Tendințe de content marketing de care să profiți în 2023

Introducere

În era evoluției smartphone-urilor și a social media, conținutul a devenit parte integrantă a conectării cu potențialii clienți și a creșterii vânzărilor, după cum se vede în graficul Semrush de mai sus. Doar pe baza acestei imagini, putem concluziona că există o concentrare continuă în rândul brandurilor pe marketingul de conținut. În mod clar, acestea recunosc importanța marketingului de conținut și sunt dornice să creeze unele de calitate.

Cel mai bun lucru despre marketingul de conținut este că, atunci când este făcut corect, chiar și întreprinderile mici pot avea un avantaj competitiv. Cu toate acestea, dacă specialiștii în marketing nu reușesc să țină pasul cu cele mai recente instrumente și tehnici, ar putea să își lase brandul cu doi pași în urmă. Iată cât de complicat a devenit astăzi conținutul.

Ghidul de mai jos vă va ajuta să aflați cele mai bune tendințe de marketing de conținut de care ar trebui să profitați în 2023.

(Imagine din Semrush)

Importanța marketingului de conținut în 2023

Marketingul de conținut este o modalitate excelentă de a comunica cu clienții potențiali și existenți. De asemenea, ajută mărcile să își stabilească autoritatea sau expertiza în industria lor.

În prezent, utilizatorii online iau în considerare conținutul de calitate pentru a evalua dacă marca dorită este de încredere sau nu. Asta înseamnă că publicarea unui conținut mediu sau inferior de dragul de a face acest lucru nu va funcționa într-un mediu digital atât de agresiv.

Nici conținutul de tip hard-selling nu va funcționa cu utilizatorii online moderni. Cei mai mulți dintre ei caută ceva informativ și atractiv. Acesta trebuie să fie capabil să se conecteze la nivel personal. Prin crearea de conținut strategic și empatic, specialiștii în marketing pot obține un astfel de efect, ceea ce duce, în cele din urmă, la mai multe vânzări. De aceea, marketingul de conținut rămâne util pe măsură ce anii avansează.

Tendințe pentru care brandurile ar trebui să se pregătească în 2023

De la social media la postările de blog SEO, urmăriți următoarele tendințe în anul care vine.

Conținut centrat pe om

Clienții obișnuiau să caute un ton mai profesionist din partea mărcilor lor preferate. Cu cât companiile par mai formale, cu atât se simt mai bine stabilite. Cu toate acestea, pe măsură ce social media evoluează, oamenii caută acum un conținut mai umanizat.

Accentul pus pe conexiunea umană a fost accentuat atunci când pandemia globală a lovit în 2020. Clienții au devenit mai încrezători în mărcile care oferă transparență și personalizare. De aceea, mărcile renunță încet la "formal" în schimbul lui "prietenos".

În 2023, orientați tonul către o abordare mai umană. Renunțați la discursul de vânzare și adoptați tonul preferat al publicului dvs. țintă pentru a transmite emoții care declanșează un răspuns. Concentrează-te pe conținutul care creează conexiuni reale cu clienții actuali și potențiali.

Cel mai bun mod de a aborda această tendință în materie de conținut este de a pune accentul pe elementul uman în campaniile dumneavoastră. Asta înseamnă să adăugați oameni reali care se află în spatele mărcii dvs. De exemplu, puteți să vă asociați cu influenceri de încredere din industria dvs. pentru a vă conecta cu publicul dvs. de nișă.

Între timp, dacă doriți o abordare mai onestă, care nu este susținută de o echipă de marketing, există întotdeauna conținutul generat de utilizatori (UGC). UGC este conținutul realizat din perspectiva unui client. În general, acestea sunt recenzii de produse în conținut scris și video.

Unul dintre cele mai bune exemple de UGC este reprezentat de clienții care își exprimă îngrijorările sau laudele pentru diferite produse și servicii prin intermediul unor platforme precum Instagram reels și stories. Puteți folosi comentariile pozitive în avantajul dvs. făcându-le parte din strategia dvs. de marketing de conținut. Din fericire, există instrumente de SEO care vă ajută să prindeți cel mai bun conținut generat de utilizatori online.

Dominația podcasturilor

Un studiu recent preconizează că numărul de ascultători de podcasturi la nivel mondial ar putea crește la 464,7 milioane în 2023. În prezent, popularul serviciu de streaming audio Spotify are 4,7 milioane de podcasturi la nivel mondial.

