Hoe laat je je merk opvallen in AI-zoeken?

Intro

AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google's AI Overviews veranderen de manier waarop mensen merken ontdekken. Om zichtbaar te zijn op deze platforms is een fundamenteel andere aanpak nodig dan bij traditionele SEO.

De regels voor zoeken zijn van de ene op de andere dag veranderd. Twintig jaar lang waren marketeers geobsedeerd door de blauwe links van Google. Nu beantwoorden AI-assistenten vragen direct, vaak zonder gebruikers naar websites te sturen. Uw merk kan zich aanpassen of onzichtbaar worden.

Deze verschuiving brengt zowel uitdagingen als kansen met zich mee. AI-systemen halen informatie van het hele internet, synthetiseren deze en geven beknopte antwoorden. Merken die begrijpen hoe deze systemen werken, krijgen een enorm concurrentievoordeel.

Deze gids behandelt hoe AI-zoekopdrachten verschillen van traditionele zoekopdrachten, beproefde strategieën om de zichtbaarheid van uw merk in door AI gegenereerde antwoorden te vergroten, technieken voor contentoptimalisatie die AI-systemen prefereren, en meetmethoden om uw voortgang bij te houden.

Hoe werkt AI-zoekopdrachten?

Bron: Backlinko

Traditionele SEO was gericht op het matchen van specifieke zoekwoorden. U zocht termen op, strooide ze door uw content en bouwde backlinks op. AI-zoekopdrachten werken anders.

Deze systemen analyseren niet alleen woorden, maar ook de betekenis ervan. Ze begrijpen de relaties tussen concepten, evalueren de geloofwaardigheid van bronnen en synthetiseren informatie uit meerdere bronnen tot samenhangende antwoorden.

Een gebruiker die vraagt naar "de beste projectmanagementsoftware voor teams op afstand" zet de AI ertoe aan om tientallen bronnen te evalueren, hun autoriteit af te wegen en een antwoord te formuleren.

Belangrijkste verschillen:

• AI geeft de voorkeur aan uitgebreide, goed gestructureerde content boven pagina's volgestopt met zoekwoorden
• Bronautoriteit en expertise zijn belangrijker dan ooit
• Content die direct vragen beantwoordt, wordt in reacties opgenomen
• Vermeldingen van merken op het internet beïnvloeden AI-aanbevelingen

Volgens onderzoek van Gartner zal het volume van traditionele zoekmachines tegen 2026 met 25% dalen als gevolg van AI-chatbots en virtuele agenten. Merken die vasthouden aan verouderde tactieken zullen snel terrein verliezen.

1. Bouw autoriteit op die AI-systemen herkennen

AI-zoekmachines putten uit diverse bronnen: websites, sociale media, forums, nieuwskanalen, academische artikelen en meer. Uw merk moet op meerdere kanalen aanwezig zijn.

Checklist voor het opbouwen van autoriteit:

• Onderhoud actieve, geverifieerde profielen op belangrijke sociale platforms
• Lever deskundig commentaar aan vakpublicaties
• Neem op authentieke wijze deel aan relevante online communities
• Publiceer origineel onderzoek en gegevens die door anderen worden geciteerd
• Zorg voor vermeldingen in gerenommeerde nieuwsmedia
• Zorg voor een sterke aanwezigheid op Wikipedia (als uw merk daarvoor in aanmerking komt)

Elke vermelding versterkt de autoriteit van uw merk in AI-trainingsgegevens. Wanneer ChatGPT of Perplexity vragen tegenkomt in uw branche, helpen deze signalen om te bepalen welke merken moeten worden aanbevolen.

Content creëren die E-E-A-T aantoont

Het E-E-A-T-raamwerk van Google (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) is nog sterker van toepassing op AI-zoekopdrachten. Deze systemen moeten erop kunnen vertrouwen dat de informatie afkomstig is van betrouwbare bronnen.

Toon uw ervaring aan de hand van casestudy's, echte voorbeelden en specifieke gegevens. Vermeld de referenties van de auteur duidelijk. Link naar gezaghebbende bronnen die uw beweringen ondersteunen. Toon vertrouwenssignalen zoals certificeringen, onderscheidingen en getuigenissen van klanten op uw hele website.

Pro-tip: maak gedetailleerde biografiepagina's voor iedereen die inhoud bijdraagt. Vermeld hun referenties, publicaties, lezingen en professionele geschiedenis. AI-systemen gebruiken deze signalen om de geloofwaardigheid van bronnen te beoordelen.

Backlinks en merkvermeldingen verkrijgen

Externe bronnen zijn goed voor 85% van de merkvermeldingen in AI-zoekresultaten, waardoor externe validatie essentieel is voor zichtbaarheid. LLM's hebben meerdere contactpunten nodig om uw merk te leren kennen en de geloofwaardigheid ervan te bepalen.

