Lokale SEO-statistieken: Hoe lokaal zoekgedrag veranderde in 2025

Intro

Als u een lokaal bedrijf runt en niet investeert in lokale SEO, bent u onzichtbaar voor bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten. Dat is geen overdrijving, dat zijn feiten.

46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie. Elke dag voeren 50 miljoen mensen zoekopdrachten uit met 'in de buurt'. En hier komt het: 28% van die lokale zoekopdrachten resulteert binnen 24 uur in een aankoop.

Voor fysieke bedrijven, lokale dienstverleners en merken met meerdere vestigingen is lokale SEO niet zomaar een marketingtactiek, maar het verschil tussen bloeien en nauwelijks overleven. Terwijl uw concurrenten wachten op mond-tot-mondreclame, zijn uw potentiële klanten op dit moment actief op zoek naar bedrijven zoals het uwe.

Deze uitgebreide gids bevat meer dan 100 geverifieerde lokale SEO-statistieken uit de meest gezaghebbende bronnen in de branche. Of u nu een budget voor lokale SEO wilt rechtvaardigen, de prestaties van uw Google Bedrijfsprofiel wilt benchmarken of uw strategie voor 2025 wilt plannen, deze statistieken laten u precies zien waar uw klanten zoeken en hoe u ervoor kunt zorgen dat zij u als eerste vinden.

Statistieken over lokaal zoekgedrag

Inzicht in hoe consumenten naar lokale bedrijven zoeken, is essentieel voor succesvolle lokale SEO.

Algemene trends in lokaal zoeken

• 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie, wat betekent dat bijna de helft van alle zoekopdrachten op zoek is naar oplossingen in de buurt
• Elke maand worden er 1,5 miljard zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' uitgevoerd, wat neerkomt op ongeveer 50 miljoen lokale zoekopdrachten per dag.
• 98% van de klanten zoekt online naar bedrijven in de buurt (een stijging ten opzichte van 90% in 2019), wat een voortdurende groei in lokaal zoekgedrag laat zien
• 80% van de Amerikaanse consumenten zoekt wekelijks online naar lokale bedrijven en 32% zoekt er dagelijks naar

Zoekfrequentie en platforms

• 99% van de mensen heeft het afgelopen jaar het internet gebruikt om informatie over een lokaal bedrijf op te zoeken
• 21% van de Amerikaanse consumenten zoekt dagelijks naar bedrijven in de buurt, terwijl 32% dat meerdere keren per week doet.
• Google Search en Google Maps zijn de meest gebruikte tools voor lokale zoekopdrachten: meer dan de helft van de consumenten maakt gebruik van deze platforms.
• 96% van de mensen vindt bedrijven in hun omgeving via online zoekopdrachten

Demografische gegevens en platformvoorkeuren

• Onder jongere consumenten van 18-24 jaar is Instagram (67%) het meest gebruikte platform voor lokale zoekopdrachten, gevolgd door TikTok (62%) en Google Search (61%).
• Dit betekent een aanzienlijke verschuiving, aangezien Gen Z gemiddeld 3,6 platforms gebruikt voordat ze een zakelijke keuze maken
• 73% van de klanten ontdekt bedrijven op sociale platforms, maar traditionele zoekopdrachten domineren nog steeds de conversie
• 4 op de 5 consumenten gebruiken zoekmachines om informatie over lokale bedrijven te vinden

De evolutie van zoeken op 'bij mij in de buurt'

• Het aantalzoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' is de afgelopen jarenmet meer dan 900% gestegen, wat een explosieve groei betekent.
• Het aantal zoekopdrachten met "waar te koop" + "bij mij in de buurt" is in twee jaar tijdmet meer dan 200% gestegen.
• Het aantalzoekopdrachten naar 'nu open in de buurt' is met 400% gestegen ten opzichte van vorig jaar
• Het aantal wereldwijde zoekopdrachten naar 'winkelen in de buurt' op Maps is meer dan verdubbeld ten opzichte van vorig jaar

Bruikbare inzichten: aangezien 46% van alle Google-zoekopdrachten een lokale intentie heeft en er maandelijks 1,5 miljard zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' worden uitgevoerd, kunnen lokale bedrijven lokale SEO niet negeren. Elk uur zijn 2 miljoen mensen actief op zoek naar bedrijven in hun omgeving. Zorg ervoor dat u zichtbaar bent wanneer zij zoeken.

Statistieken van Google Bedrijfsprofiel

Uw Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is de hoeksteen van succesvolle lokale SEO.

Profielprestaties en impact

• Klanten bezoeken 70% vaker een bedrijf met een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel
• Het gemiddelde lokale bedrijfsprofiel wordt maandelijks meer dan 1200 keer bekeken, wat een aanzienlijk potentieel voor zichtbaarheid vertegenwoordigt.
• Geverifieerde bedrijven worden jaarlijks meer dan 21.643 keer bekeken in Google-zoekopdrachten
• Een geverifieerd Google Bedrijfsprofiel krijgt ongeveer 200 klikken of interacties per maand

Acties en betrokkenheid van klanten

• Ongeveer 45% van de bedrijven ontvangt afspraakverzoeken via hun Google Bedrijfsprofiel
• 60% van de mobiele gebruikers heeft rechtstreeks contact opgenomen met een bedrijf via de zoekresultaten (belknop, routebeschrijving, enz.).
• Klanten hebben 2,7 keer meer vertrouwen in een bedrijf als ze een volledig bedrijfsprofiel tegenkomen in de zoekresultaten en op Google Maps.
• 40% van de consumenten zegt minstens een paar keer per maandnaar een lokaal bedrijf te hebben gezocht om de openingstijden te bekijken

Nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van informatie

• 62% van de consumenten vermijdt een lokaal bedrijf als ze online onjuiste informatie vinden
• 80% van de consumenten verliest het vertrouwen in lokale bedrijven met onjuiste of inconsistente online gegevens
• 67% van de consumenten zou hun zoekopdracht staken als ze onjuiste adresgegevens zouden vinden.
• Bedrijven met uniforme NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) in alle vermeldingen ontvangen 70% meer telefoontjes.

