Waarom SEO je eerste prioriteit moet zijn voor e-commerce succes

Intro

Verkopers staan tegenwoordig voor een echte uitdaging. Ze verwachten dat de verkoop via het World Wide Web jaarlijks toeneemt en doen steeds meer investeringen om hun omzet te verhogen.

Verkopers staan voortdurend voor het dilemma om een mooi ontworpen gebruikerswebpagina te maken met producten om weer te geven en verkooptrechters. Vaak gaan het harde werk en de toewijding die gepaard gaan met het naadloos bouwen van een sales funnel verloren als de funnel niet in staat is om gebruikers aan te trekken.

In dergelijke gevallen komt het vaak neer op hoe goed de funnel is geoptimaliseerd om door gebruikers te worden ontdekt, en we weten allemaal dat de primaire methode Google zoeken is.

Veel e-commerce-eigenaren richten hun aandacht op advertentiekanalen in de sociale media en geven zuurverdiend geld uit, terwijl ze de doelstellingen voor zoekmachineoptimalisatie meedogenloos aan de kant schuiven.

In dit artikel zullen we SEO rechtvaardigen als de meest cruciale focus als je een eCommerce bedrijf wilt opbouwen dat winstgevend en duurzaam is. We analyseren de waarde ervan in vergelijking met betaalde advertenties, de fundamenten van SEO, de meest kritieke onderdelen van een effectieve SEO-strategie en welke stappen je kunt nemen om actiegerichte pivots te bouwen.

Waarom SEO op de lange termijn effectiever is dan betaalde advertenties

Een maar al te vaak gemaakte fout voor oprichters van e-commercebedrijven is te veel vertrouwen op advertenties in sociale media.

Facebook, Instagram en Google Ads geven zeer snelle resultaten ten koste van een budget om klanten te werven via elk van deze kanalen.

Wanneer het advertentiebudget volledig is uitgeput, keldert de verkoop naar nul.

* SEO is duurzamer dan advertenties:

SEO is ook duurzamer in vergelijking met de andere optie en is sneller en kosteneffectiever. SEO geeft waarde aan uw bedrijf zolang het geoptimaliseerd en waardevol is.

SEO voegt geloofwaardigheid en vertrouwen toe, waardoor het waardevoller en effectiever is. Het is algemeen bekend dat een betaald resultaat veel minder wordt vertrouwd dan een organisch resultaat.

Als je winkel zichtbaar is voor populaire zoekwoorden, beschouwen zulke klanten je winkel als een vertrouwd en gezaghebbend merk, wat een enorm voordeel is als het gaat om conversies.

* SEO helpt bij het behalen van concurrentievoordeel:

Er zijn nog steeds merken die dit onderschatten en al hun marketingbudgetten aan reclame besteden. Met SEO kan een merk een vaste positie verwerven in de zoekresultaten, niche-zoekwoorden bezitten en klanten werven tijdens het hele koopproces.

Zie betaalde advertenties als het huren van een appartement, omdat de advertenties een constante betaling vereisen. SEO is vergelijkbaar met een huis, en hoe meer geld er wordt uitgegeven, hoe meer waarde er na verloop van tijd wordt gewonnen.

De essentiële basis voor succes in e-commerce SEO

SEO gaat verder dan keyword stuffing; een solide strategie balanceert verschillende belangrijke pijlers. Hier zijn de belangrijkste:

1. On-page en technische SEO

Uw website is belangrijk. Als het technisch niet goed werkt, zullen de inhoud en backlinks niet nuttig zijn. Elke product- en categoriepagina moet zich richten op specifieke, high-intent zinnen, zoals "waterdichte wandelschoenen voor dames" of "biologisch katoenen babydekentje", niet op de zwakke zinnen "schoenen" of "kleding".

Vereenvoudig uw categorieën, filters en sitestructuur voor een vlotte doorstroming van zowel gebruikers als zoekmachines. Orde en een duidelijke structuur zorgen voor de verdeling van link equity over de hele site.

Pagina's die langzaam laden leiden tot een lagere conversie en ranking. Optimaliseer afbeeldingen, schakel caching in en zorg dat de site responsive is. Elk product moet unieke beschrijvingen bevatten, samen met gestructureerde gegevens.

2. Strategie voor inhoud

Strategische content verdiept de betrokkenheid van het publiek buiten de productpagina's om. Dit omvat blogs, gidsen en hulpmiddelen die klanten in verschillende fasen van de verkooptrechter bereiken.

Schrijf how-to gidsen of hulp voor kopers om de besluitvorming te vergemakkelijken. Bijvoorbeeld "Hoe kies ik hardloopschoenen voor platte voeten?

Vragen over "X versus Y" komen vaak voor in de fase vóór de aankoop. Het schrijven van een bericht als "MacBook Air vs MacBook Pro - Welke is beter voor studenten?" helpt om je geloofwaardigheid op te bouwen.

"Is bamboestof milieuvriendelijk?" is een voorbeeld van een long-tail trefwoord. Het helpt klanten aan te trekken die op zoek zijn naar informatie en leidt ze zo naar jouw producten.

