Hoe schrijf je effectieve website-inhoud die bezoekers boeit en converteert?

Intro

In een zeer verzadigd digitaal ecosysteem hebben we slechts ongeveer 8 seconden om de aandacht van bezoekers vast te houden voordat ze wegklikken. Als u wilt dat uw website slaagt, moet u inhoud bieden die onderhoudend, boeiend en to the point is.

In dit artikel leert u hoe u overtuigende koppen maakt, de juiste stem gebruikt en effectieve vertelstrategieën toepast in uw website-inhoud. Dit artikel leert u hoe u de leesbaarheid kunt verbeteren terwijl u de ideale tone of voice behoudt. We delen zelfs enkele toptips om uw inhoud te optimaliseren voor zoekmachines, zodat u de zoekresultaten kunt domineren en meer lezers kunt aantrekken.

Wat is website-inhoud?

Website-inhoud verwijst naar alle informatie en media die op een website worden weergegeven, met inbegrip van tekst, afbeeldingen, video's en andere visuele elementen. Het omvat alles van de homepage, landingspagina's en blogberichten tot productbeschrijvingen, gebruikershandleidingen en veelgestelde vragen.

Het is de reden waarom mensen de website bezoeken en wat ze zoeken als ze aankomen. De inhoud biedt waarde aan bezoekers, of dat nu in de vorm van entertainment, educatie, inspiratie of een combinatie van die drie is.

Waarom u boeiende website teksten nodig hebt

Uw website tekst moet boeiend zijn omdat niemand graag overbodige en saaie inhoud leest. Een zeer boeiende website tekst kan een bezoeker overtuigen om terug te keren naar uw website.

Hieronder vindt u de redenen waarom u boeiende website-inhoud nodig hebt:

• Boeit uw publiek
• Bouwt vertrouwen op
• Verbetert SEO
• Verbetert de gebruikerservaring
• Verhoogt conversies

Soorten inhoud

Bij het schrijven van inhoud voor uw website zijn er verschillende soorten inhoud die we in gedachten moeten houden. Deze omvatten,

• Headlines
• Rubrieken
• Subrubrieken
• CTA's
• Landingspagina tekst
• Tekst voor de verkooppagina
• Visuele inhoud, waaronder video's, infografieën, animaties, enz.

Hoe schrijf je effectieve website-inhoud die bezoekers boeit en converteert?

Boeiende website-inhoud maakt het merk memorabel en zorgt ervoor dat de bezoekers terugkomen.

Onderstaande schrijftips helpen u bij het maken van website-inhoud die uw bezoekers bindt en converteert.

Tips vóór het schrijven

Neem de tijd om deze ideeën te brainstormen, te onderzoeken en uit te werken voordat u begint met het schrijfproces voor de inhoud van uw website.

Stel doelen voor uw website

Het stellen van duidelijke doelen voor wat u wilt bereiken met uw website is cruciaal voordat u begint met het maken van inhoud voor de website. Uw doelstellingen zullen u helpen zich te concentreren op het soort inhoud dat u moet produceren, welke stem u moet gebruiken en welke kanalen u moet gebruiken om reclame te maken voor uw website.

Begrijp uw publiek

U moet begrijpen wie uw publiek is, wat hen fascineert en wat hen drijft om inhoud te produceren die bij hen aansluit. Deze gegevens kunnen worden verzameld via vragenlijsten, analyses van sociale media en analyse van websitegegevens.

Attributiepad

De opeenvolging van touchpoints die een bezoeker meemaakt voordat hij een aankoop doet, staat bekend als het attributiepad. U kunt de problemen van uw publiek beter aanpakken en hen tot actie aanzetten door inhoud te creëren met inzicht in het attributiepad.