Optimalisatie en gebruik

• 33% van de marketingexperts beschouwt Google Bedrijfsprofiel als een belangrijk onderdeel van een lokale SEO-strategie.
• Volgens marketeers zijn de meest waardevolle lokale SEO-diensten:
  • Beheer van Google Bedrijfsprofiel (76%)
  • Contentcreatie (53%)
  • Citation building/cleanup (43%)
• Volgens klanten (lokale bedrijven) zijn de drie meest waardevolle diensten:
  • Beheer van Google Bedrijfsprofielen (52%)
  • Contentcreatie (39%)
  • Websiteontwerp (34%)

Prestaties op meerdere locaties

• Merken met meerdere vestigingen behalen een aanwezigheid van 33,4% in Google 3-pack voor concurrerende zoekwoorden, een stijging ten opzichte van 23,8% in 2022
• Dit biedt aanzienlijke verbeteringsmogelijkheden voor ketens en franchises

Bruikbare inzichten: het optimaliseren van uw Google-bedrijfsprofiel is een must. Geverifieerde profielen worden jaarlijks 21.643 keer bekeken en klanten bezoeken geoptimaliseerde profielen 70% vaker. Deze ene actie biedt dus het hoogste rendement op lokale SEO. Zorg ervoor dat uw NAP-gegevens 100% nauwkeurig zijn, voeg regelmatig foto's toe, plaats wekelijks updates en reageer op alle beoordelingen.

Lokale pack- en kaartrangschikkingen

Het lokale pakket (ook wel het "map pack" of "3-pack" genoemd) is de heilige graal van lokale SEO-zichtbaarheid.

Local Pack CTR & verkeer

• 68% van de gebruikers klikt liever op lokale 3-pack-resultaten in Google, waardoor deze waardevoller zijn dan traditionele organische resultaten voor lokale zoekopdrachten
• Bedrijven die als eerste worden vermeld in Google's Local Pack krijgen 23,6% van de klikken, met een scherpe daling voor posities 2 en 3
• Bedrijven die in de Google 3-pack staan, krijgen 126% meer verkeer dan bedrijven die op de posities 4-10 staan
• Het Local Pack vangt bijna de helft van de klikken van zoekers op voor geografisch getagde zoekopdrachten

SERP-typeverdeling

• Voor informatieve zoektermen met een lokale intentie zijn bedrijvengidsen goed voor 37% van de organische zoekresultaten.
• 31% van de organische zoekresultaten met lokale intentie verschijnt op pagina's van bedrijvengidsen (Yelp, Yellow Pages, enz.).
• Lokale zoekopdrachten tonen de volgende soorten resultaten in de eerste tien organische resultaten van Google:
  • Lokaal pakket: prominent weergegeven
  • Organische websiteresultaten: gemengd met pagina's uit bedrijvengidsen
  • Google Bedrijfsprofielen: overal geïntegreerd

Conversie- en actieratio's

• 76% van de consumenten die zoeken op 'bij mij in de buurt' bezoekt binnen een dag een bedrijf
• 88% van de mensen die een smartphone gebruiken voor een lokale zoekopdracht, bezoekt of belt een winkel binnen 24 uur
• 28% van de lokale zoekopdrachten op een smartphone leidt tot een aankoop, wat een buitengewoon hoog conversiepotentieel aantoont
• 28% van de zoekopdrachten naar iets in de buurt resulteert in een aankoop, waardoor lokale zoekopdrachten een van de kanalen met de hoogste conversie zijn

Lokale serviceadvertenties (LSA's) versus organisch

• Organische resultaten krijgen de meeste klikken van alle SERP-types, zelfs wanneer er Local Service Ads aanwezig zijn
• De aanwezigheid van LSA's beïnvloedt de klikfrequenties, maar organische vermeldingen domineren nog steeds het gedrag van gebruikers
• Bedrijven die worden vermeld in Google's lokale 3-pack genieten een klikfrequentie van 44%, wat aanzienlijk hoger is dan traditionele organische resultaten

Bruikbare inzichten: een positie in de top 3 van het lokale pakket levert 126% meer verkeer op dan posities 4-10. Richt u intensief op de optimalisatie van het lokale pakket: voltooi de GBP-installatie, verzamel consistente beoordelingen, bouw lokale vermeldingen op en zorg ervoor dat uw nabijheid tot het zoekcentrum correct wordt weergegeven. De CTR van 23,6% voor positie #1 in het lokale pakket vertegenwoordigt een enorm verkeerspotentieel.

Statistieken voor mobiel lokaal zoeken

Mobiele apparaten zijn de belangrijkste manier geworden waarop consumenten lokale bedrijven zoeken en benaderen.

Dominantie van mobiel zoeken

• 64% van het gecombineerde dataverkeer wereldwijd is afkomstig van mobiele apparaten
• 56% van de online consumenten in de VS heeft via mobiele browsers naar lokale bedrijven gezocht.
• 30% van de mobiele zoekopdrachten op Google is locatiegerelateerd, wat aangeeft dat een aanzienlijk deel gericht is op het vinden van lokale bedrijven
• Mobiele lokale zoekopdrachten groeien 50% sneller dan algemene mobiele zoekopdrachten

Mobiel gedrag en betrokkenheid

• 50% van de smartphonegebruikers bezoekt een winkel binnen een dag na een lokale zoekopdracht, wat een directe impact op het winkelverkeer laat zien.
• 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten leidt tot offline aankopen, waardoor mobiele lokale SEO een directe motor is voor de verkoop in de winkel
• 60% van de mobiele gebruikers geeft er de voorkeur aan contact op te nemen met bedrijven met voor mobiel geoptimaliseerde websites
• 79% van de gebruikers keert eerder terug naar een website die gemakkelijk te navigeren is op mobiele apparaten.

Mobiele CTR-patronen

• Mobiele resultaten hebben 85% meer vertoningen dan desktopresultaten, maar de conversiepatronen verschillen
• Op mobiele apparaten klikken gebruikers minder vaak op de hoogste resultaten dan op desktop, wat betekent dat een lagere positie beter kan zijn voor het verkeer op mobiele apparaten.
• De eerste organische vermelding op mobiele apparaten krijgt 6,74% van de klikken (wanneer SERP-functies aanwezig zijn), vergeleken met 8,17% op desktopcomputers.

