De kunst van het op de juiste manier marketing bedrijven: Een winnende strategie ontwikkelen

Intro

Als je zaken doet in de snelle digitale wereld van vandaag, heb je je misschien gerealiseerd dat hoe goed je jezelf in de markt zet, bepalend is voor je succes. Wat het verschil maakt tussen grote en kleine bedrijven is hun marketingstrategie. Hoe goed ben je in staat om je gewenste publiek te bereiken? Welke maatregelen heb je genomen om ervoor te zorgen dat het maximale aantal van je gewenste publiek je product tegenkomt? Of je nu een kleine startup bent of een groot bedrijf, je mag de kracht van marketing nooit onderschatten.

Veel mensen denken dat marketing alleen draait om productreclame, maar ze hebben het mis. Hoewel reclame de meest voorkomende vorm van marketing is, bestaat marketing niet alleen uit reclame. Marketing omvat ook andere dingen zoals consumentenonderzoek, productontwerp en -ontwikkeling, distributiemethoden, verkoop en reclame.

In dit artikel lees je meer over marketing en hoe je een winnende marketingstrategie creëert.

Je doelmarkt en doelgroep begrijpen

Voordat je over kunt gaan tot de kern van marketing, is het van vitaal belang dat je je doelgroep en doelmarkt begrijpt. Maar wat is het verschil tussen de doelgroep en de doelmarkt? De doelmarkt is een verzameling consumenten die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je product of dienst. Dit zijn de mensen die een bedrijf wil bereiken met marketingactiviteiten.

Aan de andere kant, de doelgroep is een bepaalde set van mensen in de doelmarkt die moeten worden bediend met reclame. Daarom zijn dit de mensen die je moet het grootste deel van je marketing kracht kanaliseren in de richting van het doen van verschillende campagnes, degenen die moeten zien bepaalde advertentiecampagnes.

Als je bedrijf bijvoorbeeld sportschoenen verkoopt, zou je doelmarkt marathonlopers zijn. Maar als de marathon van Londen plaatsvindt, richt je je niet op alle marathonlopers, maar op degenen die waarschijnlijk de marathon van Londen zullen bijwonen. Die hardlopers vormen je doelgroep.

Volgens onderzoek van Marketingevolution verspillen bedrijven $37 miljard aan advertenties die hun doelgroep niet aanspreken. Daarom moet je, voordat je een marketingcampagne uitvoert, je bewust zijn van je doelmarkt en doelgroep.

Om je doelmarkt te begrijpen, zijn er verschillende dingen waar je rekening mee moet houden:

• De demografische informatie omvat leeftijd, geslacht en locatie.
• De platformen waarmee ze voornamelijk interageren.
• De psychografische gegevens omvatten hun uitdagingen, interesses en ambities.
• Het soort inhoud dat ze van je verlangen.
• Hun kanaalprioriteiten.

Door buyer personas te creëren, kun je een duidelijk beeld schetsen van je ideale klant, waardoor je je marketinginspanningen effectief kunt afstemmen.

Een geweldige website bouwen

In het huidige digitale tijdperk vormt uw website een platform voor uw eerste interacties met uw publiek. Een goede website is meer dan alleen een online aanwezigheid; het is een krachtig marketinginstrument. Het hebben van een goede website is niet alleen genoeg om je merkambassadeur te zijn. Je hebt een goede en kwalitatieve website nodig.

Een bedrijf dat bijvoorbeeld zijn website voortdurend aanpast aan zijn potentiële klanten, hanteert een geweldige marketingstrategie. Dit maakt deel uit van ontwikkeling. Twee bedrijven in dezelfde markt kunnen klanten winnen of verliezen op basis van hoe ze zichzelf presenteren op hun websites. Bijvoorbeeld, in de gokwereld kan een affiliate site die concurreert met Casino's nieuwste state-of-the-art website in grote problemen komen als het zich niet richt op verbetering. Klanten zullen komen en gaan en het bedrijf heeft geen idee waarom. Maar klanten weten wat ze nodig hebben en willen.

Tegenwoordig zijn er duizenden kant-en-klare sjablonen gemaakt om het maken van een website te vereenvoudigen. Deze sjablonen en thema's zijn bedoeld om platforms een professionele uitstraling te geven en een bedrijf een startpunt te bieden. Maar om op te vallen, moet je je onderscheiden van de massa en net zo uniek worden als je bent.

Wat maakt een website nu echt tot een website die het hart en de aandacht van je publiek verovert?

Goed ontworpen en functioneel concept

Aangezien je website je merk weerspiegelt, moet hij visueel aantrekkelijk en professioneel zijn. Zorg ervoor dat de lay-out niet onoverzichtelijk is en dat er witruimte is. Een fout die mensen maken is dat ze alle informatie in een kleine ruimte proppen. Hierdoor wordt de visuele lay-out van de website niet erg aantrekkelijk. Het zou ook het beste zijn om foto's en afbeeldingen van goede kwaliteit te hebben om ervoor te zorgen dat je boodschap stroomt zoals je verwacht.

Stel jezelf één vraag bij het maken van je lay-out. Als die lay-out op de website van een bedrijf stond waar je producten/diensten zou kopen, zou je er dan door afgeschrikt worden?

Je zicht moet snel, correct en volgens verwachting werken. Zorg ervoor dat je verschillende aspecten hebt getest, waaronder functionaliteit en snelheid. Je wilt niet dat je site traag is, want dat wekt een verkeerde eerste indruk bij je potentiële klanten.

