Regionale verschillen in inkomsten uit Twitch-abonnementen verklaard

Intro

Abonnementen zijn voor de meeste Twitch-streamers de grootste en meest stabiele bron van inkomsten. Maar een detail dat veel makers over het hoofd zien, is dat niet alle abonnementen evenveel geld waard zijn.

Twitch hanteert regionale (gelokaliseerde) abonnementsprijzen, wat betekent dat het bedrag dat een streamer verdient aan een abonnement sterk afhankelijk is van de locatie van de abonnee, en niet alleen van het aantal abonnementen dat het kanaal heeft.

Twee kanalen met hetzelfde aantal abonnees kunnen een heel verschillend maandelijks inkomen hebben, puur vanwege de geografische locatie van het publiek.

In dit artikel wordt het volgende uitgelegd:

• Hoe de prijzen voor Twitch-abonnementen wereldwijd werken
• Hoe de inkomsten per regio verschillen
• Prijzen per niveau en uitbetalingen aan streamers
• Waarom sommige kanalen ondanks een hoog aantal abonnees minder verdienen dan verwacht
• Hoe streamers hun abonnementsinkomsten kunnen optimaliseren

Hoe Twitch-abonnementen streamers daadwerkelijk betalen

Twitch-abonnementen zijn er in drie niveaus:

• Niveau 1
• Niveau 2
• Niveau 3

De inkomsten worden verdeeld tussen Twitch en de maker:

• Standaardverdeling: 50/50
• Sommige partners komen in aanmerking voor een hogere verdeling (60/40 of 70/30)

De startprijs van het abonnement is echter niet overal ter wereld hetzelfde.

Daar beginnen de regionale verschillen.

Lokale abonnementsprijzen uitgelegd

Twitch heeft lokale abonnementsprijzen geïntroduceerd om abonnementen betaalbaar te maken in landen met een lager gemiddeld inkomen.

In plaats van dat iedereen hetzelfde bedrag van $ 4,99 betaalt (Tier 1-prijs in de VS), past Twitch de prijzen per land aan.

Voorbeelden:

• VS Tier 1 sub ≈ $ 4,99
• VK Tier 1 sub ≈ £ 3,99
• Brazilië Tier 1 sub ≈ aanzienlijk lager
• India Tier 1 sub ≈ veel lager

Streamers verdienen hun aandeel in de inkomsten op basis van de lokale prijs die wordt betaald, niet op basis van het Amerikaanse equivalent.

Inkomsten uit abonnementen per regio (Tier 1)

Hieronder staan de typische inkomsten voor de streamer per Tier 1-abonnement, uitgaande van een standaardverdeling van 50/50. Dit zijn geschatte bedragen, geen vaste cijfers.

Verenigde Staten en Canada

• Prijs voor kijkers: hoog
• Streamer verdient: ~$2,25 – $2,50 per sub
• Abonnementsbasis met de hoogste waarde
• Sterke verlengingspercentages

Dit is de wereldwijde benchmark.

Verenigd Koninkrijk

• Prijs voor kijkers: iets lager dan in de VS
• Streamer verdient: ~$2,00 – $2,30
• Sterke retentie en langdurige abonnementen
• Uitstekende overlap in sponsoring

West-Europa (Duitsland, Frankrijk, Scandinavië)

• Kijkersprijs: gemiddeld
• Streamer verdient: ~$1,50 – $2,20
• Betrouwbaar verlengingsgedrag
• Iets lager dan in de VS/VK, maar nog steeds sterk

Oost-Europa

• Prijs voor kijkers: verlaagd
• Streamer verdient: ~$0,80 – $1,50
• Hoge betrokkenheid, lagere ARPU (gemiddelde opbrengst per gebruiker)

Azië (gemengde markten)

Azië varieert sterk per land.

Japan / Zuid-Korea

• Streamer verdient: ~$1,20 – $2,00
• Sterke loyaliteit
• Kleiner gemiddeld aantal abonnees, lange retentie

Zuidoost-Azië / India

• Streamer verdient: ~$0,40 – $1,00
• Groot publiek
• Veel lagere waarde per abonnee

Latijns-Amerika

• Kijkersprijs: Sterk gelokaliseerd
• Streamer verdient: ~$0,40 – $1,20
• Hoge loyaliteit van de community
• Lagere inkomsten per abonnee

Dit is de reden waarom sommige op Latijns-Amerika gerichte kanalen zeer hoge abonneeaantallen hebben, maar een lager totaal inkomen.

Tier 2- en Tier 3-abonnees: regionale impact blijft van toepassing

Tier-upgrades verhogen de inkomsten, maar lokale prijzen blijven belangrijk.

