Viitorul SEO: Cum să rămâi în frunte într-o lume post-Chat GPT

Introducere

Lansarea Chat-GPT a zguduit industria marketingului de conținut, iar efectele sale au trimis unde de șoc în întregul peisaj digital.

Inteligența artificială generativă este deja adoptată în mod curent în industria de marketing digital. În primul rând, aceasta poate crea articole de înaltă calitate în câteva secunde, cu o intervenție umană minimă.

Sursa imaginii: Reddit

În al doilea rând, automatizează multe sarcini în domeniul SEO, lăsându-i pe unii profesioniști în pragul șomajului.

În plus, marile motoare de căutare, cum ar fi Google și Bing, au creat produse similare pentru a participa la următorul mare eveniment.

Salutați noul Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Sursa imaginii

Într-un interviu închis cu Godwin Oluponmile, copywriter și strateg de conținut, acesta a subliniat că SEO este un spațiu în continuă evoluție. Și sunt de acord. Nu este nevoie să fiți pe ace din cauza actualizărilor recente sau viitoare, deoarece acestea nu fac decât să semnifice un progres în industrie.

În timp ce 30% dintre specialiștii în marketing cred că inteligența artificială va avea un impact negativ asupra căutării în următorii cinci ani, noi ar trebui să încercăm să acceptăm această schimbare perturbatoare. Profesioniștii în marketing și experții SEO ar trebui să învețe cum poate fi folosită AI generativă, printre alte progrese, în avantajul lor.

Haideți să descoperim cum.

1. Gruparea intențiilor utilizatorilor

Intenția de căutare este motorul SEO. Ea a fost întotdeauna o parte esențială a strategiei centrale a Google. Iar înțelegerea modului în care aceasta funcționează vă va pregăti întotdeauna pentru succes, cu sau fără AI.

Google utilizează un sistem mai sofisticat (procesarea limbajului natural, NLP și sisteme de învățare automată) pentru a înțelege intenția din spatele interogărilor de căutare. Și, pe măsură ce tehnologia avansează, aceste sisteme vor deveni și mai pricepute în a oferi rezultate de căutare precise.

În această nouă eră, intenția de căutare a depășit abordarea centrată pe cuvinte cheie. Nu că cuvintele cheie nu vor mai conta - Potrivit lui Timothy Warren, de la familia de mărci Helium, viitorul dominației în SERP-uri se află în SEO bazat pe entități. Sau ceea ce am putea numi rezonanța conținutului.

În acest caz, roboții motoarelor de căutare nu caută cuvinte cheie relevante pentru interogările de căutare. În schimb, acestea sunt antrenate să genereze cele mai exacte rezultate de căutare prin conectarea intenției utilizatorului și a contextului. Această entitate poate fi o persoană, un loc sau un lucru cu o identitate web distinctă.

Entitățile formează grupuri de intenție și permit mărcilor să vizeze toate informațiile legate de acea entitate pentru a se poziționa în SERP. În comparație cu cuvintele-cheie, aceasta vizează întregul concept din spatele unei interogări de căutare.

Sursa imaginii

Cum vă ajută acest lucru să vă îmbunătățiți SEO?

Creați o strategie axată pe client:

Chat-GPT și alte modele lingvistice de mari dimensiuni pot crea diverse tipuri de conținut, dar nu pot structura conținutul într-un mod care să abordeze nuanțele clienților dvs. așa cum o faceți dvs.

Fiecare companie este unică, iar modul în care abordați problemele clienților dvs. diferă.

De asemenea, înțelegeți că conținutul care va învinge inteligența artificială este puternic investit în utilizatori.

Emma Moorman, director de produs pentru servicii de marketing la Informa Tech, a împărtășit în prezentarea sa de la evenimentul Content Marketing World din 2023 cum conținutul personalizat facilitează călătoria cumpărătorului și este esențial în creșterea ratei de conversie.

Sunt de acord.