Deskundigheidsniveau

Gebruik een professionele toon, als uw doelgroep bestaat uit high-end professionals met deskundige vaardigheden. Zij zullen aandacht besteden aan elk woord dat u schrijft. Als u er echter voor kiest om website-inhoud te maken voor jonge mensen, zou u ervoor kunnen kiezen om in een geestige, vriendelijke en leuke taal te schrijven.

Zoekintentie

Het doel van de zoekopdracht van een gebruiker wordt zoekintentie genoemd. Inzicht in de zoekintentie kan u helpen inhoud te ontwerpen die de informatie biedt die de gebruiker zoekt en de kans vergroten dat uw materiaal goed scoort in zoekmachines.

Gewoonten inzake inhoudsconsumptie

Voordat u content schrijft, is het belangrijk om rekening te houden met de contentconsumptiegewoonten van het publiek. Dit omvat factoren als leeftijd, interesses en culturele achtergrond, maar ook algemene gewoonten zoals het scannen naar belangrijke informatie, een mobile-first voorkeur en een voorkeur voor visuele inhoud.

Als je doelgroep bijvoorbeeld bestaat uit fashionista millennials, dan moet je misschien heel vaak leuke en vermakelijke inhoud maken. Maar als het publiek bestaat uit huismoeders, moet je misschien minder vaak inhoud maken.

Analyseer de inhoud van uw concurrenten

Voer marktonderzoek uit om de website-inhoudstrategie van uw concurrenten te analyseren. Zo kunt u hiaten in de markt opsporen en uw kansen vergroten om de concurrentie voor te blijven.

Bestudeer de inhoud die ze produceren, de platforms die ze gebruiken om die te promoten en de mate van interactie die ze genereren. U kunt deze kennis gebruiken om inhoud te produceren die opvalt en aansluit bij uw publiek.

Hoe de inhoudsprestaties van concurrenten analyseren

• Gebruik tools zoals Moz, SEMRUSH of Ahref om top content pagina's te identificeren.
• Zodra u die hebt geïdentificeerd, kunt u die onderwerpen uitbreiden, gedachten van industrie-experts toevoegen, statistieken en visuals toevoegen om u te onderscheiden van de concurrentie.

De beste schrijftips om aan de slag te gaan met website-inhoud

Of u uw website nu net lanceert of de inhoud van uw website wilt vernieuwen, dit is wat u in gedachten moet houden voor een naadloze betrokkenheid bij uw website.

Begin met het schrijven van inhoud voor elke pagina

Begin met het creëren van inhoud voor elke pagina van uw website, maar houd de volgende tips in gedachten terwijl u cureert.

Haak uw lezers vanaf de eerste regel

Haak uw lezers door uw eerste zin spannend en boeiend te maken. Focus op het maken van pakkende koppen of subkoppen op elke pagina die prominent aanwezig zijn. Zorg ervoor dat alles wat je schrijft gericht is op de specifieke behoeften van de klant en vermijd generalisatie.

Hier is een voorbeeld van Missinglettr

Deze openingszin op de homepage van MissingLettr is geweldig om de aandacht van bezoekers te trekken. Het doel van dit platform is om bedrijven te helpen met een betere naamsbekendheid door middel van boeiende posts. Het is relateerbaar en toont een directe oplossing voor hun probleem.

(Bron)

Maak uw kopij scanbaar

Gebruik kopjes, opsommingstekens en korte alinea's om uw inhoud gemakkelijker leesbaar te maken. Hoe eenvoudiger en tijdbesparend de inhoud is, des te meer kans op conversie.

Hier is een voorbeeld van een webpagina voor het SaaS-product Salesforce.

(Bron)

Koppen

Gebruik kopteksten om de inhoud op te breken en de leesbaarheid te verbeteren.

Bullet points

Schrijf opsommingstekens om belangrijke informatie te benadrukken en de leesbaarheid te verbeteren.

Korte Zinnen

Houd de zinnen kort en bondig voor meer duidelijkheid en begrip.

