Voice Search SEO: Hoe SEO-strategieën aanpassen voor stemgestuurde apparaten

Intro

Van de Google Home tot de Amazon Echo, er is een breed scala aan spraakgestuurde apparaten waarmee gebruikers handsfree op internet kunnen zoeken.

Dankzij deze stemgestuurde apparaten kunnen we autorijden, koken, schoonmaken, andere dagelijkse taken uitvoeren en antwoorden vinden op onze vragen zonder op één knop te drukken.

Wat betekent dit allemaal voor zoekmachineoptimalisatie?

Wanneer mensen hun stem gebruiken om een Google-zoekopdracht uit te voeren, kan uw SEO-strategie enigszins afwijken van uw gebruikelijke inspanningen.

Daarom heb je als marketeer of bedrijfseigenaar een specifieke voice search SEO-strategie nodig om verkeer naar je website te leiden. Gelukkig hebben we alles verzameld wat je moet doen om je aan te passen.

Verschillende soorten spraakgestuurde apparaten en technologieën

Een groot deel van SEO is het leren kennen van je klanten. En het kan helpen om ze te leren kennen door de verschillende soorten stemgestuurde apparaten te kennen die ze gebruiken.

Je doelgroep kan ervoor kiezen om de volgende spraakgestuurde technologieën te gebruiken:

• Virtuele assistenten: Siri, Alexa en Google Assistant zijn voorbeelden van spraakassistenten die met gebruikers communiceren om taken uit te voeren, opdrachten uit te voeren en vragen te beantwoorden.
• Slimme speakers: Sommige consumenten gebruiken slimme speakers zoals Amazon Echo en Google Home om eenvoudige dingen te doen zoals muziek afspelen, slimme thuisapparaten bedienen en zelfs online bestellingen afhandelen.
• Mobiele apparaten: De meeste smartphones en tablets hebben ingebouwde slimme zoekmogelijkheden, of ze nu Google of Siri gebruiken. Veel mensen gebruiken hun mobiele apparaten om vragen te stellen of te zoeken met spraakopdrachten.
• Systemen in de auto: Veel nieuwere modellen auto's zijn uitgerust met spraakgestuurde systemen waarmee bestuurders hun telefoon, navigatie en entertainmentsystemen kunnen bedienen zonder hun handen van het stuur te halen.

Wat is het verschil tussen Voice Search en zoeken op tekst?

Voice search en zoeken op basis van tekst dienen hetzelfde doel: informatie verstrekken aan gebruikers.

Maar ze verschillen op een paar manieren. Zo zijn zoekopdrachten op basis van tekst meestal korter dan zoekopdrachten via spraak.

Als een zoeker tekst gebruikt in een zoekopdracht, bevat deze meestal maar een paar trefwoorden. Aan de andere kant zijn gesproken zoekopdrachten vaak langer en meer conversationeel.

Ze klinken meer zoals mensen van nature zouden praten, in plaats van in stukjes gehakte zinnen die vaak grammaticaal niet kloppen of geen complete ideeën vormen (bijv. "Waar is het dichtstbijzijnde benzinestation?" vs. "benzinestation bij mij in de buurt").

Gesproken zoekopdrachten zijn ook vaak lokaal gericht, omdat gebruikers vragen stellen over de dichtstbijzijnde winkel, restaurant of café. Dat komt omdat gesproken zoekopdrachten erg handig zijn om onderweg snel antwoorden te geven.

8 Belangrijkste elementen van een succesvolle Voice Search SEO-strategie

Wat is het geheime recept om bovenaan Alexa's of Siri's keuzes te komen? Hier zijn acht belangrijke elementen om je te helpen slagen in je SEO voice search.

1. Zoekwoordonderzoek voor Voice Search

Begin met het onderzoeken van zoekwoorden voor voice search. Ranking voor deze zoekwoorden zal je helpen gebruikers aan te trekken die hun spraakassistent gebruiken voor antwoorden.

Bij het uitvoeren van trefwoordonderzoek voor voice search kun je de Keyword Finder van Ranktracker gebruiken. Denk na over relevante trefwoorden in uw branche die uw doelgroep kan gebruiken. Voer ze vervolgens in de keyword research tool in.

Je zult dan zien hoe concurrerend deze zoekwoorden zijn om voor te ranken. Dit beïnvloedt hoe moeilijk (of gemakkelijk) het kan zijn om voor die zoekwoorden te ranken.

Overweeg ook om je te richten op long-tail zoekwoorden omdat deze zeer specifiek zijn en vaak lagere zoekvolumes hebben, wat betekent dat er minder concurrentie is.

Ze zijn dus relatief gemakkelijk te vinden. Een voorbeeld van een long-tail trefwoord is "manieren om een pdf te bewerken".

Ranktracker bevat een functie die je helpt long-tail zoekwoorden te vinden.

(Afbeelding Bron)

Het is ook een goed idee om je te richten op trefwoorden met vragen, omdat mensen die zoekopdrachten uitvoeren vragen stellen.

