• Leer SEO

Hoe een affiliate website te silo'en

  • John Wright
  • 12 min read
Hoe een affiliate website te silo'en

Intro: Wat is website siloing?

Siloing van een website verwijst naar het organiseren van uw inhoud op een zodanige manier dat artikelen over soortgelijke onderwerpen worden gegroepeerd in een hiërarchische structuur.

Deze artikelen worden op drie manieren gegroepeerd:

Door navigatiestructuur:

In plaats van dat elke pagina op een website toegankelijk is vanaf de startpagina, linkt uw startpagina direct naar themapagina's op breder niveau (in dit artikel "ouderpagina's" genoemd), die vervolgens interne links hebben naar subtopicpagina's (in dit artikel "kindpagina's" genoemd). Ouderpagina's fungeren als mappen voor kindpagina's, waardoor uw site gemakkelijk te navigeren is voor gebruikers.

Volgens URL-structuur:

URL's nemen de structuur aan: "url.com/parent-page/child-page ". Hierdoor kunt u een URL zo rijk mogelijk aan trefwoorden maken en wordt het voor zoekmachines duidelijk welke rol een pagina speelt in uw website als geheel.

Ouder- en kindpagina's zijn binnen een silo met elkaar verbonden waardoor link equity zo efficiënt mogelijk kan worden doorgegeven.

Silostructuur

Het einddoel van onze silo website is om onze inhoud te organiseren in een hiërarchische structuur, vergelijkbaar met hoe we de documenten op onze computer organiseren in relevante mappen.

Waarom een affiliate website siloën?

Aangezien affiliate websites vaak bootstrapped zijn, willen we er zeker van zijn dat de middelen die we erin steken zo efficiënt mogelijk worden gebruikt.

Het bouwen van uw website in een silo structuur zorgt ervoor dat geen van de inhoud van uw site en links worden verspild. Het maximaliseert het nut van de inhoud van uw website en links op vier manieren, die we nu zullen doornemen.

Het siloën van uw website maximaliseert de crawlbaarheid

Door elke pagina op onze website bij een bovenliggende pagina te laten horen en deze pagina's met elkaar te verbinden via URL-structuur en interne links, zorgen we ervoor dat elke pagina zo makkelijk mogelijk te crawlen en te indexeren is voor zoekmachines.

Dit minimaliseert de kans op technische problemen zoals verweesde pagina's, wat betekent dat u geen tijd en geld verspilt aan het bouwen van pagina's die nooit organisch verkeer zullen opleveren omdat ze niet zijn geïndexeerd door zoekmachines.

Een silo structuur maximaliseert uw topical autoriteit

De laatste jaren zijn grotere publishers zich bewust geworden van het geld dat verdiend kan worden door te ranken voor affiliate keywords en gebruiken hun enorme autoriteit om kleinere affiliate sites te verdringen in deze SERPs.

Kleinere sites moeten daarom worden gezien als zeer gespecialiseerde kennis over een beperkt onderwerp om te kunnen concurreren met deze grote publicaties op zoekwoorden die betrekking hebben op dat onderwerp.

Als we kijken naar de SERP hieronder voor de affiliate trefwoord: "beste broodrooster voor zuurdesem brood", kunnen we zien dat de eerste pagina van Google wordt ingenomen door ofwel grote tijdschriften, of sites die gespecialiseerd zijn in broodroosters en gefermenteerde levensmiddelen respectievelijk.

Affiliate SERP voorbeeld Ranktracker](affiliate-serp-voorbeeld-ranktracker.png)

Omdat het bouwen van een site in een silo structuur u dwingt om uw inhoud te organiseren rond bepaalde onderwerpen, stelt het u in staat om autoriteit op te bouwen over specifieke onderwerpen zo snel mogelijk. Artikelen binnen een silo ondersteunen elkaar bij het opbouwen van deze topical autoriteit.

Dit betekent dat als u uw affiliate site silo bouwt, en zich concentreert op het uitbouwen van één silo per keer, u in staat zou moeten zijn om sneller te concurreren in competitieve affiliate SERPS (waar grote publishers de markt hebben betreden) dan wanneer u uw site op een minder gestructureerde manier zou bouwen.

Een van de belangrijkste redenen waarom u uw site silo't is om het aantal pagina's te verminderen waarnaar u links moet bouwen.

Als uw site is gesilogeerd, kunt u vaak wegkomen met het bouwen van links naar de bovenliggende pagina's in uw website. Deze zullen link equity trechteren naar uw kind-pagina's op grond van het feit dat ze interne links hebben die naar elk van deze kind-pagina's wijzen.