Conținutul personalizat ia în considerare diferitele provocări principale cu care se confruntă cititorii dvs. în fiecare etapă a pâlniei de marketing, astfel încât conținutul să pară că a fost creat pentru ei. Această formă de "empatie a conținutului" nu îmbunătățește doar performanța SEO, ci vă educă mai mult clienții sau potențialii clienți și poate crește veniturile de bază.

Țintiți cuvintele cheie cu intenție de cumpărare

Cuvintele-cheie pentru intenția cumpărătorului sunt termenii de căutare pe care cei care caută pe internet îi folosesc atunci când doresc să facă o achiziție. Acestea sunt vitale, deoarece conduc către site-ul dumneavoastră web clienți gata de cumpărare.

Cum se face acest lucru?

În versiunea anterioară Search 2.0, era imperativ să creați o pagină separată pentru fiecare cuvânt cheie din clusterul dumneavoastră. Dar această căutare 3.0 cere o abordare mai raționalizată și mai restrânsă.

Nu contează dacă pagina dvs. web conține exact cuvintele cheie utilizate în interogarea de căutare. Aceasta se poate poziționa bine în SERP dacă este relevantă pe baza relației dintre entități.

Să presupunem că un utilizator caută "cel mai bun smartphone pentru fotografie și crearea de conținut".

În versiunea anterioară Search 2.0, roboții motoarelor de căutare scanau paginile web pentru a le clasifica pe cele care conțineau aceste cuvinte cheie.

Dar în Search 3.0, roboții încearcă să înțeleagă intenția din spatele interogării de căutare pentru a oferi informații exacte și valoroase despre "smartphone-uri" și capacitățile lor fotografice.

Așadar, un conținut care nu conține în mod specific cuvântul cheie "cel mai bun smartphone pentru fotografie și crearea de conținut" are totuși șanse să se claseze bine în SERP, atâta timp cât este relevant din punct de vedere contextual pentru interogarea de căutare și oferă și un conținut cuprinzător.

Timothy sfătuiește mărcile și creatorii de conținut să se orienteze către crearea unui conținut mai cuprinzător și mai extins, care să răspundă la întrebările inițiale și potențiale ale utilizatorilor, în loc de articole axate pe un domeniu restrâns.

Conținutul axat pe produse va domina în SERPs:

Dacă nu ați făcut-o, este timpul să începeți să introduceți caracteristicile produsului dvs. în conținut.

Conținutul bazat pe produs nu este o reclamă. Nu este nici de vânzare.

Este vorba de poziționarea produsului sau serviciului dvs. ca fiind cea mai bună soluție la problema cititorului dvs., prezentând modul în care acesta îi ajută.

Aruncați o privire la ghidul aprofundat RankTracker privind SEO pe pagină. Observați modul în care produsul (și valoarea acestuia) este integrat în conținut fără a fi o vânzare - practic, face parte din conținut.

Nu sunt singurii care fac acest lucru. Aruncați o privire la acest articol de la SEMrush. Îmi place cum au folosit diferite caracteristici din platforma lor pentru a le arăta utilizatorilor cum să facă cercetare de cuvinte cheie:

Această formă de conținut din mijlocul și din partea de jos a tunelului stimulează conversia. De ce? Oferă informații de primă mână despre ceea ce poate face produsul dumneavoastră.

2. Căutări cu zero clicuri

Dacă nu ați auzit până acum de acest termen, iată ce înseamnă.

Căutările fără clic sunt căutări ale utilizatorilor la care se răspunde pe paginile de rezultate. Aceasta include featured snippets, rich schema, grafice etc.

De exemplu:

Numai în decembrie 2022, peste 25% din toate căutările pe mobil au fost căutări fără clic. Și, având în vedere că LLM-urile (modele lingvistice mari) sunt în creștere, se așteaptă ca această cifră să crească în următorii ani.

Sursa imaginii

Acest lucru se reduce la întrebarea: ce rost are să vă optimizați site-ul în motoarele de căutare dacă traficul nu ajunge pe site-ul dumneavoastră?

