8 tipov na vytvorenie informačnej správy SEO

Úvod

Správy SEO, podobne ako pracovné výkazy, sú primárnym zdrojom pre vašich klientov, manažérov alebo šéfov, ktorí môžu sledovať pokrok vašej práce a jej vplyv. Nejde len o zlúčenie metrík, aby vyzerali reprezentatívne, ale o dosiahnutie reálnych a správnych metrík, ktoré klientom ukazujú pokrok vášho obsahu.

Ako SEO analytik musíte pochopiť, aké dôležité je podávanie správ - na podporu zlepšení, prijímanie lepších rozhodnutí o kampaniach a monitorovanie výkonnosti webovej stránky počas určitého obdobia.

Hoci sa to teoreticky môže zdať ako jednoduchý a dokonca základný koncept, správy SEO sú oveľa zložitejšie, než sa zdá. Mal by byť rovnako prínosný pre SEO ako pre vašich klientov.

Čo je správa SEO?

Správa SEO poskytuje ucelený pohľad na kľúčové metriky, ktoré odrážajú výkonnosť webovej lokality vo vyhľadávačoch.

Každá správa o SEO nemusí byť rovnaká, ale existujú základné veci, ktoré správa o SEO obsahuje. Sú to:

• KPI SEO: ide o hodnoty, ktoré používajú marketingové tímy na meranie výkonnosti svojich webových stránok pre organické výsledky vyhľadávania.
• Rast spätných odkazov: Spätné odkazy slúžia ako cenné hlasy z iných webových stránok, ktoré vyhľadávačom hovoria, že váš obsah je dôveryhodný a spoľahlivý.
• Stav SEO: poskytuje dôveryhodný pohľad na stav vašej SEO.
• Návštevnosť z organického vyhľadávania: ukazuje účinnosť aspoň jednej oblasti vašej stratégie SEO.

Teraz, keď už viete, čo je správa SEO, vám ponúkame niekoľko jednoduchých tipov na jej vytvorenie.

9 tipov na vytvorenie výnimočnej správy SEO

Vytvorenie správy SEO je viac než len jednoduchý export niekoľkých metrík a jej odoslanie klientovi. Pri vytváraní a optimalizácii správ postupujte podľa týchto praktických tipov:

1. Stanovte si ciele SEO

Hoci je SEO dôležitým marketingovým nástrojom, musíte si určiť, čo chcete dosiahnuť. To vám pomôže zúžiť okruh ukazovateľov SEO, ktoré treba sledovať, a prijať potrebné opatrenia.

Vaším cieľom môže byť zlepšenie umiestnenia pre konkrétne kľúčové slová, zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní alebo dokonca poskytnutie toho, čo si vaši klienti želajú.

Stretnite sa s klientmi a zistite, akú marketingovú stratégiu si želajú. Zahrňte konkrétne obchodné ciele a vysvetlite, prečo ste si ich vybrali ako ciele.

2. Výber vhodných nástrojov na podávanie správ

Keď vidíte, aké dôležité je SEO a ciele vášho klienta, výber vhodných nástrojov na vytváranie správ bude hrať veľkú úlohu pri prijímaní správnych rozhodnutí. Mali by ste nájsť nástroje s komplexnými funkciami a potrebnými metrikami, ktoré plánujete pridať do svojho reportu.

Vyberte základné nástroje na monitorovanie webovej lokality a marketingovej výkonnosti, napríklad Google Analytics a Google Search Console. Tieto nástroje vám poskytnú relevantnú analýzu webových stránok, ktorá je rozhodujúca pre budovanie stratégie SEO a sledovanie výsledkov v čase.

Potom by ste si mali zaobstarať aj niekoľko ďalších nástrojov SEO od tretích strán, ako napríklad Ninja Reports, ktoré slúžia na podrobnejšiu analýzu SEO. Jeho nástroj Keyword Rank Checker Online sleduje poradie kľúčových slov pre váš projekt v reálnom čase, umožňuje analyzovať aktuálne pozície a zhromažďovať ďalšie údaje o kľúčových slovách cenné pre SEO reporting a budovanie akčnej SEO stratégie.

3. Vyberte kľúčové ukazovatele výkonnosti SEO, ktoré potrebujete zahrnúť do svojej správy

Väčšina firiem chce vidieť metriky a konverzie, ukázať čísla, na ktoré sa môžete spoľahnúť, a ľahko ich sledovať v čase. Silné KPI môžu vašej spoločnosti ušetriť čas, poskytnúť prehľad, usmerniť riadenie a udržať vašu spoločnosť na ceste dlhodobého rastu.

