Jak przeprowadzić audyt treści w 2021 r.

  • Felix Rose-Collins
  • 11 min read
Jak przeprowadzić audyt treści w 2021 r.

Spis treści

Intro

Stworzenie dobrej strategii marketingowej może być trudne. biznesu. Ustalenie, jak osiągnąć cele marketingowe, może być wyzwaniem, a często jest to kwestia treści, które tworzysz. Należy Pamiętaj, że musisz dokładnie przemyśleć, w jaki sposób zamierzasz podejścia do marketingu.

Jeśli nie uda Ci się opracować odpowiedniego planu tworzenia treści dla swojej firmy, może się to skończyć większymi szkodami niż w przeciwnym razie. Możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy, przerabiając istniejące treści które mogą już znajdować się na Twojej stronie. Jeśli chcesz określić jakość istniejących treści, warto przeprowadzić audyt treści, aby aby dowiedzieć się, co powinno się w niej znaleźć.

Czym są audyty treści?

Audyt treści polega na przejrzeniu wszystkich treści na Twojej stronie internetowej poprzez analizując je i dzieląc na grupy. Przeprowadzając audyt treści, będziesz w stanie dowiedzieć się, co jest nie tak z Twoją stroną, jak również co się sprawdza. Będziesz mógł również określić, jakie zmiany jakie zmiany należy wprowadzić, tak aby można było opracować plan treści na przyszłość. przyszłość.

Czym są audyty jakości strony internetowej?

Audyty jakości strony internetowej są kluczowe dla firm, które chcą poprawić efektywność swoich stron. Wyszukiwarki sprawdzają jakość strony, gdy określa, co będzie wyświetlane wyżej w wynikach wyszukiwania. stronie wyników wyszukiwania. Wynik jakości witryny jest o wiele ważniejszy niż szeregu czynników, jeśli chodzi o algorytm Google.

Wpływa to na częstotliwość indeksowania lub przeszukiwania witryny przez wyszukiwarkę, co z kolei będzie miało wpływ na jej pozycję w rankingu.

Musisz zoptymalizować swoje SEO, aby poprawić swoje pozycje w rankingach i Google przyznał Ci wyższy wynik jakości organicznej. Poprzez zwiększenie ten wynik, będziesz w stanie uzyskać lepszą pozycję w rankingu, ponieważ Twoja witryna będzie traktowana priorytetowo przez algorytm Google. Google ma szeroki wachlarz metryk i narzędzi, których używa, aby dowiedzieć się, jak działa Twoja witryna. wydajność.

Jeśli chcesz przeprowadzić szybszy i łatwiejszy audyt swojej witryny, powinieneś powinieneś skorzystać z prostego i skutecznego narzędzia Ranktracker Web Audit.

Określanie jakości witryny

Jest kilka rzeczy, które można zrobić, aby poprawić wynik jakości witryny jakości Twojej strony w rankingu Google, więc przejdźmy do nich.

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że Twoja witryna jest zakodowana i ustrukturyzowana zgodnie z Wytycznymi Google dla Webmasterów.

Na przykład, Google traktuje priorytetowo strony, które mają wysokiej jakości treść, która pasują do intencji wyszukiwania osób, które ich szukają. Treść ta musi również musi mieć głębię. Twoja witryna powinna być również wymieniana na wielu witrynach, ponieważ jest to doskonały miernik jej popularności.

To w zasadzie pokazuje, przez jaki pryzmat wyszukiwarki takie jak Google, widzą Twoje treści. Znajomość metryk, które algorytm Google określa, jak wysoko plasuje się Twoja witryna, może dać Ci istotną przewagę przewagę, jeśli chodzi o nadanie witrynie wyższej jakości w oczach wyszukiwarki.