Zodra uw silo is opgebouwd en je hebt gebouwd een aantal links naar dat silo's ouder pagina, kunt u vervolgens bouwen links naar de kind-pagina's, afhankelijk van waar ze zijn ranking voor hun doel trefwoord en de links die hun trefwoord concurrenten hebben.

Het krijgen van deze eerste links naar uw ouder pagina's en de beoordeling van kind pagina rankings op dit punt betekent dat je veel nauwkeuriger gegevens over hoeveel links je eigenlijk nodig hebt om elke pagina te rangschikken, wat betekent dat je geen geld verspillen aan het bouwen van onnodige links.

Siloïseren van uw site verhoogt de navigeerbaarheid voor de gebruiker

Door uw website in silo's te organiseren, kunnen gebruikers veel gemakkelijker vinden wat ze zoeken op uw website.

Dit zou het bedrag moeten verhogen dat u verdient aan elke gebruiker op uw website, evenals het verhogen van de gebruikersbetrokkenheid metriek die een positieve impact kan hebben op de rankings.

Aangezien het handhaven van een schone silostructuur moeilijker wordt naarmate een site groter wordt, kunnen kleinere websites een relatief gebrek aan autoriteit compenseren door hun site zo te structureren dat de topical autoriteit en link equity die ze wel hebben zo veel mogelijk wordt gemaximaliseerd.

Hoe een affiliate website te silo'en

Nu we bekeken hebben waarom je je affiliate site rond silo's wil bouwen, gaan we nu bekijken hoe je dit doet

Voor de doeleinden van deze uitleg gaan we ervan uit dat u uw site vanaf nul begint. Het uitbouwen van silo's van een bestaande website is veel ingewikkelder dan ze op een nieuwe website te bouwen, omdat de eerste met zich meebrengt dat de URL-structuur van een site moet worden gewijzigd, wat kan leiden tot een hele reeks technische problemen.

We gaan het voorbeeld gebruiken van een affiliate site in de koffie niche om uit te leggen hoe silo's opgebouwd kunnen worden. Aangezien het doel van silo's is om uw inhoud semantisch te structureren, zullen de bredere categorieën die u kunt gebruiken om artikels te groeperen, verschillen van niche tot niche. Je wilt dus wel een beetje kennis van de niche waarin je werkt om te bepalen wat de meest zinvolle silo-categorieën zijn voor jouw site.

Stap 1: Zoekwoorden onderzoek

We moeten altijd beginnen met een trefwoordenonderzoek en onze silo's bouwen uit de trefwoorden met lage concurrentie die we vinden, en niet omgekeerd.

Dit is omdat, hoe goed we onze site ook organiseren, totdat we autoriteit hebben opgebouwd door middel van linkbuilding, we alleen in staat zullen zijn om te ranken voor extreem lage concurrentie zoekwoorden.

Voor een affiliate site, zal ons trefwoord onderzoek meestal inhouden dat we trefwoorden proberen te vinden die:

  1. Verwijzen naar hoge ticket producten in onze mooie (voor de koffie niche zal dit vaak door koffiezetapparaten)
    1. Die aankoop intentie aangeven (vaak zullen dit zoekwoorden zijn als "beste PRODUCT ", "PRODUCT x vs PRODUCT y ", "PRODUCT alternatieven " en "is het PRODUCT het geld waard ".

De enige factor over siloing die u in gedachten wilt houden tijdens keyword onderzoek is dat elke silo categorie een minimum van 8 stukken inhoud moet hebben om topical autoriteit op te bouwen.

Daarom als u een lage concurrentie zoekwoord rond een specifiek product vindt, moet u proberen en kam zo ver als je kunt door alle relevante affiliate zoekwoorden rond dat product om te proberen een potentiële silo op te bouwen.

Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat u het lage-competitie affiliate trefwoord hebt gevonden: "beste nespresso machines voor lattes ". De voor de hand liggende hogere "bovenliggende " categorie zou hier nespresso machines zijn, dus u wilt proberen alle lage-competitie affiliate trefwoorden te vinden die dit product vermelden om er een silo omheen te bouwen.

