Trefwoord Onderzoek Statistieken: Datagestuurde inzichten voor 2025

Intro

Zoekwoorden vormen de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Maar in 2025 is het zoekwoordenlandschap drastisch veranderd ten opzichte van de eenvoudige aanpak van vroeger, waarbij men gewoon zoekwoorden met een hoog zoekvolume koos.

Hier is een statistiek die u misschien zal verrassen: 94,74% van de zoekwoorden wordt maandelijks 10 keer of minder gezocht. Nog opvallender: 15% van de zoekopdrachten op Google is nog nooit eerder uitgevoerd. Deze cijfers vormen een fundamentele uitdaging voor de traditionele aanpak van zoekwoordonderzoek.

Ondertussen zijn longtail-zoekwoorden (3+ woorden) goed voor 70-92% van al het zoekverkeer en converteren ze gemiddeld 36%– bijna 2,5 keer meer dan shorttail-zoekwoorden. Voeg hieraan toe dat het aantal zoekopdrachten met 'vertel me over' tussen 2024 en 2025 met 70% is gestegen, en het is duidelijk: het zoekgedrag van gebruikers wordt steeds conversatiegerichter, specifieker en intentiegedreven.

Deze uitgebreide gids bevat meer dan 100 geverifieerde statistieken over zoekwoordonderzoek uit toonaangevende bronnen. Of u nu een nieuwe contentstrategie ontwikkelt, SEO-investeringen rechtvaardigt of bestaande campagnes optimaliseert, deze gegevens zullen uw benadering van zoekwoordtargeting in 2025 ingrijpend veranderen.

Algemene statistieken over zoekwoordonderzoek

Het landschap van zoekwoordonderzoek in 2025 wordt gekenmerkt door specificiteit, intentie en de long tail.

De dominantie van de long tail

• 70-92% van al het zoekverkeer is afkomstig van longtail-zoekwoorden (3+ woorden), waarbij de schattingen per bron variëren, maar consistent een dominantie van longtail laten zien
• 91,8% van alle zoekopdrachten zijn longtail-zoekwoorden, volgens de analyse van Backlinko van 306 miljoen zoekwoorden.
• 92,42% van alle zoekopdrachten heeft een maandelijks zoekvolume van 10 of minder zoekopdrachten, wat het enorme universum van specifieke zoekopdrachten met een laag volume benadrukt.
• 94,74% van de zoekwoorden krijgt 10 of minder zoekopdrachten per maand, wat benadrukt dat de meeste zoekwoorden zeer specifiek of nichegericht zijn

Nieuwigheid en evolutie van zoekopdrachten

• 15% van de Google-zoekopdrachten is nog nooit eerder uitgevoerd, wat betekent dat er voortdurend nieuwe zoekopdrachten bij komen
• Nieuwe zoekopdrachten vereisen voortdurend onderzoek naar zoekwoorden, aangezien het zoeklandschap dagelijks verandert
• Het aantalzoekopdrachten met "Vertel me over" steeg tussen 2024 en 2025 met 70%, wat de verschuiving naar conversatiegerichte zoekopdrachten laat zien
• Het aantal zoekopdrachten met "Hoe doe ik" bereikte een recordhoogte met een stijging van 25% ten opzichte van vorig jaar
• Het zoekgedrag evolueert snel, met trending zoekwoorden die binnen enkele weken pieken
• Gebruikers worden steeds geavanceerder in het zoeken en gebruiken langere, specifiekere zoekopdrachten
• De opkomst van AI-interfaces (ChatGPT, Gemini) verandert zoekpatronen, waardoor ze meer conversatiegerichtworden.
• Seizoensgebonden zoekpatronen creëren cyclische zoekwoordkansen die jaarlijks terugkeren, maar met een evoluerende taal.

De realiteit van zoekwoorden met een hoog volume

• Slechts 0,0008% van de zoekwoorden heeft meer dan 100.000 zoekopdrachten per maand, waardoor zoekwoorden met een ultrahoge zoekvolume uiterst zeldzaam zijn
• YouTube blijft wereldwijd de populairste zoekterm met 102,1 miljoen zoekopdrachten per maand in februari 2025
• Amazon volgt met 79,95 miljoen zoekopdrachten en Facebook met 66,78 miljoen
• Gmail staat op de vierde plaats met 56,58 miljoen zoekopdrachten per maand

Kenmerken van zoekopdrachten

• 88% van alle zoekopdrachten in de VS bevat drie woorden of minder, terwijl zoekopdrachten steeds specifieker worden
• Slechts 29% van de zoekwoorden met meer dan 10.000 zoekopdrachten per maand bevat drie of meer woorden, wat aantoont dat hoofdtermen de zoekopdrachten met een hoog volume domineren
• Zoekopdrachten met één of twee woorden maken slechts 25% uit van de zoekwoorddatabases, terwijl de meerderheid bestaat uit zoekopdrachten met 3-5 woorden
• URL's die zoekwoorden bevatten, krijgen 45% meer klikfrequenties dan URL's zonder zoekwoorden

Bruikbare inzichten: Stop met het najagen van de 0,0008% zoekwoorden met een ultrahoge volume. Bouw in plaats daarvan een portfolio op van honderden long tail-zoekwoorden (70% van het verkeer) die samen zorgen voor enorm gericht verkeer met minder concurrentie en hogere conversiepercentages. De gegevens bewijzen het: volume is niet alles – specificiteit en intentie zijn belangrijker.

