Negeer deze 5 cruciale aspecten van SEO voor productpagina's niet

Intro

Als het gaat om e-commerce SEO, richten veel nieuwe website-eigenaren zich op de verkeerde dingen. Je kunt zoveel tijd besteden als je wilt aan het maken van een mooie startpagina en een actieve blog, maar de realiteit is dat niets belangrijker is dan je productpagina's, omdat dat de pagina's zijn die uiteindelijk conversies genereren. Als je productpagina's hoog scoren in Google, verdien je geld – zo simpel is het.

SEO voor productpagina's is niet altijd even gemakkelijk, maar het is de moeite waard om hier echt diep op in te gaan en ervoor te zorgen dat je content absoluut perfect is. In dit overzicht bespreken we vijf cruciale zaken die nieuwe website-eigenaren vaak over het hoofd zien. Als je wilt dat je productpagina's hoog scoren, zijn dit de zaken waar je absoluut naar moet kijken.

Beschrijvingstekst

Het is cruciaal dat elke productpagina een unieke, door mensen geschreven beschrijvingstekst heeft. Een van de meest voorkomende fouten die nieuwe website-eigenaren maken, is aannemen dat de tekst er niet toe doet – dat mensen vanzelf zullen komen omdat de site bestaat. Helaas werkt dat in de praktijk niet zo.

In het verleden maakten veel nieuwe eigenaren van e-commerce websites de fout om hun productbeschrijvingen te kopiëren van andere websites. Tegenwoordig is het echter gebruikelijker dat website-eigenaren AI gebruiken om automatisch productbeschrijvingen te genereren. In beide gevallen is het probleem echter hetzelfde: de tekst is niet echt uniek.

AI-tekst ziet er op het eerste gezicht misschien gepolijst uit, maar zit vaak vol met hergebruikte zinnen die al op veel andere plaatsen zijn verschenen. Dit probleem wordt nog verergerd door het feit dat productbeschrijvingen vaak vrij kort zijn – meestal ongeveer 100 woorden. Als slechts een paar zinnen in een beschrijving op verschillende andere websites voorkomen, zal Google de tekst in zijn geheel afwijzen omdat deze niet uniek is.

Stel bijvoorbeeld dat u een vape-winkel heeft en AI gebruikt om de producttekst voor een paar e-liquids te genereren. Een van de gerecyclede zinnen die u waarschijnlijk krijgt, is "een symfonie van smaken", die op het moment van schrijven op ongeveer 4,1 miljoen websites voorkomt. Omdat de tekst doorgaans niet uniek is, indexeert Google productpagina's met AI-tekst vaak helemaal niet.

Neem de tijd om uw productbeschrijvingen met de hand te schrijven. Door mensen geschreven tekst scoort niet alleen beter op Google. Het converteert ook beter omdat mensen kunnen zien dat het authentiek is.

Productfoto's

Zelfs als uw distributeur hoogwaardige foto's levert van de producten die uw site verkoopt, moet u de verleiding weerstaan om die foto's te gebruiken zoals ze zijn, omdat ze waarschijnlijk al door Google zijn geïndexeerd. Dat is belangrijk omdat de afbeeldingenzoekfunctie van Google een waardevolle bron van potentiële kopers kan zijn voor veel soorten producten. U wilt een deel van dat verkeer binnenhalen als u kunt.

Het is de moeite waard om uw eigen productfoto's van hoge kwaliteit te maken. Nogmaals, dit is goed voor zowel SEO als conversies, omdat mensen producten willen zien voordat ze ze kopen. Vergeet niet uw afbeeldingen te optimaliseren met beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten, die goed zijn voor de toegankelijkheid en Google ook helpen te begrijpen wat er op de foto's staat.

