Tips om inhoud te creëren die overeenstemt met de stem en de toon van uw merk

Intro

Het creëren van inhoud verwijst naar het proces van het ontwikkelen, produceren en delen van digitale media, zoals artikelen, blog posts, video's, afbeeldingen, infographics, podcasts en social media updates, die bedoeld zijn om een doelgroep te betrekken en te informeren.

Het doel van het creëren van inhoud is om publiek aan te trekken en te behouden, interesse te wekken voor een merk en een relatie op te bouwen met potentiële klanten. Voor het effectief creëren van inhoud moet men de doelgroep begrijpen, een strategie ontwikkelen, de juiste stem en toon kiezen en inhoud creëren die zowel boeiend als informatief is.

In dit artikel van vandaag leggen we uit waarom contentcreatie belangrijk is en hoe je content maakt die aansluit bij je merkstem en toon.

Waarom is het creëren van inhoud belangrijk?

Het creëren van inhoud is om verschillende redenen belangrijk:

Biedt waarde aan uw publiek

Door inhoud te creëren die informatief, onderhoudend of educatief is, kunt u uw merk of bedrijf neerzetten als een bron van waarde voor uw doelgroep. Dit kan helpen vertrouwen, loyaliteit en betrokkenheid op te bouwen.

Verhoogt de zichtbaarheid van het merk

Het creëren van inhoud die geoptimaliseerd is voor zoekmachines kan de zichtbaarheid van uw merk online vergroten, wat kan leiden tot meer verkeer, leads en verkoop.

Positioneert u als een autoriteit

Consequent inhoud van hoge kwaliteit creëren kan u positioneren als een autoriteit in uw sector, wat kan helpen bij het aantrekken van nieuwe klanten en cliënten.

Helpt bij het opbouwen van relaties

Door inhoud te creëren die boeiend en interactief is, kunt u relaties opbouwen met uw publiek, wat kan leiden tot meer betrokkenheid en loyaliteit.

Biedt mogelijkheden om te delen

Door inhoud te creëren die deelbaar is, kunt u het bereik en de zichtbaarheid van uw merk vergroten door anderen aan te moedigen uw inhoud te delen op sociale media en andere platforms.

Waarom merk en stem belangrijk zijn in contentmarketingstrategie

De toon en stem van uw inhoud is een essentieel aspect van de communicatiestrategie van elk merk. Het verwijst naar de manier waarop de boodschap van een merk wordt uitgedrukt, met inbegrip van de gebruikte woorden, de overgebrachte emoties en de algemene stijl.

Volgens een recent onderzoek zei 88 procent van de respondenten dat het belangrijk is om te kopen bij merken die ze vertrouwen. Hieronder staan enkele redenen waarom de toon en stem van je content belangrijk is:

Snij door de concurrentie heen

In de huidige overvolle markt kan het een uitdaging zijn om je te onderscheiden van de concurrentie. Een unieke merktoon en -stem kan uw merk helpen zich te onderscheiden en de aandacht van uw doelgroep te trekken.

Uw merk en autoriteit opbouwen

De manier waarop u met uw publiek communiceert, kan helpen de identiteit en autoriteit van uw merk vast te stellen. Een consistente tone of voice kan helpen bij het opbouwen van merkherkenning en geloofwaardigheid, wat uiteindelijk kan leiden tot meer loyaliteit en klantenbinding.

Tips om inhoud te creëren die overeenstemt met de stem en de toon van uw merk

Het creëren van inhoud die aansluit bij de stem en toon van uw merk is essentieel om een consistente en herkenbare merkidentiteit te creëren.

Hier volgen enkele tips over hoe u inhoud kunt creëren die overeenstemt met de stem en de toon van uw merk:

Afstemmen op de missie-visieverklaring

De missie en visie van uw merk moeten de basis vormen van uw contentstrategie. Zorg ervoor dat uw inhoud aansluit bij deze verklaringen door dezelfde taal en berichtgeving te gebruiken.

Maak een lijst van uw doelstellingen en definieer waarden

Maak, voordat u inhoud creëert, een lijst met uw doelstellingen en bepaal de waarden van uw merk. Dit zal u helpen inhoud te creëren die aanslaat bij uw doelgroep en de persoonlijkheid van uw merk weerspiegelt.

Merkstem vs. toon: wat is het verschil?

Uw merkstem is de algemene persoonlijkheid van uw merk, terwijl uw toon aangeeft hoe die persoonlijkheid in specifieke situaties tot uiting komt. Je merkstem kan bijvoorbeeld vriendelijk en benaderbaar zijn, maar je toon kan professioneler zijn wanneer je serieuze onderwerpen bespreekt.

Hoe vindt u de stem en de toon van uw merk?

Het ontwikkelen van een consistente stem en toon helpt merken een unieke identiteit te creëren en een sterke relatie met hun publiek op te bouwen.

Dit zijn de stappen die u moet volgen om de tone of voice van uw merk te vinden:

Stap 1: Bepaal uw kernwaarden

Voordat u de toon en de stem van uw merk kunt bepalen, moet u uw kernwaarden bepalen. Dit zijn de principes die uw bedrijf leiden en weerspiegelen waar u voor staat. Neem de tijd om na te denken over waar uw merk voor staat, wat uw missie is en wat u onderscheidt van uw concurrenten.

Stap 2: Bepaal de toon en de stem van uw merk

Zodra je je kernwaarden op orde hebt, kun je beginnen met het bepalen van de toon en de stem van je merk. Denk na over de volgende elementen en beslis waar uw merk valt op het spectrum voor elk.