Statistieken over long tail-zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn het geheime wapen van succesvolle SEO-strategieën in 2025.

Conversieprestaties

• De gemiddelde conversieratio voor long-tail zoekwoorden is 36%, aanzienlijk hoger dan die voor short-tail alternatieven
• Volgens meerdere onderzoekenconverteren longtail-zoekwoorden 2,5 keer beter dan hoofdtermen.
• De conversiepercentages van long-tail zoekwoorden zijn gemiddeld4,15% hoger dan die van short-tail zoekwoorden.
• Iemand die op een long-tail zoekwoord zoekt, is veel dichter bij een aankoop, omdat specificiteit wijst op intentie

Verkeer en volumeverdeling

• Long-tail zoekwoorden zijn goed voor 70% van al het zoekverkeer en vertegenwoordigen het grootste deel van de daadwerkelijke zoekopdrachten
• Volgens geaggregeerde gegevensbestaat meer dan 75% van de zoekopdrachten uit long-tail zoekwoorden.
• Long-tail zoekwoorden maken ongeveer 92% uit van de zoekwoorden die in zoekmachines worden ingevoerd
• Samen met middle-tail zoekwoorden zijn long-tail zoektermen goed voor 75% van de zoekopdrachten, terwijl slechts 25% short-tail zoekwoorden zijn

Ranking en concurrentie

• Pagina's die zijn geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden stijgen gemiddeld 11 posities, vergeleken met 5 posities voor head zoekwoorden
• Long-tail zoekwoorden hebben doorgaans een lager zoekvolume, maar ondervinden veel minder concurrentie
• Long-tail zoekwoorden zijn vaak voordeliger om op te adverteren, omdat ze minder concurrentie hebben in PPC-campagnes
• Zoekopdrachten met meerdere woorden (4+ woorden) zijn gemakkelijker te rangschikken vanwege de verminderde concurrentie

Prestaties klikfrequentie

• Zoekwoorden met 10-15 woorden krijgen 2,62 keer meer klikken dan zoekwoorden met één woord
• Over het algemeen krijgen longtail-zoekwoorden 1,76 keer meer doorkliks dan korte zoekwoorden in organische zoekresultaten
• Van de longtail-zoekwoorden hebben die met 4 woorden de hoogste CTR met 31,8%.
• Zoekwoorden met 5-9 woorden hebben een CTR van 31,0%, zoekwoorden met 10-15 woorden hebben een CTR van 29,2% en zoekwoorden met 3 woorden hebben een CTR van 27,7%.
• Zoekwoorden met twee woorden hadden slechts 21,9% klikken en zoekwoorden met één woord 16,5% klikken

Specificiteit en intentie

• Long-tail zoekwoorden zijn specifieker, gerichter en relevanter voor bepaalde bedrijven en gebruikers
• Ze helpen de relevantie van content te verbeteren door aan te sluiten bij specifieke gebruikersbehoeften.
• Long-tail zoekwoorden zijn een uitstekende manier om nichemarkten en gespecialiseerde doelgroepente bereiken
• Ze kunnen helpen het organische zoekverkeer te vergroten door specifieke gebruikersintenties vast te leggen

Verbinding met gesproken zoekopdrachten

• 82% van de zoekopdrachten maakt gebruik van longtail-zoekwoorden via gesproken zoekopdrachten voor 'bij mij in de buurt' en lokale bedrijfszoekopdrachten
• 55% van de millennials gebruikt dagelijks spraakgestuurd zoeken, voornamelijk met long-tail, conversatiegerichte zinnen
• Wanneer gebruikers spraakplatforms raadplegen, gebruiken ze long tail-zoektermen zoals vragen

Bruikbare inzichten: bouw uw zoekwoordstrategie rond longtail-termen met 3-5 woorden. Deze vertegenwoordigen meer dan 70% van het verkeer, converteren met 36% (2,5 keer hoger) en scoren gemiddeld 11 posities hoger. Tools zoals 'People Also Ask', de automatische aanvulfunctie van Google en Answer The Public onthullen duizenden longtail-kansen die uw concurrenten negeren.

Zoekvolume en distributie

Inzicht in de verdeling van het zoekvolume onthult strategische kansen.

