Waarom elke landingspagina een video nodig heeft (en hoe je er een maakt die converteert)

Intro

SEO en goede rankings zijn slechts het begin van het SEO-traject. Je krijgt misschien de kliks, maar daarna heb je de conversies nodig. Je landingspagina is waar de magie, of de gemiste kansen, plaatsvinden. Het is het beslissende moment in je digitale trechter. Terwijl veel bedrijven geobsedeerd zijn door koppen en knoppen om op te roepen tot actie, zien ze vaak een van de krachtigste hulpmiddelen over het hoofd: video.

Een video toevoegen aan je landingspagina maakt hem niet alleen mooier. Het zorgt ook voor betere prestaties. Van het verhogen van de betrokkenheid tot het stimuleren van conversies, een goed gemaakte video kan het meest overtuigende element op je pagina zijn. Hier lees je waarom, en hoe je het goed aanpakt.

De argumenten voor video op landingspagina's

Er zijn honderden overtuigende videomarketingstatistieken die het opnemen van video op landingspagina's ondersteunen.

1. Het grijpt onmiddellijk de aandacht

Mensen zijn visuele wezens en onze ogen worden van nature aangetrokken door beweging. Wanneer een bezoeker op je pagina landt, fungeert een video als een brandpunt, waardoor ze worden aangemoedigd om langer te blijven en dieper op je inhoud in te gaan.

Volgens Wistia brengen gebruikers gemiddeld 2,6x meer tijd door op pagina's met video dan zonder. Die extra tijd geeft je boodschap meer ruimte om te ademen en je CTA meer tijd om te landen.

2. Bouwt snel vertrouwen op

Mensen doen zaken met mensen die ze vertrouwen. Met video kun je je merk een gezicht geven, je verhaal vertellen of je product in actie laten zien. Dit wekt vertrouwen op een manier die statische tekst en afbeeldingen niet kunnen. Volgens Famewall vertrouwt 72% van de klanten een merk meer met positieve videotestimonials.

Testimonialvideo's, oprichtersberichten en walkthroughs zorgen er allemaal voor dat je aanbod authentieker en betrouwbaarder aanvoelt.

3. Het legt je waarde sneller uit

Een veelvoorkomende valkuil bij landingspagina's is te veel of te weinig zeggen. Een korte uitlegvideo kan snel en duidelijk je aanbod schetsen, voor wie het is en waarom het belangrijk is. Het is vooral handig als je product of dienst complex of onbekend is.

Volgens Forrester is een video van één minuut 1,8 miljoen woorden waard. Natuurlijk is dat overdreven, maar het punt blijft: video comprimeert je verhaal en brengt het efficiënt over.

4. Het verbetert de conversieratio

Dit is de clou. Volgens Unbounce kan het toevoegen van video aan je landingspagina de conversie met wel 80% verhogen. Dat is geen getal dat je negeert.

Of het nu gaat om een productdemo, een sociale bewijsvoering of een gepersonaliseerde welkomstboodschap, video zet mensen aan tot actie.

Wat voor soort video moet je gebruiken?

De "juiste" video hangt af van je merk, je publiek en je aanbod. Voor sommigen kan door gebruikers gegenereerde of doe-het-zelf-videocontent een krachtig hulpmiddel zijn, maar voor anderen is een eersteklas aanpak vereist waarbij wordt samengewerkt met een professioneel videoproductiebureau.

Wat het kwaliteitsniveau ook is, hier zijn een paar beproefde formats die in alle sectoren werken.

• Uitlegvideo: Een snel, duidelijk overzicht van wat je doet, voor wie het is en welk probleem het oplost.

• Getuigenisvideo's: Echte klanten en echte verhalen helpen vertrouwen op te bouwen met je merk en/of product.

• Productdemo: Helpt klanten gerust te stellen dat je product precies is wat ze willen, en heeft nog meer impact als je een USP hebt waar je over kunt opscheppen!

• Video oprichter of team: Betrek je klanten op een menselijk niveau. Maak je merk menselijker en laat de mensen achter het product zien.

• Animatievideo: Werk samen met animatiestudio's om content te maken die abstracte of technische onderwerpen op een boeiende manier uitlegt.

Tips voor het maken van een video met hoge conversie op een landingspagina

1. Houd het kort en krachtig

Streef naar maximaal 60 tot 90 seconden. Je wilt de aandacht trekken, geen TED-talk geven. Voor een professioneel resultaat kun je overwegen om een postproductiebedrijf in de arm te nemen voor een kwaliteitsafwerking van je inhoud.

2. De waarde vooraf

De eerste 10 seconden zijn cruciaal. Zorg ervoor dat je je kernboodschap raakt en de kijker vroeg aanhaakt.

3. Ondertitels toevoegen

Veel gebruikers kijken met het geluid uit, vooral op mobiel. Ondertitels zorgen ervoor dat je boodschap nog steeds aankomt.

4. Gebruik een aangepaste miniatuur

Laat de speler geen willekeurig frame kiezen. Een strakke, merkgebonden thumbnail verhoogt de afspeelsnelheid en schept verwachtingen.

5. Neem een oproep tot actie op

Informeer niet alleen, nodig ook uit. Vertel kijkers wat ze moeten doen: zich aanmelden, een demo boeken, een gids downloaden.

6. Host het goed

Gebruik een betrouwbare, snel ladende videohost zoals Vimeo, Wistia of YouTube met brandingcontrole en analytics. Of host het zelf als je site het aankan.

Waar moet de video op de pagina?

Idealiter staat de video boven de vouw, dat wil zeggen zichtbaar zonder te scrollen. De video moet een aanvulling zijn op uw headline en de kernboodschap versterken. Verstop de video niet onder aan de pagina waar hij verloren gaat.

Voor het beste resultaat moet je de video omringen met:

• Een overtuigende kop
• Een korte ondersteunende paragraaf
• Een duidelijke CTA-knop

Vergeet SEO en toegankelijkheid niet

Video helpt meer dan alleen conversies. Als het goed wordt geïmplementeerd, geeft het ook een boost aan SEO. Zorg ervoor dat:

• Voeg een beschrijvende titel en meta beschrijving toe
• Voeg een transcript of bijschriften toe voor toegankelijkheid en indexering
• Gebruik schema markup (VideoObject) om zoekmachines te helpen je video-inhoud te begrijpen

Deze elementen helpen je landingspagina beter te ranken en beter vindbaar te worden via rich snippets.

Slotopmerkingen

Video is niet langer een nice-to-have. Voor landingspagina's is het een van de meest effectieve manieren om bezoekers te betrekken, vertrouwen op te bouwen en conversies te stimuleren. Als je het goed doet, kan één video van 60 seconden meer gewicht in de schaal leggen dan een hele alinea tekst.

Dus of je nu een nieuwe campagne opzet of een slecht presterende pagina verbetert, begin met video. Want niets zegt meer "klik hier" dan een verhaal in beweging.