• Naučte sa SEO

Cieľové stránky 2.0 - 5 dôvodov, prečo agentúry prechádzajú na hybridné SEO stránky

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Cieľové stránky 2.0 - 5 dôvodov, prečo agentúry prechádzajú na hybridné SEO stránky

Úvod

Ak ste ako väčšina obchodníkov, vždy hľadáte spôsoby, ako zlepšiť svoje kampane a dosiahnuť lepšie výsledky. A vstupné stránky sú kľúčovou súčasťou každého úspešného marketingového úsilia.

Majitelia agentúr sa však dostali do nepríjemnej situácie, keď sa ocitli v epickej vojne medzi SEO a PPC manažérmi.

Každý z nich trvá na tom, že jeho spôsob je lepší, a sebavedomo vyhlasuje, že vstupné stránky alebo stránky založené na SEO prinesú najviac konverzií a SEO pozícií.

Je to boj o to, ktorá stratégia prinesie najlepšiu návratnosť investícií, čo udržuje majiteľov agentúr (a firiem) v strehu.

V poslednom čase sa však opäť začali používať vstupné stránky, ale s určitým zvratom.

Tieto nové "hybridné SEO " stránky (alebo ako ja nazývam "Frankensteinove stránky") sú navrhnuté tak, aby sa umiestňovali vyššie vo vyhľadávačoch a zároveň poskytovali vynikajúce používateľské prostredie pre platené reklamné kampane.

V tomto článku sa budeme venovať 5 dôvodom, prečo agentúry prechádzajú na iný typ služieb.

1. Už sa nemôžete spoliehať na jeden zdroj návštevnosti

Všetci sme to zažili - uviazli sme vo večnom hľadaní dopravy. Vkladáte peniaze a odborné znalosti a investujete hodinu za hodinou do reklamných kampaní - len aby ste zistili, že žiadna nefunguje tak, ako má.

Krutá realita je taká, že spoliehať sa len na jeden zdroj návštevnosti už nie je možné. Potrebujete diverzifikované portfólio zdrojov návštevnosti, aby ste nezostali pozadu.

Vyhľadávač Google stále zostáva dominantným zdrojom návštevnosti, ktorý poháňa 50 % návštevnosti webu vo väčšine odvetví. To znamená, že ak používate len platené reklamy, nechávate veľa peňazí na stole.

Ak chcete zabezpečiť, aby vaše webové stránky zostali viditeľné a relevantné v neustále sa meniacom digitálnom prostredí, musíte sa vydať na cestu k iným zdrojom návštevnosti.

Viaceré toky návštevnosti sú teraz rovnako dôležité ako diverzifikácia akcií alebo portfólia nehnuteľností. Kombinácia organickej a platenej návštevnosti vám pomôže maximalizovať viditeľnosť bez toho, aby ste sa museli spoliehať len na drahé reklamné kampane.

A ak ste sa spoliehali len na reklamné kampane, odporúčam preskúmať, aký potenciál majú vaše súčasné stránky pre SEO.

Pomocou nástroja, ako je Ranktracker, môžete odhaliť lukratívne príležitosti pre kľúčové slová, ktoré môžete vložiť do existujúcich vstupných stránok a priblížiť sa tak k hybridným stránkam SEO.

You can't rely on one source of traffic anymore (Zdroj: Ranktracker)

2. Hybridná stránka SEO je ako švajčiarsky armádny nôž

Ak máte jednu stránku optimalizovanú pre SEO aj PPC, môžete z toho istého obsahu vyťažiť viac.

Namiesto vytvárania samostatných stránok môžete použiť jednu stránku na optimalizáciu oboch stratégií - je to ako švajčiarsky armádny nôž digitálneho marketingu.

Hoci si to môže vyžadovať trochu viac práce, aby ste zabezpečili, že vaša webová lokalita je optimalizovaná pre oba typy návštevnosti, nakoniec sa to oplatí, keď uvidíte zvýšenie viditeľnosti a vyššiu mieru konverzie vašich reklám.

A ak nie ste takí zdatní, aby ste vedeli, ako optimalizovať svoju vstupnú stránku pre SEO, je k dispozícii množstvo užitočných nástrojov SEO kontrolného zoznamu, ktoré vám tento proces uľahčia.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Zdroj: Ranktracker

S dobre spracovanou vstupnou stránkou vaša webová stránka prežije v akomkoľvek teréne a zabráni vašim konkurentom, aby boli jedinými vládcami digitálnej džungle.

3. Hybridné stránky SEO sú vytvorené s ohľadom na konverzie

Ak je niečo isté, tak je to fakt, že stránky založené na SEO strácajú na kvalite, pokiaľ ide o konverzie.

Snaha vytvoriť niečo príliš optimalizované môže byť často hlúpa; doslova vyradí "ľudský" prvok z procesu a vyústi do priemernosti.