Patronen in volumeverdeling

• 92% van alle zoekwoorden wordt 10 keer of minder per maand gezocht, wat een enorme long-tail-kans creëert
• Volgens gegevens van Ahrefsis 95% van alle zoekopdrachten een longtail-zoekwoord met 10 of minder zoekopdrachten per maand
• De overgrote meerderheid van de zoekwoorden bevindt zich in het lage volume, hoge specificiteit bereik
• Slechts een klein deel (0,0008%) van de zoekwoorden wordt meer dan 100.000 keer per maand gezocht

Meest gezochte zoekwoorden (februari 2025)

1. YouTube: 102,1 miljoen zoekopdrachten per maand
2. Amazon: 79,95 miljoen zoekopdrachten
3. Facebook: 66,78 miljoen zoekopdrachten
4. Gmail: 56,58 miljoen zoekopdrachten
5. Google: 461,7 miljoen zoekopdrachten wereldwijd (gegevens van juli 2023)

Trending zoekwoordgroei

• "OnlyFans" liet een groei van 99x zien in een zoekperiode van 5 jaar, met 13,6 miljoen zoekopdrachten in de VS en 33,9 miljoen wereldwijd
• "Discord" en "TikTok" behoorden tot de meest populaire sociale mediaplatforms wat betreft zoekgroei
• "Canva" behaalde wereldwijd 74,6 miljoen zoekopdrachten en stond daarmee op de 29e plaats in de top 100 van Google-zoekopdrachten
• Het zoekwoord "COVID-19" daalde binnen een jaar van een trendcijfer van 100 naar 2 (een daling van 98%), wat een snelle afname van de trend laat zien

Triggers voor zoekvolume

• 31% van de pieken in zoekopdrachten is afkomstig van virale trends op sociale media op verschillende platforms
• 28% is rechtstreeks afkomstig van nieuwsberichten en vermeldingen in de media
• 59% van de totale stijging in zoekvolume is afkomstig van verdiende mediabronnen (social media + nieuws).
• Slechts 8% wordt veroorzaakt door traditionele reclame en tv-optredens
• 5% is het gevolg van productlanceringen en bedrijfsevenementen
• 20% van het zoekvolume is afkomstig van seizoenspatronen, feestdagen en cyclische content

Problemen met de nauwkeurigheid van tools

• Google Keyword Planner overschat 91,45% van het zoekvolume, volgens een onderzoek van Ahrefs naar 72.635 zoekwoorden
• Geen enkele tool heeft perfecte zoekvolumegegevens, waardoor de cijfers per platform verschillen
• Zoekvolumegegevens zijn afkomstig uit een combinatie van directe zoekmachinegegevens en schattingen van derden
• Historische trendgegevens zijn vaak betrouwbaarder dan absolute volumegegevens

Bruikbare inzichten: negeer de 92% van de zoekwoorden met minder dan 10 zoekopdrachten per maand niet – samen vertegenwoordigen ze 70% van het daadwerkelijke verkeer. Gebruik social listening-tools om virale trends vroegtijdig te identificeren (31% van de pieken) en creëer binnen 2-4 uur content om het zoekvolume vóór concurrenten te veroveren. Houd niet alleen evergreen-zoekwoorden in de gaten, maar ook trending topics.

Moeilijkheidsgraad en concurrentie van zoekwoorden

Inzicht in het concurrentieniveau helpt bij het prioriteren van de zoekwoorden waarop u zich wilt richten.

Concurrentieniveaus

• Brede termen zoals "SEO" hebben een zoekwoordmoeilijkheidsgraad van 100%, waardoor het voor nieuwe websites vrijwel onmogelijk is om hoog te scoren
• Longtail-varianten zoals 'hoe doe je zelf aan SEO' hebben veel haalbaardere moeilijkheidsgraden
• De meeste bedrijven richten zich op generieke zoekwoorden met een hoog volume, waardoor longtail-varianten minder concurrerend zijn
• Longtail-zoekwoorden zijn doorgaans gemakkelijker te rangschikken dan generieke zoekwoorden vanwege de lagere concurrentie

Concurrentielandschap

• Minder websites richten zich doorgaans op specifieke longtail-zoektermen, waardoor er kansen ontstaan om hoog te scoren
• De best gerangschikte pagina's voor concurrerende zoekwoorden hebben een sterke autoriteit en solide backlinkprofielen
• Zoekwoorden met een hoog volume en een extreme moeilijkheidsgraad zijn in het begin misschien niet de moeite waard om na te streven
• Door te zoeken naar lagere scores voor 'zoekwoordmoeilijkheid' of 'concurrentie' kunt u snel winst boeken

