Hoe een inhoudsaudit uitvoeren in 2021

Inhoudsopgave

Intro

Het kan moeilijk zijn om een goede strategie op te stellen om uw bedrijf. Uitzoeken hoe u uw marketingdoelen kunt bereiken kan een en het is vaak een kwestie van de inhoud die u creëert. Houd in gedachten dat je zorgvuldig moet berekenen hoe je uw marketing gaat benaderen.

Als u er niet in slaagt het juiste plan te formuleren voor de manier waarop u inhoud voor uw bedrijf, kunt u uiteindelijk meer schade aanrichten dan dan anders. U kunt veel geld besparen door bestaande inhoud te bewerken die misschien al op uw site staat. Als u de kwaliteit wilt bepalen van uw bestaande inhoud wilt bepalen, kunt u een inhoudsaudit uitvoeren om uit te zoeken wat u daar zou moeten plaatsen.

Wat zijn inhoud audits?

Inhoud audits gaan door alle inhoud op uw website door het te analyseren en het in groepen te plaatsen. Door een inhoudsaudit uit te voeren, zult u in staat zijn om uit te vinden wat er mis is met uw site en wat er goed gaat. U zult ook in staat zijn om te bepalen welke veranderingen moeten worden doorgevoerd, zodat u een inhoudsplan voor de toekomst.

Wat zijn website kwaliteitsaudits?

Kwaliteitsaudits van websites zijn van cruciaal belang voor bedrijven die de van hun site willen verbeteren. Een zoekmachine onderzoekt de kwaliteit van een site wanneer hij bepaalt welke hoger in de resultatenpagina verschijnt. De kwaliteitsscore van een site is veel belangrijker dan een breed scala van factoren als het gaat om het Google-algoritme.

Dit zal invloed hebben op hoe vaak uw site wordt geïndexeerd of gecrawld door de zoekmachine, wat op zijn beurt weer invloed heeft op uw ranking.

U moet uw SEO optimaliseren, zodat u uw rankings kunt verbeteren en Google je een hogere organische kwaliteitsscore kan geven. Door het verhogen van deze score, zult u in staat zijn om een betere ranking te krijgen omdat uw site prioriteit krijgt in het algoritme van Google. Google heeft een breed scala van statistieken en tools die ze gebruiken om uit te zoeken hoe je site presteert.

Als u snellere en gemakkelijkere controles op uw site wilt uitvoeren, zou u zou u de eenvoudige en efficiënte Ranktracker Web Audit Tool moeten gebruiken.

Het bepalen van de kwaliteit van uw website

Er zijn een paar dingen die u kunt doen om te verbeteren hoe uw site's kwaliteitsscore door Google wordt gerangschikt, dus laten we ze doornemen.

De eerste stap is ervoor te zorgen dat uw site is gecodeerd en gestructureerd goed is gecodeerd en gestructureerd volgens de Webmaster richtlijnen van Google.

Bijvoorbeeld, Google geeft voorrang aan sites die kwaliteit inhoud hebben die overeenkomt met de zoekintentie van de mensen die ernaar zoeken. De inhoud moet ook moet diepgang hebben. Uw site moet ook vermeld worden op een breed scala van sites, omdat dat een uitstekende graadmeter is voor de populariteit.

Dit toont u in wezen de lens waardoor zoekmachines zoals Google uw inhoud zien. Het kennen van de statistieken die het Google algoritme gebruikt om te bepalen hoe hoog uw site scoort kan u een cruciaal voordeel als het gaat om het maken van uw website lijkt alsof het van hogere kwaliteit is in de ogen van de zoekmachine.

Samenstellen van een Content Audit File

Voordat u begint, moet u het basisbestand samenstellen dat dat u gaat gebruiken voor uw inhoudsaudit. Begin met het maken van een blad en gebruik dan een sjabloon of voeg de volgende rubrieken toe:

Notities
Rubrieken
Volgende stap
Definitieve URL
Pijler
URL
Titel
Cluster
Meta
Laatst gewijzigde datum
Top trefwoord
Aantal woorden
Rangschikking
Volume
Gemiddelde top
Bouncepercentage
Sessies
Indrukken
Verkoop
Doel omzettingskoers
Omrekeningskoers in dollars
Koppelingen
Verloren verkeer
Procentuele verandering
SERP CTR

Maak een document met deze koppen en kopieer en plak dan de info die je uit je kwaliteitsaudit hebt gehaald.