V tomto prípade zachraňujú situáciu hybridné stránky, ktoré sú zmesou psychológie predaja a SEO. Pri správnej implementácii dokážu priniesť skutočný úder, pokiaľ ide o mieru konverzie, bez toho, aby boli obetované kvality SEO.

Kľúčom k úspechu je zabezpečiť, aby vaša hybridná stránka obsahovala prvky SEO aj psychológie. Nebojte sa teda kombinovať a byť kreatívni - veď rozmanitosť je korením života.

Skvelou správou je, že spoločnosť Google odmeňuje inzerentov, ktorí poskytujú relevantnejšie a kvalitnejšie vstupné stránky.

Vytvorením vstupnej stránky, ktorá spĺňa požiadavky SEO aj PPC, pravdepodobne optimalizujete svoje skóre kvality, čo vám pomôže odblokovať zľavy na vaše reklamy. A kto nerád získava zľavy?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Zdroj: WordStream)

Ponaučenie z príbehu? Musíte diverzifikovať. To znamená, že sa nemusíte spoliehať len na SEO alebo PPC, ale musíte využiť obidve možnosti. S Frankensteinovou vstupnou stránkou môžete mať svoj koláč a zjesť ho tiež.

4. Zabezpečíte svoje marketingové kampane do budúcnosti

Hovoríme o páre ako stvorenej pre nebo. SEO a PPC sú ako dva hrášky v jednom struku - vzájomne sa dopĺňajú a dodajú vášmu portfóliu návštevnosti dokonalú rovnováhu, ktorú tak veľmi potrebuje.

Využitím týchto dvoch možností pravdepodobne zvýšite dĺžku vstupnej stránky, ktorá preukázateľne zvyšuje mieru konverzie o viac ako 220 %.

Dôvodom je pravdepodobne psychologický jav známy ako ukotvovacia heuristika (tzv. fokalizmus).

You future-proof your marketing campaigns (Zdroj: Antavo)

Ľudia majú tendenciu podvedome sa pri rozhodovaní fixovať na prvú informáciu, ktorú dostanú, čo priamo dopĺňa ciele dlhých vstupných stránok.

Vytvorenie dlhej vstupnej stránky s pútavým úvodom a presvedčivým podporným obsahom pre váš produkt alebo službu zvyšuje pravdepodobnosť, že návštevníci webovej stránky dosiahnu požadovaný cieľ. A to všetko vďaka tejto psychologickej predpojatosti známej ako heuristika.

Ak teda chcete zabezpečiť budúcnosť svojich marketingových kampaní a udržať ich náskok, zvážte koktail optimalizácie pre vyhľadávače a platieb za kliknutie.

5. Ak nepoužívate hybridné SEO stránky, je pravdepodobné, že vaša konkurencia ich používa

Správa SEO môže byť zložitá a často sa zdá, že pri optimalizácii obsahu webovej stránky sa ciele neustále posúvajú.

Nie je preto prekvapením, že mnohí majitelia agentúr sa cítia ohromení myšlienkou, že musia vytvoriť svoje webové stránky "hybridné", aby si udržali náskok pred konkurenciou.

Ale nebojte sa - nie je to také zložité, ako sa zdá. Na palubu hybridnej SEO môžete vstúpiť optimalizáciou obsahu rôznymi spôsobmi.

  • Skúste rozšíriť obsah vstupnej stránky a optimalizovať ho pre konkrétne kľúčové frázy. Často kladené otázky sú zvyčajne najjednoduchším spôsobom, ako to urobiť. Ľudia takmer vždy hľadajú odpovede súvisiace s témou vášho kľúčového slova.
  • Použite kombináciu štruktúrovaných údajov a prirodzeného jazyka, aby bol váš obsah lepšie vyhľadateľný(pozri NLP). Pomôžu vám s tým nástroje ako Ranktracker a NeuronWriter.

Pomocou týchto stratégií môžete vybudovať lepšiu online prezentáciu, zvýšiť svoju viditeľnosť na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) a udržať si konkurencieschopnosť na trhu.

Udržte si náskok pred vašou agentúrou tým, že budete myslieť mimo rámca a pridáte hybridné stránky SEO do svojho arzenálu nástrojov (a ponúknete ich ako službu aj klientom).

Tieto inovatívne stránky vám pomôžu nielen dosiahnuť vyššie pozície vo vyhľadávačoch, ale aj zviditeľniť a zapamätať si vašu firmu.

Tu sú tri príklady reálnych hybridných stránok

1. Guruovia online marketingu (OMG)

Spoločnosť Online Marketing Gurus je obrovskou silou v oblasti digitálneho marketingu; vďaka odvážnej kombinácii SEO čarodejníctva a copywriterského majstrovstva sa opakovane dostáva na popredné miesta.

