Intro
Niet-fungibele tokens of NFT's zijn een populair modewoord geworden in 2021 en 2022. Eenvoudig gezegd vertegenwoordigen zij elke vorm van digitale inhoud, met inbegrip van gif-bestanden, video's, afbeeldingen en audiotracks. Vanaf 2022 hebben veel grote merken, waaronder Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban en Taco Bell, gemeld dat zij NFT's gebruiken in hun digitale marketingcampagnes, waardoor meer kleine merkeigenaren de invoering van dit instrument overwegen.
Met dat gezegd zijnde, is dubbelzinnigheid misschien wel de beste beschrijving van de bestaande status quo. Hoe koop je NFT's? Zijn het goede digitale marketinginstrumenten? Waarom heeft het Amerikaanse Congres de Amerikaanse Securities and Exchange Commission het recht gegeven ze te behandelen als 'financiële activa' en nieuwe regelgeving ingevoerd om belasting te heffen op NFT-aankopen? In dit artikel analyseren we deze factoren om te begrijpen of digitale marketeers deze instrumenten in hun volgende campagnes moeten gebruiken.
Wat maakt NFT's populair?
NFT's zijn unieke digitale items met een "eigendomsbewijs" dat bevestigt dat de huidige eigenaar de enige eigenaar is van een bepaalde afbeelding, audiobestand of andere soorten inhoud. Dit weerhoudt andere mensen er echter niet van het te gebruiken. Klinkt dat vreemd?
In zekere zin is dit vergelijkbaar met fysieke verzamelobjecten zoals beroemde schilderijen. Iedereen kan goedkoop een kopie van de Mona Lisa kopen of thuis afdrukken. Tegelijkertijd wordt het originele schilderij bewaard in het Louvre Museum in Parijs, dat al sinds 1797 eigenaar is. Terwijl dit kunstwerk vanaf 2022 vrij is van auteursrechten vanwege het einde van de duur van het auteursrecht, zijn veel nieuwere voorwerpen dat niet. Daarom kan iedereen die deze kopieën voor commerciële doeleinden wil gebruiken door de eigenaar worden aangeslagen voor het recht om dat te doen.
Hoewel de regelgeving voor het gebruik van NFT's vanaf 2022 nog wordt verduidelijkt, is het vrij goed mogelijk dat NFT's onder soortgelijke wetgevingsbesluiten zullen vallen, waardoor de eigenaars geld kunnen vragen voor elk commercieel gebruik van populaire memes, beelden en visuals. Gezien de groeiende populariteit van sociale mediatrends en betaalde digitale inhoud, zoals Facebook Subscriber Stickers met een beperkte aanbieding, zullen veel mensen ervoor kiezen om dergelijke items te bezitten om hun uniekheid aan te tonen. Anderen kunnen ze gewoon behandelen als andere verzamelobjecten zoals zeldzame honkbalkaarten en ze in de toekomst tegen een hogere prijs doorverkopen.
Hoe worden ze gebruikt in digitale marketing?
Hier zijn enkele populaire ideeën van hoe baanbrekende merken NFT's gebruiken in digitale marketing:
1. Getrouwheidskaarten
Een van de meest interessante manieren om NFT's te gebruiken werd gedemonstreerd door het Coachella Valley festival dat zijn bezoekers digitale NFT-afbeeldingen van een bloem liet kopen die als toegangsbewijs dienden. Deze items hadden ook interessante ingebedde visuele effecten en konden voor altijd worden bewaard als een duurzame herinnering aan dit evenement op dezelfde manier als hun papieren varianten. In een meer geavanceerde versie die reeds door sommige voetbalclubs, waaronder Vasco da Gama, is getest, kan dit instrument levenslang toegang verlenen tot sommige wedstrijden en dienen als "lidmaatschapskaart" voor de trouwste fans van de club.