Onderwerp Modellering

In dit deel van onze gids, gaan we onderzoeken hoe topic clusters systemen werken, ook gekend als het hub en spoke model. Weten hoe een site wordt gemodelleerd zal u toelaten om een kwaliteitssite te creëren die er goed zal uitzien voor zoekmachines. Content organisatie is de bouwsteen van topic modellering.

Er zijn veel verschillende vormen van topic modeling, maar degene die we gaan bekijken is het hub en spoke model, ook bekend als topic clustering. Er is één pagina die de ruggengraat vormt van dit model, en deze pagina's staan bekend als pijlers. Dit is in wezen een hub voor de rest van de berichten die eraan gelinkt zijn, die bekend staan als clusters.

Elke cluster zal worden gekoppeld aan een pijler, en dit is een goede manier om uw SEO te verbeteren. Het organiseren van uw inhoud zal u toelaten om meer te scoren concurrerender. Terwijl pijler berichten u toelaten om uw kennis te tonen kennis over een bepaald onderwerp te demonstreren, maar ze stellen je ook in staat om te linken naar naar vele andere interne pagina's.

Door al deze pagina's intern aan elkaar te linken, zult u in staat zijn om ervoor zorgen dat de verschillende pagina's op uw site gemakkelijk te doorkruisen zijn. De pijlerpagina's op uw site zullen in wezen fungeren als snelwegen waarlangs uw bezoekers de verschillende clusters kunnen bereiken. Deze clusters zullen gaan dieper in op meer ingewikkelde en gedetailleerde onderwerpen.

Door uw onderwerpen te clusteren, zult u in staat zijn om de UX op uw site te verbeteren en het zal er ook voor zorgen dat uw bezoekers het pad afleggen dat u ze willen. Zoekalgoritmen zijn ontworpen om deze complexe interacties te begrijpen, dus je bent in staat om de kwaliteit van je site te verbeteren, wat ook uw zoekresultaten zullen verbeteren.

Het grootste voordeel van het organiseren van je site is dat je in staat bent om te strategiseren als het gaat om uw inhoud creatie. Dit zal u toelaten om je te concentreren op de onderwerpen die de bouwstenen zijn van je bedrijf. Op betekent dit dat u in staat bent om uw campagnes meer te richten effectiever te maken. Het zal ook gemakkelijker zijn om te bepalen welke middelen moeten moeten worden gebruikt als alles is georganiseerd.

Onderwerp Cluster Model

Hier is een kort overzicht over wat je moet weten over het topic cluster model zodat u betere zoekmachine resultaten kunt krijgen.

Pijler pagina's

Deze pagina's zijn het fundamentele aspect van het hub and spoke model en het zijn in wezen diepgaande pagina's die uitgebreid ingaan op de onderwerpen waar uw bedrijf mee te maken heeft. U moet zich richten op zoekwoorden die gerelateerd aan de producten en diensten die uw bedrijf aanbiedt op deze pagina's.

Pijler pagina's moeten vooral onderwerpen bevatten waar uw doelgroep geïnteresseerd zou zijn in, en ze moeten direct betrekking hebben op de industrie waarin u actief bent. Dit zal u toelaten om uw bedrijf te verbeteren door het stimuleren van meer verkeer naar het. Deze pagina's moeten alles bevatten wat uw bezoekers zouden willen weten.

Cluster pagina's

De cluster pagina's fungeren als de spaken op de hubs die worden gevormd door de pilaar pagina's op uw site. Terwijl pijlerpagina's onderwerpen in een bredere gaan cluster pagina's dieper in op de dingen die die op de pijlerpagina's worden besproken, zodat ze die kunnen ondersteunen en interne links kunnen leggen.

Met clusterpagina's kunt u ervoor zorgen dat meer mensen uw site bezoeken omdat ze bezoekers aantrekken die op zoek zijn naar meer gedetailleerde onderwerpen. Bijvoorbeeld, als je info hebt op je pijler pagina die moet moet worden ondersteund, kunt u er een clusterpagina voor maken.

Deze clusters stellen je in staat om de onderwerpen verder uit te werken die je behandelt in je pijler artikelen.

Hub en Spoke Pagina Idee Ontwikkeling

Onthoud dat dit slechts de basis is van het "hub and spoke" model voor het ontwikkelen van websites. U heeft ook ideeën voor de inhoud nodig, zodat u deze pagina's kunt vullen met dingen die uw publiek zal vinden relevant vindt.

Het vinden van de juiste ideeën voor inhoud is cruciaal omdat het u in staat zal stellen inhoud te vinden waarmee u het product of de dienst kunt benadrukken dat uw bedrijf verkoopt. Helaas kan het vaak erg moeilijk zijn om erachter te komen welke ideeën voor inhoud het beste voor u zullen werken. Aangezien deze ideeën een centraal onderdeel van uw strategie zullen zijn, moeten ze solide zijn.