Idealiter zoek je naar trefwoorden (of zinnen) die beginnen met "hoe", "wat", "waarom", "wanneer" en "waar". Bijvoorbeeld: "Hoe repareer ik een lekke band?".

Als je hulp nodig hebt bij het vinden van deze meer specifieke zoekwoorden, kun je de autocomplete functie van Google gebruiken. Typ gewoon een trefwoord in en Google zal andere trefwoordideeën voorstellen die gerelateerd zijn aan je zoekopdracht.

2. Lokale SEO

Zoals we al zeiden, zijn veel zoekopdrachten lokaal gebaseerd. Je doelklanten gebruiken spraakassistenttechnologie dus misschien om een plek bij hen in de buurt te vinden.

Stel dat je een lokaal bedrijf bent en je wilt optimaliseren voor lokale SEO, richt je dan op zoekwoorden met "bij mij in de buurt" erin. Een voorbeeld zou kunnen zijn "restaurants bij mij in de buurt".

Je kunt je ook richten op meer locatiespecifieke zoekwoorden. Het hangt allemaal af van het gebied dat je bedient. Dus als je bedrijf is gevestigd in Little Rock, Arkansas, kun je je richten op zoekwoorden als "toprestaurants in Little Rock" of "beste restaurants in Little Rock, Arkansas".

Misschien wil je ook een Google bedrijfsprofiel (ook bekend als Google Mijn Bedrijf of een GMB-profiel) instellen, waarmee je invloed kunt uitoefenen op hoe je bedrijf wordt weergegeven op lokale zoekresultatenpagina's. Google Assistant gebruikt GMB-profielen voor informatie over lokale zoekopdrachten.

Screenshot door Britney Steele

Door je Google bedrijfsprofiel aan te maken en te optimaliseren, vergroot je de kans dat Google je lokale bedrijf deelt in antwoorden van Google Assistant. Met andere woorden, het is een zekere manier om op de kaart van Google te verschijnen (pun intended).

3. Conversationele en natuurlijke taalinhoud

Zie tekstzoekers als "typers" en spraakzoekers als "praters".

Een typer kan het prima vinden om handmatig onderzoek te doen. Maar de prater wil meestal directere resultaten. Dus zoeken ze op de manier waarop ze normaal praten.

Spraakzoekers denken meestal niet na over het "juiste" trefwoord om te gebruiken. Vaak zeggen ze wat in hen opkomt en wat voor hen natuurlijk is.

Als ze met mensen praten, stellen ze natuurlijk vragen en gebruiken ze langere, specifiekere zinnen. Op dezelfde manier zullen ze bij het zoeken op internet eerder langere, specifiekere trefwoorden gebruiken.

Dus verwerk conversatietaal in je inhoud. In plaats van het trefwoord "het weer in Houston" te gebruiken, kun je bijvoorbeeld "Hoe is het weer in Houston?" gebruiken.

Screenshot door Britney Steele

In de bovenstaande schermafbeelding vraagt een zoeker: "Wat is mirin in de Aziatische keuken?", wat spraakzamer is dan "mirin Aziatische keuken".

4. Mobiel-vriendelijkheid

Wanneer een beoogde klant een zoekopdracht uitvoert in Google, is het de taak van de zoekmachine om de meest relevante inhoud weer te geven op de resultatenpagina's van de zoekmachine (SERP's).

Dus wanneer iemand zijn mobiele apparaat gebruikt om een spraakopzoeking uit te voeren, zal Google de websites die de gebruiker de beste ervaring geven voorrang geven en rangschikken.

En omdat steeds meer mensen hun mobiele apparaten gebruiken om zoekopdrachten met hun stem uit te voeren, zal Google mobielvriendelijke sites eerder ranken.

Dat betekent dat je bezoekers snel en zonder obstakels de informatie moeten kunnen vinden die ze zoeken.

Dingen die in de weg kunnen staan van het krijgen van snelle antwoorden zijn bijvoorbeeld een traag ladende website, moeilijke navigatie, moeilijk te lezen lettertype, enz.

Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is:

• Test en optimaliseer de snelheid van de site.
• Verbeter de leesbaarheid door koppen te gebruiken (bijv. H1, H2, H3 tags), witruimte en een leesbaar lettertype.
• Controleer of je menu's en navigatie goed worden weergegeven op kleinere schermen.
• Test je afbeeldingen zodat ze goed renderen op kleinere resoluties.
• Onderzoek of de elementen van je site gemakkelijk te gebruiken zijn op mobiel (bijv. knoppen, links, formulieren, enz.).

Als je twijfelt, haal je je website door de mobielvriendelijkheidstest van Google. Je bent op zoek naar dat felbegeerde groene vinkje.

Screenshot door Britney Steele

5. FAQ-pagina's

Het maken van FAQ-pagina's is een geweldige manier om trefwoorden voor vragen op een natuurlijke manier in je inhoud te verwerken. Je FAQ-pagina's moeten gedetailleerde, informatieve antwoorden bevatten over de pijnpunten van je klanten of je producten of diensten.