Implicaties voor PPC-kosten

• Long-tail zoekwoorden kosten over het algemeen minder per klik in betaalde campagnes en leveren tegelijkertijd hogere conversiepercentages op
• In PPC-campagnes hebben longtail-zoekwoorden doorgaans lagere CPC-tarieven vanwege de verminderde concurrentie
• Hierdoor kunnen bedrijven hun ROI maximaliseren en zich tegelijkertijd richten op de juiste doelgroep
• Longtail-zoekwoorden zijn vaak voordeliger om op verschillende platformste adverteren

Tijd om te ranken

• Pagina's die zijn geoptimaliseerd voor longtail-zoekwoorden stijgen gemiddeld 11 posities, bijna twee keer zo snel als head-termen (5 posities)
• De ranking voor specifieke long-tail zoekwoorden kan binnen enkele weken of maanden worden bereikt, tegenover jaren voor head terms
• Minder concurrentie betekent snellere resultaten met de juiste optimalisatie
• Strategische long-tail targeting zorgt voor snelle resultaten terwijl er wordt gewerkt aan competitieve termen

Bruikbare inzichten: gebruik de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden om een gelaagde strategie te ontwikkelen: richt u op longtail-zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad (KD <30) voor snelle resultaten en verkeer, termen met een gemiddelde moeilijkheidsgraad (KD 30-60) voor middellange termijn doelen en termen met een hoge moeilijkheidsgraad (KD 60+) als langetermijninvesteringen. Deze evenwichtige aanpak levert onmiddellijke resultaten op en bouwt tegelijkertijd aan een concurrerende positie in de zoekresultaten.

Zoekintentie en conversiegegevens

Het afstemmen van zoekwoorden op de intentie van de gebruiker is cruciaal voor conversieoptimalisatie.

Op intentie gebaseerde conversiepercentages

• Long-tail zoekwoorden hebben een gemiddelde conversieratio van 36%, wat wijst op een sterke koopintentie
• Short-tail zoekwoorden converteren aanzienlijk minder vanwegede onduidelijke intentie.
• Transactionele zoekwoorden converteren het hoogst, omdat gebruikers klaar zijn om te kopen
• Informatieve zoekwoorden hebben een lagere conversie maar een hoger volume, wat nuttig is voor content bovenaan de funnel

Correlatie met het aankoopproces

• Gebruikers die op long-tail zoekwoorden zoeken, zijn vaak dichter bij het moment van aankoop
• Iemand die zoekt naar 'beste biologische koffie voor French press' is veel dichter bij een aankoop dan iemand die zoekt naar 'koffie'.
• De specificiteit van de zoekopdracht geeft de positie in het koopproces aan
• Long-tail zoekwoorden trekken mensen aan die verder zijn in het aankoop- of onderzoeksproces

Voorbeelden van conversiepercentages

• "Rode Nike-hardloopschoenen maat 10" converteert veel beter dan het algemene "schoenen"
• Lokale longtail-termen zoals 'betaalbare SEO-consultant voor start-ups in NYC' duiden op een intentie om direct in te huren
• Op vragen gebaseerde zoekwoorden duiden vaak op een onderzoeksfase, maar kunnen converteren als de content duidelijke volgende stappen biedt.
• Het gemiddelde bouncepercentage is 6,22% hoger voor longtail-zoekwoorden, maar de conversie compenseert dit ruimschoots

Implicaties voor de contentstrategie

• Short-tail zoekwoorden bieden eerste informatie wanneer kopers onderzoek doen en vergelijken
• Omdat deze informatieverschaffend zijn, is de kans op onmiddellijke conversie kleiner
• Long-tail zoekwoorden richten zich op specifieke behoeften in fasen waarin men klaar is om te kopen
• Door de inhoud af te stemmen op de intentiefase wordt de conversie van gericht verkeergemaximaliseerd

Bruikbare inzichten: breng uw zoekwoorden in kaart op basis van de fasen van het aankoopproces. Creëer informatieve content voor short-tail zoekwoorden in de onderzoeksfase om bekendheid en autoriteit op te bouwen. Richt u op long-tail zoekwoorden met een hoge intentie (36% conversieratio) met conversiegerichte landingspagina's, productpagina's en servicebeschrijvingen. De 2,5 keer hogere conversieratio van long-tail zoekwoorden rechtvaardigt het om deze prioriteit te geven in uw strategie.

Spraakgestuurd zoeken en conversatiegerichte zoekwoorden

Spraakgestuurd zoeken verandert het zoekwoordonderzoek in 2025 fundamenteel.