Gebruik van Google Maps

• 86% van de mensen gebruikt Google Maps om de locatie en informatie van een bedrijf te vinden
• De Google Maps-app heeft een mobiel bereik van 59% onder smartphonegebruikers in de VS
• 58,6% van de Apple-gebruikers geeft de voorkeur aan Google Maps boven Apple Maps voor lokale zoekopdrachten.
• Het aantal zoekopdrachten op Google Maps met 'in de buurt' is wereldwijd met 100% gestegen ten opzichte van vorig jaar

Bruikbare inzichten: mobiele optimalisatie is geen optie voor lokale bedrijven, maar een noodzaak. Aangezien 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten resulteert in offline aankopen en 50% van de smartphonegebruikers binnen een dag een winkel bezoekt, heeft uw mobiele ervaring een directe invloed op het aantal bezoekers en de omzet. Zorg voor laadtijden van minder dan 3 seconden, klik-om-te-bellen-knoppen en gemakkelijk te vinden adressen/routebeschrijvingen.

Spraakgestuurd zoeken en lokale intentie

Spraakgestuurd zoeken verandert in hoog tempo de manier waarop consumenten lokale bedrijven vinden.

Gebruik van gesproken zoekopdrachten

• 75% van de Amerikaanse huishoudens heeft in 2025minstens één slimme luidspreker
• 58% van de consumenten heeft het afgelopen jaar spraakgestuurd gezocht naar lokale bedrijfsinformatie
• 72% van de consumenten gebruikt spraakassistenten om naar lokale bedrijven te zoeken
• Het gebruik van gesproken zoekopdrachten zal naar verwachting verdrievoudigen, aangezien gebruikers steeds vaker rechtstreeks informatie over lokale bedrijven zoeken

Kenmerken van gesproken zoekopdrachten

• 76% van de gesproken zoekopdrachten heeft betrekking op 'bij mij in de buurt' en lokale vragen
• 76% van de gesproken zoekopdrachten bevat 'bij mij in de buurt' of andere lokale zoektermen
• Spraakzoekopdrachten zijn doorgaans langer en meer conversatiegericht dan getypte zoekopdrachten
• Vragen vormen de basis van spraakzoekopdrachten, waarbij gebruikers volledige vragen stellen in plaats van trefwoorden te gebruiken

Impact op lokale ontdekking

• Spraakgestuurd zoeken beïnvloedt hoe gebruikers diensten vinden op basis van nabijheid en intentie, waardoor traditionele SEO-strategieën veranderen
• Gebruikers van gesproken zoekopdrachten verwachten onmiddellijke, bruikbare antwoorden en geven de voorkeur aan bedrijven met duidelijke, beknopte informatie
• Uitgelichte fragmenten worden vaak hardop voorgelezen als spraakzoekresultaten, waardoor optimalisatie van fragmenten cruciaal is voor spraakzichtbaarheid

Bruikbare inzichten: optimaliseer voor spraakgestuurd zoeken door gebruik te maken van conversatiegerichte, longtail-zoekwoorden en op vragen gebaseerde content (wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe). Structureer uw content zo dat veelgestelde lokale vragen beknopt worden beantwoord. Aangezien 76% van de spraakgestuurde zoekopdrachten de woorden 'bij mij in de buurt' bevat, moet u ervoor zorgen dat uw locatiegegevens consistent en prominent aanwezig zijn op alle platforms.

Impact van beoordelingen en reputatie

Online beoordelingen zijn een cruciale factor voor de ranking en een vertrouwenssignaal voor lokale bedrijven.

Beoordelingen lezen en vertrouwen

• 75% van de consumenten zegt dat ze "altijd" of "regelmatig" online beoordelingen lezen wanneer ze lokale bedrijven onderzoeken
• 93% van de consumenten zegt dat online beoordelingen hun aankoopbeslissingen beïnvloeden
• 94% zegt dat recensies hen ertoe hebben gebracht een bedrijf te vermijden, wat de kracht van negatieve feedback aantoont
• Negatieve beoordelingen schrikken potentiële klanten af, wat de noodzaak onderstreept om snel op feedback te reageren.

Impact van beoordelingen op rankings

• Bedrijven met een hoge beoordeling (vier of meer sterren op Google) scoren gemiddeld 11% hoger dan bedrijven met een lagere beoordeling.
• De relevantie van trefwoorden in beoordelingen draagt voor 11% bij aan de lokale pack-rangschikking: beoordelingen met relevante trefwoorden vergroten de zichtbaarheid.
• Het aantal beoordelingen beïnvloedt 8% van de rangschikking, wat aantoont dat het volume nog steeds van belang is, maar minder dan de relevantie van de inhoud.
• Google gebruikt 149 verschillende rangschikkingsfactoren voor lokale zoekopdrachten, waarbij beoordelingen een belangrijke component vormen.

Vertrouwen en besluitvorming

• 63% van de consumenten zou het vertrouwen in een bedrijf verliezen als ze voornamelijk negatieve recensies zouden zien.
• 80% van de consumenten verliest vertrouwen wanneer ze onjuiste of inconsistente informatie online zien.
• De recentheid van beoordelingen heeft invloed op de rangschikking en het vertrouwen: recente beoordelingen duiden op actieve betrokkenheid van het bedrijf
• Het responspercentage op beoordelingen hangt samen met hogere rankings en meer vertrouwen bij klanten

Platformvoorkeuren

• Google-recensies zijn het meest invloedrijk voor lokale zoekresultaten en consumentenbeslissingen.
• Yelp en Facebook worden door slechts 48% van de consumentengebruikt voor onderzoek naar lokale bedrijven
• Facebook is het meest gebruikte maar minst vertrouwde sociale kanaal voor het ontdekken van bedrijven
• 23% van de consumenten komt minstens één keer per maand nepbedrijfsvermeldingen tegen, wat de noodzaak van authentieke beoordelingen benadrukt

Bruikbare inzichten: Beheer uw beoordelingsprofiel actief. Streef naar beoordelingen van 4+ sterren (die een boost van 11% in de rangschikking opleveren), moedig recente beoordelingen met relevante trefwoorden aan (11% invloed op de rangschikking) en reageer snel op alle beoordelingen. Zet een systematisch proces op voor het genereren van beoordelingen: bedrijven met consistente, recente beoordelingen presteren aanzienlijk beter dan bedrijven met verouderde of schaarse beoordelingen.