Definujte tie kľúčové ukazovatele výkonnosti SEO, ktoré by ste mohli sledovať pomocou vybraných nástrojov SEO. Príkladmi sú organická návštevnosť, miera odskočenia, poradie kľúčových slov, miera prekliku (CTR), spätné odkazy a ďalšie údaje potrebné pre vašu správu.

4. Používanie grafov a tabuliek

Používanie grafických znázornení pomáha ľahko komunikovať informácie. Najskôr si osvojte metriku vašej správy a tiež prezentáciu. Správne znázornite údaje tak, aby sa mohli zhodovať.

Je veľmi dôležité, aby vaše správy boli krátke a stručné. Mali by obsahovať dôležité body a tabuľky a grafy, ktoré sa dajú zdieľať.

Ak tabuľky a grafy nie sú vaša parketa, nájdite si externého pracovníka, ktorý vám pomôže. Nepodceňujte silu vizuálne príťažlivých údajov, ktoré potešia a zvýšia vašu dôveryhodnosť u klientov.

5. Zahrňte zhrnutie

Zhrnutie je stručný úvod a prehľad vašej správy. Umožňuje každému, kto ho číta, pochopiť podstatu a relevantné informácie potrebné v správe. Už z jednoduchého pohľadu naň by vaši klienti mali byť schopní zistiť, či je cieľ SEO dosiahnuteľný.

Zhrňte prácu, ktorú ste vykonali, a spôsob, akým ste ju vykonali. Zhrnutie vašej správy o SEO by malo byť na titulnej strane, aby ste k nemu mali ľahký prístup.

6. Zhromažďujte spätné odkazy

Ak chcete získať bezplatných návštevníkov z vyhľadávačov, ako sú Google, Yahoo! a Bing, spätné odkazy sú pre vašu webovú stránku veľmi dôležité. Spätný odkaz vzniká, keď jedna webová stránka odkazuje na inú webovú stránku.

Vyhľadávače to rozpoznajú a považujú túto webovú stránku za dôveryhodnú, aby sa zobrazovala vo výsledkoch vyhľadávania. Napríklad Google klasifikuje určité domény, ako sú vládne a akademické webové stránky, ako dôveryhodné.

Zhromaždite všetky odkazy, ktoré ste vytvorili, v správe SEO a nezabudnite pridať metriky autority domény do správy SEO vrátane nových a stratených odkazujúcich domén.

7. Naplánujte si čas na analýzu výkonu pred vytvorením správy

Predtým, ako si prispôsobíte správu SEO, analyzujte matice a čísla, aby ste zistili, ako dobre ste sa umiestnili a ako sa vám darí.

Predtým, ako začnete vytvárať pre svojich klientov, venujte čas pochopeniu a posúdeniu svojej výkonnosti. To vám umožní odpovedať na všetky otázky, ktoré klient môže mať.

8. Vzdelávajte klienta pred doručením správy

Predstavte si, že by ste prednášali lekársky výklad lektorovi literatúry; sotva by mu rozumel. Väčšina klientov je taká zaneprázdnená, že nemá čas učiť sa o výkazoch SEO. Telefonát, v ktorom ich informujete, im pomôže pochopiť vaše úsilie v správe. Nezabúdajte, že predpoklad je najnižšia forma poznania.

Klienti, ktorí sú na internetovom trhu nováčikmi, možno potrebujú pochopiť, čo je SEO. Začnite teda vysvetlením skratky a všetkých "zákulisných" činností, ktoré vykonávate.

Mohli by ste použiť príbuzné analógie, aby im všetky metriky a informácie, ktoré budete poskytovať, nezneli cudzo.

Záver

Vytvorenie vynikajúcej správy SEO vám môže zabrať trochu času, ale vďaka vyššie uvedeným účinným tipom môžete toto úsilie znížiť na polovicu.

Pred výberom nástroja začnite načrtnutím svojich cieľov SEO. Vyberte len základné KPI a pre lepšie pochopenie ich znázornite pomocou grafov a vizuálnych prvkov. Nezabudnite na predchádzajúcu prednášku o podmienkach SEO pre svojich klientov, ak s nimi pracujete.