• Leer SEO

Gebruik van user experience marketing tactieken om hoger te scoren

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read

Gebruik gebruikerservaring marketing tactieken om hoger te scoren](https://ranktracker-blog.s3.amazonaws.com/2016/Apr/user_experiance-1461591400599.jpg)

Intro

Zoekmachines zijn niet langer afhankelijk van het matchen van de trefwoorden met de webpagina's. Met de recente veranderingen in het algoritme, moet men overgaan tot het begrijpen van nieuwe concepten. Zo heb je SEO strategieën die kaput gaan, vooral omdat het alleen gebaseerd is op strategieën die zijn afgestemd voor trefwoord gerelateerde algoritmen, die niet meer bestaan. Dit artikel zal u helpen te zien hoe ver SEO algoritmen zijn gevorderd van trefwoorden, en ze zijn gegaan om user experience marketing te integreren als een meer realistische strategie, en aangepast aan de moderne zoekmachine algoritmen.

Ontdoen van vooringenomen algoritmen

In het jaar 2012 kondigde Google een verandering aan, een drastische verschuiving van de berekende algoritmen die het hart van SEO vormden. Ook bekend als de kennisgrafiek, was het in de eerste plaats bedoeld om het zoekmachine-algoritme te verbeteren. Maar een drastische verandering zorgde ervoor dat het werd afgebouwd en zinloos werd. Met een nieuwe generatie zoekalgoritmes die in 2013 werd geïntroduceerd onder de naam Hummingbird, zouden er veel veranderingen te zien zijn. Een merkbare impact waren concepten die er meer toe doen dan de zoekwoorden op de website, wat zeker werd opgepikt door de top ranking websites. Een belangrijke vraag die iedereen ontgaat is, als Google echt is afgestapt van het matchen van zoekopdrachten aan de trefwoorden op een webpagina, waarom moet men zich dan nog steeds zorgen maken over trefwoorden op webpagina's? Een belangrijkere vraag zou zijn hoe een ijverige Webmaster de website kan optimaliseren voor de zoekmachine, als trefwoorden niet helpen in de metriek om een website te beoordelen? Wel, amuseren we ons niet?

Zijn SEO strategieën op basis van trefwoorden achterhaald?

Je kunt zeggen dat SEO zoals wij het kennen niet meer bestaat. Wat echter buiten kijf staat, is dat Google de metriek voor het rangschikken van websites heeft verschoven van eenvoudige tekstrelevantie op basis van trefwoorden naar het rangschikken van websites die gerelateerd zijn aan kennis, plus een heleboel andere factoren die in de website zijn ingebakken. In plaats van trefwoorden te matchen voor de zoekopdracht, probeert Google nu de zoekopdracht te begrijpen in termen van dingen, plaatsen en de mensen in kwestie.

Hoe kan een zoekmachine verder evolueren dan trefwoorden?

Wanneer je informatie ophaalt van de best gerangschikte websites, zie je dat de huidige zoekresultaten niet het bedoelde trefwoord op de aangewezen webpagina hebben. Dit gebeurt voornamelijk door een query die bekend staat als query herformulering. Soms kunnen zoekopdrachten van gebruikers extreem vaag zijn, en meerdere betekenissen bevatten. Met de herformulering van de zoekopdracht kan de zoekmachine de oorspronkelijke zoekopdracht van de gebruiker verfijnen; deze afbreken om hem beter te kunnen interpreteren, en de zoekopdracht uitbreiden om veel meer websites te vinden dan oorspronkelijk de bedoeling was in overeenstemming met het eerdere beleid van alleen trefwoordzinnen. Deze research paper maakt gebruik van een voorbeeld zoekopdracht, zoals "dokter worden" als zijnde extreem vaag en biedt herformuleringstechnieken om het om te zetten in "kaakchirurg worden" om zo betere resultaten te bereiken.