Iată ce puteți face:

Optimizați mai întâi pentru utilizatori:

Repet acest lucru pentru că este singura momeală care funcționează.

Experiența utilizatorului ar trebui să fie strategia dvs. principală, deoarece Google (precum și alte motoare de căutare) devine din ce în ce mai sofisticat în evaluarea parametrilor de implicare a utilizatorului.

Să examinăm un caz de utilizare:

• Dacă oamenii caută în mod activ "Cum să cumperi iPhone 15" și site-ul tău oferă conținut valoros și informativ pe această temă
• Și, dacă site-ul dvs. are rate de respingere scăzute (ceea ce înseamnă că utilizatorii petrec mult timp pe pagina dvs.) și alte semne pozitive de implicare

...Google poate interpreta acest lucru ca pe un semn de autoritate (în nișa dvs.) și de încredere (validând calitatea conținutului dvs. pe baza implicării utilizatorilor), ceea ce duce la o mai bună clasificare în căutări.

În concluzie, trebuie să creați un conținut de înaltă calitate, o navigare intuitivă, apeluri clare la acțiune și alte tactici UX care să încurajeze utilizatorii să dea clic pe site.

Creați conținut veșnic verde:

Așa cum am subliniat mai sus, mergeți mai departe de regurgitarea articolelor existente în SERP și creați un conținut mai extins și mai cuprinzător care să se adreseze interogărilor de căutare existente și potențiale ale utilizatorilor.

Kelvin Indig, consilier de creștere și investitor angelic, explică faptul că inteligența artificială nu poate replica două lucruri: experiența și expertiza (cel puțin nu acum). "CINE" creează conținutul este deja esențial, dar ar putea deveni și mai critic în viitor. De exemplu, unele IMM-uri sunt atât de profund interconectate cu un subiect încât nicio mașină nu le-ar putea înlocui, cum ar fi Tim Ferriss în materie de autoperfecționare. Sau David Ogilvy când se vorbește despre copywriting.

Utilizați marcajul Schema pentru site-urile de comerț electronic

Dacă dețineți un site de comerț electronic sau vindeți orice formă de produse pe site-ul dvs., utilizați schema de marcare pentru a spori vizibilitatea informațiilor despre produsele dvs. în paginile de rezultate pentru a încuraja un clic. Includeți elemente vitale, cum ar fi ratingurile produselor, prețurile, disponibilitatea și recenziile.

Marcajul Schema ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul paginii dvs. și să îl afișeze într-un mod mai structurat și mai "bogat".

Și chiar dacă persoanele care efectuează căutări nu convertesc în mod direct, apariția în partea de sus a extraselor recomandate crește impresiile mărcii dvs. Acest lucru este profitabil pentru marca dvs. pe termen lung.

3. Căutările vocale și vizuale sunt următorul mare succes

Asistenții vocali precum Alexa, Siri și Google Assistant au facilitat foarte mult efectuarea de achiziții, găsirea de informații online și îndeplinirea diferitelor sarcini.

În 2022, peste 123 de milioane de persoane au folosit asistenții vocali pentru a găsi informații online. Se așteaptă ca acest număr să crească la 8,4 miliarde până în 2024. Este acest lucru posibil? Da. O cercetare dovedește că peste 1 miliard de căutări vocale au loc în fiecare lună. Și, având în vedere că numărul utilizatorilor de telefoane mobile este în creștere zilnică, putem spune că, în viitor, căutarea vocală va căpăta o popularitate generalizată.

Căutarea vizuală, un tip de căutare mult mai puțin popular, folosește inteligența artificială pentru a ajuta oamenii să caute online prin intermediul imaginilor din viața reală în loc de text.

Sursa imaginii

Mărcile care apar ca rezultat al acestor căutări pot obține mult trafic și, dacă sunt norocoase, potențiali clienți plătitori.

Aceasta este o oportunitate uriașă pentru comercianți și proprietarii de afaceri de a-și adapta strategiile în funcție de comportamentul în schimbare al consumatorilor. Cea mai bună parte a acestor căutări este că sunt mai puțin aglomerate și vă ajută să treceți rapid prin zgomotul de pe piața online, ceea ce duce la decizii de cumpărare mai rapide pentru publicul dumneavoastră.