Wees beknopt

Inhoud moet beknopt zijn om lezers betrokken te houden en gemakkelijker te begrijpen, te scannen en te optimaliseren voor zoekmachines.

Identificeer uw belangrijkste pagina's en hun doelstellingen

Identificeer pagina's zoals een verkooppagina, productpagina, landingspagina of een eenvoudige webpagina, en hun doelstellingen, zoals het doen van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief.

Geef het een persoonlijk tintje

Personalisering verbetert de conversie met 202%.

Gebruik de stem, toon en lettertypes van uw merk om uw merkpersoonlijkheid toe te voegen en personaliseer de pijnpunten om er een persoonlijk tintje aan te geven.

Lezers helpen navigeren

Om lezers te helpen navigeren door de inhoud van de website, moet u zorgen voor duidelijke koppen en subkoppen die de inhoud opdelen in gemakkelijk te begrijpen secties. Voeg bovendien interne links toe en gebruik een navigatiemenu waarmee lezers snel naar verschillende pagina's of secties van de website kunnen springen.

Gebruik lekentermen op basis van de doelgroep

Gebruik taal die uw doelpubliek in één oogopslag begrijpt, aanspreekt en verbindt.

Vermijd fouten in spelling, grammatica of interpunctie

Zorg ervoor dat uw schrijven foutloos is om geloofwaardig te blijven.

Moedig lezers aan tot actie & voeg CTA toe:

Moedig lezers aan tot actie met een persoonlijke oproep tot actie. Hieronder staan enkele voorbeelden van goede CTA's:

SugarCRM: Ontvang een demo

(Bron)

Visuals toevoegen

Gebruik afbeeldingen en video's om tekst op te breken en uw inhoud aantrekkelijker te maken.

Zendesk

(Bron)

Tips voor na het schrijven

Post-writing omvat de stappen die u kunt nemen na het schrijven van inhoud om ervoor te zorgen dat deze is geoptimaliseerd voor uw doelgroep en foutloos is.

Zoek en gebruik doelgerichte trefwoorden

Identificeer relevante trefwoorden waarop uw doelgroep zoekt en verwerk ze op natuurlijke wijze in uw inhoud om uw ranking in zoekmachines te verbeteren en meer bezoekers aan te trekken.

Proeflezen, proeflezen, proeflezen...

Bekijk uw inhoud zorgvuldig om fouten in spelling, grammatica of interpunctie te verwijderen die uw geloofwaardigheid en de impact van uw boodschap kunnen aantasten.

A/B-test uw inhoud

Test verschillende versies van uw inhoud om te bepalen welke beter presteert in termen van betrokkenheid, conversiepercentage en andere belangrijke statistieken. Test elk aspect van uw inhoud, inclusief koppen, oproepen tot actie, visuals en opmaak om uw inhoud te optimaliseren voor uw doelgroep en uw gewenste doelen te bereiken.

Gebruikerservaring test

Gebruik verschillende soorten oproepen tot actie, opt-in formulieren, landingspagina's of verkooppagina's om de betrokkenheid van gebruikers en acties te meten.

Ontwerp/Visuals Test

Test uw inhoud op visuele aspecten van uw website. U kunt verschillende ontwerpformaten, kleuren, thema's, video's, animatievideo's, doodles, enz. proberen die samengaan met geschreven inhoud.

Conclusie

Uw website is het gezicht van uw bedrijf, en het is belangrijk om uw bezoekers een geweldige klantervaring te bieden. De beste manier om bezoekers geïnteresseerd te houden is na te gaan hoe uw klanten reageren op verschillende soorten contentformats. Combineer verschillende strategieën, zoals het gebruik van analytische software om het gedrag van bezoekers te bestuderen, social media tools voor het bereiken van klanten, en online programma's om de analyseresultaten te ondersteunen en dienovereenkomstig inhoud te creëren. Om zowel nieuwe als terugkerende bezoekers te behouden, moet u strategisch te werk gaan met uw contentaanpak.