Beste Nespresso machine-kind pagina's-voorbeeld](beste-nepresso-machine-kind-pagina's-voorbeeld.png) (Een voorbeeld van enkele van de trefwoorden die u zou kunnen gebruiken voor kindpagina's in uw nespresso machine silo)

Het is vermeldenswaard dat dit eigenlijk een nuttig kader is voor product-gebaseerd trefwoordonderzoek, ongeacht of u silo's uitbouwt. Buyer-intent zoekwoorden rond een bepaald product hebben de neiging om een vergelijkbaar niveau van concurrentie te hebben. Daarom als je een lage concurrentie zoekwoord rond een bepaald product vindt, is het zeer waarschijnlijk dat u in staat zult zijn om meerdere van hen te vinden.

Terwijl u uw spreadsheet invult met trefwoorden, moet u een kolom hebben die een bredere bovenliggende categorie toekent aan elk trefwoord. Hoewel dit niet hoeft te worden uw definitieve silo's moet het u een idee geven van wat uw silo's zal zijn op basis van waar de lage concurrentie niet-commerciële zoekwoorden zijn in uw niche.

Stap 2: Plan uw silo's

Eens u een lijst van sleutelwoorden hebt waarvan u denkt dat uw site er kan op scoren, gezien zijn huidige niveau van autoriteit, is de volgende stap om ze in silo's in te delen.

Aangezien het silo'en van uw trefwoorden inhoudt dat u ze in een hiërarchische structuur plaatst, zult u baat hebben bij het gebruik van een tool die u toelaat om informatie in hiërarchieën te organiseren. Ik gebruik hiervoor graag dynalist.io, deels omdat het gratis is, maar ook omdat het een oneindig aantal inspringingen en inklapbare hiërarchieën toestaat.

Dynalist silo voorbeeld](dynalist-silo-voorbeeld.png)

Het plannen van je silo bestaat uit drie belangrijke stappen, deze zijn:

  • Het selecteren van uw silo ouder onderwerpen
  • Toewijzen van kindpagina's in een silo
  • Een silo kiezen om aan te beginnen

Uw silo-ouder-onderwerpen selecteren

Bij het selecteren van silo-onderwerpen willen we onthouden dat een van onze doelen met onze sitestructuur is om autoriteit op te bouwen rond een specifiek onderwerp.

Daarom wil je silo parent topics die:

  • Over onderwerpen die lucratief genoeg zijn om de moeite waard te zijn om autoriteit op te bouwen
  • Discreet genoeg zijn zodat je een behoorlijke breedte van actuele autoriteit hebt eens je verschillende silo's uitgebouwd zijn

Voor de meerderheid van affiliate sites, zult u uw silo's opbouwen rond verschillende producttypes.

Met onze koffiesite, bijvoorbeeld, zouden we silo's moeten bouwen rond gespecialiseerde machines voor verschillende soorten koffie (nespresso, espresso, filterkoffie, enz.) omdat dit de meest verkochte producten zijn in onze niche en elk koffietype vereist verschillende soorten machines. Dit betekent dat er niet te veel kruisbestuiving tussen silo's zal zijn.

Een algemene vuistregel is dat hoe duurder het product is waar je silo omheen gebouwd is, hoe fijnkorreliger je silo moet zijn. Dit komt omdat producten met een hogere prijs meestal competitiever zijn in de SERPs, en daarom een hoger niveau van gespecialiseerde topische expertise vereisen om te ranken.

Als we teruggaan naar het voorbeeld van onze koffiesite, betekent dit dat u espressomachines per merk of per prijsklasse zou kunnen willen "silo-down". Goedkopere producten zoals koffiemolens, mokken en persen kunnen daarentegen worden gegroepeerd in een algemene "koffieaccessoires"-silo.

Kindpagina's toewijzen aan een silo

Voor de meeste van uw kindpagina's zou het duidelijk moeten zijn bij welke silo ze horen. Dit geldt vooral voor affiliate sites waar de silo's waarschijnlijk gebaseerd zijn op verschillende producttypes.

Wijs de kindpagina gewoon toe aan een silo op basis van het product dat op die pagina wordt getoond.

De enige keer dat het onduidelijk kan zijn aan welke silo u uw kindpagina's moet toewijzen, is wanneer ze over meer dan één producttype praten, en u silo's hebt voor elk producttype waarover op die kindpagina wordt gesproken. Dit gebeurt vaak met pagina's die zich richten op zoekwoorden voor productvergelijking. Als we bijvoorbeeld een pagina hebben die zich richt op het trefwoord "nespressoapparaat vs espressomachine" en we hebben silo's gewijd aan nespresso- en espressomachines, dan is het niet duidelijk bij welke silo deze pagina hoort.

