Video SEO voorbij YouTube: Video's ranken in Google

Intro

Video-SEO wordt vaak gezien als synoniem voor YouTube.

Upload een video. Optimaliseer de titel. Voeg tags toe. Hopen dat hij goed scoort.

In 2026 leidt die mentaliteit tot een enorme gemiste kans op zichtbaarheid.

Zoekmachines tonen steeds vaker video's die buiten YouTube worden gehost – op merkwebsites, uitgevers, productpagina's en blogs – rechtstreeks in Google Search. Videocarrousels, rijke resultaten en AI-samenvattingen halen nu informatie uit elke betrouwbare bron, niet alleen YouTube.

Als je videostrategie ophoudt bij YouTube, mis je een van de snelst groeiende zichtbaarheidlagen in moderne SEO.

Waarom Google meer niet-YouTube-video's laat zien

Zoekmachines geven om de kwaliteit van antwoorden, niet om platforms.

Google toont video's die:

• Reageer direct op een vraag
• Contextueel zijn ingebed in relevante pagina's
• Afkomstig zijn van betrouwbare entiteiten
• Gemakkelijk te begrijpen en te extraheren zijn

YouTube nog steeds domineert op het gebied van entertainment en ontdekkingen. Maar voor:

• How-to-vragen
• Productuitleg
• Vergelijkingen
• Tutorials
• Demonstraties

...Google geeft steeds meer de voorkeur aan video's die zijn ingebed in gezaghebbende content, niet aan zelfstandige uploads.

Die verschuiving opent de deur voor merken om video's op hun eigen domeinen te rangschikken.

Video-SEO is eerst pagina-SEO, daarna media-SEO

De grootste misvatting in video-SEO is het behandelen van de video als de rangschikkingsunit.

In Google Search staat de pagina op de eerste plaats – de video is een aanvulling.

Als de pagina:

• Wordt niet gerangschikt
• Ontbreekt aan thematische autoriteit
• Heeft onduidelijke intentie

... dan zal de video ook niet verschijnen.

Succesvolle video-SEO begint met:

• Een sterke, relevante pagina
• Duidelijke afstemming tussen de intentie van de pagina en de intentie van de video
• Ondersteunende tekstuele inhoud die de video omkadert

Video vervangt SEO-content niet. Het versterkt het.

Hoe Google video's buiten YouTube begrijpt

Google beoordeelt niet-YouTube-video's aan de hand van een combinatie van paginacontext, metadata en structuur.

Belangrijke signalen zijn onder meer:

1. Duidelijk doel van de video

Google moet begrijpen:

• Wat de video uitlegt
• Welke vraag beantwoordt het
• Waarom deze op de pagina staat

Als een video decoratief of vaag is, wordt deze niet getoond.

Video's die meestal hoog scoren:

• Een specifieke vraag beantwoorden
• Een proces demonstreren
• Een concept stap voor stap uitleggen

2. Tekstuele ondersteuning rondom de video

De omringende inhoud is belangrijker dan de meeste mensen beseffen.

Sterke pagina's:

• De video duidelijk introduceren
• Uitleggen wat de kijker zal leren
• Benadruk de belangrijkste punten onder de video

Dit helpt zoekmachines om de video te koppelen aan de zoekopdracht en vermindert onduidelijkheid.

3. Videoschema (nog steeds niet onderhandelbaar)

Om in aanmerking te komen voor rijke videoresultaten, moeten pagina's het juiste VideoObject-schema gebruiken.

Dit helpt Google om te begrijpen:

• Videotitel en beschrijving
• Duur
• Miniatuurafbeelding
• Uploaddatum
• Relevantie van de inhoud

Schema garandeert geen rankings, maar zonder schema is de zichtbaarheid beperkt.

Welke soorten video's scoren het beste in Google Search

Niet alle videoformaten presteren even goed buiten YouTube.

Goed presterende videotypes

• Stapsgewijze handleidingen
• Productdemonstraties en uitleg
• Stapsgewijze handleidingen
• Uitleg over functies
• Visuele vergelijkingen

Deze formaten:

• Duidelijke intentie
• Zijn gemakkelijk samen te vatten
• Vullen geschreven inhoud aan

Slecht presterende videotypes

• Merkvideo's zonder instructieve waarde
• Abstracte verhalen
• Entertainment zonder context
• Video's die niet gekoppeld zijn aan een duidelijke zoekopdracht

Google toont video's om problemen op te lossen, niet om te entertainen.