• Grappig vs. serieus: Kies de toon die aansluit bij uw merkwaarden. Denk erover na of het luchtig en humoristisch wordt of meer serieus en recht door zee? Denk aan uw publiek en wat hen zal aanspreken.
• Formeel vs. informeel: Bepaal of een formele of informele toon past bij uw merkidentiteit. Wil je dat je merk een formele, professionele toon heeft, of een meer casual, conversationele toon? Denk na over de context waarin je merk zal communiceren en welke toon het meest geschikt is.
• Respectvol vs. oneerbiedig: Wil je met je merk respect tonen voor autoriteit en traditie, of de status quo uitdagen met een oneerbiedige houding? Denk aan de missie en waarden van je merk.
• Enthousiast vs. zakelijk: Wilt u dat uw merk enthousiast en energiek is, of meer zakelijk en recht door zee? Denk na over de emoties die u wilt oproepen bij uw publiek.

Stap 3: Observeer uw publiek

Zodra je de toon en de stem van je merk hebt bepaald, is het belangrijk om je publiek te observeren. Bouw je buyer persona, en creëer er content voor. Wie zijn uw klanten? Wat zijn hun behoeften en wensen? Hoe communiceren ze? Door uw publiek te begrijpen, kunt u uw tone of voice beter op hen afstemmen. Als uw publiek formeler en professioneler is, kunt u een serieuzere toon aanslaan. Als uw publiek meer casual en ontspannen is, kunt u beter een meer casual toon gebruiken.

Voorbeelden van toon in de merkstem

Vriendelijk: Coca-Cola's "Share a Coke" campagne en het gebruik van sociale media om op een vriendelijke, persoonlijke manier met klanten in contact te komen is een voorbeeld van een vriendelijke merkstem.

Inspirerend: Nike's "Just Do It" slogan en de advertenties met inspirerende verhalen van atleten die obstakels overwinnen zijn voorbeelden van een inspirerende merkstem.

(Bron)

Empathisch: De "Real Beauty"-campagne van Dove en haar focus op het promoten van een positief lichaamsbeeld is een voorbeeld van een empathische merkstem die aanslaat bij haar doelgroep.

(Bron)

Stap 4: Houd rekening met uw algemene inhoudsstrategie

De toon en stem van je merk moeten aansluiten bij je algemene contentstrategie. Zorg ervoor dat uw tone of voice uw contentstrategie ondersteunt en u helpt uw doelen te bereiken.

Zeer informatief zijn

Uw toon moet een gevoel van deskundigheid en autoriteit uitstralen. Uw doelgroep moet het gevoel hebben dat ze u kunnen vertrouwen en op u kunnen rekenen voor accurate en nuttige informatie.

Kom snel ter zake

In de snelle wereld van vandaag hebben mensen een beperkte aandachtsspanne. Uw toon moet direct en to the point zijn. Breng uw boodschap snel en efficiënt over. Verspil de tijd van uw publiek niet met onnodige franje of opvulling.

Geef onmiddellijk bruikbare informatie

Uw doelgroep moet het gevoel hebben dat ze uw informatie meteen kunnen toepassen. Geef bruikbare tips, advies of inzichten die ze kunnen gebruiken om een probleem op te lossen of een doel te bereiken.

Ontwikkel een brand voice chart

Een brand voice chart is een visuele weergave van de tone of voice van uw merk. Het moet een beschrijving bevatten van de persoonlijkheid, de waarden en de communicatiestijl van uw merk.

Hou het simpel.

De tone of voice van uw merk moet duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn. Vermijd jargon of te ingewikkelde taal. Gebruik eenvoudige, directe taal waar uw publiek zich in kan vinden.

Blijf consistent in alle kanalen

De tone of voice van je merk moet consistent zijn op alle kanalen, omdat het je merkidentiteit helpt versterken en vertrouwen wekt bij je publiek.

Voorbeelden van inhoud die de merkstem effectief opbouwt

De merkstem van Apple: assertief, zelfverzekerd, minimalistisch

De contentstrategie van Apple is gericht op het creëren van een gevoel van luxe en exclusiviteit rond zijn producten. De productlanceringsevenementen zijn een perfect voorbeeld van deze strategie. Deze evenementen worden zorgvuldig gechoreografeerd om opwinding en anticipatie rond de nieuwe producten te creëren, in overeenstemming met de algemene contentstrategie van Apple.

Deze inhoud voor de lancering van iPhone 14 is zo minimalistisch en zelfverzekerd.

En, we zien nooit zo simpel als dit soort inhoud voor het promoten van een horloge.

Red Bull's: Communiceren van sociale verantwoordelijkheid, intensiteit en avontuur.

De algemene contentstrategie van Red Bull is om hun merk te associëren met extreme sporten en adrenalineactiviteiten. Ze creëren content waarin atleten en avonturiers ongelooflijke stunts uitvoeren en hun verhalen delen. Red Bull sponsorde bijvoorbeeld de recordbrekende vrije val van Felix Baumgartner uit de ruimte in 2012 en produceerde een documentaire over de gebeurtenis die op YouTube meer dan 53 miljoen keer is bekeken.

Red Bull bevordert intensiteit en avontuur met zijn visuele inhoud.

Het zorgt ook voor sociale verantwoordelijkheid om het milieu te sparen.

Conclusie

Het creëren van een contentstrategie die aansluit bij de stem en toon van uw merk is cruciaal voor het opbouwen van een sterk en consistent merkimago. Denk eraan grondig onderzoek te doen naar uw doelgroep, de juiste taal en toon te gebruiken en consistent te blijven op alle kanalen en platforms. Met een duidelijk begrip van de stem en toon van uw merk en een inzet om inhoud van hoge kwaliteit te leveren, kunt u een loyale aanhang opbouwen en uw merk neerzetten als een betrouwbare en gezaghebbende bron binnen uw branche.