Het moet gemakkelijk te gebruiken zijn

Eén ding dat je moet weten over mensen is dat ze snel informatie willen vinden. Bezoekers van een site zijn altijd gehaast op zoek naar informatie, dus laat ze er niet voor werken, want dat doen ze misschien niet. Wees opvallend, creëer een logische navigatie en zorg voor een duidelijke hiërarchie.

Zorg ervoor dat u consistent bent met de lay-outs die u op de hele site gebruikt. Het kan visueel belastend zijn om telkens verschillende ontwerpen en thema's te gebruiken wanneer u van het ene deel van de site naar het andere gaat.

Mobiele optimalisatie

Als uw website tegenwoordig nog steeds moet worden geoptimaliseerd voor mobiel gebruik, bent u niet klaar voor de markt. Je site moet er op elk apparaat goed uitzien en met succes werken. U weet misschien niet wat uw potentiële klant gebruikt. U wilt geen potentiële klanten wegjagen omdat uw site niet compatibel is met hun apparaat.

Duidelijke oproepen tot actie

Als u wilt dat uw bezoekers iets doen met wat ze van uw site hebben gehaald, moet u werkbare oproepen tot actie opnemen. Uw doel moet duidelijk zijn voor uw bezoekers en er moet iets zijn waarvan u wilt dat ze het doen.

Zelfs als je website informatief is, wil je dat je bezoekers de artikelen lezen en delen, het bedrijf volgen op social media sites en deel uitmaken van de lijst die e-mails ontvangt. Zorg er altijd voor dat je op elke pagina een vraag hebt.

Een overtuigend merkverhaal creëren

In marketing is storytelling een van de krachtigste manieren om een band op te bouwen met je klanten. Je hebt misschien wel eens gekeken naar populaire reclamecampagnes van grote bedrijven zoals Coca-Cola, Doritos, Geico, Progressive, State Farm, Mars Inc. en nog veel meer.

Een overtuigend verhaal is niet zomaar een verhaal. Het is de essentie van je bedrijf en vat je waarden, missie en unieke identiteit samen. Als het effectief wordt uitgevoerd, kan het je merk onderscheiden, vertrouwen opbouwen, waarden overbrengen, je onderscheiden van concurrenten en blijvende relaties creëren met je doelgroep.

Bij het creëren van een overtuigend merkverhaal zijn er verschillende stappen die je moet volgen:

1. Bepaal het doel van je merk: Waarom bestaat je merk, naast het maken van winst? Dit is de basis van je verhaal.
2. Ken je publiek: Wat zijn hun waarden, verlangens en pijnpunten? Je merkverhaal moet inspelen op hun behoeften en wensen.
3. Creëer je oorsprongsverhaal: Elk groot merk heeft een oorsprongsverhaal. Dit is het verhaal over hoe je merk is ontstaan. Deel de uitdagingen, de "aha"-momenten en de passie die je ertoe hebben aangezet om je bedrijf te starten.
4. Benadruk je Unique Selling Proposition (USP): Wat onderscheidt jouw merk van de concurrentie? Je unique selling moet uitleggen waarom klanten jouw product of dienst zouden moeten kiezen boven anderen.
5. Benadruk authenticiteit: Versier of overdrijf niet. Authenticiteit bevordert het vertrouwen en de geloofwaardigheid van je publiek.
6. Kies het juiste medium: Kies het medium dat aansluit bij de voorkeuren van je publiek en de emoties die je wilt oproepen.
7. Consistentie is de sleutel: Verzeker uw klanten dat uw merkverhaal consistent is op alle contactpunten. Dit kan uw website zijn, sociale media, reclame en interacties met klanten.

Sociale media benutten

Vandaag de dag is je beste kans op marketing waarschijnlijk sociale media. Mensen hebben de mainstream pers verlaten en doen de meeste dingen op sociale mediaplatforms. Platformen als Facebook, Instagram, YouTube, TikTok en X hebben een goede basis gevormd waarmee bedrijven meer interactie kunnen hebben met hun klanten.

Kies de media die aansluiten bij je publiek en branche en zorg voor een consistente aanwezigheid. Weet welke inhoud waardevol kan zijn voor je publiek en deel deze met hen. Houd contact met uw volgers en gebruik betaalde advertenties om uw bereik te vergroten. Het bijhouden van analyses van sociale media kan u helpen uw strategie te verfijnen en beter te begrijpen wat weerklank vindt bij uw publiek.

E-mailmarketing

Deze vorm van marketing is misschien wel een van de marketingmethoden die ondergewaardeerd blijven, ondanks hun effectiviteit in het koesteren van leads en het onderhouden van klantrelaties. Wanneer e-mailmarketing strategisch wordt uitgevoerd, kan het:

• Helpen bij het opbouwen en onderhouden van een gezonde band met je klanten.
• Promoot je producten of diensten.
• Uiteindelijk vergroot het het succes van je bedrijf.

Een van de hoekstenen van succesvolle e-mailmarketing is segmentering en personalisering. In plaats van een standaard e-mail naar je hele lijst te sturen, segmenteer je je publiek op basis van criteria zoals demografie, aankoopgeschiedenis of engagementniveau. Hierdoor kunt u uw berichten afstemmen op specifieke groepen, waardoor ze geschikter en boeiender worden.