Er zijn een paar vragen die u uzelf moet stellen bij het bedenken van met ideeën om ervoor te zorgen dat u de best mogelijke resultaten eruit haalt.

Leidt dit terug naar het product, de industrie of de dienst van mijn bedrijf?

We hebben al gezegd dat de inhoud die u produceert volledig in lijn moet zijn met wat u van plan bent te doen met uw bedrijf. Dit is een groot deel om ervoor te zorgen dat de inhoud die u plaatst van toepassing is op de industrie waar je in zit.

Wanneer u inhoud creëert over onderwerpen die niet relevant zijn voor uw industrie, dan verspil je gewoon je tijd en je middelen. Als je deze middelen gaat gebruiken om inhoud te creëren, waarom ze dan niet gebruiken om relevante inhoud te maken?

Zorg er altijd voor dat er een verband is tussen uw onderwerpen en de producten of diensten die u aanbiedt. Dit betekent dat je altijd het juiste publiek aantrekt en dat je relevant. Door het binnenhalen van het juiste publiek, zul je er ook voor zorgen dat je de beste kwaliteit verkeer hebt.

Het creëren van de best mogelijke inhoud zal u toelaten om meer leads genereren, maar het zal je ook toelaten om meer van die leads om te zetten in verkopen.

Is dit iets waarover gediscussieerd kan worden?

Of je een onderwerp uitgebreid kunt bespreken of niet, zal bepalen of of het al dan niet geschikt zal zijn voor content marketing op uw site. Onderzoek doen naar uw onderwerpen via Google is niet voldoende, want er is geen garantie dat de onderwerpen die u vindt de moeite waard zullen zijn om op uw site.

Bijvoorbeeld, als u inhoud over medische onderwerpen wilt creëren, moet u ervoor zorgen dat de informatie die je daar plaatst geldig is. Gewoon het maken van een paar citaten is niet genoeg, je moet er zeker van zijn dat wat je zegt waar is. Dit is een vaak over het hoofd gezien deel van het content creatie proces, dus zorg ervoor dat je weet wat je onderwerpen zijn.

In 2018 was er een update van de zoekalgoritmen die in wezen contentmarketingstrategieën herwerkten. Na deze verandering moesten content marketeers zich moeten gaan richten op een breder scala aan onderwerpen. Terwijl dit hielp om de business te stimuleren, verminderde het ook de kwaliteit van sites omdat ze minder direct gericht waren op hun doelgroepen.

Nadat Google merkte dat sites in wezen misleidende informatie plaatsten, verfijnden ze hun algoritmes om dit soort gedrag af te straffen gedrag af te straffen. Als je info naar buiten brengt die duidelijk onwaar is of gewoon buiten je bereik ligt, zullen je zoekresultaten dalen. Je moet ervoor zorgen dat uw inhoud heeft de nodige hoeveelheid van diepte en dat het ook populair is.

Om ervoor te zorgen dat je inhoud een relevante hoeveelheid diepte heeft, moet je gebruik maken van het pijler en cluster model. Uw populariteit zal afhangen van hoe boeiend je inhoud is, evenals het aantal aandelen dat het heeft.

Maak geen inhoud over onderwerpen waar je geen expert in bent. Zorg ervoor ervoor dat je blijft schrijven over de onderwerpen die je bedrijf het beste kent het beste kent als je er zeker van wilt zijn dat je publiek je zal zien als oprecht en authentiek.

Pijler en Cluster pagina voorbeelden

Laten we zeggen dat we een content audit uitvoeren voor een digitaal agentschap (misschien met behulp van Ranktracker's audit software). We zullen beginnen met het nemen van een kijken naar de onderwerpen die dit hypothetische agentschap zou willen publiceren met betrekking tot hun kerndiensten. Voor een agentschap van dit type, zouden de kern diensten design, ontwikkeling, PPC, SEO, en sociale media zijn.

Met behulp van deze onderwerpen, kunt u dan komen met pijler artikelen voor elk van hen, waardoor de lezers een breed overzicht van deze gebieden. Bijvoorbeeld, een pijler over technische SEO zou waarschijnlijk dingen bespreken als robot.txt, canonical tags, en technische SEO in het algemeen. Deze onderwerpen zijn direct gerelateerd aan diensten binnen de industrie.