Lokale SEO-rangschikkingsfactoren

Als u begrijpt wat van invloed is op lokale rankings, kunt u beter prioriteiten stellen bij het optimaliseren.

Primaire rankingfactoren

• De nabijheid is goed voor 48% van de invloed op de rangschikking in lokale zoekresultaten in alle sectoren, waardoor dit de belangrijkste lokale SEO-factor is
• De fysieke afstand tot het zoekcentrum is de belangrijkste factor voor zichtbaarheid in lokale zoekresultaten
• De bedrijfssector draagt voor 21% bij aan de winst van het voorspellende model, wat betekent dat de categorie een aanzienlijke invloed heeft op de rangschikking
• Google gebruikt 149 verschillende rankingfactoren voor lokale zoekopdrachten, wat de complexiteit van lokale SEO aantoont

Factoren voor Google Bedrijfsprofiel

• De relevantie van zoekwoorden in beoordelingen draagt voor 11% bij aan de rangschikking.
• Het aantal beoordelingen beïnvloedt 8% van de rangschikking.
• De relevantie van zoekwoorden voor bedrijfsnamen beïnvloedt 7% van de rangschikkingsprestaties
• De consistentie van NAP op het internet blijft een cruciale factor

On-page en off-page signalen

• On-page SEO-signalen blijven belangrijk, inclusief locatiespecifieke zoekwoorden
• De kwaliteit van links naar uw website heeft invloed op lokale rankings
• De geografische relevantie van zoekwoorden in de inhoud helpt bij het vestigen van lokale autoriteit
• Citation building (consistente NAP in alle directories) ondersteunt de stabiliteit van de ranking

Verschillen per branche

• De best gerangschikte pagina's in zoekmachines zijn gemiddeld 2,6 jaar oud, wat aantoont dat lokale SEO een langetermijnstrategie is
• 61% van de shoppers geeft de voorkeur aan lokale bedrijven die zowel fysieke locaties als online websites hebben
• Locatie is de belangrijkste retentiefactor voor bepaalde sectoren (bijvoorbeeld 50% voor sportschoolleden)

Bruikbare inzichten: u kunt uw fysieke locatie niet verplaatsen om beter te scoren (nabijheid is 48% van het algoritme), maar u kunt al het andere wel optimaliseren. Focus op: het verkrijgen van recensies met veel zoekwoorden (11% factor), het opbouwen van een groot aantal recensies (8% factor), het opnemen van serviczoekwoorden in uw bedrijfsnaam indien mogelijk (7% factor) en het handhaven van perfecte NAP-consistentie in alle vermeldingen.

Sectorspecifieke lokale SEO-gegevens

Verschillende sectoren kennen verschillende niveaus van lokale zoekactiviteit en conversie.

Detailhandel en e-commerce

• Het verkeer voor locatiegebonden bedrijven is tussen januari 2020 en juli 2021gestegen van 19,2% naar 28,8
• Het aantalwereldwijde zoekopdrachten voor 'winkelen in de buurt' op Maps is jaar op jaarmeer dan verdubbeld.
• Detailhandelsbedrijven profiteren aanzienlijk van lokale SEO, met hoge conversiepercentages uit lokale zoekopdrachten

Schoonheid & persoonlijke verzorging

• De wereldwijde markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten zal in 2025naar verwachting 677,19 miljard dollar aan inkomsten genereren
• Persoonlijke verzorging vertegenwoordigt het grootste marktsegment, met een geschat volume van 293,08 miljard dollar in 2025
• Salonketens met meerdere vestigingen zien hun aanwezigheid in lokale zoekresultaten verbeteren (33,4% voor concurrerende zoekwoorden)

Automobiel- en dienstensector

• Autoreparatiewerkplaatsen en dienstverleners zien een hoge lokale zoekintentie, waarbij gebruikers op zoek zijn naar onmiddellijke oplossingen
• Locatiegebaseerde zoekopdrachten voor diensten ("loodgieter bij mij in de buurt", "autoreparatie bij mij in de buurt") hebben extreem hoge conversiepercentages
• Dienstverlenende bedrijven profiteren van zoekopdrachten met "nu open", die met 400% zijn gestegen

Gezondheidszorg en professionele dienstverlening

• Zorgverleners zien aanzienlijk lokaal zoekverkeer, met name voor "dokters bij mij in de buurt" en gespecialiseerde zoekopdrachten
• Professionele dienstverleners (juridisch, boekhoudkundig, advies) profiteren van lokale SEO, maar hebben te maken met langere overwegingscycli
• Vertrouwenssignalen (recensies, referenties) zijn vooral belangrijk in de gezondheidszorg en bij professionele dienstverlening

Fitness en wellness

• Locatie is de belangrijkste factor voor het behoud van sportschoolleden (50% noemt dit als reden om lid te blijven)
• Positieve interacties met het personeel (45%) en kwaliteitsapparatuur (38%) volgen als retentiefactoren
• Lokale zichtbaarheid is cruciaal voor fitnessbedrijven vanwege besluitvorming op basis van nabijheid

Voeding & horeca

• Zoekopdrachten voor restaurants hebben een extreem hoge lokale intentie, waarbij gebruikers op zoek zijn naar opties "bij mij in de buurt"
• Online beoordelingen zijn bijzonder invloedrijk in de voedingsindustrie (93% beïnvloedt beslissingen)
• De functie 'Nu open' is cruciaal, omdat gebruikers onmiddellijk eetgelegenheden willen vinden

Bruikbare inzichten: Stem uw lokale SEO-strategie af op de specifieke patronen van uw branche. Dienstverlenende bedrijven moeten de nadruk leggen op 'nu open' beschikbaarheid en noodzoekwoorden. De detailhandel moet zich richten op productspecifieke lokale zoekopdrachten. De gezondheidszorg moet prioriteit geven aan vertrouwenssignalen en referenties. Fitnesscentra moeten optimaliseren voor zoekopdrachten op basis van nabijheid en faciliteiten.

Lokale SEO-ROI en conversiestatistieken

Lokale SEO levert uitzonderlijke resultaten op wanneer deze op de juiste manier wordt uitgevoerd.