Toepassing van spraakgestuurd zoeken

• 75% van de Amerikaanse huishoudens heeft in 2025minstens één slimme luidspreker
• 55% van de millennials gebruikt dagelijks gesproken zoekopdrachten, waardoor dit een primaire zoekmethode is voor jongere demografische groepen
• 58% van de consumenten heeft het afgelopen jaarspraakgestuurd zoeken gebruikt voor lokale bedrijfsinformatie
• Stemzoekoptimalisatie zal naar verwachting in 2025 van invloed zijn op meer dan 50% van de zoekopdrachten

Kenmerken van gesproken zoekopdrachten

• 76% van de gesproken zoekopdrachten heeft betrekking op 'bij mij in de buurt' en lokale vragen
• 82% van de gesproken zoekopdrachten maakt gebruik van long-tail zoekwoorden, met name voor lokale bedrijfszoekopdrachten
• Mensen zeggen niet 'tandarts Brooklyn', maar 'Wie is de beste cosmetische tandarts in de buurt van Park Slope die laat open is?'.
• Spraakzoekopdrachten zijn doorgaans langer en meer conversatiegericht dan getypte zoekopdrachten

Op vragen gebaseerde zoekopdrachten

• Het aantal zoekopdrachten met 'Vertel me eens over' steeg tussen 2024 en 2025 met 70%.
• Het aantal zoekopdrachten met 'hoe doe ik' bereikte een recordhoogte met een stijging van 25% ten opzichte van vorig jaar
• Wanneer gebruikers zoekopdrachten uitvoeren op spraakplatforms, gebruiken ze long-tail zoektermen, zoals vragen
• Vragen domineren de gesproken zoekopdrachten, met volledige vragen in plaats van zoekwoorden

Implicaties voor optimalisatie

• Spraakzoekopdrachten zijn natuurlijker en conversatiegerichter dan getypte zoekopdrachten
• Uitgelichte fragmenten worden vaak voorgelezen als spraakzoekresultaten, waardoor optimalisatie van fragmenten cruciaal is
• Gebruikers van spraakgestuurd zoeken verwachten onmiddellijke, bruikbare antwoorden
• Conversationele, lange zoektermen sluiten perfect aan bij spraakzoekpatronen

Lokaal spraakgestuurd zoeken

• 72% van de consumenten gebruikt spraakassistenten om naar lokale bedrijven te zoeken
• 76% van de spraakzoekopdrachten bevat 'bij mij in de buurt' of andere lokale zoektermen
• Spraakgestuurd zoeken beïnvloedt hoe gebruikers diensten vinden op basis van nabijheid en intentie
• Spraakgestuurd zoeken wordt vooral veel gebruikt voor lokale zoekopdrachten voor onmiddellijke behoeften

Bruikbare inzichten: optimaliseer voor spraak door je te richten op vraaggerichte, conversatiegerichte longtail-zoekwoorden (70% stijging in zoekopdrachten met 'vertel me over'). Structureer content in vraag-en-antwoordformaat, streef naar featured snippets (die worden voorgelezen in spraakresultaten) en neem natuurlijke taalvariaties op. Aangezien 76% van de spraakzoekopdrachten 'bij mij in de buurt' bevat, moeten lokale bedrijven prioriteit geven aan conversatiegerichte lokale zoekwoorden.

Trending zoekwoorden en zoekpatronen

Als u begrijpt wat trending is, kunt u nieuwe kansen benutten voordat de concurrentie toeneemt.

Trends identificeren

• 59% van de pieken in het zoekvolume is afkomstig van verdiende media (sociale media en nieuwsberichten)
• 31% van de pieken in zoekopdrachten is afkomstig van virale trends op sociale media
• 28% komt rechtstreeks voort uit nieuwsberichten en vermeldingen in de media
• Traditionele reclame en productlanceringen dragen samen slechts 13% bij

Platformspecifieke trends

• Twitter en Reddit vertonen de sterkste correlatie met onmiddellijke pieken in zoekopdrachten
• TikTok-trends hebben 12-18 uur langer nodig om door te slaan, maar genereren een meer aanhoudend zoekvolume gedurende 3-5 dagen
• Instagram en TikTok worden steeds populairder als ontdekkingsplatforms voor Gen Z
• Sociale platforms fungeren steeds vaker als de belangrijkste katalysator voor zoekintenties

Opkomend versus evergreen

• Trending zoekopdrachten groeiden het snelst in 2025, maar hadden niet noodzakelijkerwijs het hoogste absolute volume
• Doorbraken komen voort uit wat nieuw is, niet uit wat al bekend is
• Evergreen-content blijft belangrijk, maar de grootste kansen liggen in opkomende trends
• Door nieuwe trends vroeg te signaleren en te publiceren voordat ze hun hoogtepunt bereiken, kun je zichtbaarheid genereren terwijl de concurrentie nog laag is

Trendpatronen voor 2025

• Zoekopdrachten met 'Vertel me over' zijn met 70% gestegen ten opzichte van vorig jaar
• Het aantalzoekopdrachten met 'Hoe doe ik' is met 25% gestegen ten opzichte van vorig jaar
• Conversationele zoekopdrachten domineren steeds meer het zoekgedrag
• AI-gerelateerde zoekopdrachten zijn explosief toegenomen, waarbij gebruikers AI-tools willen begrijpen en gebruiken

Bruikbare inzichten: Implementeer social listening-tools om trends binnen 2-4 uur te identificeren (31% van de pieken komt uit sociale media). Creëer snel reagerende content voor trending topics voordat ze hun hoogtepunt bereiken – early movers profiteren van zichtbaarheid terwijl de concurrentie nog laag is. Breng trending content (quick wins) in evenwicht met evergreen content (samengestelde groei) voor een duurzame strategie.