Een blik op URL-acties

URL-acties zijn in wezen instructies die aangeven wat moet worden in een bepaalde webpagina moet worden opgenomen. Dit is gerelateerd aan web kwaliteit audits, hoewel de acties en hun classificaties een beetje verschillend zijn. Dit is wat u moet weten:

Leave As-is

Deze URL-actie wordt meestal toegewezen aan de meer recente pagina's op uw site. Zoals de naam al doet vermoeden, laat je deze pagina's zoals zoals ze zijn. Hoewel de pagina misschien nog geen uitzonderlijke resultaten oplevert, kan het een tijdje duren voordat de pagina mensen begint aan te trekken. Het ergste wat je zou kunnen doen is een recente pagina verwijderen.

Ook als je een oudere pagina hebt die nog steeds meer dan 100 bezoekers per jaar trekt, kun je aannemen dat de pagina up to date is en dat hij moet blijven zoals hij is.

Terwijl het snoeien van pagina's die ondermaats presteren meestal een goed idee is, zorgt deze tag ervoor dat je niet uiteindelijk pagina's verwijdert die misschien geen resultaten opleveren, maar nog wel potentieel hebben. Je zou alleen pagina's moeten verwijderen die actief een last zijn voor de site.

301

Laten we zeggen dat u een pagina heeft die momenteel geen verkeer genereert en die niet gelinkt is aan een van uw pijlers. Deze pagina's moeten worden omgeleid omdat ze uw site naar beneden slepen en een negatieve invloed hebben op je zoekresultaten.

De meeste content auditors zouden een pagina als deze 404-en, maar met behulp van een 301 redirect kunt u een pagina behouden die de huidige links en omleidingen heeft. Dit is een minder hardhandige manier om pagina's te verwijderen of te hernoemen pagina's.

Dit zal ervoor zorgen dat u uw bezoekers leidt naar pagina's die de juiste informatie hebben zonder verkeer te verliezen zoals je zou doen met een 404.

Archief

Hoe zit het met situaties waarin u pagina's hebt die niet waardevol zijn voor zoekmachines, maar die toch zichtbaar moeten blijven voor de bezoekers? Door deze pagina's te archiveren,. kun je ervoor zorgen dat ze niet worden gecrawled door zoekmachines, zodat ze geen invloed hebben op je ranking niet beïnvloeden.

Bijvoorbeeld, een site als BBC kan relevante inhoud hebben die het wil mensen nog steeds in staat zijn om toegang te krijgen, maar ze willen hun zoek resultaten behouden. In deze gevallen zal BBC de inhoud archiveren om ervoor te zorgen dat het niet de zoekresultaten van de site naar beneden haalt.

Dit wordt gedaan door het veranderen van de URL structuur van de pagina's die u wilt te archiveren, bijvoorbeeld door ze in een /archives/ URL te plaatsen. Dit is vaak een goede zet voor oudere sites die een groot repertoire aan inhoud hebben.

Dit geeft je bezoekers toegang tot de inhoud door door de archiefgedeelte van uw site, maar dit deel van uw site zal ook geblokkeerd voor zoekmachines.

Vernieuwen

Wanneer u een pagina heeft die zoekresultaten en verkeer verliest, zult u de inhoud vernieuwen, vooral als het potentieel heeft om hoger te scoren. Het enige wat u hoeft te doen is de meta titel en beschrijving bij te werken, media, interne links, koppen, en mogelijk zelfs de titel.

Als je werkt met een pijler pagina en je hebt uitstekende inhoud diepte hebt, dan hoef je misschien alleen maar de URL te vernieuwen. Dit betekent dat je niet de geest van uw site verliest, maar het zal ervoor zorgen dat de veranderingen significant genoeg zijn om terug te keren naar uw vorige verkeer en betrokkenheid niveaus.

Misschien wilt u de titel tags veranderen, meer zoekwoorden toevoegen, of zelfs de titel veranderen zodat deze meer clicks uitlokt. Dit zal u toelaten om meer verkeer naar de pagina te krijgen zonder hem helemaal te moeten herwerken.

Herschrijven

Als u dezelfde problemen heeft als bij een pagina die ververst moet worden, maar de inhoud niet diep genoeg is, dan kan het nodig zijn de pagina te herschrijven volledig herschrijven. Zo zorgt u ervoor dat uw inhoud relevant blijft. Voor bijvoorbeeld, als je pagina gaat over de beste manier om te ranken in 2019, dat gewoon niet meer in 2021.

Je moet de inhoud van die pagina bijwerken, zodat het bezoekers trekt en bezoekers aantrekt en vasthoudt, dus heb je een content creator nodig om de informatie op die pagina. Houd de patronen in de branche goed in de gaten, zodat je het artikel later niet opnieuw moet herschrijven.