Conversiepercentages

• 28% van de lokale zoekopdrachten resulteert in een aankoop– een van de hoogste conversiepercentages van alle marketingkanalen
• 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten leidt tot offline aankopen, wat direct de verkoop in de winkel stimuleert
• 88% van de smartphonegebruikers die een lokale zoekopdracht uitvoeren, bezoekt of belt een winkel binnen 24 uur.
• 50% van de smartphonegebruikers bezoekt een winkel binnen een dag na een lokale zoekopdracht

Verkeer en leads

• Bedrijven die in de Google 3-pack staan, krijgen 126% meer verkeer dan bedrijven die op plaats 4-10 staan
• Het gemiddelde lokale bedrijfsprofiel wordt maandelijks meer dan 1200 keer bekeken.
• Geverifieerde bedrijven krijgen meer dan 21.643 views per jaar
• Ongeveer 45% van de bedrijven ontvangt afspraakverzoeken via hun Google Bedrijfsprofiel

Branchespecifieke ROI

• Makelaars verdienen 1.389% rendement uit SEO, met sterke lokale componenten
• Dienstverlenende bedrijven zien een bijzonder hoog rendement dankzij lage kosten voor klantenwerving via lokale zoekopdrachten
• Merken met meerdere vestigingen profiteren van schaalvoordelen bij lokale SEO-inspanningen

Tijd tot resultaten

• Topgerangschikte pagina's zijn gemiddeld 2,6 jaar oud, wat aantoont dat lokale SEO geduld vereist
• Consistentie, kwalitatief hoogwaardige content en voortdurende optimalisatie zijn noodzakelijk voor blijvende zichtbaarheid
• De meeste bedrijven zien binnen 4-6 maanden significante resultaten bij een juiste implementatie van lokale SEO

Budget en investering

• 40% van de kleine bedrijven besteedt een deel of al hun lokale SEO-werkuit
• 71% van de lokale SEO-marketeers heeft een speciale strategie voor linkbuilding
• Lokale SEO zal naar verwachting in 2025een markt van 80 miljard dollar bereiken, wat een enorme groei van de sector laat zien

Bruikbare inzichten: Aangezien 28% van de lokale zoekopdrachten tot aankopen leidt en 88% van de mobiele lokale zoekopdrachten binnen 24 uur tot winkelbezoeken/telefoontjes leidt, biedt lokale SEO een van de hoogste ROI's in digitale marketing. De sleutel is consistentie: het duurt 2-3 jaar om een toppositie te bereiken, maar het samengestelde rendement rechtvaardigt de langetermijninvestering.

De impact van AI op lokale zoekopdrachten

Kunstmatige intelligentie verandert de manier waarop lokale zoekresultaten worden weergegeven en gebruikt.

AI-overzicht Aanwezigheid

• 40,16% van de zoekopdrachten voor lokale bedrijven activeert de AI-overzichten van Google, wat een aanzienlijke invloed heeft op de traditionele organische CTR
• Meer dan de helft van de lokale zoektermen activeert nu een AI-overzicht, waardoor de manier waarop gebruikers met resultaten omgaan verandert
• De klikfrequenties nemen af omdat gebruikers antwoorden direct in AI-overzichten vinden zonder door te klikken

Gebruik van AI-tools door marketeers

• 88% van de marketeers met meerdere vestigingen maakt binnen hun organisatiegebruik van generatieve AI
• 36% van de goed presterende merken maakt "in grote mate" gebruik van AI in hun marketing, vergeleken met 13% van de gemiddeld presterende merken
• 59% van de lokale marketingprofessionals wil in 2025hun AI- en machine learning-vaardigheden ontwikkelen
• 92% van de lokale SEO- en marketingprofessionals heeft geëxperimenteerd met ChatGPT

Gebruik van AI door consumenten

• 32% van de volwassenen in de VS denkt dat AI een betere ervaring zou bieden bij het zoeken naar een lokaal bedrijf in vergelijking met een gewone zoekopdracht
• 61% van de consumenten voelt zich goed geïnformeerd over AI-ontwikkelingen
• 41% van de consumenten voelt zich op hun gemak bij bedrijven die AI gebruiken om te informeren en te communiceren, zolang dit de klantervaring verbetert

ChatGPT en lokale zoekopdrachten

• ChatGPT Search toont bedrijfswebsites voor 58% van zijn lokale zoekbronnen
• Bedrijfsvermeldingen zijn goed voor 27% en online directories voor 15%
• Dit vertegenwoordigt een nieuw verkeerskanaal voor lokale bedrijven dat verder gaat dan de traditionele Google-zoekopdrachten

Strategische implicaties

• Bedrijven moeten zich meer richten op het bijhouden van impressies en algemene aanwezigheid in plaats van alleen op klikken
• Zero-click-zoekopdrachten worden de norm voor eenvoudige lokale zoekopdrachten (openingstijden, telefoonnummer, adres)
• Rijke, uitgebreide content die AI kan citeren, wordt steeds belangrijker

Bruikbare inzichten: Pas u aan aan AI-gestuurde zoekopdrachten door ervoor te zorgen dat uw bedrijfsinformatie volledig, nauwkeurig en gestructureerd is. Aangezien 40% van de lokale zoekopdrachten AI-overzichten activeert, moet u zich richten op het zijn van de bron die AI citeert in plaats van alleen maar organisch te ranken. Zorg voor een sterke aanwezigheid op meerdere platforms (Google, ChatGPT, sociale media), aangezien gebruikers steeds vaker op verschillende platforms zoeken.

Lokale SEO-uitdagingen en kansen

Inzicht in de huidige uitdagingen helpt bij het identificeren van gebieden waar concurrentievoordeel te behalen valt.