3. Linkbuilding en autoriteit

Zoekmachines kijken naar geloofwaardigheid. Gezaghebbende links die naar je winkel verwijzen, dienen als krachtige ondersteuning van de winkel.

Van een betrouwbare blog is een enkele kwalitatieve backlink gunstiger dan een groot aantal links van lage waarde. Gastposten bouwen autoriteit en zichtbaarheid op. Daarnaast genereren digitale PR-inspanningen, zoals campagnes en infographics, op organische wijze links.

Vergeet niet om interne links op te nemen om gebruikers te helpen navigeren op de site en om zoekmachines te helpen de site te begrijpen.

4. Gebruikerservaring en conversieoptimalisatie

Gebruikerssignaalgegevens: Bouncepercentage, verblijfsduur, enz. Inkomsten uit verkeer.

De belangrijkste elementen zijn:

• Soepele navigatie: Eenvoudige menu's en filters.
• Vertrouwensignalen: Badges voor beoordeling & veilige betaling.
• Snel afrekenen: Minder stappen om het achterlaten van het winkelwagentje te voorkomen.
• A/B-tests: Test verschillende lay-outs & CTA's om conversies te verhogen.

Case Studies: Praktische toepassingen van SEO

Een voorbeeld: Een case die we bestudeerden bij riseup.agency liet zien dat een middelgrote fashion eCommerce winkel vertrouwde op betaalde advertenties. Dit verhoogde de kosten, terwijl de marges begonnen te krimpen. Door in eerste instantie een SEO-audit uit te voeren, productpagina's te optimaliseren en blogberichten over seizoentrends te maken, konden ze hun organische verkeer in 8 maanden tijd met maar liefst 175% verhogen. Deze inkomsten uit SEO-verkopen overtroffen zelfs de inkomsten uit advertenties.

Het kleine interieurmerk verbeterde hun zichtbaarheid door gestructureerde gegevens te gebruiken, categoriepagina's te optimaliseren en een doe-het-zelf-blog te maken. Dit resulteerde in een ranking voor het zeer competitieve trefwoord "moderne minimalistische muurkunst". Deze prestatie droeg bij aan de vervijfvoudiging van het organische verkeer van het merk. Ze slaagden er vervolgens in om hun omzet binnen een jaar te verdubbelen zonder hun advertentie-uitgaven te verhogen.

Na verloop van tijd tonen deze voorbeelden zonder twijfel aan dat SEO niet slechts een theorie is, maar een praktische en resultaatgerichte techniek die echte waarde oplevert.

Er zijn miljoenen gebruikers op internet. Ze concurreren allemaal om de aandacht van anderen te trekken. Het succes van een reseller komt voort uit de creatieve strategieën die worden gebruikt en het harde werk dat wordt verricht. Zoekmachines blijven de meest winstgevende e-commerce kanalen. Ze genereren advertenties met geld en brengen diensten in rekening. Het succes is recht evenredig met de gedane investering.

Maak SEO uw eerste prioriteit: Een praktisch stappenplan

Als je je richt op SEO, zorg er dan voor dat je deze stappen volgt:

1. Site-audit. Zoek naar verborgen technische problemen, laadproblemen op de site en andere zwakke punten.
2. Zoekwoorden met een hoge intentie. Zoek en identificeer zoekwoorden met een hoge intentie.
3. Pagina optimalisatie. Wijzig en vul titels, beschrijvingen en andere gerelateerde metadata aan.
4. Plan een contentkalender met strategisch relevante blogberichten en documenten.
5. Gezaghebbende links. Deelnemen aan gastposts en samenwerkingen.
6. Meten van succes. Controleer de positie en het aantal gebruikers om de strategie aan te passen.
7. Besteed geld aan CRO. Wijzig het ontwerp en de CTA om het rendement te verbeteren.

In e-commerce werkt alles op een dominostructuur; als je één ding verstoort, heeft dat gevolgen voor het hele systeem.

Dit illustreert het punt dat alle verschillende elementen in e-commerce met elkaar verbonden zijn; één dominosteen die omvalt, veroorzaakt een rimpeleffect en andere dominostenen vallen om.

Alle verschillende 'industrieën' die deel uitmaken van de economie zijn op de een of andere manier verbonden met het systeem als geheel.

Conclusie

Veel e-commerce-eigenaren beperken hun doelgroep en geven geld uit aan verkoopstrategieën terwijl ze de optimalisatiedoelen verwaarlozen.

Verkopers hebben 100 miljoen webspots om hun producten te adverteren en concurreren om de winst. Elke transactie voedt blockchains in een supercomputer en creëert een geldstroom in één richting die de rekenkracht maximaliseert voor een hoger rendement op investeringen.

Als individuen hun vrije tijd besteden aan het adverteren van producten, kunnen ze snel geld verdienen dat op hun reselleraccount verschijnt. E-commerce is mentaal ontlastend en geavanceerde technologie zoals blockchain verhoogt de inkomsten.