Mobiel-eerste SEO: Hoe navigeert u door het steeds groeiende mobiele zoekecosysteem?

Intro

Smartphones zijn een onmisbaar accessoire geworden dat zelden van onze zijde wijkt.

Velen van ons kijken na het ontwaken op hun telefoon, of het nu is om sociale media te bekijken of om te zien of er gemiste oproepen, sms-berichten of e-mails zijn.

Maar dat is nog niet alles. We vertrouwen de hele dag op onze telefoons. We gebruiken onze mobiele apparaten om onderzoek te doen, nieuwe producten te leren kennen of lokale bedrijven te vinden.

Daarom moet je, als bedrijf dat meer verkeer naar je website wil brengen, prioriteit geven aan mobile-first SEO.

Laten we eens kijken hoe je je mobiele zoekstrategie kunt verbeteren om je bereik te maximaliseren en je zoekmachine rankings te verhogen.

Wat is mobile-first SEO?

Mobile-first SEO is precies wat de naam doet vermoeden. Je geeft prioriteit aan het optimaliseren van de mobiele versie van je website boven de desktopversie. Het doel is om je site zo gebruiksvriendelijk mogelijk te maken voor mobiele gebruikers, met de nadruk op mobiele zoekintentie, gebruikerservaring (UX) en ontwerp.

Met een mobielvriendelijke website kunnen bezoekers:

• Laad alle stukken inhoud, inclusief tekst, afbeeldingen, video's, audio, multimedia, enz.
• Lees de tekst gemakkelijk zonder in te zoomen of te scrollen.
• Bekijk en navigeer door alle elementen van je hoofdmenu.
• Interactie met knoppen zonder problemen.

Het algoritme van Google geeft de voorkeur aan sites met mobile-first SEO. Waarom? Het gebruikt de mobiele versie van een site als uitgangspunt voor het indexeren en rangschikken van een pagina. Deze methode staat bekend als mobile-first indexing.

Met andere woorden, de zoekmachinespiders van Google zullen uw mobiele site crawlen om ervoor te zorgen dat de inhoud voldoet aan de standaarden voor mobiele weergave, die de snelheid van de site, de opmaak en de breedte van de mobiele inhoud evalueren. De spiders van Google doen dit allemaal voordat ze de desktopversie analyseren.

En als uw site geen mobiele versie heeft, gebruikt Google de desktopversie voor indexering. Het ontbreken van een mobielvriendelijke optie kan echter een negatieve invloed hebben op uw zoekmachinerankings - zoals deze site die problemen ondervond met accelerated mobile page (AMP).

Screenshot door Britney Steele

Waarom? Omdat het meeste zoekverkeer van Google afkomstig is van mobiele apparaten. Als uw site niet geschikt is voor mobiele gebruikers, krijgt u waarschijnlijk geen verkeer. En als dat wel het geval is, zullen mobiele gebruikers uw site snel verlaten als de inhoud niet goed wordt weergegeven op kleinere schermen.

6 manieren om je website te optimaliseren voor mobiel zoeken

Dus, nu je een beetje achtergrondkennis hebt over wat mobile-first SEO is, laten we eens kijken naar een aantal manieren om het te implementeren in je zoekmachine optimalisatie strategie.

1. Optimaliseer de paginasnelheid

Paginasnelheid is een belangrijke rankingfactor, zowel voor mobiele sites als voor desktopsites. Maar snelheid is waarschijnlijk nog belangrijker voor mobiele gebruikers omdat ze vaak onderweg zijn en dus snel toegang tot informatie moeten hebben.

Uw site moet dus snel laden om mobiele gebruikers betrokken te houden en op uw site te laten blijven. Door de huidige snelheid van uw site te meten, kunt u bepalen hoe snel uw site laadt en hoe u die snelheid kunt verbeteren (en bouncepercentages kunt verlagen).

(Afbeelding Bron)

Als je twee versies gebruikt (bijvoorbeeld mobiel en desktop), kun je het beste de snelheid apart meten. Je kunt dit doen met de PageSpeed Insights tool van Google, die de laadsnelheid van je website evalueert. Het geeft ook suggesties voor het verbeteren van de paginasnelheid.

Wanneer je de tool gebruikt, krijgen beide siteversies een score van 0 tot 100 (waarbij een hogere score een betere prestatie aangeeft).

Screenshot door Britney Steele

Als je score lager uitvalt dan je had gehoopt, zijn hier enkele eenvoudige suggesties om je te helpen je score te verbeteren:

• Versnelde mobiele pagina's (AMP) implementeren
• Comprimeer je afbeeldingen
• Browser caching gebruiken
• Verklein je HTML

2. Gebruik lokale SEO-tactieken

Wat doe je als je een goed restaurant in de buurt wilt vinden? Veel mensen pakken hun mobiele apparaat en zoeken snel op Google.

In feite gebruikt 82% van de Amerikaanse shoppers die hun smartphone gebruiken om te winkelen, zoekopdrachten "bij mij in de buurt".

