verbonden met de centrale pijlerpagina. Deze verbinding helpt Google de hiërarchie en structuur van uw website te begrijpen. Door alle pagina's binnen een themacluster te linken, geeft u Google aan dat deze pagina's aan elkaar gerelateerd zijn en deel uitmaken van een grotere inhoudsstrategie.

Wanneer Google de relaties tussen de pagina's op uw website begrijpt, kan het de algemene ranking van uw website in de zoekmachines verbeteren. Interne linking helpt namelijk om de autoriteit en relevantie van de hoofdpagina, ook bekend als de pijlerpagina, te verdelen over de clusterpagina's. Hierdoor worden alle pagina's binnen de cluster versterkt in termen van zoekmachineoptimalisatie. Daardoor worden alle pagina's binnen de cluster versterkt in termen van zoekmachineoptimalisatie, en is de kans groter dat uw website hoger scoort in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

Inhoudelijke ideeën genereren voor uw thematische clusters

Volg deze vijf stappen om een krachtig en doeltreffend systeem te ontwikkelen voor het genereren van ideeën voor onderwerpclusters.

Elk van deze stappen bouwt voort op de andere om tot een alomvattende en genuanceerde aanpak van contentmarketing te komen die de themaclusters optimaal benut.

Door deze stappen te volgen, zult u niet alleen een handvol inhoudelijke onderwerpen voor uw clusters hebben, maar zult u ook inhoudelijke ideeën creëren die er voor uw klanten het meest toe doen.

Laten we er dus induiken en elk van deze stappen in detail onderzoeken.

• Stap één: Identificeer uw publiek
• Stap twee: Selecteer een hoofdonderwerp
• Stap drie: doe trefwoordenonderzoek voor uw onderwerp
• Stap vier: Analyseer de zoekintentie voor elk trefwoord/keyphrase
• Stap vijf: groepeer sleutelwoorden in uw klantreisfase

Stap één: Identificeer uw publiek

Als uw klanten niets geven om de inhoud in uw onderwerpclusters, dan is het nutteloos. Waarom rangschikken voor irrelevante onderwerpen die uw doelgroep niet zal consumeren? U zult uiteindelijk de verkeerde mensen naar uw website trekken.

De behoeften van uw klanten vormen de kern van elke contentmarketingstrategie, met inbegrip van thematische clusters.

Dus voordat u urenlang inhoud maakt, moet u voldoende tijd besteden aan het begrijpen van de mensen voor wie u de inhoud maakt.

Om uw publiek te identificeren, moet u klantonderzoek doen.

Klantonderzoek schrapt gissingen en onderbuikgevoelens van het bord. Het is een effectief proces dat u kan helpen onderwerpen te selecteren die er voor klanten het meest toe doen.

Hoe voert u klantonderzoek uit?

Idealiter kunt u klantonderzoek doen door met klanten te praten.

Breng tijd door met chatten met klanten. Ik heb het niet alleen over het voeren van gesprekken met klanten, dat is nuttig, maar u moet voortdurend met hen praten en een vriendschappelijke relatie onderhouden.

Een chat voelt vriendelijker en minder officieel aan. Mensen zullen gemakkelijk hun ervaring met uw product, bedrijf of concurrenten prijsgeven in een vriendelijke chat.

Ten tweede, maak contact met uw verkoop en customer success teamleden om rapporten, vragenlijsten en opgenomen gesprekken die inzicht hebben in de behoeften en bezwaren van uw klant. Uw customer success team onderhoudt de meeste interactie met uw klanten, dus zij kennen de gemeenschappelijke problemen, interesses, functies en middelen waar uw klanten om vragen.

Ten derde, ga naar beoordelingssites en door gebruikers gegenereerde kanalen zoals Quora en Reddit om te zien waar je publiek over praat en welke berichten de meeste betrokkenheid krijgen.

Op basis van dit onderzoek heb je duidelijkheid over hoe je themacluster eruit moet zien en wat niet.

Stap twee: Selecteer een hoofdonderwerp

De volgende stap is het vaststellen van je hoofdthema. Dit is het centrale thema waar uw inhoud om zal draaien.

U moet een onderwerp kiezen dat relevant is voor uw doelgroep en aansluit bij uw bedrijfsdoelstellingen. De sleutel is om een onderwerp te kiezen dat voldoende diepgang en breedte heeft om een cluster van gerelateerde inhoud te ondersteunen.

