Wat is brand media en hoe werkt het?

Intro

We leggen uit wat merkmedia zijn, wat de doelstellingen ervan zijn en welke fouten u kunt maken bij het lanceren van uw eigen mediaproduct.

Bedrijven kunnen met hun eigen media nieuwe klanten aantrekken. Via publicaties kunt u uitleggen hoe een complex product werkt, de loyaliteit van uw publiek vergroten en uw expertise aantonen.

We leggen uit wat merkmedia zijn, welke taken ze hebben en welke fouten er kunnen ontstaan bij het lanceren van uw eigen mediaproduct.

Wat zijn merkmedia?

Merkmedia zijn online publicaties van een bedrijf met een eigen redactiebeleid, auteurs en plannen. Ze verschillen van traditionele media doordat hun contentstrategie is gebaseerd op het inspelen op de behoeften van de doelgroep van het bedrijf. In wezen is het de eerste fase van de verkooptrechter, die mensen aantrekt door middel van interessante publicaties.

Als u bijvoorbeeld op maat gemaakte meubels produceert, kunt u de media gebruiken om te praten over mislukte oplossingen voor uittrekmechanismen voor keukens, casestudy's te geven over het inrichten van kleine appartementen of instructies te geven over het opstellen van ramingen voor bouwers. Door middel van dergelijke content kunt u uw expertise aantonen, de naamsbekendheid van uw bedrijf vergroten en extra verkeer naar uw website genereren.

De meest stijlvolle spellen hier - NFL-weddenschappen bij Voltage Bet

Waarom u merkmedia nodig hebt

Een online publicatie is niet geschikt voor alle zakelijke taken. Laten we het hebben over welke doelen met deze marketingtool kunnen worden bereikt:

Creëer een imago. Weerspiegel de waarden van het bedrijf en speel in op de behoeften van uw publiek door middel van content. Dit laat zien dat het merk niet alleen geïnteresseerd is in verkoop, maar ook om zijn klanten geeft. Een fabriek die chemische producten vervaardigt, vindt het belangrijk om zorg te dragen voor het milieu. Via de media kunt u het belang van afvalscheiding en verdere recycling overbrengen. Dit zal helpen om een milieuvriendelijk imago bij uw publiek te versterken en de loyaliteit aan het bedrijf te vergroten.

Bouw een community op. Nuttige en interessante publicaties verspreiden zich als een lopend vuurtje en vestigen de aandacht op het merk: mensen gaan zich abonneren, berichten delen en erop reageren. Media over gezond eten met recepten zullen aanhangers van een gezonde levensstijl aantrekken. Dit zal via content aan de wensen van het publiek voldoen, en trouwe lezers zullen eerder geneigd zijn om gebruik te maken van de dienst en hun vrienden over de site te vertellen.

Creëer vraag. Nieuwe producten of diensten die voorheen niet op de markt waren, moeten vraag creëren. Merkmedia trekken een nieuw publiek aan, kunnen een probleem voor de consument aan het licht brengen en hen naar een oplossing leiden. Een online winkel voor digitale technologie publiceert een selectie van ideale tv's voor thuisbioscopen.

Dit artikel zal mensen aantrekken die precies op zoek waren naar dergelijke tv's en kan mensen die er nog niet over hadden nagedacht, aanmoedigen om een aankoop te doen. Na het lezen kunnen mensen twijfels krijgen en nadenken over de aankoop van het product.

Help klanten. Deel instructies of casestudy's met lezers aan de hand van voorbeelden uit het werk van uw bedrijf. Dit helpt hen een complex onderwerp te begrijpen, bevestigt uw expertise en competentie en vergroot het vertrouwen in uw merk. Een advocaat behandelde een zaak om alimentatie terug te vorderen voor een alleenstaande moeder.

U kunt een bericht schrijven over de juridische procedure, naar welke rechtbank u moet gaan, welke documenten u moet verzamelen en welke kosten u moet betalen. Door dit voorbeeld profiteren lezers van het materiaal en krijgen ze advies over wat ze moeten doen, en krijgt u een potentiële klant.

Wie zou merkmedia moeten lanceren?

Merkmedia lost veel marketingproblemen op, maar dit formaat is niet geschikt voor alle bedrijven. U kunt een online publicatie lanceren als u beschikt over:

Een complex product. Als je nicheproducten of -diensten hebt met een complex mechanisme om je publiek te betrekken, kun je daarover praten via content, de voordelen ervan overbrengen en bezwaren aanpakken.

Buitenlandse hotel- en hostelboekingsdiensten hebben de Russische markt verlaten, waardoor het voor Russische toeristen moeilijker is geworden om hun reizen te plannen. Een reisorganisatie kan een gids samenstellen met een selectie van diensten die met een Russische kaart kunnen worden betaald.

Een nieuw product. Het kan voor bedrijven moeilijk zijn om uit te leggen hoe een product of dienst werkt — informatie is beperkt tot de website en advertenties. Merkmedia kunnen worden gebruikt om het nieuwe product in detail te beschrijven, voorbeelden van het gebruik ervan te geven en het te vergelijken met soortgelijke producten. Leg uit welke problemen het nieuwe product voor de markt zal oplossen aan de hand van verzoeken van het publiek en win uw eerste gebruikers onder trouwe lezers.

Een farmaceutisch bedrijf brengt een innovatief vitaminecomplex op de markt dat het haar versterkt en haaruitval tegengaat. Door via content in te spelen op de pijnpunten van de doelgroep, kunt u mensen op een subtiele manier naar een oplossing leiden die hun problemen helpt oplossen.

Lange verkoopcyclus. U kunt de aankoop van een product of dienst versnellen met content als uw klanten veel tijd nodig hebben om een beslissing te nemen.