SEO, PR en communicatie - waarom moeten ze hand in hand gaan?

Intro

SEO en PR zijn met elkaar verbonden, en websitepromotie moet tegenwoordig niet alleen door technische specialisten worden gedaan, maar ook door de communicatieafdeling.

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Het is noodzakelijk om ervoor te zorgen dat zoekmachines zoals Google en Bing uw website zo hoog mogelijk weergeven in reactie op de zoekopdracht van een gebruiker. Hoe beter deze is geoptimaliseerd, hoe hoger deze wordt weergegeven. Idealiter wilt u in de top 10 van de resultaten staan, of op zijn minst in de top 30. Bijna niemand scrolt verder naar beneden.

In het verleden was SEO-optimalisatie meer technisch van aard: specialisten voegden een heleboel trefwoorden toe, kochten links op beurzen en brachten websites naar de top. Daarom was het zo moeilijk om iets bruikbaars te vinden in de zoekresultaten.

Nu zijn de algoritmen van zoekmachines beter en complexer geworden. De topresultaten zijn websites die voor mensen zijn gemaakt: handig, snel, met betrouwbare en nuttige informatie van experts uit de branche in eenvoudige taal. Tegen deze achtergrond is content een belangrijk onderdeel van SEO geworden. Daarom moeten nu niet alleen technische specialisten, maar ook een communicatieteam met PR-specialisten aan de promotie van websites werken. Samen met experts stellen zij materiaal op dat de expertise van het bedrijf weerspiegelt.

En wat hebben PR en communicatie hiermee te maken?

SEO-specialisten zorgen voor het technische gedeelte. Voor de rest heeft u een communicatieafdeling nodig. Het is immers niet voldoende om alleen maar een bedrijfsblog te starten; deze moet ook werken en de expertise van het bedrijf weerspiegelen. Laten we eens kijken waarom en hoe we SEO, PR, copywriters, SMM en andere experts die met content werken, in één team combineren. De communicatieafdeling bestaat uit drie onderdelen: contentcreatie, distributie en PR zelf.

Hier vindt u altijd het nieuwste entertainment - gratis welkomstbonus zonder storting vereist voor echt geld

Hoe maak je een blog die werkt:

Ontwikkel een strategie — kijk naar succesvolle blogs in dezelfde of verwante sectoren: hoe ze zijn ontworpen en waarover ze schrijven. Het is ook de moeite waard om experts van het bedrijf te interviewen: ontdek alles wat u van hen kunt leren over producten, nieuwe functies en technologieën waarover u klanten kunt informeren in uw blog.

Stel een contentplan op — voor succesvolle SEO-promotie moet uw contentplan vijf live artikelen bevatten en één artikel dat is geoptimaliseerd voor zoekmachines — met een bepaald aantal trefwoorden en zoekopdrachten. U kunt het beste onderwerpen zoeken onder de gebruikers zelf — op forums, sociale netwerken of in uw eigen verkoopafdeling, op basis van de meest voorkomende vragen van kopers. Het is belangrijk om rekening te houden met de aanbevelingen over trefwoorden die een SEO-specialist zal geven, omdat mensen hierdoor het bedrijf zullen vinden en er iets zullen kopen.

Zoek mensen die content kunnen creëren — idealiter redacteuren en schrijvers. Dit geeft u meer controle over wat er gebeurt en verhoogt de efficiëntie.

Denk na over de distributie – het is niet voldoende om alleen artikelen op de website te publiceren, ze moeten ook op externe platforms worden gepromoot en opnieuw worden gepost op sociale media en andere kanalen, zoals e-mailnieuwsbrieven. Het is niet voldoende om alleen het materiaal te schrijven, u moet ervoor zorgen dat het wordt gezien en gelezen door degenen die het nuttig en interessant vinden.

Een eenheid van content op een blog is een artikel. Maar een blog is niet alleen een verzameling artikelen, ook al hebben ze goede, nuttige content. U hebt online media nodig die aan alle promotiebehoeften van uw merk kunnen voldoen: de bekendheid vergroten, over producten en het gebruik ervan praten en tegelijkertijd potentiële klanten aantrekken. Tegelijkertijd vormt een stukje content op een blog de basis voor het werk van het hele communicatieteam:

SMM-specialisten zetten artikelen om in posts op sociale media;

E-mailmarketing neemt artikelen op in nieuwsbrieven;

PR-specialisten helpen bij het opzetten van de distributie.

Conclusie

Het is niet eenvoudig om een goede blog en een goed team te creëren dat echt zakelijke problemen oplost. U moet het juiste onderwerp voor de blog en artikelen kiezen, materiaal schrijven dat nuttig is voor gebruikers en dit promoten, zodat zoveel mogelijk mensen uit de doelgroep ervan op de hoogte worden gebracht.

Onze observaties tonen aan dat dit werkt en dat mensen het waarderen. Ze komen, blijven en keren terug naar degenen die zich inspannen voor hun publiek. En vaak is dit veel kosteneffectiever dan ergens anders op andere platforms verschijnen die het project, de waarden en de voordelen van het bedrijf niet volledig kunnen onthullen. Dit is veel nuttiger dan droge persberichten en eenmalige publicaties in de media.