Veelvoorkomende uitdagingen

• 58% van de bedrijven optimaliseert nog steeds niet voor lokale zoekopdrachten, wat een enorme kans biedt voor concurrenten die dat wel doen
• Slechts 30% heeft een concreet plan om te profiteren van lokaal verkeer met een hoge conversie
• Het blijft moeilijkom algoritmeveranderingen bij te houden, vooral met AI-integratie
• Het beheren van consistentie op meerdere locaties is een uitdaging voor ketens en franchises

Beperkingen van middelen

• 40% van de kleine bedrijven besteedt lokale SEO uit vanwege een gebrek aan interne expertise
• Door beperkte middelen kunnen veel bedrijven hun lokale SEO-strategieën niet volledig uitvoeren.
• De benodigde tijdsinvestering (2-3 jaar voor topposities) schrikt sommige bedrijven af

Problemen met de nauwkeurigheid van informatie

• 23% van de consumenten komt minstens één keer per maandvalse bedrijfsvermeldingen tegen
• Dubbele vermeldingen zorgen voor verwarring en verzwakken de positie in de zoekresultaten
• Inconsistente NAP-informatie op het internet schaadt de positie en het vertrouwen
• 62% van de consumenten vermijdt bedrijven met onjuiste online informatie

Complexiteit van het platform

• Het beheren van meerdere platforms (Google, Apple Maps, Bing, sociale media) vergt aanzienlijke inspanningen
• Platformspecifieke optimalisatievereisten variëren per zoekmachine en directory
• Generatie Z gebruikt gemiddeld 3,6 platforms voordat ze een bedrijf kiezen, waardoor omnichannel-aanwezigheid vereist is

Kansen

• Aangezien 58% van de bedrijven niet optimaliseert voor lokale zoekopdrachten, hebben bedrijven die hierin investeren een aanzienlijk concurrentievoordeel
• De groei van 900% in zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' creëert enorme kansen voor zichtbaarheid
• De groei van gesproken zoekopdrachten (75% van de huishoudens heeft een slimme luidspreker) opent nieuwe kanalen
• AI-platforms zoals ChatGPT creëren nieuwe zichtbaarheidskansen buiten Google

Bruikbare inzichten: Het feit dat 58% van de bedrijven niet optimaliseert voor lokale zoekopdrachten, biedt u een enorme kans. Terwijl concurrenten lokale SEO negeren, kunt u de lokale zoekresultaten domineren door simpelweg de basisprincipes toe te passen: geoptimaliseerde GBP, consistente NAP, actief beoordelingsbeheer en lokale content. De bedrijven die in 2025 succesvol zullen zijn, zijn de bedrijven die lokale SEO als een kerncompetentie beschouwen, en niet als een bijzaak.

Belangrijkste conclusies: wat deze statistieken betekenen voor uw bedrijf

Laten we deze meer dan 100 statistieken distilleren tot een bruikbare strategie:

1. Lokaal zoeken is enorm en groeit

Aangezien 46% van de Google-zoekopdrachten een lokale intentie heeft, er maandelijks 1,5 miljard zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' worden uitgevoerd en 98% van de consumenten online naar lokale bedrijven zoekt, betekent het negeren van lokale SEO dat u de helft van uw potentiële klanten misloopt. De kans is te groot om te negeren.

2. Google Bedrijfsprofiel is uw basis

Klanten bezoeken 70% vaker bedrijven met geoptimaliseerde profielen, geverifieerde profielen worden jaarlijks 21.643 keer bekeken en 45% krijgt afspraakverzoeken via GBP. GBP-optimalisatie levert het hoogste rendement op van alle lokale SEO-activiteiten.

3. Het Local Pack is de hoofdprijs

Een positie in de top 3 van het Local Pack levert 126% meer verkeer op dan posities 4-10, waarbij de nummer 1-positie 23,6% van de klikken voor zijn rekening neemt. De zichtbaarheid in het Local Pack is 10 keer meer waard dan de inspanningen voor traditionele organische rankings voor lokale zoekopdrachten.

4. Mobiel domineert lokale zoekopdrachten

Aangezien 78% van de mobiele lokale zoekopdrachten resulteert in offline aankopen en 88% binnen 24 uur leidt tot winkelbezoeken, heeft mobiele optimalisatie een directe invloed op uw bedrijfsresultaten. Uw mobiele ervaring is uw etalage.

5. Recensies zijn cruciale rankingfactoren

Bedrijven met 4+ sterren scoren 11% hoger, de relevantie van beoordelingszoekwoorden draagt voor 11% bij aan de rangschikking en 93% van de consumenten zegt dat beoordelingen hun beslissingen beïnvloeden. Actief beoordelingsbeheer is onontbeerlijk.

6. Nabijheid wint (maar al het andere is ook belangrijk)

Hoewel nabijheid 48% van de lokale pack-rangschikking bepaalt (waar u geen controle over heeft), heeft u de andere 52% volledig in eigen hand door middel van optimalisatie. Een perfecte uitvoering van beïnvloedbare factoren kan nadelen op het gebied van nabijheid compenseren.

7. Conversiepercentages zijn buitengewoon

Aangezien 28% van de lokale zoekopdrachten tot aankopen leidt – een van de hoogste conversiepercentages in marketing – gaat lokale SEO niet om het verkeersvolume, maar om het aantrekken van klanten met een hoge koopintentie die klaar zijn om te kopen. Kwaliteit gaat boven kwantiteit bij lokale zoekopdrachten.

8. AI verandert het spel

Met 40% van de lokale zoekopdrachten die AI-overzichten activeren en ChatGPT dat een lokaal zoekplatform wordt, is het landschap aan het veranderen. Early adopters die optimaliseren voor AI-ontdekking zullen aanzienlijke voordelen behalen.

9. De meeste bedrijven falen op het gebied van lokale SEO

58% van de bedrijven optimaliseert helemaal niet voor lokale zoekopdrachten en slechts 30% heeft een daadwerkelijke strategie. Door simpelweg consistent aanwezig te zijn en de basisprincipes toe te passen, krijgt u een enorm concurrentievoordeel.

10. Het is een langetermijninvestering

Topgerangschikte pagina's zijn gemiddeld 2,6 jaar oud, wat geduld en consistentie vereist. Maar het samengestelde rendement – 28% conversiepercentages, 126% meer verkeer, 1.389% ROI voor sommige sectoren – rechtvaardigt de langetermijninvestering.

Uw lokale SEO-actieplan

Op basis van deze statistieken is dit uw routekaart met prioriteiten:

Onmiddellijke acties (deze week)

1. Claim en verifieer uw Google Bedrijfsprofiel als u dat nog niet hebt gedaan
2. Controleer de consistentie van uw NAP op alle platforms en corrigeer eventuele discrepanties onmiddellijk
3. Voeg foto's van hoge kwaliteit toe aan uw GBP (bedrijven met foto's zien een aanzienlijk hogere betrokkenheid)
4. Stel beoordelingsmonitoring in om nieuwe beoordelingen binnen 24 uur op te merken en erop te reageren
5. Test uw mobiele ervaring: kunnen gebruikers u binnen 3 seconden bellen, een routebeschrijving opvragen en uw openingstijden vinden?