Sectorspecifieke trefwoordgegevens

Verschillende sectoren vertonen unieke zoekwoordpatronen en kansen.

E-commerce en detailhandel

• Productspecifieke longtail-zoekwoorden converteren buitengewoon goed in e-commerce
• Het aantalzoekopdrachten naar 'winkelen in de buurt' is op Google Mapsmet 100% gestegen ten opzichte van vorig jaar
• Productrecensies en vergelijkingszoekwoorden duiden op een hoge aankoopintentie
• Seizoensgebonden producten kennen dramatische schommelingen in het zoekwoordvolume

SaaS en technologie

• Zoekwoorden met softwarenamen domineren vaak (YouTube, Gmail, enz. in de topzoekopdrachten)
• "How to" en tutorial-zoekwoorden genereren aanzienlijk verkeer voor SaaS
• Vergelijkende zoekwoorden ("X vs Y") trekken onderzoekers met een hoge intentie aan
• Zoekwoorden voor gratis tools en sjablonen zorgen voor naamsbekendheid bovenaan de trechter

Lokale diensten

• Het aantalzoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' is met meer dan 900% gestegen voor lokale diensten
• Zoekwoorden voor lokale diensten met 'nu open' zijn met 400% gestegen
• 82% van de gesproken zoekopdrachten voor lokale bedrijven maakt gebruik van longtail-zoekwoorden
• Combinaties van locatie + dienst leveren zeer goede conversieresultaten op

Gezondheidszorg en professionele dienstverlening

• Op symptomen gebaseerde zoekwoorden genereren aanzienlijk veel verkeer in de gezondheidszorg
• Referenties en 'board certified'-modificatoren vergroten het vertrouwen
• Zoekwoorden als 'beste [beroep] bij mij in de buurt' duiden op een intentie om direct te boeken
• Zoekwoorden voor specifieke aandoeningen of situaties converteren beter dan algemene termen

Bruikbare inzichten: Onderzoek branchespecifieke zoekwoordpatronen in uw verticale markt. E-commerce moet zich richten op productspecifieke longtails. SaaS moet zich richten op tutorials en vergelijkingen. Lokale diensten moeten domineren in zoekwoorden met 'bij mij in de buurt'. Stem uw aanpak af op de unieke zoekpatronen van uw branche.

Tools voor zoekwoordonderzoek en nauwkeurigheid

Inzicht in de mogelijkheden en beperkingen van tools zorgt voor datagestuurde beslissingen.

Problemen met de nauwkeurigheid van tools

• Google Keyword Planner overschat 91,45% van de zoekvolumes, volgens een onderzoek van Ahrefs
• Geen enkele tool biedt een perfect beeld van zoekgegevens
• Externe providers gebruiken clickstreamgegevens om gedrag in te schatten
• Zoekvolumegegevens zijn afkomstig uit verschillende bronnen

Aanbevolen tools (2025)

• Semrush: database met meer dan 25 miljard zoekwoorden
• Ahrefs: sterk in moeilijkheidsgraad en concurrentieanalyse
• KWFinder: gebruiksvriendelijke moeilijkheidsgraadscores
• Answer The Public: op vragen gebaseerde longtail-ontdekking
• Google Search Console: uw daadwerkelijke zoekwoordprestaties
• Keywords Everywhere: browserextensie voor onderzoek

Meta Description-gedrag

• Google herschrijft meta-beschrijvingen voor 59,65% van de fat-head-zoekwoorden
• Voor long-tail zoekwoorden vindt herschrijving plaats in 65,62% van de gevallen
• Het gemiddelde herschrijfpercentage is 62,635%
• Google herschrijft wanneer de beschrijving niet overeenkomt met de zoekintentie

Bruikbare inzichten: vertrouw niet op gegevens van één enkele tool – GKP overschat in 91% van de gevallen. Gebruik meerdere tools om schattingen te trianguleren. Concentreer u op trends en moeilijkheidsgraden in plaats van op absolute cijfers. Uw Google Search Console-gegevens zijn het meest nauwkeurig voor de werkelijke prestaties.

De impact van AI op zoekwoordonderzoek

AI verandert zowel onderzoeksmethoden als het zoekgedrag van gebruikers.