In dit soort gevallen moeten we onthouden dat een silo een minimum van 8 pagina's moet hebben om topical autoriteit op te bouwen. Daarom kunnen we kiezen aan welke silo we deze pagina toevoegen, afhankelijk van deze behoeften.

Als beide silo's veel meer dan deze 8 pagina's hebben, dan moeten we de pagina toevoegen aan de silo met de minste pagina's.

Als je kind-pagina zoekwoorden hebt die niet in een silo passen, zet deze dan opzij voor nu. Een nieuwe site zal waarschijnlijk niet scoren voor trefwoorden waar het geen topical autoriteit heeft, dus ze zouden niet uw prioriteit moeten zijn.

Het selecteren van een silo om aan te beginnen

U wilt beginnen te werken aan de silo met de minste concurrentie. Hoe meer silo's je hebt uitgebouwd, hoe meer autoriteit je site zal krijgen, en dit zal je dan toelaten om te concurreren op meer competitieve silo's.

Ranktracker's trefwoord moeilijkheidsgraad metriek kan u helpen om te bepalen hoe concurrerend elke silo zal zijn. Neem gewoon de gemiddelde keyword moeilijkheid van elk trefwoord binnen een silo. Degene met de laagste gemiddelde moeilijkheidsgraad zou degene moeten zijn waar u het eerst mee begint.

Stap 3: Creëer uw silo's in WordPress

Bij het aanmaken van onze silo's in WordPress willen we niet vergeten dat silo's met elkaar verbonden zijn via navigatiestructuur, URL-structuur en interne linking.

Om de juiste navigatiestructuur te krijgen willen we er zeker van zijn dat al onze top-level bovenliggende pagina's toegankelijk zijn vanaf de homepage van onze website. De beste manier om dit te doen is door ze als dropdowns toe te voegen aan het hoofdmenu van onze site.

We kunnen de juiste URL-structuur voor onze silo's krijgen door pagina's te gebruiken voor al onze pagina's (in plaats van posts) en een ouder/kind-structuur te gebruiken. Elke kindpagina van uw silo moet zijn respectievelijke ouderpagina toegewezen krijgen. U kunt deze ouderpagina's instellen in het tabblad "nieuwe pagina's toevoegen" van WordPress of in het tabblad "alle pagina's" van WordPress als u de plugin Nested Pages gebruikt.

Parent/Child structuur voorbeeld](parent-child-page-example.png) (Het opzetten van een ouder/kind structuur bij het toevoegen van een nieuwe pagina)

Geneste pagina's voorbeeld (Het opzetten van een ouder/kind structuur met de nested pages plugin. Beeld bron: WordPress)

Stap 4: Intern linken in een silo structuur

We willen zoveel mogelijk interne links hebben binnen een silo om zowel onze topische autoriteit op het silo-onderwerp te verhogen als om equity van onderwerp-relevante links rond de silo door te geven.

Hier zijn enkele regels om te volgen rond intern linken en silo sitestructuur.

  • Parent pages should always link to every child page in a silo: If a parent page does not link to a child page then there is a strong chance that the child page will be orphaned and therefore go unindexed by search engines
  • Elke kindpagina moet teruglinken naar de ouderpagina:** We willen dat onze ouderpagina's tot de sterkste pagina's op onze site behoren in termen van linkwaarde. Interne links van kindpagina's zouden hierbij moeten helpen
  • Kindpagina's binnen een silo moeten naar elkaar linken: Interne links tussen kindpagina's binnen een silo versterken hun relevantie ten opzichte van elkaar en bouwen actuele autoriteit op uw site op.
  • Kindpagina's moeten spaarzaam linken tussen silo's: Het hebben van een groot aantal interne links tussen silo's kan de topische autoriteit van uw site verminderen.

Beste praktijken voor uw silostructuur

Naarmate uw site groter wordt, wordt het moeilijker om een zuivere silostructuur te behouden. Hier zijn enkele regels om in gedachten te houden om uw site goed gestructureerd te houden, zelfs als er meer inhoud aan wordt toegevoegd.

Heb een plan voor uw bovenliggende pagina's

Ouderpagina's zijn meer dan alleen een categoriepagina om uw productpagina's op te zetten. Ze worden enkele van uw meest krachtige pagina's in termen van link equity en kunnen daarom worden gebruikt om enkele van de top zoekwoorden in uw niche te targeten.

Ervan uitgaande dat u uw bovenliggende pagina's rond een bepaald product heeft gebouwd, zult u waarschijnlijk willen proberen de pagina te optimaliseren voor het trefwoord "beste PRODUCT ".