Gestructureerde gegevens en metagegevens

Metadata – ook wel gestructureerde gegevens of schema genoemd – is informatie die in de broncode van een pagina wordt meegenomen en die Google en andere zoekmachines helpt de inhoud van die pagina te begrijpen. Omdat e-commerce zo'n belangrijk onderdeel van het web is, is er een grote verscheidenheid aan gestructureerde gegevens die een productpagina kan bevatten. Google gebruikt deze informatie om ervoor te zorgen dat uw pagina's worden geïndexeerd voor de juiste zoektermen. Metadata kan ook worden gebruikt om de manier waarop uw pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google te verbeteren.

Een productpagina moet minimaal een productschema bevatten, waarmee u de pagina kunt vullen met informatie over de prijs, beschikbaarheid en het merk. Andere nuttige schemata zijn onder meer het beoordelingsschema, dat informatie over klantbeoordelingen weergeeft, en het breadcrumb-schema, dat Google helpt om efficiënter door uw site te navigeren.

De kans is groot dat het contentmanagementsysteem of e-commerceplatform van uw site sommige of alle bovengenoemde schema's automatisch implementeert. U kunt dit controleren door de URL van een productpagina door de Schema.org Markup Validator te halen. Als de tool niets weergeeft, is het raadzaam om een ontwikkelaar ernaar te laten kijken.

Clickthrough-optimalisatie

Het belangrijkste doel van Google als zoekmachine is om zoekresultaten te bieden die gebruikers willen. Door goede resultaten te bieden, blijven gebruikers terugkomen en zien terugkerende gebruikers meer advertenties – en dat is hoe Google het grootste deel van zijn inkomsten genereert.

Hoewel de inhoud van de pagina altijd de belangrijkste factor is om uw website voor de juiste zoektermen te laten verschijnen, bevestigt Google ook dat ze de juiste pagina's voor verschillende zoekopdrachten tonen door te kijken op welke resultaten gebruikers klikken. Als een bepaald resultaat meer klikken krijgt dan andere resultaten, concludeert Google dat de pagina biedt wat gebruikers willen en zal deze waarschijnlijk een hogere ranking krijgen.

Neem bij het maken van productpagina's altijd de tijd om ze aantrekkelijke titels en metabeschrijvingen te geven. Uw contentmanagementsysteem of e-commerceplatform vult deze velden waarschijnlijk automatisch in, maar het is meestal veel effectiever om ze zelf te schrijven. Verleid mensen om te klikken door vooraf de waarde te verkopen die u hen biedt wanneer ze uw website bezoeken.

Gebruikerservaring

Het belangrijkste om te weten over SEO voor productpagina's is dat het niet alleen gaat om hoe Google de pagina ziet. Gebruikers zijn net zo belangrijk, omdat zij degenen zijn die interactie hebben met uw site en hopelijk de producten kopen. Met behulp van gegevensbronnen zoals de Chrome-webbrowser weet Google wat mensen op uw site doen en gebruikt het hun gedrag als een rankingfactor.

Veel mensen bezoeken e-commercesites zonder iets te kopen. U hoeft niet elke gebruiker een product te laten kopen om Google te laten zien dat uw productpagina's een bevredigende ervaring bieden. U wilt echter wel dat mensen wat tijd besteden aan interactie met uw site voordat ze deze verlaten. U wilt niet dat ze terugklikken naar de zoekresultaten.

Enkele goede manieren om ervoor te zorgen dat een productpagina veel positieve gebruikersbetrokkenheid genereert, zijn:

• Leesbare productbeschrijvingen die zijn opgedeeld in subkoppen en opsommingstekens. Schrijf niet alleen maar enorme blokken tekst.
• Hoogwaardige productfotografie.
• Authentieke klantbeoordelingen.
• Interactieve elementen zoals productvergelijkingstabellen.
• Alternatieve productsuggesties, voor het geval het bekeken product niet helemaal is wat de gebruiker zoekt.

Alles wat u kunt doen om mensen aan te moedigen meer tijd op uw website door te brengen – zelfs als ze geen producten kopen – geeft Google het signaal dat u een bevredigende ervaring biedt, en dat kan op termijn enorm gunstig zijn voor uw ranking.