AI-zoekgedrag

• AI-overzichten verschijnen bij 27,55% van de mobiele zoekopdrachten in de VS, een stijging ten opzichte van 8,61% in 2024
• Wereldwijd maken meer dan 1 miljard gebruikers maandelijks gebruik van Google AI-overzichten
• Maandelijks worden er meer dan 20 miljard visuele zoekopdrachten uitgevoerd met Google Lens
• Jongere gebruikers (18-24) maken het meest gebruik van Google Lens

Gebruik van AI-tools

• 84% van de marketeers gebruikt AI om content af te stemmen op de zoekintentie
• ChatGPT suggereert door AI gegenereerde longtail-variaties
• Tools analyseren automatisch trends en intentiegedreven zoekopdrachten
• AI helpt bij het clusteren van zoekwoorden en het analyseren van hiaten in content

ChatGPT als zoekplatform

• ChatGPT genereerde 1,13 miljard verwijzingsbezoeken in juni 2025
• ChatGPT Search toont bedrijfswebsites voor 58% van de lokale bronnen
• Vormt een nieuw verkeerskanaal dat verder gaat dan traditionele zoekopdrachten
• Optimalisatie voor AI-citaten wordt cruciaal

Bruikbare inzichten: gebruik AI-tools om op grote schaal longtail-variaties te genereren. Optimaliseer voor AI-citaten met duidelijke, gezaghebbende antwoorden. Monitor het verkeer op ChatGPT en AI-platforms als een nieuw kanaal naast Google. Aangezien 84% van de marketeers AI gebruikt voor het afstemmen van intenties, is dit nu de standaardpraktijk.

Belangrijkste conclusies

De gegevens onthullen 10 cruciale inzichten:

1. Long-tail domineert: 70-92% van het verkeer, 36% conversie, 11 posities voordeel
2. Volume wordt overschat: 94,74% van de zoekwoorden <10 zoekopdrachten, maar genereert gezamenlijk het grootste deel van het verkeer
3. Intentie gaat boven volume: specifieke zoekwoorden converteren 2,5 keer beter
4. Conversational search explodeerde: 70% groei in "vertel me over"-zoekopdrachten
5. Trending verslaat evergreen: 59% van de pieken komt uit sociale media/nieuws
6. Spraak vereist aanpassing: 76% bevat "bij mij in de buurt", natuurlijke taal is nodig
7. Tools zijn onnauwkeurig: GKP overschat 91,45%, gebruik meerdere bronnen
8. AI verandert alles: 27,55% van de zoekopdrachten toont AI-overzichten
9. Sociaal is trefwoordonderzoek: 31% van de pieken komt uit virale trends
10. 15% is gloednieuw: zoekwoordonderzoek houdt nooit op

Uw actieplan

Deze week

1. Controleer huidige zoekwoorden - welk percentage is long-tail?
2. Identificeer 20 op vragen gebaseerde longtails
3. Controleer Google Search Console op bestaand long-tailverkeer
4. Zet social listening op voor zoekwoorden uit de branche
5. Exporteer zoekwoorden van concurrenten voor gap-analyse

Deze maand

1. Bouw een database met meer dan 200 long-tail zoekwoorden
2. Koppel zoekwoorden aan fasen in het koopproces
3. Maak 10 stukken gericht op long-tails met een hoge intentie
4. Optimaliseer voor featured snippets
5. Implementeer zoekwoordtracking

Dit kwartaal

1. Ontwikkel workflows voor snelle reacties
2. Bouw topic clusters
3. Maak content die geoptimaliseerd is voor gesproken zoekopdrachten
4. Test door AI gegenereerde variaties
5. Vernieuw slecht presterende content

Dit jaar

1. Schakel over naar een portfolio met meer dan 70% long tail
2. Social listening systematiseren
3. Maak seizoenskalenders
4. Ontwikkel databases met branchegerelateerde zoekwoorden
5. Volg elk kwartaal opkomende trends

Bronnen en methodologie

Dit artikel bevat meer dan 100 statistieken over zoekwoordonderzoek uit meer dan 40 gezaghebbende bronnen:

Primaire bronnen:

• Ahrefs-zoekwoorddatabaseonderzoek (meer dan 306 miljoen zoekwoorden geanalyseerd)
• Backlinko SEO-onderzoeken (meer dan 12 miljoen zoekopdrachten)
• Semrush-database met zoekwoorden (meer dan 25 miljard zoekwoorden)
• Officiële zoekgegevens en trends van Google
• Embryo Agency-analyse van longtail-zoekwoorden

Brancheonderzoeken:

• Search Atlas SEO-statistiekencompilatie
• Neil Patel onderzoek naar digitale marketing
• Traffic Think Tank-zoekwoordgegevens
• AISEO-zoekwoordanalyse
• Revenue Marketing Alliance conversieonderzoek

Gegevens over tools en platforms:

• Google Trends en Year in Search-rapporten
• Google Keyword Planner nauwkeurigheidsstudies
• Moz Keyword Explorer-onderzoek
• Mangools KWFinder-gegevens
• Answer The Public query databases

Alle statistieken zijn afkomstig uit onderzoek uit 2024-2025, tenzij anders vermeld. Gecontroleerd aan de hand van meerdere tools vanwege bekende nauwkeurigheidsproblemen.