Begin elke vraag met trefwoorden als "wie", "wat", "wanneer", "waar", "waarom" en "hoe".

Beantwoord deze vragen vervolgens conversatiegericht om voice search aan te spreken. Dit helpt je niet alleen om de SEO voor spraakgestuurde zoekopdrachten te verbeteren, maar het verbetert ook de algehele gebruikerservaring op je website.

Screenshot door Britney Steele

Restaurant Margaritaville Atlanta heeft een korte pagina met veelgestelde vragen (FAQ) die potentiële klanten voorziet van snelle, gemakkelijk toegankelijke informatie over eten daar.

6. Gestructureerde gegevensopmaak

Het gebruik van gestructureerde gegevens is een andere effectieve methode om je voice search SEO te verbeteren. Gestructureerde gegevens is code die zoekmachines helpt te begrijpen waar de inhoud van je website over gaat.

De gestructureerde gegevens die de belangrijkste zoekmachines gebruiken zijn Schema.org. Hiermee kunt u eenvoudig tags toewijzen om de inhoud van uw website te markeren.

Je kunt je inhoud bijvoorbeeld categoriseren als vacatures, lokale bedrijfsvermeldingen, producten, recensies, recepten, enz.

Screenshot door Britney Steele

Opmerking: wanneer zoekmachines beter kunnen ontcijferen waar uw webpagina's over gaan, vergroot dit de kans dat de pagina's van uw site worden weergegeven in featured snippets, waarover we het in het volgende gedeelte zullen hebben.

Schema's hebben een enorme impact op SEO en spraakassistenten zoals Google Home, Cortana, Alexa en Siri.

Gestructureerde gegevens en Schema Markup implementeren voor optimalisatie van voice search:

• Kies de meest geschikte Schema-types voor specifieke webpagina's. Zo kunnen zoekmachines uw inhoud beter categoriseren.
• Schema-markering toevoegen. Nadat je hebt vastgesteld welke Schema-typen relevant zijn, implementeer je deze in je webpagina's door codefragmenten voor gestructureerde gegevens toe te voegen of een schema-plugin voor WordPress te gebruiken.
• Test en controleer. Gebruik Google's Structured Data Testing Tool om schema-markup te valideren nadat je het hebt geïmplementeerd. Dit zal de functionaliteit en SERP posities testen.

7. Gedetailleerde metagegevens

Het gebruik van goed opgestelde meta-beschrijvingen voor de producten op je website biedt een veelzijdig voordeel.

Waarom? Het speelt een cruciale rol in het verbeteren van het indexeringsproces (een kritieke factor in het stimuleren van de ranking van je website in zoekmachines).

Maar het biedt ook naadloze compatibiliteit met spraakgestuurde apparaten. Dit dubbele voordeel komt niet alleen tegemoet aan traditionele webgebruikers, maar ook aan het groeiende segment gebruikers dat vertrouwt op spraakgestuurde technologie voor toegang tot en interactie met online content.

House of Joppa bijvoorbeeld, een winkel die zowel katholieke sieraden als woondecoratie verkoopt, schrijft hoogwaardige metabeschrijvingen voor zijn producten.

Screenshot door Britney Steele

Het optimaliseren van hun meta-beschrijvingen is een strategische zet die de kloof overbrugt tussen traditionele SEO en de opkomende wereld van voice search, zodat hun website goed zichtbaar en toegankelijk blijft in verschillende digitale landschappen.

8. Uitgelichte knipsels

Schema-markeringen sturen signalen naar zoekmachines over de context van je inhoud. Dit helpt zoekmachines om uw inhoud beter te begrijpen en te categoriseren.

Als je inhoud op een beknopte manier antwoord geeft op een gesproken zoekopdracht, kan het een uitgelichte snippet worden. Featured snippets zijn gemarkeerde tekst van een webpagina die bovenaan de SERP's verschijnt.

Hiermee kunnen gebruikers snel antwoord krijgen op hun gesproken zoekopdrachten. In feite verschijnen featured snippers in 40,7% van de resultaten van gesproken zoekopdrachten.

Om de kans te vergroten dat je webpagina's worden opgenomen in featured snippets:

• Zoek zoekopdrachten waarvoor je al goed scoort.
• Beantwoord vragen over deze vragen.
• Geef een duidelijk antwoord dat relevant en nuttig is.
• Schrijf het antwoord op een converserende manier.
• Houd het aantal tekens zo laag mogelijk zodat het past op mobiele schermen.

Screenshot door Britney Steele

In de bovenstaande schermafbeelding vraagt een gebruiker aan Google: "Hoe maak ik een schermafbeelding onder Windows?". De gemarkeerde tekst geeft een snel en duidelijk antwoord.

Inpakken

Van long-tail zoekwoorden tot conversatietaal tot lokale optimalisatie, bedrijfseigenaren en marketeers kunnen verschillende strategieën gebruiken om gebruikers van voice search aan te spreken.

En er is geen betere tijd om te beginnen dan nu. Voice search wordt alleen maar groter. Ben jij er klaar voor?