Tworzenie pliku audytu treści

Zanim zaczniesz, musisz stworzyć plik bazowy, który którego będziesz używał do audytu treści. Zacznij od utworzenia arkusza a następnie użyj szablonu lub dodaj poniższe nagłówki:

  • Uwagi

  • Sekcje

  • Następny krok

  • Końcowy adres URL

  • Filar

  • URL

  • Tytuł

  • Klaster

  • Meta

  • Data ostatniej modyfikacji

  • Główne słowo kluczowe

  • Liczba słów

  • Ranking

  • Objętość

  • Średnia najwyższa

  • Wskaźnik odrzuceń

  • Sesje

  • Odniesione wrażenia

  • Sprzedaż

  • Współczynnik konwersji celów

  • Wskaźnik konwersji w dolarach

  • Linki

  • Utracony ruch

  • Zmiana procentowa

  • CTR SERP

Utwórz dokument z tymi nagłówkami, a następnie skopiuj i wklej do niego informacje które uzyskałeś podczas audytu jakości, do tego dokumentu.

Modelowanie tematyczne

W tej części naszego przewodnika zajmiemy się tym, jak działają systemy klastrów tematycznych znane również jako model piasty i szprychy. Wiedza o tym, w jaki sposób strona jest modelowana, pozwoli Ci stworzyć wysokiej jakości stronę, która będzie dobrze wyglądać dla wyszukiwarek. Organizacja treści jest podstawowym elementem modelowania.

Istnieje wiele różnych form modelowania tematycznego, ale tą, którą przyjrzymy się modelowi "hub and spoke", znanemu również jako klastrowanie klasteryzacja. Jedna strona stanowi szkielet tego modelu, a strony te nazywane są filarami. Jest to w zasadzie centrum dla pozostałych postów, które są z nią powiązane, a które są znane jako klastry.

Każdy klaster będzie połączony z filarem, co jest dobrym sposobem na poprawić swoje SEO. Uporządkowanie treści pozwoli Ci na osiągnięcie lepszych wyników konkurencyjne. Podczas gdy posty filarowe pozwolą Ci wykazać się wiedzę na dany temat, ale również pozwalają na linkowanie do wielu innych stron wewnętrznych.

Łącząc wszystkie te strony wewnętrznie, będziesz w stanie zapewnić łatwość poruszania się między różnymi stronami w witrynie. Strony filarowe strony filarów będą pełniły rolę autostrad, przez które odwiedzający mogą dostać się do różnych klastrów. Klastry te będą rozwijają bardziej skomplikowane i szczegółowe tematy.

Poprzez grupowanie tematów, będziesz w stanie poprawić UX na swojej stronie i sprawi, że odwiedzający przejdą ścieżkę, którą chcesz. Algorytmy wyszukiwania są zaprojektowane tak, aby rozumieć te złożone interakcji, więc możesz poprawić jakość swojej strony, co poprawi również wyniki wyszukiwania.

Główną zaletą uporządkowania witryny jest możliwość strategię w zakresie tworzenia treści. Pozwoli Ci to skupić się na tematach, które są podstawą Twojej działalności. Na stronie z kolei oznacza to, że można skuteczniej ukierunkować kampanie skuteczniej. Łatwiej jest również określić, które zasoby należy które zasoby należy wykorzystać, gdy wszystko jest uporządkowane.

Model klastra tematycznego

Oto krótki przegląd tego, co należy wiedzieć o modelu klastrów tematycznych dzięki czemu można uzyskać lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Strony filarowe

Te strony są podstawą modelu hub and spoke i Są to w zasadzie strony dogłębne, które obszernie omawiają tematy z którymi związana jest Twoja firma. Powinieneś skupić się na słowach kluczowych, które są związane z produktami i usługami, które oferuje Twoja firma. strony.

Strony filarowe powinny zawierać głównie tematy, którymi zainteresowani są odbiorcy docelowi powinni być zainteresowani i powinny one odnosić się bezpośrednio do branży w której działasz. Pozwoli Ci to na ulepszenie Twojego biznesu poprzez kierowanie ruch na stronie. Strony te powinny zawierać wszystko, co odwiedzający chcieliby wiedzieć.