Het herschrijven van inhoud zorgt ervoor dat uw inhoud altijd van de hoogste kwaliteit is en het zorgt ervoor dat uw site er goed uitziet voor bezoekers en de zoekmachine zoekmachine waarop je probeert te scoren.

Samenvoegen

Als u een paar pagina's heeft die over hetzelfde gaan, dan is het een goed idee om ze samen te voegen zodat ze uw verkeer niet verdelen.

Dit maakt het voor uw bezoekers veel gemakkelijker om de inhoud te bereiken die ze nodig hebben zonder dat ze meerdere pagina's hoeven te bezoeken. Dit zal de het vasthouden van bezoekers.

Hoe voegt u pagina's samen? De eenvoudigste manier is via een 301 redirect. Dit zal u toelaten om de inhoud samen te voegen in één pijler pagina die alles bevat wat je bezoekers moeten weten over een bepaald onderwerp, waardoor de inhoud meer diepte krijgt.

Doel met links

Als je inhoud hebt die geen van de problemen heeft die we maar het is nog steeds niet ranking, dan kunt u wensen om het te richten met links. Dit zal ervoor zorgen dat u de ranking van de pagina verbetert door een link building campagne die het aantal inkomende links zal verhogen die erop gericht zijn.

Het bouwen van een inhoudsrapport

Wanneer je al dit werk gedaan hebt, moet je het compileren in een rapport dat gemakkelijk is voor je klant of baas om door te nemen.

Niet iedereen heeft de expertise in SEO die nodig is om veel van deze technische details te begrijpen. Je moet dit rapport gebruiken om het leesbaar te maken leesbaar te maken voor iemand buiten je vakgebied. Aangezien veel van deze veranderingen groot zullen zijn, moet je transparant zijn over waarom ze gebeuren.

Vermijd het samenstellen van ingewikkelde spreadsheets die alleen maar zullen resulteren in hoofdpijn opleveren voor degene die ze leest. Hier is hoe uw rapport zou moeten zijn georganiseerd:

Begin met een kort overzicht van wat de klant moet weten.
Ga verder met wat u hebt gedaan om de informatie te vinden die u hebt.
Bespreek welke informatie je hebt verkregen uit de processen die je hebt toegepast.
Leg het hub en spoke model uit en ga dan in op de pijler onderwerpen die momenteel op de site staan.
Neem de resultaten door en bespreek dan de URL-acties die je op dit moment voorstelt aan de klant.
Vat samen wat er volgens u veranderd moet worden. Leg uit waarom sommige pagina's moeten samengevoegd moeten worden en waarom andere misschien gearchiveerd moeten worden.
Geef een toekomstige strategie voor hoe de inhoud van uw klant moet worden ontwikkeld moet worden als ze willen slagen in hun SEO-aanpak.
Voer een follow-up gesprek waarin u een real-time gesprek met uw klant kunt voeren, zodat ze u gemakkelijker vragen kunnen stellen vragen kunnen stellen over eventuele zorgen die er nog zijn.

Wat te doen na uw inhoudsaudit

Houd in gedachten dat content audits volledig actiegericht zijn, dus u moet de resultaten doornemen en kijken wat u kunt doen om het beste te maken van wat wat je ziet. Wanneer u dit doet, neem dan de resultaten door en wijs enkele van de acties die we hierboven vermeld hebben toe aan de URL's die hulp nodig hebben. Als je geen actie onderneemt op de inzichten die je hebt verzameld, dan zijn die inzichten nutteloos.

Meestal zul je jezelf vinden in het leiden van content samenvoegen of herschrijven, hoewel er gevallen zijn waarin je de andere acties, ook.

Wanneer je klaar bent met het controleren van de inhoud en een rapport hebt opgesteld, stuur je het naar de klant (als je die hebt). Leg uit wat er in de audit staat en schets de stappen die uw klant zal moeten nemen zodat ze er het beste van kunnen maken. Vermeld ook de termijnen waaraan de klant zich zich aan moet houden.

Conclusie

U hoeft van content auditing geen uitdaging voor uzelf te maken, en het is zelfs gemakkelijker als u Ranktracker's Audit Software gebruikt. Deze software stelt u in staat om een anders tijdrovend proces te versnellen en zorgt ervoor dat uw content marketing aanpak zo effectief is als mogelijk is.

Wat we hierboven hebben vermeld, zou u in staat moeten stellen om de nodige veranderingen aan te brengen zonder uw bedrijf te hinderen.