Vervolgens scannen ze de zoekresultaten en verfijnen ze hun zoekopdracht op basis van beoordelingen. Spoel en herhaal, en dat is hoe klanten de perfecte winkel, restaurant of ander lokaal bedrijf vinden.

Screenshot door Britney Steele

Dus als je een lokaal bedrijf hebt, optimaliseer dan je website voor lokale zoekopdrachten. Begin met het doen van zoekwoordenonderzoek om erachter te komen welke lokale zoektermen je doelklanten gebruiken. Zoek naar zoektermen met een hoog zoekvolume en relatief weinig concurrentie om je kansen te vergroten.

Kijk uit naar long-tail zoekwoorden, die gedetailleerder zijn en een specifiekere zoekintentie vertegenwoordigen. Hoe specifieker ze zijn, hoe groter de kans dat een klant ernaar zoekt en naar jouw inhoud leidt.

In plaats van "restaurants bij mij in de buurt" kun je bijvoorbeeld "Italiaanse restaurants bij mij in de buurt met zitplaatsen buiten", "veganistische restaurants bij mij in de buurt die laat open zijn" of "Mexicaanse restaurants bij mij in de buurt die bezorgen" gebruiken.

Natuurlijk hangt de keuze van trefwoorden af van het soort bedrijf dat je runt en het soort diensten dat je aanbiedt. Gebruik die specificiteit in je voordeel door uit te kijken naar modifiers of details binnen zoekwoorden die jouw bedrijf kunnen onderscheiden van de concurrentie.

Implementeer die trefwoorden vervolgens in je webpagina's. Als je een Italiaans restaurant in New York City runt, zoek dan een manier om "Italiaanse restaurants in New York City" naadloos ergens op je website te implementeren.

Hierdoor kun je je richten op klanten die zich in de buurt bevinden van het gebied dat je bedient, wat je kansen vergroot om de juiste klanten aan te trekken.

Hier zijn enkele andere manieren om je website te optimaliseren voor lokale SEO:

• Stel een Google bedrijfsprofiel in, met je adres, telefoonnummer, openingstijden en andere belangrijke informatie die klanten willen weten.
• Voeg je bedrijf toe aan lokale directory's.
• Geef prioriteit aan beoordelingen.
• Maak een pagina voor elk product, dienst of locatie. Gebruik relevante trefwoorden.
• Gebruik NAP-citaten, wat staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer. Plaats deze informatie in de voettekst van je website.

Screenshot door Britney Steele

3. Optimaliseren voor featured snippets

Featured snippets beantwoorden de vraag van een gebruiker goed genoeg om een felbegeerde plek op de eerste pagina van de zoekresultaten te bemachtigen. Met andere woorden, het is een geweldige manier om naar de top van de SERP's te springen.

Om te optimaliseren voor featured snippets, moet je je inhoud zo structureren dat deze zo duidelijk en beknopt mogelijk veelvoorkomende zoekopdrachten adresseert.

Als je de zoekterm "Is salarissoftware een goede investering?" gebruikt, zie je hier wat er tevoorschijn komt als een featured snippet. De eerste zin geeft een goed antwoord op de vraag op een duidelijke, heldere manier.

(Afbeeldingsbron)

En wanneer een featured snippet 50% van een mobiel scherm beslaat), wil je dat jouw bedrijf in die sleuf verschijnt. Dat betekent meer ogen op je merk en hogere doorklikratio's.

4. Dubbel inzetten op responsief webdesign

Waarom zou je in plaats van een aparte desktop- en mobiele versie van je site niet dezelfde code gebruiken voor beide?

Dit fenomeen staat bekend als een responsive website, wat in wezen één consistente versie van je site is. Een responsive site kan zien welk apparaattype een bezoeker gebruikt. Op basis daarvan past de site de lay-out van de inhoud aan de schermgrootte van de gebruiker aan.

In plaats van drie kolommen te tonen zoals op een desktop, comprimeert de site die kolommen tot één of twee, afhankelijk van de grootte van het apparaat.

Op die manier wordt uw site mooi weergegeven op meer dan één type apparaat. Het is ook gemakkelijker te onderhouden dan een aparte mobiele site. Met andere woorden, u hoeft geen twee aparte sites bij te werken als u nieuwe inhoud toevoegt.

In mobile-first SEO is een responsief ontwerp dat voldoet aan de mobiele bruikbaarheidsnormen van Google van enorm belang, vooral voor e-commerce bedrijven. Nu steeds meer consumenten hun mobiele apparaten gebruiken om te winkelen, kan een naadloze mobiele ervaring een bedrijf maken of breken. Als je je website optimaliseert voor responsive design en mobile-first SEO, overweeg dan om een React.js-ontwikkelaar in te huren voor een soepele en efficiënte implementatie van deze strategieën.

Neem bijvoorbeeld LeatherCult, een gerenommeerd merk dat gespecialiseerd is in leren modeproducten. Ze hebben hun aangepaste collectie leren jassen perfect geoptimaliseerd voor mobiele apparaten om gebruikers van dienst te zijn.

