Úvod

Len samotná spoločnosť Google spracúva v daný deň viac ako 63 000 vyhľadávaní za sekundu. Ako teda povzbudiť spotrebiteľov, aby klikli na vašu stránku namiesto iných?

Ak chcete zlepšiť mieru prekliku (CTR), musíte venovať čas pridávaniu meta popisov na webové stránky svojich stránok.

Vysokokvalitný meta popis môže mať obrovský vplyv na návštevnosť vašej webovej stránky. Aj keď sa iné stránky umiestňujú na vyšších priečkach na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP), váš meta popis môže zviditeľniť váš obsah a uľahčiť jeho nájdenie na internete.

Čo sú meta popisy?

Meta popis zhŕňa obsah webovej stránky. Okrem názvu a adresy URL poskytuje ďalšie informácie, napríklad hlavné body článku.

Meta popisy však dokážu aj oveľa viac. Ponúkajú ďalšiu príležitosť na ďalšiu propagáciu vášho podniku a optimalizáciu vašej webovej stránky.

Prečo sú meta popisy dôležité?

Meta popisy pomáhajú používateľom rýchlo sa rozhodnúť, či chcú kliknúť na odkaz na vašu webovú stránku. Rozhodnutie používateľa kliknúť na vašu webovú stránku do veľkej miery závisí od toho, ako veľmi meta popis zodpovedá tomu, čo hľadá.

Ak napríklad osoba hľadá informácie o predaji online, je pravdepodobnejšie, že klikne na odkaz, ktorý obsahuje meta popis s online predajom, ako na odkaz, ktorý ho neobsahuje. A je samozrejmé, že používateľ ešte menej pravdepodobne klikne na odkaz, ktorý meta popis vôbec neobsahuje.

Používanie meta popisov je dôležitou súčasťou efektívnej stratégie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Keď sa zobrazí vo vyhľadávači SERP, je dôležité, aby vaša webová stránka upútala pozornosť a zaujala cieľové publikum, ako aj podporila sledovanie. Kvalitné meta popisy zlepšujú viditeľnosť a potenciál kliknutí.

Dajte si pozor...

Keď premýšľate o tom, ako vytvoriť vysokokvalitné meta popisy pre svoje webové sídlo, treba mať na pamäti, že spoločnosť Google môže meta popisy prepísať, skrátiť alebo dokonca úplne nahradiť. Tieto zmeny závisia od niekoľkých rôznych faktorov, napríklad od typu zariadenia, ktoré sa používa na vyhľadávanie.

(Zdroj obrázku: ahrefs)

To však neznamená, že by sa meta popisy mali vynechať. Google zvyčajne stále použije vysoké percento vášho obsahu, takže by ste mali venovať čas tomu, aby bol váš meta popis čo najkvalitnejší a relevantný pre používateľa, čím sa zlepší váš CTR.

Napriek tomu nie každý používa Google ako primárny vyhľadávač, takže vytvorenie kvalitného meta popisu vždy stojí za váš čas a úsilie.

Napríklad, ak niekto hľadá virtuálne kancelárske telefónne služby. Hoci Google môže skrátiť váš meta popis, pretože vyhľadáva na mobilnom zariadení, tento meta popis by mal stále obsahovať podrobnosti z obsahu vašej webovej stránky, aj keď bol skrátený, aby bol vizuálne príjemnejší na menšej obrazovke.

8 bežných chýb meta popisu

1. Neuvádzanie meta popisu

Prečo by ste venovali čas a úsilie vytvoreniu obsahu najvyššej kvality len preto, aby zmizol na SERP s nízkym CTR?

Rovnako neúčinným prístupom je kopírovanie a vkladanie riadkov z článku. Meta popis by mal byť vnímaný ako exkluzívny a oddelený od obsahu webovej stránky. Nie je to článok, ale zhrnutie, ktoré čitateľa upúta a prinúti ho kliknúť a čítať ďalej.

Tipy na opravu:

• Nikdy nenechávajte meta popis prázdny a vyhnite sa kopírovaniu a vkladaniu riadkov z tela obsahu.
• Prispôsobte svoj meta popis tak, aby upútal pozornosť čitateľa. Vytvorte z neho jedinečný text - rozšírenie obsahu, a nie jednoduché zhrnutie bod po bode.

Možno niekto hľadá aplikáciu pre virtuálnu tabuľu a chce porovnať funkcie a ceny. Je pravdepodobnejšie, že klikne na adresu URL, ktorá obsahuje meta popis, v ktorom je uvedené, aké funkcie a ceny sú súčasťou obsahu. Prečo by mali strácať čas klikaním na adresu URL, ak nevedia, či im odpovie na ich otázky?