2. Authenticatiecertificaten
Verschillende wijnmerken hebben al gebruik gemaakt van NFT's om namaakproducten te bestrijden. NFT-afbeeldingen op een fles zijn veel beter dan traditionele RFID-markeringen of accijnszegels die beperkte informatie verschaffen aan potentiële kopers. Integendeel, NFT's kunnen een hele "geschiedenis" van een product opslaan, inclusief de productielocatie, het productiejaar en een lijst van vroegere eigenaars. Dit beveiligingselement kan alleen worden ingevoerd door de merken zelf en niet door de regeringen van landen of detailhandelaren, wat nieuwe mogelijkheden biedt voor innovatieve ondernemingen.
3. Persoonlijke missieverklaring
Uit de populariteit van speldjes voor goede doelen en merklogostickers blijkt duidelijk dat mensen geneigd zijn hun opvattingen en voorkeuren aan anderen te tonen. Het gebruik van NFT's stelt hen in staat vergelijkbaar gedrag te vertonen in de online omgeving. De ontwikkeling van de metaverse en VR-werelden door Facebook en andere high-tech merken kan leiden tot een situatie waarin digitale bezittingen even echt worden als fysieke. Hoe dan ook, meerdere commerciële bedrijven, waaronder Stella Artois, en verschillende liefdadigheidsorganisaties maken al gebruik van NFT's om donaties in te zamelen, het wereldwijde welzijn te ondersteunen en de wereld te veranderen.
Wat zijn de belangrijkste belemmeringen voor de invoering van NFT?
Dat gezegd hebbende, NFT's zijn vanaf 2022 voor veel merken echt een dark horse door een aantal factoren:
1. Het gebruik van cryptocurrencies
NFT's worden verkocht via blockchainoperaties, waarbij cryptocurrencies als Bitcoin of Ethereum moeten worden gebruikt. Ze blijven voor de meeste klanten een instrument met een hoog risico vanwege hun volatiliteit en "grijze" status in veel wereldwijde rechtsgebieden.
2. Het ontbreken van een wetgevende achtergrond
Zowel cryptocurrencies als NFT's worden in veel landen niet gedefinieerd door de lokale wetgeving. Vanuit het oogpunt van de eigenaar houdt dit extra risico's in in geval van fraude of diefstal, aangezien het gestolen goed in dit rechtsgebied "niet bestaat".
3. Beveiligingsproblemen
Naast het gebrek aan wettelijke bescherming kunnen eigenaars van NFT's te maken krijgen met diefstal. Aangezien deze markt nog in ontwikkeling is, vinden er elk jaar grootschalige hackingaanvallen plaats.
Moet u NFT's gebruiken in uw volgende digitale marketingcampagne?
Vanaf 2022 blijft de invoering van NFT's door conventionele klanten twijfelachtig. De aanschaf ervan gaat gepaard met meerdere bedreigingen, terwijl de voordelen van grootschalige toepassing ervan voor de meeste praktijkmensen niet duidelijk zijn. De toenemende populariteit van deze trend impliceert echter dat uw merk op een aantal gebieden met NFT's kan gaan experimenteren:
1. NFT's gebruiken als "tickets" en klantenkaarten
Zo kunt u NFT's gebruiken als alternatief voor fysieke artikelen voor technisch ingestelde klanten en uw steun betuigen aan nieuwe technologieën en jongere generaties gebruikers.
2. NFT's gebruiken als veiligheidsmaatregel
Blockchain-technologieën bieden een krachtige manier om uw producten te beschermen tegen namaak en te zorgen voor superieure klantervaringen.
3. Gebruik van NFT's voor liefdadigheidsdoeleinden
U kunt NFT's geven in ruil voor donaties van klanten om hen een goed doel te laten steunen en hun mening aan anderen te laten zien.
4. Beperkte aanbiedingen
Merken als McDonald's en Coachella gebruiken NFT's als tijdelijke souvenirs die hun eigenaars nog jaren herinneren aan gedenkwaardige gebeurtenissen.
5. NFT's gebruiken als loyaliteitsinstrument
NFT's die technisch onderlegde gebruikers toegang verlenen tot productlanceringsfeesten of andere evenementen met beperkte toegang zullen uw bestaande loyaliteitsprogramma's versterken en een nieuw publiek aantrekken dat geïnteresseerd is in moderne technologieën en de merken die deze openlijk ondersteunen.