Strony klastra

Strony klastrowe działają jak szprychy na piastach, które są tworzone przez strony filarowe w twojej witrynie. Podczas gdy strony filarowe poruszają tematy w szerszym szerszym zakresie, strony klastrowe bardziej szczegółowo omawiają zagadnienia, które omawiane na stronach filarowych, aby mogły je wspierać i tworzyć wewnętrzne linki.

Strony klastrowe pozwolą ci zapewnić, że więcej osób odwiedzi twoją witrynę ponieważ przyciągną one użytkowników, którzy szukają bardziej szczegółowych tematów. Na przykład, jeśli masz informacje na stronie filaru, które wymagają które wymagają wsparcia, możesz utworzyć dla nich stronę klastrową.

Takie klastry pozwalają na rozwinięcie tematów które poruszasz w swoich artykułach filarowych.

Tworzenie pomysłów na strony koncentryczne i szprychowe

Należy pamiętać, że są to tylko podstawy modelu "piasty i szprychy". dla tworzenia stron internetowych. Potrzebne będą również pomysły na treść, abyś mógł wypełnić te strony rzeczami, które Twoi odbiorcy uznają za istotne.

Znalezienie odpowiednich pomysłów na treść ma kluczowe znaczenie, ponieważ pozwoli Ci znaleźć treści, które pozwolą Ci podkreślić produkt lub usługę które sprzedaje Twoja firma. Niestety, często może być bardzo Niestety, często trudno jest określić, które pomysły na treści będą dla Ciebie najlepsze. Ponieważ pomysły te będą stanowiły główną część strategii, muszą być być solidne.

Istnieje kilka pytań, które należy zadać sobie podczas wymyślania aby mieć pewność, że uzyskamy jak najlepsze wyniki.

Czy będzie to miało związek z produktem, branżą lub usługą mojej firmy?

Wspomnieliśmy już, że treść, którą tworzysz, musi być być w pełni zgodne z tym, co zamierzasz robić w swojej firmie. Jest to duża część zapewnienia, że publikowane przez Ciebie treści mają zastosowanie w branży, w której działasz. branży, w której działasz.

Jeśli tworzysz treści na tematy, które nie mają związku z Twoją branży, to po prostu marnujesz swój czas i zasoby. zasoby. Jeśli masz zamiar wykorzystać te zasoby do tworzenia treści, to dlaczego dlaczego nie wykorzystać ich do tworzenia istotnych treści?

Upewnij się, że zawsze istnieje powiązanie między tematami a produktami lub usługami, które oferujesz. Oznacza to, że że zawsze będziesz przyciągać odpowiednią publiczność i pozostaniesz aktualna. Pozyskując odpowiednią publiczność, zapewniasz sobie również najlepszą jakość ruchu.

Tworzenie najlepszej możliwej treści pozwoli Ci wygenerować więcej leadów, ale także pozwoli Ci przekształcić więcej z nich w sprzedaż.

Czy jest to coś, o czym można dyskutować?

To, czy potrafisz długo dyskutować na dany temat, czy też nie, decyduje o tym, czy czy będzie on odpowiedni dla content marketingu na Twojej stronie. Wyszukiwanie tematów w Google nie wystarczy, ponieważ nie ma gwarancji, że znalezione tematy gwarancji, że tematy, które znajdziesz, będą warte umieszczenia na Twojej stronie. witrynie.

Na przykład, jeśli chcesz tworzyć treści o tematyce medycznej, musisz musisz mieć pewność, że informacje, które zamieszczasz, są ważne. Po prostu Nie wystarczy kilka cytatów, trzeba mieć pewność, że że to, co mówisz, jest prawdą. Jest to często pomijana część procesu procesu tworzenia treści, więc upewnij się, że wiesz, jakie są Twoje tematy. są.

W 2018 r. nastąpiła aktualizacja algorytmów wyszukiwania, która zasadniczo przerobiła strategie marketingu treści. Po tej zmianie marketerzy treści marketerzy treści musieli zacząć rozszerzać swoją działalność na szerszą gamę tematów. Podczas gdy pomogło to w rozwoju biznesu, obniżyło również jakość stron, ponieważ ponieważ były one mniej bezpośrednio skierowane do odbiorców.