Belangrijkste strategieën:

• Bouw backlinks met een hoge autoriteit (DR 40+) op via gastposts en linkvermeldingen op gerenommeerde bedrijfswebsites
• Zorg voor vermeldingen op Reddit in relevante threads - Reddit is het meest geciteerde domein door LLM's en komt voor in 13,6% van de AI-antwoorden
• Diversifieer ankertekst met behulp van merk-, gedeeltelijke en exacte variaties
• Verspreid links over de startpagina, servicepagina's en bloginhoud

Linkbuildingbureaus zoals Smash SERPs kunnen uw merk helpen vaker te verschijnen in door AI gegenereerde antwoorden in ChatGPT, en ook leads genereren vanuit Google en Reddit.

Voor merken die zich aan deze verschuiving aanpassen, helpt het gebruik van een gecentraliseerd platform voor klantenwerving om zichtbaarheid, betrokkenheid en conversie te verbinden via AI-gestuurde ontdekkingskanalen.

2. Optimaliseer de inhoudsstructuur voor AI-gebruik

AI-systemen houden van goed georganiseerde content. Duidelijke koppen, een logische structuur en directe antwoorden op veelgestelde vragen zorgen ervoor dat uw content vaker in AI-antwoorden verschijnt.

Structureer uw content met:

• Beschrijvende H2- en H3-koppen die aangeven wat elke sectie behandelt
• Korte alinea's die zich richten op één idee
• Opsommingen voor processen, functies en belangrijke punten
• Tabellen voor vergelijkingen en gegevenspresentatie
• FAQ-secties die direct antwoord geven op veelgestelde vragen

Hoe gemakkelijker u het voor AI maakt om informatie te begrijpen en te extraheren, hoe vaker uw content wordt weergegeven.

Schema-markup strategisch implementeren

Schema-markup helpt AI-systemen de context van uw content te begrijpen. Deze gestructureerde gegevens vertellen machines precies welk type content u presenteert, wie deze heeft gemaakt en welke vragen deze beantwoordt.

Essentiële schematypen:

• Organisatieschema voor uw merkinformatie
• Artikelschema voor blogposts en handleidingen
• FAQ-schema voor vraag-en-antwoordinhoud
• Productschema voor e-commercevermeldingen
• Beoordelingsschema voor getuigenissen en beoordelingen
• Persoonsschema voor referenties van auteurs

Onderzoek van Schema App toont aan dat gestructureerde gegevens direct van invloed zijn op hoe AI-systemen content interpreteren en weergeven. Merken met uitgebreide schema-markup worden beter vertegenwoordigd in door AI gegenereerde reacties.

Als u leert hoe generatieve zoekmachineoptimalisatie de strategieën voor merkautoriteit hervormt, krijgt u ook cruciale context over waarom het opbouwen van autoriteit in AI-zoekopdrachten verschilt van traditionele SEO.

"We zagen het totale zoekvolume dalen, maar het aantal leads nam juist toe. Toen we onze site meer programmatisch hadden gemaakt en een duidelijker schema hadden toegevoegd, werden we meer gezien als een betrouwbare bron van actuele informatie over kantoorruimte in Londen, in plaats van gewoon weer een contentwebsite." Laura Beales, medeoprichter, Tally Workspace

AI-systemen kunnen kwaliteit niet uit eerste hand beoordelen, dus synthetiseren ze informatie uit het hele digitale ecosysteem – wat anderen over je zeggen is veel belangrijker dan wat je zelf over jezelf zegt. Deze verschuiving verandert fundamenteel hoe je het opbouwen van autoriteitssignalen die AI-systemen herkennen, moet aanpakken.

3. Creëer een onderscheidende merkstem

Wanneer AI-systemen informatie samenvoegen, worden onderscheidende zinnen en unieke positionering overgenomen. Generieke boodschappen gaan verloren in de massa.

Uw merk heeft uitspraken nodig die AI kan citeren. Definieer uw unieke waardepropositie in duidelijke, memorabele taal. Creëer slogans die weergeven wat u onderscheidt. Ontwikkel consistente boodschappen voor alle kanalen, zodat AI steeds dezelfde positionering tegenkomt.

Voorbeelden van sterke versus zwakke positionering:

Zwak	Sterk
"Wij bieden uitstekende klantenservice"	"24/7 menselijke ondersteuning met een gemiddelde responstijd van 2 minuten"
"Toonaangevende software"	"Het enige CRM-systeem dat native integreert met meer dan 500 tools"
"Vertrouwd door duizenden"	"Ondersteunt de klantenservice van 47 Fortune 500-bedrijven"

Specifieke, meetbare claims blijven hangen. Vage superlatieven verdwijnen.

Bouw merkassociaties op die AI herkent

AI-systemen leren associaties door herhaling in verschillende bronnen. Als uw merk consequent naast specifieke onderwerpen, problemen of oplossingen verschijnt, worden deze verbanden sterker in AI-modellen.

Breng de associaties in kaart die u wilt hebben. Bouw vervolgens systematisch content op en verdien vermeldingen die deze verbanden versterken. Een cyberbeveiligingsbedrijf wil misschien associaties met 'bescherming van bedrijfsgegevens', 'zero-trust-architectuur' of 'preventie van ransomware'.