(Zdroj obrázku: pexels.com)

2. Nesprávne nastavenie dĺžky

Váš meta popis musí rýchlo upútať pozornosť zákazníka. Je však veľmi dôležité nájsť správnu rovnováhu medzi krátkym popisom, ktorý neposkytuje dostatok informácií, a dlhým popisom, ktorý sa spotrebiteľovi nechce čítať až do konca. V každom prípade prídete o kliknutia.

Tipy na opravu:

• Účinný meta popis okamžite upúta čitateľa a mal by byť jasný.
• Váš meta popis by mal byť tiež stručný a zdôrazňovať hlavné body článku a dôvody, prečo by mal čitateľ kliknúť na ďalšie informácie.
• Udržujte meta popisy v rozsahu 120 až 160 znakov bez toho, aby ste nimi boli príliš posadnutí.

Napríklad meta popis vášho návodu na získavanie recenzií aplikácií by mohol obsahovať veľmi stručný a pútavý popis v rozsahu 100 znakov. Ak je účinný a generuje vysoký CTR, prečo pridávať ďalšie, keď to nie je potrebné?

3. Zneužívanie kľúčových slov

Podobne ako pri dĺžke, aj pri kľúčových slovách sa vyskytujú chyby od nepoužitia žiadnych až po ich príliš veľký počet. Kľúčové slová sú zbytočné, ak nie sú relevantné a presné vzhľadom na obsah.

Ak váš meta popis nie je relevantný pre vašu stránku alebo neobsahuje kľúčové slová, Google jednoducho vyberie prvú vetu z tela textu, ktorá obsahuje podľa neho relevantné kľúčové slovo, a zobrazí ju v SERP.

Na druhej strane, ak do meta popisu napcháte čo najviac kľúčových slov, len to zhorší vaše umiestnenie v SERP. Vyhľadávače často zvýrazňujú kľúčové slová, a ak sa váš meta popis zobrazí preplnený tučným textom, bude na používateľa pôsobiť príliš rušivo a spamovo.

Podobne, ak vytvárate veľa podobného obsahu, môže byť lákavé kopírovať meta popisy, aby ste ušetrili čas. Bohužiaľ, tento prístup by vás mohol v dlhodobom horizonte vyjsť draho, pretože spotrebitelia pravdepodobne preskočia to, čo považujú za duplicitný obsah.

(Zdroj obrázku: ignitevisibility.com)

Tipy na opravu:

• V meta popise vždy používajte kľúčové slová, ktoré sú presné a relevantné pre obsah stránky.
• Vyberte si primárne kľúčové slovo a podporte ho jedným alebo dvoma sekundárnymi kľúčovými slovami. Primárne kľúčové slovo by malo byť zahrnuté v názve. Meta popis nepreplňujte kľúčovými slovami.
• Vytvorte pre každú stránku vlastný jedinečný meta popis.
• V rámci trvalej stratégie SEO je dobré pravidelne kontrolovať všetky problémy so SEO.

4. Vynechanie výzvy k akcii

Výzva na akciu (CTA) nabáda spotrebiteľa, aby pri návšteve vašej webovej stránky podnikol požadované kroky.

Napríklad spotrebiteľ hľadá najlepší telefónny systém pre firmy a vaša stránka sa zobrazí na jeho SERP. V meta popise by mohla byť zahrnutá výzva na akciu, napríklad: "Kliknite sem a zaregistrujte sa na bezplatnú skúšobnú verziu!"

Kliknutia zlepšujú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, tak prečo ich nepodporiť, keď môžete. Spotrebitelia chcú, aby bol obsah informatívny, ale zároveň chcú vedieť, čo majú robiť.

Tipy na opravu:

• Ak je to relevantné, zahrňte do meta popisu aj CTA. Na povzbudenie používateľa k akcii máte len niekoľko riadkov, preto sa uistite, že váš meta popis je účelný a navedie používateľa smerom, ktorým chcete, aby sa vydal.

5. Príliš veľa detailov

Je lákavé použiť meta popis ako úryvok všetkého, čo je v článku obsiahnuté. Ak však do meta popisu zahrniete každý dôležitý bod, kto sa bude obťažovať kliknúť na stránku a prečítať si ju celú?