Voorbeeld:

• Tier 3-abonnement in de VS = zeer hoge inkomsten
• Tier 3-abonnement in een regio met lage prijzen = in sommige gevallen nog steeds lager dan Tier 1 in de VS

Regionale prijzen zijn van invloed op alle niveaus, niet alleen op niveau 1.

Waarom abonnementsinkomsten 'lager dan verwacht' kunnen lijken

Veelvoorkomend scenario:

"Ik heb 1.000 abonnees, maar mijn maandelijkse inkomsten lijken laag."

Vaak is de oorzaak:

• De meerderheid van de abonnees komt uit regio's met lagere prijzen
• Hoge lokale kortingen
• Minder upgrades naar Tier 2 of Tier 3
• Lagere omzetverdeling (50/50 versus deals met partners van een hoger niveau)

Aantal abonnees ≠ abonnementswaarde.

Abonnementswaarde versus aantal abonnees

Laten we twee hypothetische kanalen vergelijken:

Kanaal A

• 500 abonnees
• Voornamelijk publiek uit de VS/VK
• Gemiddelde waarde per abonnee: $ 2,30 ➡️ Maandelijkse inkomsten uit abonnementen ≈ $ 1.150

Kanaal B

• 1.200 abonnees
• Voornamelijk publiek uit Latijns-Amerika/Zuidoost-Azië
• Gemiddelde waarde per abonnee: $ 0,70 ➡️ Maandelijkse inkomsten uit abonnementen ≈ $ 840

Meer abonnees — minder geld.

Dit komt heel vaak voor op Twitch.

Hoe hogere inkomstendelingen regio's beïnvloeden

Sommige Twitch-partners komen in aanmerking voor:

• 60/40
• 70/30

Hogere verdelingen helpen lagere regionale prijzen te compenseren, met name voor:

• Latijns-Amerika
• Zuidoost-Azië
• Oost-Europa

Twitch heeft ook de kwalificatiedrempels in sommige regio's aangepast om hogere verdelingen toegankelijker te maken.

Zelfs met betere verdelingen speelt de geografische spreiding van het publiek nog steeds een belangrijke rol.

Verlengingen en verloop per regio

Het regionale gedrag verschilt ook in de duur van het abonnement.

Algemene trends:

• VS / VK / Scandinavië: Langere abonneeperiodes
• Japan / Korea: Zeer loyale langetermijnabonnees
• LATAM / SEA: Meer maandelijkse opzeggingen

Retentie kan lagere prijzen gedeeltelijk compenseren, maar niet volledig.

Hoe streamers hun abonnementsinkomsten kunnen optimaliseren

1. Stimuleer upgrades naar een hoger niveau

Tier 2- en 3-abonnementen zijn belangrijker wanneer de Tier 1-prijzen laag zijn.

2. Bouw langetermijnwaarde voor abonnementen op

• Loyaliteitsbadges
• Voordelen voor de community
• Streams alleen voor abonnees

3. Combineer verschillende bronnen van inkomsten

Als uw publiek voornamelijk uit regio's met lage prijzen bestaat:

• Meer gebruikmaken van Bits
• Moedig donaties aan
• Focus op sponsoring

4. Houd de geografische locatie nauwlettend in de gaten

Gebruik Twitch-analyses om inzicht te krijgen in:

• Waar komen abonnees vandaan?
• Gemiddelde waarde van abonnees
• Retentie per regio

Veelvoorkomende misvattingen over Twitch-abonnementen

"Twitch betaalt minder omdat ik in land X woon." Onjuist. Twitch betaalt op basis van de locatie van de abonnee, niet op basis van de locatie van de streamer.

"Meer abonnees betekent altijd meer geld." Onjuist. De waarde van abonnees is belangrijker dan het aantal abonnees.

"Advertenties zijn belangrijker dan abonnementen." Onjuist. Abonnementen blijven de belangrijkste bron van inkomsten voor de meeste makers.

Eindantwoord: regionale verschillen in inkomsten uit Twitch-abonnementen

De inkomsten uit Twitch-abonnementen variëren sterk per regio omdat:

• Abonnementsprijzen zijn gelokaliseerd
• De omzetaandeel wordt toegepast op lokale prijzen
• De koopkracht van kijkers verschilt wereldwijd
• Retentie en upgrade-gedrag variëren per land

In de praktijk:

• De VS, het VK, Canada en West-Europa genereren de hoogste inkomsten per gebruiker
• Azië en Latijns-Amerika genereren lagere inkomsten per abonnee, maar vaak een hoger volume
• Een kleiner publiek met een hoge waarde kan beter presteren dan een groter publiek met een lage waarde

Op Twitch gaat het bij abonnementsinkomsten om de kwaliteit van het publiek, niet alleen om de kwantiteit.