Podcasturile au fost o modalitate incredibilă pentru experții din industrie și pentru branduri de a-și prezenta autoritatea în nișa lor. Este, de asemenea, o modalitate de impact pentru a stimula vânzările. De exemplu, 60 la sută dintre ascultătorii de podcasturi declară că au căutat un anumit produs după ce au auzit un episod despre acesta.

În afară de Spotify, sunt disponibile diverse canale pentru crearea de podcasturi. Printre acestea se numără Apple Music și YouTube. Podcasturile devin, de asemenea, proeminente ca videoclipuri.

Cheia pentru a crea conținut de podcast este de a fi informativ și amuzant pentru a stârni interesul potențialilor ascultători. Găsiți o modalitate de a vă prezenta expertiza în domeniu fără a vă vinde cu îndârjire publicul țintă. Asta înseamnă să împărtășiți informații, sfaturi și alte informații utile. Scopul este să deveniți o sursă de încredere pentru a aborda diverse probleme din nișa dvs.

Videoclipuri de scurt metraj

Videoclipul este considerat în prezent una dintre formele de conținut principale pe multe platforme de socializare din întreaga lume. A devenit atât de popular încât, potrivit unui studiu recent, aproximativ 86% dintre specialiștii în marketing folosesc video ca instrument de top pentru campaniile lor.

(Imagine din Oberlo)

În prezent, datorită capacității de atenție din ce în ce mai reduse a utilizatorilor online, s-a înregistrat o creștere a conținutului video de scurt metraj pe diferite platforme. Utilizatorii, în special generația tânără, consumă conținut sub formă video cu o durată mai mică de un minut. Aceștia nu au răbdare să privească creatorii de conținut cum umplu durata de rulare cu detalii inutile. Ei doresc un feedback imediat la interesele sau întrebările lor.

Cel mai bun lucru despre conținutul video de formă scurtă este că durează mai puțin timp pentru a fi produs. Cheia este să creați clipuri video cu ritm rapid, care să fie informative, dar și distractive. Dacă conținutul dvs. durează câteva minute, puteți să-l tăiați și să faceți o serie. Făcând acest lucru puteți contribui la extinderea bibliotecii dvs. prin faptul că aveți mai mult conținut stocat pentru mai târziu. În plus, dacă îți captivezi publicul, acesta va rămâne în preajmă și va aștepta mai mult.

În plus, multe platforme de socializare oferă instrumente care permit agenților de marketing să publice videoclipuri mai scurte. Printre acestea se numără TikTok, Instagram Reels și videoclipurile scurte de pe YouTube.

Stimularea utilizării IA

Crearea unui fond de conținut necesită timp pentru a fi planificat. Agenții de marketing trebuie să se asigure întotdeauna că fiecare dintre ele este în concordanță cu brandingul și cu ceea ce este în trend astăzi. Din păcate, cu atât de multe forme de conținut disponibile, este o provocare să incluzi ceea ce este cel mai bun pentru brand.

Între timp, inteligența artificială (AI) își face deja loc în diverse eforturi de marketing. De exemplu, agenții de marketing folosesc chatbots pentru a oferi recomandări vizitatorilor sau sisteme de targetare a reclamelor pentru o acoperire mai completă. Unii folosesc, de asemenea, software de scriere AI pentru a genera conținut, ceea ce este o mare nepotrivire pentru Google. Google este deosebit de strict în ceea ce privește utilizarea conținutului generat de AI și le consideră spam. Din nefericire, a avea conținut spam afectează în mod semnificativ clasamentul și credibilitatea generală a unui site.

Dacă doriți să maximizați inteligența artificială pentru brandul dvs., o puteți folosi pentru a vă stimula conținutul în loc să le creați. Conținutul alimentat de AI a fost una dintre tendințele în creștere rapidă în marketingul online, care va continua și în 2023.

Datorită inteligenței artificiale, comercianții pot obține informații mai bune despre campaniile care funcționează mai bine pentru brandul lor. Datorită acestui fapt, vă puteți îmbunătăți campaniile pentru a le face să se simtă mai personalizate pentru publicul țintă.

În plus, inteligența artificială le poate permite agenților de marketing să detecteze noi tendințe online care pot fi benefice pentru mărcile lor.