Kortetermijnacties (deze maand)

1. Creëer een systeem voor het genereren van beoordelingen om systematisch beoordelingen aan te vragen bij tevreden klanten
2. Optimaliseer uw GBP volledig– voeg alle relevante categorieën, kenmerken, diensten en vragen en antwoorden toe
3. Bouw/controleer uw belangrijkste lokale vermeldingen (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, branchegidsen)
4. Maak locatiespecifieke content die veelgestelde lokale vragen beantwoordt
5. Stel een Google Posts-schema op om uw GBP wekelijks bij te werken met nieuws, aanbiedingen en evenementen.

Strategie op middellange termijn (dit kwartaal)

1. Ontwikkel een uitgebreide lokale contentstrategie gericht op de zoekwoorden "[dienst] bij mij in de buurt" en "[dienst] in [stad]"
2. Bouw lokale backlinks op van maatschappelijke organisaties, lokale nieuwsmedia, kamers van koophandel en brancheorganisaties
3. Implementeer schema-markup voor LocalBusiness, locatiepagina's en recensies
4. Maak pagina's voorde buurt/het servicegebied voor elke locatie die u bedient
5. Monitor en reageer op elke recensie– streef naar een responspercentage van 100%.

Langetermijnstrategie (dit jaar)

1. Voer elke maand consistente lokale SEO-activiteiten uit– dit is geen strategie die u eenmaal instelt en vervolgens kunt vergeten
2. Houd belangrijke statistieken bij: lokale pack-ranglijsten, GBP-inzichten, beoordelingssnelheid, telefoontjes, routebeschrijvingen
3. Breid uw citatievoetafdruk uit naar meer dan 50 hoogwaardige directories
4. Creëer gelokaliseerde contentassets: lokale gidsen, gebiedsspecifieke bronnen, content over betrokkenheid bij de gemeenschap
5. Experimenteer met opkomende platforms: ChatGPT, optimalisatie voor gesproken zoekopdrachten, social commerce

Hoe Ranktracker helpt bij lokale SEO

Deze statistieken onderstrepen waarom lokale SEO speciale tools en tracking verdient:

• Rank Tracker: monitor uw lokale pack-ranglijsten in verschillende wijken en steden
• Keyword Finder: identificeer waardevolle lokale zoekwoorden met 'bij mij in de buurt' en locatiebepalende woorden
• SERP Checker: analyseer de concurrentie in het lokale pakket en identificeer kansen om uw positie te verbeteren
• Web Audit: zorg ervoor dat uw site de juiste lokale schema-markup en technische basis heeft
• Backlink Checker: monitor lokale backlinks van directories, lokaal nieuws en communitysites

Aangezien 28% van de lokale zoekopdrachten tot aankopen leidt en het lokale pakket 126% meer verkeer genereert dan lagere posities, is investeren in de juiste lokale SEO-tools geen kostenpost, maar een bron van inkomsten.

Start uw gratis proefperiode van 7 dagen →

Conclusie

De lokale SEO-statistieken voor 2025 vertellen een overtuigend verhaal: lokale zoekopdrachten zijn nog nooit zo belangrijk, zo competitief en zo winstgevend geweest.

Met 46% van de Google-zoekopdrachten met een lokale intentie, 1,5 miljard maandelijkse zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' en conversiepercentages van 28%, biedt lokale SEO een van de marketingkansen met het hoogste rendement op investering. Toch optimaliseert 58% van de bedrijven nog steeds niet voor lokale zoekopdrachten, wat een enorm concurrentievoordeel oplevert voor degenen die dat wel doen.

De bedrijven die in 2025 de lokale zoekopdrachten domineren, begrijpen dat succes het volgende vereist:

• Een perfect geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel (70% meer kans op bezoeken)
• Consistente NAP-informatie overal (70% meer telefoontjes)
• Actief beoordelingsbeheer (11% hogere ranking voor beoordelingen met veel zoekwoorden)
• Mobile-first-optimalisatie (78% van de mobiele zoekopdrachten leidt tot aankopen)
• Langdurige consistentie (top pagina's zijn gemiddeld 2,6 jaar oud)

Of u nu een zelfstandige ondernemer, een keten met meerdere vestigingen of een lokale dienstverlener bent, deze statistieken bewijzen één ding: lokale SEO is in 2025 geen optie, maar een noodzaak.

De vraag is niet of u moet investeren in lokale SEO. De vraag is: kunt u het zich veroorloven om uw concurrenten de lokale zoekresultaten te laten domineren terwijl u afwacht?

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voordat lokale SEO resultaten oplevert?

De meeste bedrijven zien de eerste verbeteringen binnen 1-3 maanden (GBP-optimalisatie, vermeldingen), een significante toename van het verkeer binnen 4-6 maanden en een sterke positie in de zoekresultaten binnen 10-12 maanden. De best gerangschikte pagina's zijn echter gemiddeld 2,6 jaar oud, dus lokale SEO is een langetermijninvestering die zich in de loop van de tijd terugverdient.

Wat is belangrijker: Google Bedrijfsprofiel of mijn website?

Beide zijn cruciaal, maar als u moet kiezen, begin dan met Google Bedrijfsprofiel. Klanten bezoeken 70% vaker bedrijven met geoptimaliseerde profielen en geverifieerde profielen worden jaarlijks 21.643 keer bekeken. Uw website vormt echter de basis voor alle andere lokale SEO-inspanningen en is noodzakelijk voor succes op de lange termijn.

Hoeveel beoordelingen heb ik nodig om goed te scoren?

Er is geen magisch getal, maar het aantal beoordelingen beïnvloedt 8% van de rankings. Nog belangrijker zijn de snelheid van beoordelingen (het aantal nieuwe beoordelingen) en de relevantie van trefwoorden in beoordelingen (11% factor). Streef naar een gestage groei van beoordelingen – minstens 2-4 nieuwe beoordelingen per maand – met diverse trefwoorden die op natuurlijke wijze door klanten worden genoemd.