Als u bijvoorbeeld een reisblog hebt, kan uw hoofdonderwerp "avontuurlijke reizen" of "reisuitrusting" zijn.

Deze onderwerpen zijn breed genoeg om een verscheidenheid aan subonderwerpen en verwante trefwoorden toe te laten, zoals "beste bestemmingen voor avontuurlijke reizen", "uitrusting voor avontuurlijke reizen" en "ervaringen met avontuurlijke reizen".

Om uw hoofdthema te bepalen, begint u met het bekijken van de gegevens en inzichten die u tijdens de klantonderzoeksstap hebt ontdekt om te weten te komen waarin zij geïnteresseerd zijn. Kijk naar uw bestaande inhoud en bepaal welke thema's al aanwezig zijn. U kunt ook tools als Google Trends, Buzzsumo en SEMrush gebruiken om te zien welke onderwerpen in uw branche trending zijn.

Houd een brainstormsessie met uw teamleden. Laat ze een lijst met onderwerpen op tafel gooien en neem elk onderwerp vervolgens grondig door.

Je gekozen hoofdonderwerp moet zijn:

• Relevant voor uw klanten.
• Verbonden met uw bedrijfsdoelstellingen.
• En breed genoeg voor clusterinhoud.

Als je eenmaal je hoofdonderwerp hebt bepaald, is het tijd voor de volgende stap.

Stap drie: Onderzoek naar trefwoorden voor uw onderwerp

In de wereld van de thematische clusters is het uitvoeren van trefwoordenonderzoek van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat uw inhoud relevant en waardevol is voor uw publiek. Als je eenmaal je hoofdonderwerp hebt vastgesteld, is de volgende stap om je te verdiepen in de kern van het zoekwoordenonderzoek.

Bij deze stap worden verschillende tools voor trefwoordonderzoek gebruikt om specifieke trefwoorden en sleutelzinnen te identificeren waarnaar uw doelgroep zoekt.

Een van de populairste tools voor zoekwoordonderzoek is Google Keyword Planner, dat inzicht geeft in het zoekvolume, de concurrentie en de kosten per klik (CPC) van verschillende zoekwoorden.

Ranktracker heeft ook eenvoudig te gebruiken en effectieve keyword finder tools voor het samenstellen van een lijst van gerelateerde trefwoorden voor uw belangrijkste onderwerp. Ze zijn ook geweldig voor het doen van trefwoord analyse en concurrent onderzoek.

Door trefwoordenonderzoek uit te voeren, kunt u de specifieke onderwerpen en subonderwerpen identificeren waarnaar uw doelgroep zoekt, en uw inhoud afstemmen op hun behoeften.

Bijvoorbeeld, als uw hoofdonderwerp "avontuurlijke reizen" is, zal Rankertracker trefwoordzoeker trefwoorden onthullen zoals: "familie avontuurlijke reizen" "avontuurlijke reizen bedrijf" "avontuurlijke reizen citaten" en dergelijke.

Het onderzoek stopt hier niet, je hebt meer trefwoorden nodig. Kijk op Answerthepublic of Alsoasked voor honderden onderwerpideeën en long-tail keyphrases over je hoofdonderwerp.

Een andere manier om subtopics voor uw onderwerpcluster te ontdekken is de inhoudstafel van uw hoofdonderwerp in Wikipedia te bekijken.

De subtopics voor "avontuurlijke reizen" omvatten hier extreme reizen, toegankelijk toerisme, jungle toerisme, overland reizen en duiken.

Uw keyword onderzoek moet een continu proces zijn, omdat zoek trends en gebruikers gedrag voortdurend veranderen. Door regelmatig trefwoordonderzoek uit te voeren en uw inhoud bij te werken om de laatste zoektrends weer te geven, kunt u de curve voorblijven en uw positie als thought leader in uw branche behouden.

Stap Vier: Analyseer de zoekintentie voor elk trefwoord/keyphrase

Het identificeren van uw doelzoekwoorden en -onderwerpen is slechts de helft van de strijd. Om echt effectieve inhoud te creëren, moet u in de hoofden van uw publiek kruipen en de reden achter hun zoekopdrachten begrijpen.