Po tym, jak Google zauważyło, że witryny w istocie zamieszczają informacje na zewnątrz, udoskonaliło swoje algorytmy, aby karać tego typu zachowanie. Jeśli publikujesz informacje, które są ewidentnie nieprawdziwe lub po prostu wykraczające poza Twoją branżę, Twoje pozycje w wyszukiwarce spadną. Musisz upewnić się, że Twoje treści mają odpowiednią głębię i że są również popularna.

Aby upewnić się, że Twoje treści mają odpowiednią głębię, musisz należy zastosować model filarów i klastrów. Twoja popularność będzie zależała od tego, jak bardzo angażujące są Twoje treści, a także od liczby udostępnień, które ma.

Nie twórz treści na tematy, w których nie jesteś ekspertem. Upewnij się, że Upewnij się, że piszesz na tematy, na których Twoja firma zna się najlepiej. się najlepiej, jeśli chcesz mieć pewność, że odbiorcy będą postrzegać Cię jako autentycznego i autentyczną.

Przykłady stron filarów i klastrów

Załóżmy, że przeprowadzamy audyt treści dla agencji cyfrowej (być może przy użyciu oprogramowania Ranktracker do audytu). Zaczniemy od przyjrzenia się przyjrzymy się tematom, które ta hipotetyczna agencja chciałaby opublikować związanych z ich podstawowymi usługami. W przypadku tego typu agencji, podstawowymi usługi byłyby następujące: projektowanie, rozwój, PPC, SEO i media społecznościowe.

Używając tych tematów, możesz stworzyć artykuły filarowe dla każdej z nich, dając czytelnikom Dla każdego z nich można stworzyć artykuły filarowe, dające czytelnikom szeroki przegląd tych obszarów. Na przykład, artykuł filar poświęcony technicznemu SEO będzie omawiał takie rzeczy jak robot.txt, znaczniki kanoniczne i ogólnie techniczne SEO. Te tematy są bezpośrednio związane z usługami w tej branży.

A Look at URL Actions

Akcje URL to w zasadzie instrukcje, które mówią, co ma być co powinno znaleźć się na danej stronie internetowej. Jest to związane z audytem jakości jakości stron internetowych, choć działania i ich klasyfikacje będą nieco inne. Oto, co należy wiedzieć:

Pozostawić w stanie, w jakim jest

Ta akcja URL jest zwykle przypisana do nowszych stron na Twojej witrynie. Jak sugeruje nazwa, zamierzasz pozostawić te strony takimi, jakimi są. jakie są. Chociaż strona może jeszcze nie przynosić wyjątkowych wyników, może minąć trochę czasu, zanim zacznie przyciągać użytkowników. Najgorszą rzeczą najgorsze, co możesz zrobić, to usunąć niedawno utworzoną stronę.

Ponadto, jeśli masz starszą stronę, która wciąż przyciąga więcej niż 100 odwiedzających rocznie, możesz założyć, że strona jest aktualna i że i należy ją pozostawić w takim stanie, w jakim jest.

Przycinanie stron, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, jest zazwyczaj dobrym pomysłem, ten znacznik gwarantuje, że nie usuniesz stron, które może nie nie przynoszą rezultatów, ale wciąż mają potencjał. Powinieneś usuwać tylko te strony które stanowią aktywne obciążenie dla witryny.

301

Załóżmy, że masz stronę, która nie generuje obecnie żadnego ruchu na stronie i nie jest powiązana z żadnym z Twoich filarów. Te strony będą musiały zostać przekierowane, ponieważ ciągną one w dół Twoją witrynę i negatywnie negatywnie wpływają na wyniki wyszukiwania.

Większość audytorów treści usunęłaby taką stronę 404, ale użycie przekierowania 301 pozwoli Ci zachować stronę, która ma aktualne linki i przekierowania. Jest to mniej uciążliwy sposób na usunięcie lub zmianę nazwy strony.