Meervoudige betekenissen door trefwoord zoeken:

Het is gebruikelijk dat verschillende woorden meerdere betekenissen hebben. Het is om deze reden dat Google gebruik maakt van geografische signalen, eerdere signalen, zoekgeschiedenis en statistische signalen om de meest populaire reden te identificeren waarom gebruikers hebben gezocht naar die zin, en geeft het resultaat weer op basis van het specifieke onderzoek. In eenvoudige bewoordingen wordt dit aangeduid als het identificeren van de zoekgeschiedenis, het lokaliseren van de geografische positie van de gebruiker, en het inspelen op de zoekterm van die bepaalde plaats.

Het schrijven van inhoud met de gebruikerservaring:

Het publiceren van inhoud die werd gebouwd rond zoekwoorden is nu verouderd, en de mensen die nog steeds de praktijk het bouwen van hun website rond zoekwoorden worden geconfronteerd met een bergopwaartse strijd. Ja, er zijn zoekmachine optimalisatie strategieën die werken aan het verkrijgen van de links via deze methode, maar het wordt met de dag minder. Op trefwoorden gebaseerde websites voelen alledaags aan, niet omdat ze slechte inhoud hebben, maar omdat ze de mensen niet bedienen. In feite, in dit tijdperk van sociale media, wordt het uiterst moeilijk voor mensen om dergelijke pagina's te promoten. De pagina's die zijn opgebouwd rond gebruikerservaring hebben de neiging om meer enthousiasme te genereren, wat op zijn beurt de gebruikers aanmoedigt om de pagina te delen.

Misschien is de beste manier voor u om links te krijgen vanaf vandaag wanneer u positieve ervaringen deelt. Wetenschappelijk onderzoek heeft ontdekt dat als de webpagina's van persoonlijke ervaringen, motiverende verhalen zijn, dan is het meer dan waarschijnlijk om het meest gedeeld te worden. Dus, de gebruikers delen niet de links, maar ze delen ervaringen. Het zijn dergelijke ervaringen, en niet zoekwoorden die de schijnwerpers kunnen richten op de uitgevers, die op hun beurt in staat zullen zijn om hen te helpen betere rankings te scoren. Een van de meest enthousiaste methoden om links te verzamelen zijn aanbevelingen. Er is een zekere mate van emotie die wordt geïnvesteerd wanneer je de aanbeveling van website krijgt. Veel mensen voelen zich nuttig wanneer ze een goede website aanbevelen die de andere persoon kan helpen iets te worden dat hij of zij wil. Het zijn deze motivaties die een gebruiker helpen om zich verbonden te voelen met uw website, en uw informatie te delen. Al die tijd heb je link juice gewonnen uit de enorme delen gedaan door de gebruiker. 90% van de tijd presteert een webpagina niet goed omdat hij is opgebouwd met keywords in het achterhoofd, in plaats van hem gebruikersvriendelijk te maken en nuttig voor de gebruiker die de website bezoekt. Als uitgever, moet u een webpagina bouwen die het zeer gemakkelijk maakt om te bereiken, en het bouwen van links zou automatisch gebeuren met mensen die uw webpagina delen. Het wordt zeer gemakkelijk voor u om te rangschikken, zelfs met een heleboel concurrentie. Je moet je realiseren dat een bepaalde hoeveelheid tijd besteden aan het creëren van inhoud op basis van gebruikerservaring geen kwantummechanica is. Het is een aanpak die misschien pragmatisch lijkt, maar het zorgt voor een emotionele resonantie met de gebruiker, waardoor veel verkoop, massaal viraal verkeer en veel passieve inkomsten worden gestimuleerd.

Is er een specifiek algoritme voor gebruikerservaring?

Google, het moederschip van alle zoekmachines, heeft de laatste tijd algoritmes gecreëerd die steeds meer leunen op de gebruikerservaring om de tevredenheid van de gebruiker te evalueren. Het voor de hand liggende voorbeeld van een algoritme is het algoritme voor paginaopmaak van 2012. Een van de meest recente algoritmes op het gebied van gebruikerservaring dateert van april 2015, met een voorkeur voor mobielvriendelijke websites. In alle actualiteit is er geen teken over de aanwezigheid van een algoritme voor gebruikerservaring. Echter, ruim bewijs suggereert dat gebruikerservaring een vitale rol te spelen om uw website te rangschikken heeft. Hoewel, gebruikerservaring kan niet direct invloed op uw rankings, maar het heeft wel een stem in het aanpakken van de concurrentie en het genereren van inkomsten van uw website.