Ik zal u een voorbeeld geven van ons onderwerp "avontuurlijke reizen". Op het eerste gezicht lijkt dit een eenvoudig onderwerp met veel subonderwerpen om te onderzoeken. Maar door de zoekintentie te analyseren, kunt u de nuances blootleggen van wat uw publiek zoekt.

Misschien vindt u dat een aanzienlijk deel van uw publiek zoekt naar "avontuurlijke reisbestemmingen". Dit suggereert dat mensen op zoek zijn naar specifieke locaties om te bezoeken, wat een hele reeks nieuwe subonderwerpen opent om te verkennen - alles van de beste wandelroutes in Patagonië tot de beste surfplekken in Bali.

Een andere zoekintentie zou de verschillende soorten avontuurlijke reizen kunnen zijn. De subonderwerpen van Wikipedia hebben we al ontdekt tijdens het zoekwoordenonderzoek.

Anderzijds kunt u ontdekken dat veel mensen zoeken naar "tips voor avontuurlijke reizen". In dat geval zou u inhoud kunnen creëren die gericht is op praktisch advies voor het plannen en uitvoeren van een avontuurlijke reis - onderwerpen zoals paklijsten, budgetteringstips en veiligheidsoverwegingen.

U ziet misschien nog een paar inhoudelijke ideeën voor reistips door het trefwoord te plakken op Answerthepublic en Ranktracker keyword tools.

Door de zoekintentie te analyseren, kunt u ook de fase van de gebruiker in het kooptraject blootleggen.

Bijvoorbeeld, iemand die zoekt naar "beste avontuurlijke reisrugzakken" zit waarschijnlijk in de overwegingsfase, terwijl iemand die zoekt naar "boek een avontuurlijke reis" waarschijnlijk in de beslissingsfase zit.

Inzicht in dit onderscheid kan u helpen uw inhoud af te stemmen op de behoeften van de gebruiker en hem verder in de trechter te leiden.

Stap Vijf: Groepeer Trefwoorden In Uw Klantreis Fase

De laatste stap is uw inhoudsthema's af te stemmen op de fase van het klanttraject.

Dit betekent begrijpen waar uw publiek zich in hun koopproces bevindt en uw inhoud afstemmen op hun specifieke behoeften en interesses.

Stel bijvoorbeeld dat u een SaaS-landingspagina gebruikt om uw bedrijf te promoten. In dat geval kan uw publiek zich in verschillende stadia van het klanttraject bevinden, van bewustwording tot overweging en besluitvorming.

• In de bewustmakingsfase zal uw publiek waarschijnlijk algemene trefwoorden gebruiken zoals "wat is een landingspagina" of "landingspagina voor freelance schrijvers" om meer te weten te komen over het ontwerp en de optimalisatie van landingspagina's die geschikt zijn voor freelancers. Uw inhoud in deze fase moet erop gericht zijn uw publiek te leren hoe uw landingspagina hen kan helpen hun doelen te bereiken.

• In de overwegingfase kan uw publiek zoeken naar meer specifieke trefwoorden zoals "drag and drop landing page builder" of "mobile-responsive landing page templates" om de verschillende beschikbare landing page builder opties te evalueren. Hier moet uw inhoud de unieke kenmerken en voordelen van uw landing page builder laten zien en deze vergelijken met andere opties op de markt.

• Ten slotte kan uw publiek in de beslissingsfase op zoek zijn naar trefwoorden die verband houden met prijzen, beoordelingen of klantenondersteuning, zoals "landing page builder pricing" of "landing page builder customer service". Uw inhoud in deze fase moet gericht zijn op het beantwoorden van eventuele resterende vragen van uw publiek en hen overhalen om een aankoop te doen.

Door uw zoekwoorden te groeperen volgens de fase van het klanttraject, kunt u een effectiever themacluster creëren dat zich richt op de behoeften en interesses van uw publiek in elke fase van het koopproces. Dit kan leiden tot meer betrokkenheid, conversies en uiteindelijk bedrijfsgroei.