Conținutul vechi reprodus

Conținutul este vital pentru a crește autoritatea unui site în nișă. Cu toate acestea, rămânerea în pană de idei se poate întâmpla în timp. Când se întâmplă acest lucru, site-ul și paginile dvs. de social media ar putea deveni vechi, ceea ce vă poate face să vă pierdeți publicul țintă.

Trebuie să generați conținut în mod constant pentru a menține angajamentul cu adepții dvs. Din fericire, puteți refolosi conținut mai vechi pentru a vă ajuta să abordați o astfel de problemă.

Reproducerea conținutului mai vechi vă poate ajuta să vă extindeți biblioteca și să vă mențineți activ în social media. Este momentul în care transformați un conținut în altul. De exemplu, puteți transforma una dintre postările de pe blogul dvs. în conținut video și în infografice pentru social media și le puteți partaja simultan. Este complet diferit de a re-sharing ceva ce ai făcut cu un an în urmă.

Cu noile forme de conținut disponibile acum, 2023 oferă comercianților diverse oportunități de a refolosi conținutul. O postare pe blog s-ar putea transforma într-o serie de videoclipuri de scurtă durată sau într-un episod al unui podcast.

Reproducerea conținutului vechi înseamnă, de asemenea, actualizarea acestuia pentru a vă asigura că urmează cele mai recente tendințe de marketing digital. De exemplu, SEO continuă să evolueze, cu noi practici care apar în fiecare an. Conținutul dvs. vechi ar putea urma o tehnică SEO veche, ceea ce îl face depășit în comparație cu cele mai noi. Cel mai bine este să le reîmprospătați pentru a le menține în concordanță cu cele mai recente tendințe.

În plus, actualizarea postărilor vechi de pe blog ajută la creșterea autorității site-ului. Făcând acest lucru, acestea vor deveni relevante pentru noile căutări de căutare. Din acest motiv, mai mulți vizitatori vă vor vizita site-ul, ceea ce ajută, de asemenea, la creșterea clasamentului SEO.

AR și VR

De-a lungul anilor, experții au încercat să găsească modalități de a maximiza programele de realitate augmentată (AR) și realitate virtuală (VR) în marketing. Deoarece platformele metaversale apar din ce în ce mai mult ca alternative moderne la comunicare și divertisment, experții explorează deja vânzarea sau eșantionarea produselor prin intermediul instrumentelor AR și VR.

În 2022, multe branduri de lux și branduri cunoscute s-au alăturat Metaverse Fashion Week de la Decentraland, un eveniment online care a explorat lumea modei digitale și a produselor vestimentare la nivel mondial. La acesta au participat mărci precum Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana și DKNY, cu podiumuri și magazine virtuale. Evenimentul a evidențiat utilizarea AR și VR ca modalitate modernă de comercializare a produselor, ceea ce am putea vedea că se va întâmpla și în anii următori.

Între timp, în afară de Metaverse, multe platforme oferă deja funcționalități care le permit utilizatorilor să "încerce" produsele înainte de a le cumpăra, inclusiv Snapchat și Pinterest.

Deși mai sunt încă multe de știut despre AR și VR în marketingul digital, specialiștii în marketing ar trebui să analizeze cu atenție diferite concepte pentru a vedea cum pot maximiza astfel de instrumente în 2023.

Concentrează-te pe un conținut bine documentat

În epoca știrilor false, oamenii devin mai precauți atunci când caută site-uri în care pot avea încredere. Aceștia preferă un conținut de autoritate susținut de cercetări sau care utilizează date relevante pentru a obține răspunsurile solicitate.

Cercetarea este una dintre pietrele de temelie ale unui conținut de calitate. Pentru a câștiga încrederea publicului țintă în acest an, trebuie să produceți un conținut bine documentat, care utilizează surse de încredere pentru a-și susține afirmațiile. De asemenea, trebuie să se citească bine pentru a se simți mai profesionist și mai autoritar.

În plus, atunci când site-ul dvs. pare bine documentat, puteți deveni o sursă de încredere sau de încredere pentru publicul țintă. Vizitatorii se pot conecta la paginile lor din rețelele sociale, ceea ce ar putea contribui la generarea unui trafic mai mare și la creșterea clasamentului dvs.

În plus, un conținut de calitate ajută Google să înțeleagă despre ce este vorba pe site-ul dumneavoastră. Din acest motiv, Google poate prezenta mai bine site-ul dvs. potențialilor clienți de fiecare dată când aceștia fac o căutare online.

