Hoe te winnen met antwoordmachineoptimalisatie: De nieuwe regels van SEO in het AI-tijdperk

Intro

In de afgelopen decennia is Google enorm gegroeid en daarmee heeft het bijna elke branche ter wereld geholpen om te groeien door middel van digitale aanwezigheid en online promotie. Van non-profitorganisaties tot bedrijven met winstoogmerk, bedrijven investeren tijd en geld om hoger te scoren in zoekmachines, wat bewezen heeft langdurige resultaten op te leveren.

Er is echter een nieuwe grens ontstaan met de opkomst van generatieve AI. Deze verschuiving heeft een trend geïntroduceerd waarbij mensen nu tools zoals ChatGPT en Gemini gebruiken om vragen te stellen, naast hun voortdurende gebruik van Google en Bing. Als gevolg hiervan is het landschap veranderd, waardoor het ooit enkelvoudige concept van SEO in tweeën is gesplitst: vandaag de dag hebben we ook AEO, oftewel Answer Engine Optimization.

Deze nieuwe realiteit komt met nieuwe regels, die we hieronder behandelen.

SEO-proxy's voor onbevooroordeelde, wereldwijde inzichten

In de afgelopen jaren zijn SEO proxy servers een geheim wapen geworden voor marketeers om onbevooroordeelde, uitgebreide zoekgegevens op schaal te verzamelen. Een SEO proxy verbergt uw IP-adres en locatie, zodat u zoekresultaten van verschillende plaatsen kunt bekijken alsof u telkens een nieuwe gebruiker bent. Dit betekent dat u kunt zien wat Google laat zien in steden als Londen, New York of Tokio - allemaal zonder uw bureau te verlaten. Het voordeel? U ziet wat echte gebruikers zien, ongefilterd door uw persoonlijke zoekgeschiedenis of locatie.

Met proxy's kunt u deze valkuilen vermijden. Deze tools roteren je IP-adres en bootsen natuurlijk browsen na, zodat je niet geblokkeerd wordt, zelfs niet als je vaak zoekopdrachten uitvoert. Ze laten je ook onbevooroordeelde zoekresultaten zien, zonder dat personalisatie in de weg zit. Hierdoor krijg je nauwkeurigere gegevens voor SEO. U kunt bijvoorbeeld zoekwoordtracking, concurrentieonderzoek en het scrapen van zoekmachinepagina's op de achtergrond uitvoeren, zonder zoekmachines te waarschuwen of uw concurrentie te tippen.

Structureer uw inhoud om directe antwoorden te geven

Traditionele SEO ging over hoog scoren en klikken lokken, maar AEO gaat over het antwoord zijn. Om dit te bereiken, moet u uw inhoud zo structureren dat AI-gestuurde engines (en de antwoordvakken van Google) deze er gemakkelijk uit kunnen halen en kunnen weergeven. Dat betekent anticiperen op de precieze vragen die gebruikers stellen en duidelijke, beknopte antwoorden geven in uw content. Denk aan de formaten waar zoekmachines dol op zijn voor directe antwoorden: featured snippets, FAQ-vensters, items in het kennispaneel en antwoorden van spraakassistenten. Je doel is om inhoud te maken die past bij deze indelingen en die ook nuttig is voor internetgebruikers. Dat is het geheim dat AI-platforms kiezen wanneer ze een antwoord vinden voor de gebruikersvragen.

Grote taalmodellen geven de voorkeur aan antwoorden die dingen duidelijk uitleggen, niet aan antwoorden die vol staan met trefwoorden. Daarom kun je het beste op een natuurlijke, makkelijk leesbare toon schrijven. Mensen zoeken nu met volledige vragen zoals "Hoe los ik X probleem op?" in plaats van korte zinnen, dus je inhoud moet zo geschreven zijn dat die vragen direct beantwoord worden. Als je content deze vragen direct en duidelijk beantwoordt, is de kans groter dat deze wordt gekozen door antwoordmachines. In de praktijk structureren toonaangevende merken hun pagina's met secties als "FAQ" of "Snel antwoord" om die felbegeerde antwoordboxplekken te veroveren.

Kerntechnieken zijn onder andere het gebruik van op vragen gebaseerde rubrieken met beknopte antwoorden, het toevoegen van FAQ-rubrieken en het diepgaand behandelen van gerelateerde subonderwerpen (om autoriteit over het onderwerp uit te stralen). Door dit te doen, mik je niet alleen op een hoge Google-rang, maar mik je ook op woorden die worden teruggesproken door Siri of samengevat door ChatGPT. Dat is de essentie van AEO.

Lever gezaghebbende, betrouwbare inhoud (en gebruik AI verstandig)

Zelfs de beste optimalisatietrucs helpen niet als je content autoriteit en vertrouwen mist. In het AI-tijdperk zijn kwaliteit en geloofwaardigheid niet-onderhandelbare regels geworden. AI-antwoordmachines halen antwoorden graag uit bronnen die ze als betrouwbaar en grondig beschouwen. Recente experimenten tonen aan dat gevestigde, informatierijke content de AI-antwoorden overheerst.

Toen een marketeer bijvoorbeeld testte welke aanbevelingen een AI zou geven voor helpdesksoftware, verscheen Zendesk in 94% van de antwoorden van de chatbot, terwijl kleinere concurrenten slechts af en toe opdoken. Dit kwam niet door SEO keyword stuffing - het was omdat Zendesk een enorme hoeveelheid relevante, gezaghebbende content heeft, en de AI het "kent" als een betrouwbaar antwoord. Interessant genoeg mengde de AI zich soms nog willekeurig in andere merken, waardoor minder bekende bedrijven een kans kregen om gezien te worden.

In een notendop is één ding zeker: SEO verschilt in veel opzichten van traditionele SEO, maar ze delen één cruciaal fundament dat nooit mag worden aangetast: kwaliteit.