Soorten inhoud die u aan een onderwerpcluster kunt toevoegen

Een van de meest voorkomende fouten die marketeers maken bij het opbouwen van een themacluster is dat ze vertrouwen op één enkel inhoudstype - vaak blogberichten. Om een succesvol themacluster te maken, moet je een verscheidenheid aan inhoudstypes hebben die de voorkeuren en behoeften van je publiek aanspreken. Hier zijn enkele soorten inhoud die u kunt toevoegen aan uw thematische cluster:

**Pijlerpagina's: **Deze uitgebreide gidsen behandelen alle aspecten van een bepaald onderwerp en dienen als het belangrijkste knooppunt van uw onderwerpcluster. Ze bieden een overzicht van het onderwerp en links naar de ondersteunende inhoud. Pijlerpagina's zijn meestal langer en gedetailleerder dan andere stukken inhoud in uw cluster.

Blogposts: Deze kortere en meer gerichte stukken gaan dieper in op specifieke subonderwerpen die verband houden met uw hoofdonderwerp. Ze bieden nog steeds waardevolle informatie en inzichten en kunnen u helpen om u te richten op long-tail zoekwoorden en meer specifiek zoekverkeer aan te trekken.

Infografieën: Deze visueel aantrekkelijke stukken presenteren informatie en gegevens over uw onderwerp op een meer aantrekkelijke en deelbare manier. Ze kunnen worden gebruikt om lange tekstblokken op te breken en belangrijke punten of statistieken van uw pijlerpagina's of blogberichten samen te vatten.

Video's: Deze zeer aantrekkelijke en deelbare stukken geven een persoonlijker tintje aan uw onderwerpcluster. Ze kunnen demonstreren hoe het moet, interviews met deskundigen of inzichten geven, of voorbeelden uit de praktijk laten zien met betrekking tot uw onderwerp. Video's kunnen worden opgenomen in uw pijlerpagina's en blogberichten, of worden gedeeld op sociale media.

Podcasts: Podcasts kunnen worden gebruikt om audio-inhoud te creëren die onderweg kan worden geconsumeerd. Ze kunnen worden gebruikt om deskundigen te interviewen, inzichten te verschaffen of verhalen uit het echte leven over uw onderwerp te delen. Podcasts kunnen u ook helpen een trouwe aanhang op te bouwen van luisteraars die geïnteresseerd zijn in uw onderwerp.

E-books: Deze langere en meer diepgaande stukken kunnen uw publiek nog meer waarde bieden. Ze kunnen worden gebruikt om een uitgebreide gids over een bepaald onderwerp te bieden of om dieper in te gaan op specifieke deelonderwerpen. E-books kunnen ook leadmagneten zijn om e-mailabonnees aan te trekken en je publiek op te bouwen.

Door deze verschillende soorten inhoud in uw themacluster op te nemen, kunt u uw publiek een verscheidenheid aan inhoudsformaten bieden.

Inpakken

Onderwerpclusters kunnen uw website een concurrentievoordeel geven door u te helpen hoger te scoren dan sites met een groter domein en veel backlinks op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). Door een onderwerpsexpert te worden en hoogwaardige onderwerpclusters te maken, kunt u de erkenning van Google krijgen en daar de vruchten van plukken.

Maar het gaat niet alleen om SEO-voordelen.

Topic clusters kunnen uw doelgroep ook veel voordeel opleveren door hen waardevolle informatie te verschaffen die hen door de verschillende stadia van de marketingcyclus leidt.

Volg deze vijf eenvoudige stappen om een effectief themacluster te maken:

• Identificeer uw publiek: Uw doelgroep kennen is essentieel om inhoud te creëren die bij hen aanslaat en waarde biedt.
• Kies een hoofdonderwerp: Kies een breed onderwerp waarin uw publiek geïnteresseerd is en dat aansluit bij uw bedrijfsdoelstellingen.
• Doe trefwoordonderzoek voor uw onderwerp: Gebruik keyword research tools om relevante keywords en phrases te vinden die gerelateerd zijn aan je hoofdonderwerp.
• Analyseer de zoekintentie voor elk trefwoord/keyphrase: Bepaal de intentie achter elk trefwoord en maak subtopics die elke intentie aanspreken.
• Groepeer trefwoorden in de fase van uw klantreis: Organiseer uw deelonderwerpen in verschillende fasen van de marketingcyclus, van bewustwording tot besluitvorming.

Mis de voordelen van onderwerpclusters niet, zowel voor uw website als voor uw publiek. Begin vandaag nog met het maken van uw onderwerpclusters aan de hand van deze vijf stappen!