Moet ik in de stad zijn om te scoren voor "[dienst] in [stad]"?

De nabijheid is goed voor 48% van de lokale pack-rangschikking, waardoor de fysieke locatie van cruciaal belang is. U kunt echter in de traditionele organische resultaten voor nabijgelegen steden worden gerangschikt door middel van gelokaliseerde inhoud, zelfs als u niet in het lokale pack staat. Bedrijven in de dienstensector (loodgieters, elektriciens) kunnen voor meerdere locaties worden gerangschikt als ze daadwerkelijk in die gebieden actief zijn.

Moet ik zoekwoorden in mijn bedrijfsnaam opnemen?

Alleen als ze echt deel uitmaken van uw bedrijfsnaam. De relevantie van zoekwoorden voor uw bedrijfsnaam is van invloed op 7% van de rangschikking, dus "City Plumbing Services" heeft een voordeel ten opzichte van "Smith's Plumbing". Het kunstmatig toevoegen van zoekwoorden aan uw naam is echter in strijd met de richtlijnen van Google en kan leiden tot sancties. Gebruik in plaats daarvan zoekwoorden op een natuurlijke manier in uw bedrijfsbeschrijving.

Hoe belangrijk zijn NAP-vermeldingen?

Zeer belangrijk. Bedrijven met consistente NAP-informatie in verschillende directories ontvangen 70% meer telefoontjes, en NAP-consistentie is een fundamentele factor voor de rangschikking. Begin met de grote platforms (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp) en breid vervolgens uit naar meer dan 50 kwaliteitsdirectories. </parameter> <parameter name="new_str">### Hoe belangrijk zijn NAP-vermeldingen?

Zeer belangrijk. Bedrijven met consistente NAP-informatie in verschillende directories ontvangen 70% meer telefoontjes, en NAP-consistentie is een fundamentele rankingfactor. Begin met de grote platforms (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp) en breid vervolgens uit naar meer dan 50 kwaliteitsdirectories.

Is gesproken zoekopdrachten echt zo belangrijk voor lokale bedrijven?

Ja. 75% van de Amerikaanse huishoudens heeft een slimme luidspreker, 76% van de gesproken zoekopdrachten bevat "bij mij in de buurt" of een lokale intentie, en 58% van de consumenten heeft het afgelopen jaar gesproken zoekopdrachten gebruikt voor lokale bedrijfsinformatie. Optimaliseer voor gesproken zoekopdrachten door conversatiegerichte trefwoorden en op vragen gebaseerde inhoud te gebruiken en ervoor te zorgen dat uw bedrijfsinformatie gemakkelijk toegankelijk is.

Hoe kan ik concurreren met grote ketens voor lokale rankings?

Hoewel ketens merkvoordelen hebben, kunnen lokale bedrijven winnen door: (1) meer beoordelingen te krijgen (93% beïnvloedt beslissingen), (2) hyperlokale content te creëren, (3) relaties met de gemeenschap en lokale backlinks op te bouwen, (4) superieure klantenservice te bieden die organische mond-tot-mondreclame genereert. Onthoud: nabijheid is 48% van het algoritme – fysiek dichterbij zijn geeft u een natuurlijk voordeel.

Moet ik betalen voor lokale serviceadvertenties of me richten op organische lokale SEO?

Beide hebben waarde, maar volgens meerdere onderzoeken krijgen organische resultaten meer klikken dan betaalde lokale serviceadvertenties. Lokale SEO biedt samengestelde langetermijnrendementen, terwijl LSA's onmiddellijke zichtbaarheid opleveren. De meeste succesvolle lokale bedrijven gebruiken een hybride aanpak: LSA's voor snelle winst en tegelijkertijd het opbouwen van een langdurige organische aanwezigheid.

Hoeveel moet ik begroten voor lokale SEO?

De investering varieert per concurrentie en markt, maar reken op $ 500-2.000 per maand voor professionele lokale SEO-diensten. Veel kleine bedrijven beginnen met het zelf optimaliseren van hun GBP (gratis), het opbouwen van citaten ($ 0-500) en het geleidelijk uitbreiden van hun inspanningen. Gezien de conversieratio van 28% en de toename van 126% in verkeer dankzij lokale pack-rankings, leveren zelfs bescheiden investeringen doorgaans binnen 6-12 maanden een sterk rendement op.

Bronnen en methodologie

Dit artikel is een samenvatting van gegevens uit meer dan 50 gezaghebbende lokale SEO-bronnen, waaronder:

Primaire onderzoeksbronnen:

• BrightLocal Local Consumer Review Survey (2024-2025)
• SOCi Consumer Behavior Index (2024)
• Google Think With Google-rapporten
• Statista-marktonderzoeksgegevens
• Search Atlas Ranking Correlation Study (mei 2025)

Brancheonderzoeken:

• Moz Local Search Ranking Factors
• SeoProfy lokale SEO-statistieken (2025)
• Backlinko lokale SEO-onderzoeken
• SEO.com onderzoek naar lokale zoekresultaten
• Wiser Review lokale statistieken

Platformgegevens:

• Google Search Central-documentatie
• Google Business Profile prestatiegegevens
• Gebruiksstatistieken Apple Maps
• Gegevens over het gebruik van spraakassistenten

Alle statistieken zijn afkomstig uit onderzoek uit 2024-2025, tenzij anders vermeld. Bij historische vergelijkingen wordt duidelijk aangegeven om welke vergelijkingsperiodes het gaat.

Onderneem nu actie

Deze statistieken bewijzen de buitengewone waarde van lokale SEO:

• 28% conversieratio van lokale zoekopdrachten
• 126% meer verkeer voor lokale pack-ranglijsten
• 1.389% ROI voor sommige sectoren
• 50 miljoen dagelijkse zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt'

Maar statistieken betekenen niets zonder actie. Uw concurrenten domineren ofwel al de lokale zoekresultaten, ofwel optimaliseren ze helemaal niet (58% doet dat niet). Hoe dan ook, dit is uw kans om lokaal zoekverkeer binnen te halen.

Heeft u vragen of wilt u meer weten over lokale SEO? Neem dan contact met ons op via [email protected].