Veelgestelde vragen

Wat is belangrijker: zoekvolume of moeilijkheidsgraad van zoekwoorden?

Geen van beide op zichzelf. Zoek een balans tussen volume, moeilijkheidsgraad en conversie-intentie. Een zoekwoord met 50 zoekopdrachten per maand, een lage moeilijkheidsgraad (KD <30) en een hoge conversie-intentie van 36% levert 18 conversies op. Een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten, een hoge moeilijkheidsgraad (KD 90+) en een lage conversie-intentie van 2% levert 200 conversies op, maar het duurt jaren om een hoge positie te bereiken. Begin met zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad en een hoge conversie-intentie.

Op hoeveel zoekwoorden moet ik me richten?

Denk in honderden, niet in tientallen. Met 94,74% van de zoekwoorden met minder dan 10 zoekopdrachten per maand en 70% van het verkeer afkomstig van long tail, richten succesvolle sites zich op 200-500+ specifieke zoekwoorden. Creëer topic clusters: één hoofdonderwerp ondersteund door 10-20 long tail-variaties.

Zijn short-tail zoekwoorden waardeloos?

Nee, ze zijn moeilijker te rangschikken en converteren minder (36% versus ~15%). Gebruik short-tail voor merkbekendheid, maar maak ze niet tot uw primaire strategie. Long-tail moet 70%+ van uw portfolio uitmaken om aan te sluiten bij het daadwerkelijke zoekgedrag.

Hoe vind ik long-tail zoekwoorden?

Gebruik: (1) Google Autocomplete en 'People Also Ask', (2) Answer The Public voor vragen, (3) uw Google Search Console voor bestaande rankings, (4) tools voor concurrentieanalyse, (5) vragen aan de klantenservice, (6) social listening voor natuurlijke taal.

Moet ik voor gesproken zoekopdrachten anders optimaliseren?

Ja. Spraakzoekopdrachten zijn conversatiegericht, vraaggericht en langer (76% bevat 'bij mij in de buurt'). Gebruik natuurlijke taal, Q&A-opmaak en streef naar featured snippets. Aangezien 75% van de huishoudens slimme luidsprekers heeft, is spraakoptimalisatie essentieel.

Hoe vaak moet ik mijn zoekwoordonderzoek bijwerken?

Minimaal elk kwartaal, idealiter maandelijks. Aangezien 15% van de zoekopdrachten nog nooit eerder is uitgevoerd en 59% van de pieken voortkomt uit sociale/nieuwstrends, veranderen de kansen voortdurend. Social listening levert dagelijkse signalen op; kwartaalonderzoek brengt bredere verschuivingen in kaart.

Heb ik dure tools nodig?

In eerste instantie niet. Begin met gratis tools: Google Search Console, Google autocomplete, 'People Also Ask', Answer The Public, Google Keyword Planner. Naarmate u groeit, kunt u investeren in betaalde tools (Semrush, Ahrefs) voor concurrentieanalyse en bulkonderzoek.

Hoe weet ik of een zoekwoord zal converteren?

Zoek naar intentiesignalen: (1) transactionele termen ("kopen", "prijs", "huren"), (2) specifieke modificatoren ("beste", "betaalbaar", maat/model), (3) vragen in de buurt van de aankoopfase, (4) long-tail specificiteit (3-5+ woorden die een duidelijke behoefte aangeven).

Moet ik me richten op zoekwoorden met een volume van nul?

Als tools nul aangeven, maar de zoekopdracht logisch is, ja – tools hebben het in 91% van de gevallen mis. Veel waardevolle longtail-zoekwoorden hebben een volume van "0-10", maar genereren wel daadwerkelijk verkeer. Focus op intentie in plaats van schattingen van tools.

Hoe kan ik concurreren met grote merken?

Richt u op zoekwoorden die zij negeren: (1) Ultra-specifieke long-tail (94,74% minder dan 10 zoekopdrachten), (2) Lokale aanpassingen, (3) Opkomende trends via social listening, (4) Op vragen gebaseerde conversatiezoekwoorden, (5) Niche-subonderwerpen waar u expertise kunt tonen.

Start uw gratis proefperiode van Ranktracker →

Krijg toegang tot een database met meer dan 25 miljard zoekwoorden en ontdek duizenden longtail-kansen die uw concurrenten missen.

Heeft u vragen of opmerkingen over zoekwoorden? Neem dan contact met ons op via [email protected].