Tipy na opravu:

• Neponúkajte príliš veľa podrobností.
• Premýšľajte o svojom meta popise ako o upútavke na film. Chcete poskytnúť spotrebiteľovi dostatok informácií, aby ste ho zaujali, ale neprezraďte mu celý dej.

(Zdroj obrázku: pexels.com)

6. Popis je nudný

Nudné meta popisy nelákajú ľudí, aby si prečítali viac. Chcete, aby vaša stránka vyčnievala z davu, zvýšila CTR a nastavila používateľov na cestu ich životného cyklu zákazníka s vami.

Tipy na opravu:

• Udržujte obsah špecifický pre daný článok.
• Meta popisy by mali pôsobiť prirodzene, nemali by to byť len úryvky textu spojené dohromady.
• Svoj opis zvýraznite použitím čísel, symbolov a špeciálnych znakov. Môžete dokonca použiť emotikony, ktoré pomôžu prilákať pozornosť zákazníka na vašu stránku.
• Uistite sa, že váš meta popis je zameraný na zákazníka. Musíte ukázať, čo vaša stránka ponúka zákazníkovi a prečo by na ňu mal kliknúť. Dajte jasne najavo, že vaša stránka im poskytne odpovede, ktoré potrebujú.

Zdokonalenie môže trvať dlhšie, ale je dobré si to precvičiť a doladiť písanie opisov.

7. Nevyužívanie bohatých útržkov

Rich snippets sú ďalšou vizuálnou funkciou, ktorá môže pomôcť vášmu meta popisu vyniknúť v riadkoch výsledkov vyhľadávania. Môže ísť o obrázok, hviezdičkové hodnotenie alebo relevantné číselné údaje, napríklad cenu.

Rich snippets sú vizuálne pútavé a preukázateľne zlepšujú CTR.

Tipy na opravu:

• Použite relevantné bohaté výňatky ako súčasť meta popisu, ktoré pomôžu prilákať pozornosť používateľa na vašu stránku.

Ak napríklad prevádzkujete webovú stránku s výučbou umenia a remesiel, mohli by ste do vizuálne príjemného a ľahko čitateľného meta popisu zahrnúť rich snippets, ako je obrázok hotového diela, čas potrebný na jeho vytvorenie a zoznam potrebných potrieb.

Tu sú dva príklady výsledkov vyhľadávania. Prvý využíva bohaté výňatky, druhý nie.

Na ktoré kliknete skôr?

8. Ignorovanie konkurencie

Dosahuje vaša konkurencia lepšie výsledky z hľadiska umiestnenia vo vyhľadávaní a CTR? Čo robia a vy nie?

Ak sa snažíte zistiť, kde robíte chyby, vždy je dobré pozrieť sa na konkurenciu a poučiť sa od nej.

Tipy na opravu:

• V rámci analýzy konkurencie vyskúšajte nástroj na kontrolu SERP a zistite, čo u nich funguje.
• Vyhľadajte vybrané kľúčové slová a skontrolujte meta popisy výsledkov na prvej strane. Vďaka akým vlastnostiam sú tieto výsledky na najvyšších pozíciách?

Identifikujte prvky týchto účinných meta popisov, potom môžete tieto techniky aplikovať na svoje vlastné a získať výhody.

(Zdroj obrázku: pixabay.com)

Na záver...

Meta popisy by mali zohrávať dôležitú úlohu vo vašej stratégii SEO, zvyšovať CTR a zlepšovať pozície vo vyhľadávaní.

Preto je veľmi dôležité venovať čas tomu, aby vaše meta popisy spĺňali očakávania spotrebiteľov.

Nezanedbávajte výhody používania meta popisov, ktoré pomáhajú vašim webovým stránkam vyniknúť z davu. Môžu byť rozdielom medzi tým, či budú vaše webové stránky prehliadané a zaradené na nízke pozície, a tým, či váš obsah dosiahne vysoké CTR s výraznou mierou konverzie.

O autorovi

Grace Lau je riaditeľkou pre rast obsahu v spoločnosti Dialpad, cloudovej komunikačnej platforme poháňanej umelou inteligenciou, ktorá umožňuje lepšiu a jednoduchšiu tímovú spoluprácu pomocou funkcií konferenčných hovorov v službe Dialpad. Má viac ako 10 rokov skúseností s písaním obsahu a stratégiou. V súčasnosti je zodpovedná za vedenie stratégií značkového a redakčného obsahu, spolupracuje s tímami SEO a Ops pri vytváraní a výchove obsahu. Písala tiež články pre stránky, ako sú Workpuls a SoGoSurvey. Tu je jej LinkedIn.