Een voorbeeld hiervan, opnieuw in de koffie niche, is Roasty Coffee's Keurig koffiezetapparaat roundup post. Het artikel zelf is geoptimaliseerd voor het hoge volume, hoge concurrentie zoekwoord: "beste keurig koffiezetapparaten ", maar de write-up elke machine die in de roundup links naar een individuele beoordeling van die machine. Deze individuele beoordelingen zijn het kind pagina's in de silo.

Dit niet alleen zet ze in de running om te rangschikken voor een van de meest lucratieve zoekwoorden in uw niche, maar het betekent dat als ze links te bouwen om deze ene pagina, al hun individuele Keurig koffiezetapparaat beoordelingen zal profiteren van deze.

Keurig koffiezetapparaat Silo Voorbeeld](keurig-koffiezetapparaat-silo-voorbeeld.png) (Een ouder pagina geoptimaliseerd voor het trefwoord "beste Keurig koffiezetapparaten ". Elk item in deze roundup links naar individuele product reviews, het kind pagina's in deze silo)

Hoewel het misschien niet de moeite waard uw tijd het optimaliseren van uw parent pagina's recht uit de vleermuis (zoals u wilt worden jacht concurrerende zoekwoorden met hen), moet u een plan voor welke zoekwoorden u zal jagen met deze hebben voordat u het opzetten van elke silo.

Ga niet meer dan 3 niveaus diep met uw hiërarchie

Hoe dieper u in de hiërarchie gaat, hoe moeilijker het wordt om uw site te crawlen, te navigeren en hoe meer de linkwaarde van uw bovenliggende pagina's verwatert.

Daarom wil je vermijden om silo's op te bouwen die meer dan drie niveaus diep zijn. Als u zoekwoord onderzoek doet, let dan op hoe ver uw zoekwoorden in een silo naar beneden kunnen met long-tail variaties en plan uw silo's dienovereenkomstig.

Als u hier een fout mee maakt met uw initiële zoekwoorden onderzoek, is het beter om een nieuwe silo te beginnen in plaats van voort te bouwen op een bestaande als de laatste een silo meer dan drie niveaus diep zou maken.

Uw URL-structuur is definitief

Zodra een pagina live gaat en deel gaat uitmaken van uw bredere site-architectuur, kan het veranderen van de URL leiden tot gebroken interne links en de pagina in kwestie zijn ranking laten verliezen. U wilt daarom het wijzigen van URL's van pagina's zo veel mogelijk vermijden.

Enkele manieren waarop u dit kunt voorkomen zijn

  • Publiceer kindpagina's pas als ze klaar zijn met schrijven: Terwijl u een pagina maakt, kunt u zich realiseren dat deze relevanter is voor een andere silo dan die waaraan u hem eerst had toegewezen. Daarom moet je de pagina in de preview-modus houden totdat hij klaar is, zodat je kunt wijzigen aan welke ouderpagina hij is toegewezen voordat de URL live gaat.

  • Controleer de silo's van uw concurrenten wanneer u uw eigen silo's plant:** Hoewel u de silo's van uw concurrenten niet zomaar moet kopiëren, kan een blik op de manier waarop uw concurrenten hun site structureren u laten weten of u voor de hand liggende categorieën over het hoofd ziet.

  • Als u twijfelt, laat het dan weg:** Als u niet zeker bent over wat uw bovenliggende pagina's moeten zijn, of welke silo uw onderliggende pagina's moeten hebben, laat het dan voor nu en kom erop terug wanneer u andere delen van uw site heeft opgebouwd. Hoe meer je de sector waarin je werkt leert kennen, hoe meer je zult begrijpen hoe alle subonderwerpen in elkaar passen.

Conclusie

Het op de juiste manier siloën van uw site vergt wat extra planning voordat u begint met het publiceren van inhoud, maar als u het goed doet, zou het uw site moeten helpen boven zijn gewicht uit te steken in termen van de zoekwoorden waarvoor hij kan ranken.

Er is geen "juiste" manier om een website te siloën en aangezien de manier waarop u uw inhoud organiseert iets is dat u moet beslissen voordat u begint met publiceren, zal er altijd een sprong in het duister zijn over hoe u uw silo's kiest. Zolang de website gemakkelijk te navigeren is, en gerelateerde onderwerpen met elkaar verbonden zijn door URL structuur en interne links, zal het niet ver mis gaan.

Probeer Ranktracker GRATIS