Koppel uw content strategisch aan elkaar. Wanneer u een kernthema noemt, link dan naar uw definitieve bron over dat onderwerp. Deze interne structuur helpt AI uw expertisegebieden te begrijpen.

4. Monitor en meet de zichtbaarheid van AI-zoekopdrachten

Het meten van de zichtbaarheid in AI-zoekopdrachten vereist nieuwe benaderingen. Traditionele tools voor het bijhouden van rankings missen het plaatje volledig.

Meetstrategieën:

• Wekelijks handmatig AI-platforms doorzoeken met vragen die relevant zijn voor de sector
• Documenteer wanneer en hoe uw merk in reacties verschijnt
• Volg vermeldingen van concurrenten om uw zichtbaarheid te benchmarken
• Monitor het aantal vermeldingen van uw merk op het internet
• Analyseer verwijzingsverkeer van AI-aangedreven zoekinterfaces

Tools zoals Perplexity tonen hun bronnen direct. ChatGPT citeert steeds vaker referenties. Volg deze vermeldingen systematisch om inzicht te krijgen in uw huidige positie.

Itereren op basis van prestatiegegevens

AI-zoekoptimalisatie vereist experimenteren. Test verschillende inhoudsformaten, berichtgevingstechnieken en distributiestrategieën. Documenteer wat werkt.

Wanneer u merkt dat concurrenten in AI-reacties verschijnen in plaats van uw merk, analyseer dan hun content. Welke structuur gebruiken ze? Hoe vestigen ze hun autoriteit? Wat maakt hun boodschap memorabel?

Uit een onderzoek van Botify blijkt dat merken die in AI-zoekresultaten verschijnen, doorgaans drie keer zoveel backlinks hebben en een aanzienlijk hogere domeinautoriteit dan merken die niet worden vermeld. Deze gegevens suggereren dat traditionele autoriteitsstatistieken nog steeds van belang zijn, zelfs in AI-contexten.

5. Vermijd veelgemaakte fouten bij AI-zoekoptimalisatie

Sommige merken proberen AI-zoekresultaten te manipuleren door middel van twijfelachtige tactieken. Deze benaderingen mislukken doorgaans en kunnen uw bredere online aanwezigheid schaden.

Te vermijden strategieën:

• Maak dunne contentfarms in de hoop dat AI trefwoorden oppikt
• Artikelen op onnatuurlijke wijze volstoppen met vermeldingen van het merk
• AI-gegenereerde content publiceren zonder menselijk toezicht
• Nep-recensieprofielen aanmaken om het sentiment rond het merk op te krikken
• Proberen om AI-trainingsgegevens te vergiftigen met valse informatie

AI-systemen worden steeds geavanceerder in het detecteren van manipulatie. Kortetermijntrucs werken zelden en leiden vaak tot sancties op meerdere platforms.

Evenwicht tussen AI-optimalisatie en menselijke ervaring

Een cruciale fout: zo sterk optimaliseren voor AI dat u vergeet dat echte mensen uw content lezen. De beste aanpak bedient beide doelgroepen.

Schrijf eerst voor mensen. Structureer de content duidelijk, zodat AI deze gemakkelijk kan parseren. Deze doelen sluiten beter op elkaar aan dan dat ze met elkaar in conflict zijn. Content die lezers echt helpt, presteert doorgaans ook goed met AI-systemen.

Blijf de snelle evolutie van platforms voor

AI-zoektechnologie evolueert maandelijks. Google werkt AI-overzichten voortdurend bij. OpenAI brengt regelmatig nieuwe ChatGPT-mogelijkheden uit. Er komen nieuwe spelers op de markt.

Zorg voor flexibiliteit in uw strategie. Concentreer u op fundamentele zaken die platformveranderingen overstijgen: echte expertise, duidelijke communicatie, brede autoriteit en een onderscheidende positionering. Deze fundamenten blijven waardevol, ongeacht welke AI-platforms domineren.

In cijfers:

• Het gebruik van AI-chatbots groeide in 2024 met 270% volgens gegevens van Similarweb
• 40% van Gen Z geeft de voorkeur aan AI-zoekopdrachten boven traditionele zoekmachines
• Het gebruik van AI door bedrijven is jaar op jaar met 72% gestegen

De trendrichting is duidelijk. Merken die nu investeren in AI-zoekzichtbaarheid zullen hun voordeel vergroten naarmate de acceptatie versnelt.

Bouw een duurzaam concurrentievoordeel op

Snelle successen in AI-zoekopdrachten zijn zelden blijvend. Een duurzaam voordeel komt voort uit het feit dat u oprecht het meest gezaghebbende, behulpzame en onderscheidende merk in uw sector wordt.

Investeer in origineel onderzoek dat concurrenten niet kunnen evenaren. Bouw echte relaties op met vakpublicaties. Creëer diepgaande content die jaren kost om te evenaren. Ontwikkel eigen gegevens en inzichten die alleen u kunt bieden.