Screenshot door Britney Steele

LeatherCult slaagt met vlag en wimpel voor de mobielvriendelijke test van Google, ondanks de uitgebreide productvermeldingen en afbeeldingen van hoge kwaliteit op de site.

Dit geeft shoppers een superieure gebruikerservaring en draagt aanzienlijk bij aan hun concurrentievoordeel in het steeds groter wordende mobiele e-commerce landschap.

5. Optimaliseer de inhoud van je site voor voice search

Bijna 30% van de wereldwijde online populatie gebruikt voice search op mobiele telefoons. En dat aantal zal alleen maar toenemen naarmate spraaktechnologie zich verder ontwikkelt en meer mensen gebruik gaan maken van handsfree functies op hun smartphones.

Om je mobiele zoekinspanningen een boost te geven, is het verstandig om voice search optimalisatiestrategieën te implementeren. Het belangrijkste om te onthouden bij voice search is om conversationele zoekwoorden te vinden en te gebruiken.

Gebruik volledige zinnen en vragen die mensen normaal gesproken gebruiken als ze met anderen communiceren. Bijvoorbeeld, bij een gewone zoekopdracht waarbij een internetgebruiker een vraag intypt, zouden ze de term "beste restaurants in Denver, Colorado" kunnen gebruiken.

Voor voice search zullen ze eerder een meer volledige zin gebruiken, zoals "Wat zijn de beste restaurants in Denver, Colorado?".

Er zijn veel keyword onderzoek tools die je kunnen helpen om relevante zoekwoorden in je bedrijf/branche te ontdekken die vaak worden gebruikt in voice zoekopdrachten, inclusief Ranktracker's Keyword Finder.

Met onze tool kun je zoekwoorden van hoge kwaliteit vinden die zijn gesorteerd en gefilterd op factoren zoals zoekvolume, moeilijkheidsscore, locatie, taal, enz.

(Afbeelding Bron)

Andere manieren om relevante trefwoorden voor gesproken zoekopdrachten te vinden zijn Google's autocomplete en "Mensen vragen ook" functies, maar ook een sociale nieuwswebsite of forums zoals Reddit.

De autocomplete functie van Google toont veelgebruikte zoektermen die mensen gebruiken om bedrijven te vinden. In het onderstaande voorbeeld geeft Google een lijst met zoekopdrachten over de term "coffeeshop in Californië".

Screenshot door Britney Steele

Wanneer de term "Wat is de beste stofzuiger voor harde vloeren" wordt gebruikt, biedt Google een sectie Mensen die ook vragen om gebruikers te helpen de meest relevante informatie te vinden.

Screenshot door Britney Steele

Deze Reddit thread toont een soortgelijke vraag als de bovenstaande, behalve dat de gebruiker vraagt naar stofzuigmoppen voor hardhouten vloeren.

(Afbeeldingsbron)

6. Zorg voor naadloze mobiele navigatie

Gebruikers van mobiele apparaten moeten zonder veel wrijving door je website kunnen navigeren.

Anders zet je de deur open voor hogere bouncepercentages. En je klanten zullen op zoek gaan naar het volgende resultaat dat naadloos werkt op hun mobiele telefoon.

Uw site moet zich dus aanpassen aan kleinere schermen en dat op een visueel aantrekkelijke manier doen. Hoe? Via een gemakkelijk te navigeren menu dat duidelijk zichtbaar is maar niet het hele scherm in beslag neemt.

Neem bijvoorbeeld deze pagina van TSplus met enkele TeamViewer alternatieven als voorbeeld. Boven de vouw worden lezers begroet met een beknopte en intuïtieve inhoudsopgave en een hamburgerknop (drie horizontale lijnen).

Deze strategische lay-out is een game-changer voor mobiele gebruikers. Zo kunnen ze de inhoud van de pagina snel scannen en moeiteloos navigeren naar de secties die hun interesse wekken.

(Afbeeldingsbron)

Bij een dergelijk mobielvriendelijk ontwerp gaat het niet alleen om esthetiek, maar ook om het effectief leveren van informatie aan gebruikers onderweg.

Inpakken

Het doel van Google is om internetgebruikers te helpen de informatie te vinden die ze nodig hebben in slechts een paar klikken - of in dit geval - een paar tikken.

Op die manier, wanneer ze een website bezoeken vanaf een mobiel apparaat, is hun ervaring pijnloos en naadloos. Ze worden niet geconfronteerd met obstakels die het moeilijk maken om de antwoorden te krijgen die ze nodig hebben. Door gebruik te maken van mobile-first SEO kun je een positieve UX leveren.

Van het prioriteren van mobiele navigatie tot het gebruik van tools om de paginasnelheid te verhogen en het kiezen voor een responsive design, er zijn veel manieren waarop mobile-first SEO je kansen om te scoren in de SERP's kan vergroten.

Hoe hoger je scoort, hoe beter je online zichtbaarheid. En dat is de sleutel tot zakelijk succes op lange termijn in een digitale wereld.