Cum se pot poziționa marketerii?

Găsiți întrebările pe care le caută clienții dvs.

Folosiți instrumente precum Answer the Public și secțiunea "People Also Ask" de la Google pentru a găsi frazele de conversație exacte pe care publicul dvs. le folosește pentru a căuta online.

Optimizarea conținutului dvs. pentru aceste cuvinte cheie cu coadă lungă vă crește șansele de a fi clasificat pentru extrasele recomandate pentru o interogare de căutare vocală.

Îmbunătățiți elementele vitale de bază ale web-ului

Indicatorii web de bază sunt un set de măsurători pe care Google le utilizează pentru a măsura experiența utilizatorilor pe site-ul dvs. pe baza vitezei de încărcare, a interactivității și a stabilității vizuale.

Sursa imaginii

În detaliu, acești parametri măsoară:

• Cât de repede găsește un utilizator cel mai important conținut al unui site (LCP)
• Cât de repede poate interacționa un utilizator cu acel site (FID)
• Stabilitatea în timp a amenajării sitului (CLS)

Google afirmă că orice site web care depășește pragul pentru cele trei parametri se va poziționa la un nivel ridicat în SERP:

Pentru a vă optimiza elementele vitale de bază ale web-ului:

• Implementați memoria cache pe site-ul dvs. pentru a reduce încărcarea site-ului web
• Eliminați resursele care blochează redarea și eliminați orice CSS sau scripturi nefolosite
• Folosiți o rețea de livrare de conținut (CDN) pentru a partaja conținutul dvs. în întreaga lume
• Folosiți găzduirea web potrivită pentru site-ul dvs.
• Folosiți indexarea mobile-first atunci când vă proiectați site-ul
• Auditați periodic site-ul dvs. pentru probleme de securitate
• Examinați-vă manual paginile pe diverse dispozitive pentru a afla cum ar putea avea interstițiile un impact asupra UX-ului dvs.

Optimizați pentru căutările locale

SEO local este noua mină de aur.

Este o oportunitate de a concura în mod eficient cu alți giganți din industria dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că consumatorii moderni doresc comoditate. Aceștia vor acorda prioritate afacerilor care sunt aproape și care le satisfac nevoile mai mult decât unui brand mare din afara localității lor.

Cercetările efectuate de Google arată că 76% dintre persoanele care caută ceva pe telefonul mobil sau în apropiere vizitează afacerea în aceeași zi. Căutările pentru "magazinul din apropierea mea " au crescut cu 250% din 2017 până în 2019.

Așadar, dacă te adresezi unui public local, ești norocos! Unele strategii care vă vor ajuta să vă extindeți sunt:

SEO mobil

Iată câteva statistici interesante. Peste 30% din toate căutările pe mobil se bazează pe locație. Dacă nu vă optimizați pentru mobil, ați putea pierde un trafic semnificativ.

Și, având în vedere că rata de utilizatori de dispozitive mobile este în continuă creștere, un site web mobil bine optimizat nu mai este opțional. Este necesar.

Acest lucru ne conduce la următoarea...

Profitați de targetarea hiperlocală

Cea mai bună parte a SEO local este că vă permite să vizați zone geografice specifice, până la nivel de cartier. Acest tip de audiență are o intenție de cumpărare ridicată, astfel că este mai ușor să îi convingi să convertească.

Pentru ca acest lucru să funcționeze, asigurați-vă că profilul dumneavoastră Google My Business (GMB) este corect și actual. Google Maps afișează adesea rezultate pentru căutările "în apropiere" pe baza relevanței, distanței, proeminenței și preferințelor utilizatorilor.

Dacă profilul GMB este bine optimizat, aveți o șansă mai mare de a vă poziționa pe primele poziții în SERP pentru cuvântul cheie principal.