Waar video's hosten (en wat echt werkt)

Zelf hosten of platforms gebruiken is geen of-of-beslissing.

Wat telt , is crawlbaarheid, laadsnelheid en duidelijkheid.

Effectieve opties zijn onder meer:

• Zelfgehoste video's met geoptimaliseerde levering
• Bedrijfsvideoplatforms die schema's en thumbnails weergeven
• CMS-geïntegreerde videohosting met SEO-controles

Wat niet goed werkt:

• Video's die door scripts worden geblokkeerd
• Platforms die metagegevens verbergen
• Pagina's waarop de video wordt geladen na interactie van de gebruiker

Als Google de video niet betrouwbaar kan zien, kan deze niet worden gerangschikt.

Video-SEO en AI-overzichten

AI-gestuurde SERP's verwijzen steeds vaker naar video-uitleg.

AI-systemen geven de voorkeur aan video's die:

• Concepten duidelijk uitleggen
• Zijn opgenomen in gezaghebbende pagina's
• Versterken tekstuele uitleg
• Afkomstig zijn van betrouwbare entiteiten

Dit betekent dat video-SEO nu invloed heeft op:

• AI-overzichten
• SERP-samenvattingen
• Vervolgvragen

Een goed gestructureerde videopagina kan:

• Organisch rangschikken
• Verschijnen in videocarrousels
• Wordt geciteerd in AI-samenvattingen

Dit vergroot de zichtbaarheid zonder dat YouTube nodig is.

Hoe video de rangschikking op paginaniveau verbetert

Zelfs wanneer video's niet als op zichzelf staande resultaten verschijnen, zijn ze nog steeds van belang.

Ingesloten video's verbeteren vaak:

• Verblijftijd
• Betrokkenheidssignalen
• Begrip van de inhoud
• Conversie-efficiëntie

Google rangschikt pagina's niet omdat ze video's bevatten, maar video's verbeteren vaak de signalen waar Google al belang aan hecht.

Video is een rangschikkingsvermenigvuldiger, geen snelkoppeling.

Veelgemaakte fouten bij video-SEO die u moet vermijden

De snelste manieren om te falen met video-SEO zijn onder andere:

• Video's insluiten zonder context
• Gebruik van generieke titels en thumbnails
• Schema-markup overslaan
• Video's hosten op verweesde pagina's
• Video's behandelen als vervanging voor tekst

Als de pagina zonder de video niet zou worden gerangschikt, zal de video dat ook niet redden.

Video-SEO correct meten

Meet succes niet aan de hand van:

• Alleen weergaven
• YouTube-achtige betrokkenheidsstatistieken

Maar houd in de gaten:

• Video-impressies in Google Zoeken
• Verschijning in videorijke resultaten
• Verbeteringen in de rangschikking op paginaniveau
• Assisted conversies

SEO-platforms zoals Ranktracker helpen bij het bijhouden van de zichtbaarheid in SERP-functies, inclusief videoresultaten, wat van cruciaal belang is wanneer video's zonder traditionele klikken worden weergegeven.

Het strategische voordeel van video buiten YouTube

Door video's op uw eigen site te rangschikken, krijgt u:

• Volledige merkcontrole
• Directe attributie
• Hoger conversiepotentieel
• Versterking van thematische autoriteit

Zichtbaarheid op YouTube is gehuurd. Zichtbaarheid van video's op uw eigen site is eigendom.

In een zoeklandschap waar klikken optioneel zijn en vertrouwen een rol speelt, is dat verschil van belang.

Laatste conclusie

Video-SEO is niet langer alleen voor YouTube.

In 2026:

• Google rangschikt video's van overal
• Pagina's zijn belangrijker dan platforms
• Structuur is belangrijker dan volume
• Autoriteit verslaat distributie

Als uw video's:

• Beantwoord echte vragen
• Live op sterke pagina's
• Zijn duidelijk gestructureerd en gemarkeerd

...kunnen ze rechtstreeks in Google Search worden gerangschikt, zonder ooit YouTube aan te raken.

Video is niet langer alleen maar content. Het is een zichtbaarheidlaag.

En merken die het op die manier benaderen, zullen veel meer SERP bezitten dan merken die alleen maar op views jagen.