Marketing voor gebruikerservaring om topposities te heroveren

Als recent bewijs niet genoeg is, en u denkt nog steeds aan het bouwen van websites op basis van trefwoordzinnen, ga dan door. U zou uzelf veel kwaad doen. Probeer in plaats daarvan te denken aan het leveren van een goede gebruikerservaring. Je moet ervoor zorgen dat de website kan voldoen aan de behoefte van de klant, die in dit geval toevallig een zoekterm is. Ongeacht of u nu een autoriteit bent op dit gebied of niet, de gebruikerservaring op uw website moet de beste zijn die u kunt bedenken.

Laat de gebruikers beslissen

Natuurlijk, als uw inhoud boeiend is, dan houdt het uw gebruikers lang genoeg vast om de gewenste actie uit te voeren. Dat kan een potentiële lead zijn, de aankoop van een product, of zelfs het klikken op een link. Wat u ook bereikt, het is van cruciaal belang voor uw succes. Als er teruggeklikt wordt van de website naar de zoekmachine, geeft dit een negatief signaal naar de zoekmachine over uw onvermogen om de wensen van de gebruiker te vervullen. Hoewel, dit geen impliciete actie heeft voor de korte termijn, kunnen de lange termijn mogelijkheden beginnen af te nemen in het geval dat er enige algoritme veranderingen zijn die dit probleem kunnen identificeren en uw rankings kunnen beïnvloeden. Blijf niet stilstaan bij CDR; het is geen ranking factor, het is meer een kwaliteitscontrole metriek die is gebruikt om het succes van het algoritme te beoordelen. Dus, zodra u de hand op dergelijke metrieken, zorg ervoor dat je kunt het probleem voor click back te identificeren, en passende maatregelen te nemen in een vroeg stadium.

Een paar tips om bezoekers veel langer op uw site te houden

  • Overbelast uw bezoekers niet koop ze weg met te veel adverteerders.
  • Maak de inhoud zeer gemakkelijk te scannen, en te bekijken.
  • Neiging om de mentaliteit van uw gebruikers te begrijpen, in het geval dat uw inhoud wordt ontevreden rust, bieden suggesties van soortgelijke berichten.
  • Moedig opt-in messaging. Na het doorlopen van de sleur van de website, zijn er bepaalde dingen die verder kunnen worden naar beneden om het imago van uw website te verbeteren en de gebruikerservaring te stimuleren.
  • Moedig het delen in sociale netwerkplatforms aan.
  • Cultiveer relaties met niet-concurrenten; het betrekken van hen zou alleen maar meer verkeer naar uw website.
  • Probeer en cultiveer goede recensies in het belang van uw merk.

Marketing gebruikerservaring in uw website

Het is belangrijk dat u erkent dat het succes van een website vandaag afhankelijk is van de gebruikerservaring. Zelfs een PPC landingspagina die is gebaseerd op de principes van het verstrekken van high-end gebruikerservaring kan leiden tot een uitstekend rendement in termen van rankings. Zoekmachines begrijpen steeds beter hoe webpagina's moeten worden gerangschikt; het is niet meer afhankelijk van trefwoorden, maar eerder de totale context van gebruikerservaring. Tot op de dag van vandaag is de relevantie van de inhoud nog steeds leidend in de SEO-ranking. Echter, user experience marketing wordt steeds belangrijker in hoe pagina's worden getoond in de zoekresultaten. De belangrijke rol van het cultiveren van een verkeer dat terugkerend is en onafhankelijk van de zoekmachine is ook belangrijk voor de voordelen van de website.

Probeer Ranktracker GRATIS