De asemenea, utilizați publicitatea hiperlocală pentru a viza clienții din apropiere cu intenții de cumpărare ridicate. Geofencing este, de asemenea, un instrument excelent de marketing hiperlocal pentru a vă face publicitate la clienții din apropiere interesați de produsul dvs.

Utilizați AR și VR pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului

Realitatea augmentată este o experiență interactivă îmbunătățită, care îmbină elemente digitale cu lumea reală, creând o realitate mixtă. Realitatea virtuală, pe de altă parte, creează un mediu simulat, imersiv, generat de calculator, cu care utilizatorii pot interacționa.

Încorporarea acestor două tehnologii (mai ales în calitate de proprietar al unei afaceri de comerț electronic) în strategia dumneavoastră de marketing poate revoluționa modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dumneavoastră.

Luați Snapchat, de exemplu. Prin intermediul lentilelor și filtrelor AR de pe Snapchat, utilizatorii pot încerca machiajul, își pot modifica structura feței și pot purta haine în mod virtual, permițându-le să vizualizeze aceste produse pe ei înșiși înainte de a face o achiziție.

Snapchat

VR poate oferi, de asemenea, o experiență tridimensională pentru ca utilizatorii să se scufunde într-o replică virtuală a unui mediu fizic și să exploreze produsele ca în lumea reală.

Concluzia este că atât AR, cât și VR sunt tehnologii puternice care pot fi folosite pentru a oferi experiențe personalizate și holistice utilizatorilor, iar orice afacere interesată să rămână relevantă în viitor trebuie să fie proactivă în adoptarea acestor inovații.

Citiți mai multe despre viitorul UX.

4. Factorii de clasificare Off-Page vor căpăta importanță

Pe măsură ce ne îndreptăm spre un viitor cu inteligență artificială, va fi aproape imposibil să separăm conținutul scris de oameni de cel scris de inteligența artificială.

Ryan Law, fostul vicepreședinte al Animalz, explică acest lucru într-un mod mai coerent:

Singura soluție este de a valorifica factori care sunt imposibil de imitat de către LLM, ML și tehnologia AI:

• Realizarea de sondaje în viața reală pentru a înțelege punctele de durere ale utilizatorilor
• Generarea punctului de vedere al expertului în domeniu pe un anumit subiect
• Creați conținut de leadership de gândire
• Împărtășiți experiențe din întâmplări din viața reală

Pentru toate afacerile de la om la om, acest lucru înseamnă:

Construiți credibilitate

Ca brand - mare sau mic - nu există un moment mai bun decât acum pentru a vă valorifica punctul de vânzare unic.

Pentru că, în noua lume a SEO, contează "CINE" și nu întotdeauna cum o faci. Îți amintești clișeul conform căruia oamenii nu cumpără ceea ce faci, ci modul în care o faci? Este încă valabil.

• Folosiți tehnici de storytelling pentru a vă conecta cu brandul dvs. și împărtășiți în mod activ CUM sunteți cea mai bună soluție pentru ei.
• Creați articole de calitate, articole de lider de opinie bazate pe produs, care să răspundă în mod specific nevoilor publicului țintă.
• Fiți oameni. Împărtășiți conținut generat de utilizatori, recenzii ale clienților, modificări de politici, evenimente etc.

De asemenea, nu uitați că construirea unui brand este un proces lent, dar care produce cel mai bun ROI. Gândiți-vă la nume cunoscute precum Apple, Samsung, Coca-Cola etc. Toate acestea sunt produse ale unui branding excelent.

Construiți o echipă de experți în domeniu

Acum, faptul de a fi un expert cunoscut este un avantaj în plus.

Acest lucru se datorează faptului că experții au cunoștințe verificate despre industrie, cu experiență directă, iar prezența lor în echipa dumneavoastră sporește credibilitatea companiei dumneavoastră.

Reutilizați conținutul pentru marketingul omnichannel.

Reproducerea conținutului în diferite formate este o altă modalitate de a canaliza eficient eforturile de marketing de conținut. În loc să produceți în mod constant conținut nou, distribuirea conținutului vă poate ajuta să ajungeți la mai multe audiențe pe mai multe platforme.

Godwin subliniază acest lucru spunând că marketerii ar trebui să se aștepte la o evoluție uriașă a strategiilor de distribuție a conținutului și a tehnicilor de optimizare.

Și, așa cum a spus Ross Simmonds, expert în distribuirea de conținut, conținutul nu mai este rege. Distribuția este.

5. Motorul de căutare va răsplăti conținutul care își asumă riscuri

În noua lume a SEO, a fi bun nu va mai fi suficient. Ryan Law expune că "conținutul care își asumă riscuri - orice lucru care diferă de rezultatele de căutare existente în ceea ce privește accentul sau opinia - are un mecanism pentru a fi recompensat".

El îi sfătuiește pe cei care se ocupă de marketing să țină cont de acestea în strategia lor de conținut:

• Scrieți un conținut mai amplu și mai cuprinzător, care să ofere cititorilor o valoare profundă.
• Contestați informațiile cunoscute cu o opinie diferită. Fiți atenți la lacunele din conținutul de top și completați-le
• Găsiți intenția neservită și abordați-o. Cercetați comunitățile online și efectuați sondaje pentru a pătrunde adânc în problemele clienților dvs.
• Adăugați citate de experți de la IMM-uri, cum ar fi acesta

6. Mergeți dincolo de SERP-uri

În loc să încercați să ajungeți pe primul loc în SERPs, explorați alte aspecte ale creșterii vizibilității mărcii.

Potrivit unui studiu, aproximativ 82% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 64 de ani folosesc motoarele de căutare. Acest lucru lasă 18% din trafic neexploatat prin mijloace alternative.

Diversificați-vă eforturile de marketing digital pentru a ajunge la un public și mai larg. Iată cum.

Concentrați-vă pe creșterea mărcii

Construirea unui brand puternic merge dincolo de crearea de conținut în motoarele de căutare. Este vorba despre construirea unei baze de clienți loiali care poate duce la o creștere pe termen lung. De exemplu, când auzim SEMRush, ne gândim la SEO. Același lucru este valabil și pentru Ahrefs.

Așadar, înainte de a începe campania de SEO, marketing sau orice altă campanie de construire a zvonurilor:

• Articulați clar marca și mesajele dvs.
• În continuare, dezvoltați un site web modern, orientat spre marketing și actualizat.
• În cele din urmă, creați consistență de brand în social media

Creați conținut exclusiv pentru comunitate

Stabiliți o conexiune mai profundă cu publicul dvs. prin crearea de conținut exclusiv pentru comunitate. Acest lucru se poate realiza prin intermediul unor seminarii web, grupuri private, liste de e-mail sau lansări de conținut special în social media.

Profitați de inteligența artificială pentru o experiență îmbunătățită a utilizatorului

Trăim într-o eră în care experiența clienților este esențială pentru creșterea afacerii. Multe întreprinderi utilizează inteligența artificială pentru a înțelege preferințele clienților și pentru a-și alinia strategiile în consecință.

Godwin precizează că

Inteligența artificială va introduce o nouă dinamică de dispensare virtuală în secolul XXI. Motoarele de căutare se străduiesc să însoțească inevitabila evoluție, de unde și pasiunea frenetică a celor de la Google.

Concluzie

Până în prezent, inteligența artificială generativă în domeniul căutării este fascinantă și, în același timp, dă de gândit.

Mulți cred că inteligența artificială nu a venit să înlocuiască pe nimeni, ci doar pe cei care nu folosesc această tehnologie disruptivă.

Tot ceea ce pot spune este că IA este iterativă. Fiecare nouă actualizare lansată publicului este aproape de două ori mai puternică decât cea anterioară, deschizând posibilitățile la care ne putem aștepta. Chat-GPT 4 de la Open AI, SGE de la Google și roboții de chat cu inteligență artificială de la Microsoft Bing sunt doar vârful icebergului.

La ce altă renaștere ar trebui să ne așteptăm?