Zapewni to prowadzenie odwiedzających do stron, które zawierają bez utraty ruchu, jak w przypadku 404.

Archiwum

A co z sytuacją, gdy masz strony, które nie są wartościowe dla wyszukiwarek, ale mimo to chcesz pozostawić je widoczne dla odwiedzających witrynę? Poprzez archiwizację tych stron,. Możesz mieć pewność, że nie będą one nie będą indeksowane przez wyszukiwarki, więc nie będą miały wpływu na Twoje rankingi wyszukiwania.

Na przykład, witryna taka jak BBC może mieć istotne treści, do których chce aby ludzie nadal mieli do nich dostęp, ale chce zachować swoje wyników wyszukiwania. W takich przypadkach BBC archiwizuje swoje treści, aby mieć pewność, że nie spowoduje to obniżenia wyników wyszukiwania w witrynie.

W tym celu należy zmienić strukturę adresów URL stron, które mają być zarchiwizować, na przykład umieszczając je w adresie URL /archives/. Jest to często jest często dobrym rozwiązaniem w przypadku starszych witryn, które mają duży zasób treści.

Dzięki temu odwiedzający będą mogli uzyskać dostęp do tych treści, przechodząc przez archiwum, ale ta część witryny zostanie również zablokowana dla wyszukiwarek.

Odśwież

Jeśli masz stronę, która traci pozycje w rankingu słów kluczowych i ruch na stronie, będziesz chciał chcesz odświeżyć jej zawartość, zwłaszcza jeśli ma ona potencjał, aby uplasować się wyżej. Wystarczy, że zaktualizujesz meta tytuł i opis, media, linki wewnętrzne, nagłówki, a być może nawet tytuł.

Jeśli pracujesz ze stroną filarową i masz doskonałą treść głębię treści, to być może wystarczy odświeżyć adres URL. Oznacza to, że nie stracisz ducha swojej witryny, ale upewnisz się, że zmiany są wystarczająco znaczące, aby przywrócić poprzedni poziom ruchu i zaangażowania poziomów.

Możesz chcieć zmienić znaczniki tytułu, dodać więcej słów kluczowych lub nawet zmienić tytuł tak, aby przyciągał więcej kliknięć. Pozwoli to na zwiększyć ruch na stronie bez konieczności jej całkowitego przerabiania.

Przepisywanie

Jeśli masz takie same problemy jak w przypadku strony, która wymaga odświeżenia, ale jej treść ale treści brakuje głębi, wtedy może się okazać, że trzeba będzie napisać stronę od nowa całkowicie. To zapewni, że treść pozostanie aktualna. Na przykład Na przykład, jeśli strona dotyczy najlepszego sposobu na uzyskanie pozycji w rankingu w 2019 r., to po prostu nie będzie już aktualna w 2021 roku.

Trzeba będzie zaktualizować treść na tej stronie, aby przyciągała i przyciągać i zatrzymywać odwiedzających, więc będziesz potrzebował twórcy treści, który będzie aktualizował informacji na tej stronie. Zwracaj uwagę na wzorce branżowe, aby aby nie musieć później ponownie pisać artykułu.

Przepisywanie treści gwarantuje, że treść jest zawsze najwyższej jakości i sprawia, że witryna wygląda dobrze zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek i wyszukiwarek, na które chcesz trafić.

Merge

Jeśli masz kilka stron, które dotyczą tego samego tematu, to dobrym pomysłem jest połączyć je, aby nie rozdzielały ruchu na stronie.

Dzięki temu odwiedzający będą mieli łatwiejszy dostęp do treści bez konieczności odwiedzania wielu stron. To z kolei poprawi zatrzymanie użytkowników.

Jak więc połączyć strony? Najprostszym sposobem jest przekierowanie 301. Pozwoli Ci to na połączenie treści w jedną, główną stronę, która zawierającą wszystko, co odwiedzający powinni wiedzieć na dany temat, co zwiększy głębię treści.