Conținut de formă lungă

Un alt mod de a stabili autoritatea este prin producerea de conținut de lungă durată. Pur și simplu, mărcile nu își pot prezenta expertiza în domeniu în 500 de cuvinte sau mai puțin. Ele trebuie să creeze ceva mai lung, cu informații perspicace susținute de date relevante.

Conținutul de lungă durată continuă să crească, chiar și astăzi, când majoritatea utilizatorilor online au o perioadă de atenție relativ scurtă. Multe studii au constatat că acestea sunt mai atractive și mai profitabile decât conținutul de formă scurtă, motiv pentru care crearea lor ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing de conținut pentru 2023.

(Imagine de la Content Hacker)

Cheia este să fie bine documentat și bine scris. De asemenea, ideal ar fi ca acesta să aibă între 700 și 2000 de cuvinte pentru a vă arăta autoritatea în nișa respectivă.

În plus, conținutul de lungă durată oferă, de asemenea, o oportunitate de a îmbunătăți clasamentul SEO al unui site prin diverși factori, cum ar fi cuvintele cheie și backlink-urile.

În afară de postările de pe blog, comercianții pot obține conținut de lungă durată în mai multe moduri. Printre acestea se numără episoadele de podcast de o oră, videoclipurile de 20 de minute de pe YouTube și caruselurile din social media.

Căutare vocală

Apariția asistenților inteligenți, precum Siri și Alexa, a făcut ca interogările de căutare să fie mai ușoare și mai rapide pentru utilizatorii de telefoane mobile. Datorită confortului său, nu este surprinzător faptul că căutarea vocală a devenit una dintre tendințele cu cea mai rapidă creștere în comerțul electronic, aproape jumătate din populația SUA folosind această platformă în mod regulat.

(Imagine din Oberlo)

Studiile arată că mulți consumatori preferă să caute produsul dorit prin intermediul căutării vocale. Cei mai mulți dintre ei fac acest lucru cu ajutorul difuzoarelor inteligente și al funcțiilor de comandă vocală ale acestora. De aceea, dacă nu vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală în 2023, ați putea pierde un număr semnificativ de consumatori.

În plus, căutările vocale nu se bazează pe unul sau două cuvinte cheie. Atunci când optimizați, ar trebui să includeți cuvinte-cheie cu coadă lungă și întrebări pe care credeți că le vor folosi consumatorii dvs. atunci când efectuează căutări vocale.

Îmbunătățirea personalizării

Personalizarea rămâne o tendință eficientă pentru mărcile din diferite industrii. Este una dintre cele mai bune practici pentru a crea relații pe termen lung cu clienții și o modalitate excelentă de a-i converti pe cei potențiali.

În marketing, personalizarea se referă la crearea de produse și servicii relevante care răspund nevoilor unei anumite persoane. Printre cele mai bune exemple de personalizare se numără recomandările de produse, controlul experienței utilizatorului și programele de loialitate sau de reduceri.

Anul acesta, ne putem aștepta ca personalizarea să crească și să devină și mai competitivă. De exemplu, inteligența artificială ar putea intra în joc, oferind date complete despre campaniile de personalizare. Folosirea AI pentru analiză ar putea ajuta brandurile să înțeleagă tiparele clienților și să evalueze ce eforturi sunt eficiente pentru a crea mai mult din același conținut.

În plus, s-ar putea pune accentul pe confidențialitatea datelor și pe personalizarea fără a fi nevoie de un preparat, pentru a-i face pe potențialii clienți să se simtă mai liniștiți în ceea ce privește protecția informațiilor lor. În plus, mărcile ar putea avea ca obiectiv o personalizare mai mult omnichannel. Asta înseamnă integrarea fără probleme a campaniilor pe platformele digitale și în magazin.

Construiți conținut autoritar și atractiv

Pe măsură ce începem noul an, ne așteptăm să apară noi tendințe într-un peisaj digital atât de agresiv. Unele sunt o reluare a practicilor existente, în timp ce altele sunt practici noi, care utilizează noi tehnologii.

Cheia este să te urci întotdeauna în orice tren de marketing și să concurezi în ceea ce privește conținutul. Este în regulă să faci același concept, atâta timp cât conținutul tău pare original și captivant.