Využívajú jemnú kombináciu presvedčivého copywritingu a umiestnenia kľúčových slov SEO, ktoré im pomáhajú zaujať prvé miesto v službe Google pre rôzne konkurenčné vyhľadávacie výrazy.

Čo robia dobre:

Je tu dobré použitie umiestnenia kľúčových slov

Úspech spoločnosti OMG pri strategickom vkladaní kľúčových slov do vstupných stránok si vyžaduje zručnosť a nie je jednoduchý. Ale s podobnými výkonnými nástrojmi na kľúčové slová môžete tento proces desaťnásobne zjednodušiť.

Je tu presvedčivý obsah

OMG píše svoj obsah na základe túžob, bolestí a námietok ľudí na cieľovom trhu - na rozdiel od tradičných stránok SEO. Toto využívanie psychológie (ktorá vychádza z výskumu persón) nám umožňuje lepšie porozumieť našim zákazníkom a môže výrazne zvýšiť mieru konverzie.

Stránka obsahuje často kladené otázky založené na SEO

Mnohí ľudia túto časť vstupnej stránky prehliadajú, ale v skutočnosti môže byť veľmi užitočná. Udrží návštevníkov na stránke dlhšie, odpovie na ich otázky a pomôže im urobiť informované rozhodnutie o vašom produkte alebo službe. Pomocou nástrojov, ako je napríklad Ranktracker, môžete odhaliť, aké otázky ľudia vyhľadávajú, a na ich základe napísať často kladené otázky.

The page includes SEO-based FAQs I(mage zdroj: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Spoločnosť JRR Marketing sa môže pochváliť pútavými vstupnými stránkami, ktoré sa riadia osvedčenými postupmi, a je jedným z popredných hráčov v oblasti outsourcingu CMO.

Sústavne sa umiestňujú na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania pre mnohé kľúčové slová len vďaka využitiu sily hybridných vstupných stránok SEO.

Čo robia dobre:

Obsahuje množstvo sociálnych dôkazov

Dôveryhodné logá známych spoločností, pozitívne referencie zákazníkov a nedávne výsledky môžu pomôcť zvýšiť mieru konverzie online. Zákazníci spoznajú, že ste spoľahlivým zdrojom, vďaka čomu sa budú cítiť istejšie, keď vám budú dôverovať ako poskytovateľovi riešení.

Obsahuje otázky bohaté na SEO

Ak sa vám zdá, že sa to opakuje, je to preto, že sa to opakuje. Zahrnutie FAQ založených na SEO na stránkach vášho webu je kľúčom k umiestneniu na rôzne kľúčové slová v SERP. Akordeóny sú účinným spôsobom, ako pridať na stránku množstvo informácií bez toho, aby ste návštevníkov stránky zahltili alebo obťažovali.

Includes SEO-rich questions (Zdroj obrázku: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Spoločnosť Veritas Digital je síce na austrálskej SEO scéne stále čerstvou tvárou, ale už sa jej podarilo dosiahnuť niekoľko veľkých úspechov v rebríčkoch SERP v celej krajine. Ako čoskoro zistíte, táto agentúra rozlúštila hybridný kód SEO a zaznamenala bezkonkurenčný úspech.

Čo robia dobre:

Zahŕňa heuristiku

Stránky na ich webovej lokalite sú zámerne dlhé, aby sa využila heuristika ukotvenia, ako je znázornené na nasledujúcom obrázku. Čo však na snímke nevidíte (pretože stránky boli príliš dlhé na to, aby sa zobrazili) - uhádli ste - SEO FAQ.

Obsahuje mnoho predajných listov (VSL)

Nemalo by vás prekvapiť, že predajné listy s videom sa začínajú stávať novou horúcou vstupenkou na úspešnú vstupnú stránku.

Vzhľadom na obrovský úspech, ktorý VSL zaznamenali pri zvyšovaní konverzií na vstupných stránkach, je to takmer akoby ste nechali peniaze na stole, ak to nevyskúšate.

Štatistiky hovoria samy za seba: Spoločnosť Smart Insights nedávno uskutočnila štúdiu, ktorá ukázala, že zaradenie videoobsahu do vstupných stránok môže viesť k pôsobivému nárastu konverzií o 86 %.

Includes many video sales letters (VSLs) (Zdroj obrázku: Veritas Digital)

Hybridné SEO dobýva svet

Vďaka kombinácii SEO s presvedčivým obsahom, sociálnym dôkazom, heuristikou a predajnými videami sa týmto agentúram (a mnohým ďalším) podarilo úspešne získať pozície na konkurenčné kľúčové slová a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok.

Ak teda chcete zvýšiť organickú návštevnosť a konverzie, riešením môže byť práve hybridná stránka SEO. Vytvorte si ju ešte dnes a pripravte sa na ďalší veľký skok vpred.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

Vyskúšajte aplikáciu Ranktracker ZADARMO