Targetuj za pomocą linków

Jeśli posiadasz treść, która nie ma żadnego z problemów, o których wspomnieliśmy powyżej, ale nadal nie osiąga pozycji w rankingu, wtedy możesz zdecydować się na ukierunkowanie jej za pomocą linków. Dzięki temu poprawisz ranking strony poprzez kampanię link buildingową, która zwiększy liczbę linków przychodzących które do niej kierują.

Budowanie raportu o zawartości

Kiedy już wykonasz całą tę pracę, będziesz musiał skompilować ją w raport raport, który będzie łatwy do przejrzenia przez Twojego klienta lub szefa.

Nie każdy ma taką wiedzę na temat SEO, która jest wymagana do zrozumienia wiele z tych technicznych szczegółów. Musisz wykorzystać ten raport tak, aby był on czytelny dla osoby spoza Twojej dziedziny wiedzy. Ponieważ wiele z tych z tych zmian będzie poważnych, należy w przejrzysty sposób wyjaśnić, dlaczego się dokonują.

Unikaj tworzenia skomplikowanych arkuszy kalkulacyjnych, które przysporzą tylko ból głowy u osób, które będą je czytać. Oto, jak powinien wyglądać Twój raport zorganizowany:

  1. Zacznij od krótkiego omówienia tego, co klient powinien wiedzieć.

  2. Przejdź do tego, co zrobiłeś, aby znaleźć informacje, które posiadasz.

    1. Omów, jakie informacje uzyskano dzięki wdrożonym procesom.
  3. Wyjaśnienie modelu piasty i szprychy, a następnie omówienie tematów filarów które obecnie znajdują się na stronie.

  4. Przeanalizuj wyniki, a następnie omów działania URL, które obecnie obecnie sugerujesz klientowi.

  5. Podsumuj, co według Ciebie wymaga zmiany. Wyjaśnij, dlaczego niektóre strony należy scalić, a inne zarchiwizować.

  6. Podaj przyszłą strategię rozwoju treści klienta, jeśli jeśli chce on odnieść sukces w swoim podejściu do SEO.

  7. Przeprowadź rozmowę uzupełniającą, podczas której będziesz mógł w czasie rzeczywistym rozmowę z klientem w czasie rzeczywistym, aby mógł on łatwiej zadawać pytania dotyczące wszelkich wątpliwości, które mogą nadal istnieć.

Co zrobić po audycie treści

Pamiętaj, że audyty treści są w pełni akcyjne, więc będziesz musiał przejrzeć wyniki i sprawdzić, co możesz zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać to, co to, co widzisz. Kiedy to zrobisz, przejrzyj wyniki i przypisz niektóre z działań, o których wspomnieliśmy powyżej, do adresów URL, które Twoim zdaniem wymagają pomocy. Jeśli nie podejmiesz działań na podstawie zdobytych informacji, będą one spostrzeżenia są bezużyteczne.

W większości przypadków będziesz musiał stanąć na czele łączenie lub przepisywanie treści, choć zdarzają się przypadki, w których wykorzystasz również inne działania.

Po zakończeniu audytu treści i sporządzeniu raportu wyślij go do klienta (jeśli go posiadasz). Wyjaśnij, co zawiera audyt, a następnie opisać kroki, które klient będzie musiał podjąć, aby mógł wykorzystać go w pełni. Należy również wspomnieć o terminach, których klient klient będzie musiał dotrzymać.

Zakończenie

Audyt treści nie musi być dla Ciebie wyzwaniem, a Jest to nawet łatwiejsze, jeśli korzystasz z oprogramowania Ranktracker do audytu. Ta strona pozwala przyspieszyć ten czasochłonny proces i i gwarantuje, że Twoje podejście do content marketingu jest tak skuteczne, jak to tylko możliwe. jak to tylko możliwe.

To, o czym wspomnieliśmy powyżej, powinno pozwolić Ci na wprowadzenie potrzebnych zmian bez uszczerbku dla Twojej działalności.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO