Úvod
Ak chcete predávať svoje produkty prostredníctvom externých trhov a zvýšiť viditeľnosť svojej značky online, vytvorenie produktového kanála Shopify je len prvým krokom. Druhým krokom je optimalizácia. Tá vám pomôže vyhnúť sa neschváleniu z dôvodu problémov s formátovaním alebo chýbajúcich údajov, zlepší cielenie, aby sa vaše produkty dostali k správnemu publiku (TA), a v konečnom dôsledku zvýši mieru konverzie. Poďme si rozobrať hlavné tipy optimalizácie a to, čomu by ste mali venovať pozornosť.
Výber trhovísk
Existujú všeobecné zásady optimalizácie, ktoré sa vzťahujú na všetky trhy (napríklad používanie relevantných kľúčových slov), ale mnohé platformy majú svoje vlastné jedinečné požiadavky a priority. Napríklad kanál Shopify pre Google Shopping optimalizovaný pre maximálnu viditeľnosť a predaj bude vyzerať inak ako kanál prispôsobený pre Amazon alebo iné trhoviská. Aby sme vám uviedli príklad, porovnajme niekoľko stránok:
- Názov: v Google Shopping sú kľúčové slová rozhodujúce, v Amazon by mala byť dodržaná jasná štruktúra (názov značky + modely + hlavné parametre), na Facebooku/Instagrame môžete zdôrazniť emocionálnu zložku;
- Popis: v Nákupoch Google - zachovajte minimálny rozsah s menším množstvom "chumáčov" a zamerajte sa na kľúčové slová, Instagram/Facebook - orientujte sa viac na predaj a zaujmite, v Amazone - zabezpečte úplný súlad s klasifikáciami a filtrami;
- Fotografia: v službe Google Shopping - odporúča sa biele pozadie, ale nie je povinné, v službe Amazon - biele pozadie je povinné, Meta - svetlé a emotívne obrázky fungujú lepšie atď.
Inými slovami, pred optimalizáciou sa uistite, pre ktorú platformu vytvárate kanál, a prečítajte si všetky požiadavky. Ideálnou možnosťou je vytvoriť súbory produktov pre každú platformu.
Vytvorenie kvalitných opisov
Kľúčové slová v popisoch produktov sú dôležité, ale text by mal byť písaný predovšetkým pre potenciálnych kupujúcich. Vytvárajte jedinečné texty bez zbytočného zahlcovania maximom užitočných informácií. Optimálna dĺžka: 500 až 1000 znakov. Kľúčové slová by mali byť rovnomerne rozložené v celom texte.
Čím viac atribútov, tým lepšie
Aby bolo cielenie čo najpresnejšie a váš produkt sa zobrazil správnym používateľom, je dôležité uviesť čo najviac relevantných a podrobných informácií. Napríklad farba, veľkosť, sezónnosť, typ materiálu, značka a podobne. To je obzvlášť dôležité, ak vytvárate kanál pre Amazon.
Optimalizujte svoje názvy
Názov je veľmi dôležitý a má veľký vplyv na výkonnosť cielenia. Univerzálne odporúčania:
- Viac konkrétnosti, menej abstrakcie;
- Optimálna dĺžka: 70-150 znakov;
- Zahrňte kľúčové slová: frázy, ktoré opisujú cieľovú skupinu (napr. dámske oblečenie) a ukazujú účel výrobku, majú dobré výsledky;
- Štruktúra nadpisov: napr. názov značky + typ výrobku + základné vlastnosti.
Výber správnej kategórie
Váš produkt musí byť správne zaradený, inak sa zobrazí nesprávnej cieľovej skupine a percento predaja bude nízke. Použitie špeciálnych služieb na vytváranie kanálov, ako je napríklad Mulwi, zjednoduší tento proces a pomôže vám vyhnúť sa chybám, pretože vhodná kategória sa vyberie automaticky.
Venujte pozornosť kvalite fotografií
Obrázky sú pre kanály nevyhnutnosťou. Fotografie by mali byť:
- Vysoká kvalita (odporúčaná veľkosť - 1200x1200);
- Bez vodoznakov;
- Biele pozadie sa často odporúča alebo je dokonca povinné;
- Na hlavnej fotografii by mal byť často zobrazený len samotný produkt bez ľudí, zatiaľ čo ďalšie obrázky môžu obsahovať viac obsahu zameraného na životný štýl. Zamerajte sa na pravidlá konkrétneho trhu;
- Dobré výsledky poskytujú detailné zábery zblízka.
Informácie musia byť aktuálne
Udržujte svoje informácie aktuálne, najmä ceny a dostupnosť. Mulwi má možnosť automatickej synchronizácie kanálov, aby sa predišlo chybám. Môžete si prispôsobiť frekvenciu aktualizácie informácií: každé 3 hodiny, raz denne, raz týždenne atď.
Pridanie spúšťačov
Ak chcete zvýšiť predaj, pridajte do popisu spúšťače nákupu. Sú to frázy, ktoré povzbudzujú klientov k objednávke, ako napríklad:
- "Zľava len dnes";
- "Výber kupujúcich 2025";
- "Najpredávanejší model" a podobne.
Ale musí to byť pravda. Nezavádzajte potenciálnych zákazníkov, zníži to dôveru v značku a bude to mať opačný účinok.
Kontrola chýb v kanáloch
Pravidelne analyzujte kanály, či neobsahujú chyby - nesprávne kategórie, chýbajúce dôležité informácie, duplicity, porušenia pravidiel atď. Môžete to robiť pomocou rôznych služieb, napríklad DataFeedWatch alebo zabudovaného nástroja v Mulwi. Týmto spôsobom ušetríte čas.
Obsah testu
Aj malé zmeny v titulkoch môžu viesť k úplne iným konverzným pomerom. Môžete to otestovať priamo v Shopify (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) alebo použiť služby tretích strán - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero a ďalšie. Venujte pozornosť miere konverzie a CTR.
Nezabudnite, že optimalizácia je nepretržitý proces. Aj ten najdokonalejšie navrhnutý zdroj si môže časom vyžadovať úpravy, aby sa zvýšil predaj a splnili sa nové požiadavky a trendy.
